ویتنام کے قومی برانڈ پر فخر ہے۔

برانڈ ویلیو نہ صرف ایک معاشی شخصیت ہے بلکہ بین الاقوامی میدان میں کسی ملک کے مقام اور وقار کی عکاسی کرنے والا آئینہ بھی ہے۔

ہر سال 20 اپریل کو ویتنام برانڈ ڈے کے طور پر منتخب کیا جاتا ہے - ایک خاص موقع نہ صرف ویتنام کے قومی برانڈ کی ترقی کے سفر پر نظر ڈالنے کا بلکہ ہر ادارے، کاروبار اور فرد میں فخر اور احساس ذمہ داری کو بیدار کرنے کا بھی وقت ہے... شدید عالمگیریت اور مسابقت کے تناظر میں، برانڈ ویلیو نہ صرف ایک معاشی شخصیت ہے بلکہ بین الاقوامی سطح پر ملک کی پوزیشن اور وقار کی عکاسی کرنے والا آئینہ بھی ہے۔

ویتنام کی قومی برانڈ ویلیو: مضبوطی سے بڑھ رہی ہے۔

حالیہ برسوں میں، ویتنام نے قومی برانڈ ویلیو میں متاثر کن ترقی کی شرح کے ساتھ مسلسل عالمی اقتصادی نقشے پر ایک مثبت نشان بنایا ہے۔ برانڈ فنانس کی رپورٹ کے مطابق - 2024 میں، ویتنام کے قومی برانڈ کی قیمت 507 بلین امریکی ڈالر کے سنگ میل تک پہنچ گئی، جو 2023 کے مقابلے میں 4.6 فیصد زیادہ ہے، جس سے ویتنام کو عالمی سطح پر 32 ویں نمبر پر آنے میں ایک درجہ اوپر جانے میں مدد ملی۔

2024 میں سرفہرست 10 قیمتی برانڈز۔ (ماخذ: Tctctt)

حالیہ برسوں میں ویتنام کی قومی برانڈ ویلیو کی پائیدار ترقی کی شرح کوئی اتفاق نہیں ہے، بلکہ مستحکم معاشی انتظام، مضبوط ادارہ جاتی اصلاحات، اور خاص طور پر ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام (ویت نام کی قدر) کے ذریعے وزارت صنعت و تجارت کی قیادت میں قومی سطح پر برانڈ بنانے کی کوششوں کا نتیجہ ہے۔

ویتنام کے قومی برانڈ کی خاص خصوصیت معاشی طاقت، ادارہ جاتی وقار اور قومی ثقافتی اقدار کا ہم آہنگ امتزاج ہے۔ یہ عالمی سرمایہ کاروں، شراکت داروں اور صارفین کی نظروں میں ملک کی تصویر کو مزید پرکشش بنانے کی بنیاد ہے۔

وزارت صنعت و تجارت اور نیشنل برانڈ پروگرام کا کردار

2003 سے، ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام بین الاقوامی میدان میں ویتنامی سامان کی پوزیشن کو بڑھانے کی حکمت عملی میں ایک ستون بن گیا ہے۔ قومی برانڈ ایک ایسا پروگرام ہے جو حکومت کی طرف سے وزارت صنعت و تجارت کو تفویض کیا گیا ہے جو براہ راست اس کی صدارت کرے۔ یہ پروگرام نہ صرف عام مصنوعات کو منتخب کرنے اور ان کا اعزاز دینے کا ایک ذریعہ ہے بلکہ یہ بین الاقوامی معیارات کے مطابق ایک منظم برانڈ بنانے اور تیار کرنے کی سوچ میں بھی اہم کردار ادا کرتا ہے۔

وزیر اعظم Pham Minh Chinh اور وزیر صنعت و تجارت Nguyen Hong Dien نے ان کاروباری اداروں کے نمائندوں کے ساتھ تصاویر کھنچوائیں جن کی مصنوعات نے ویتنام نیشنل برانڈ 2024 حاصل کیا۔

2024 میں، اعلان کردہ نتائج کے مطابق، 321 پروڈکٹس کے ساتھ ویتنام نیشنل برانڈ حاصل کرنے والے 126 کاروباری ادارے تھے۔ یہ صرف ایک نمبر نہیں ہے بلکہ ویتنامی بزنس کمیونٹی میں پیشہ ورانہ برانڈنگ سوچ کے پھیلاؤ کا واضح ثبوت ہے۔ ان انٹرپرائزز نے مسلسل جدت کی ہے، معیار کو بہتر بنایا ہے اور پائیداری کو برقرار رکھا ہے - نیشنل برانڈ پروگرام کا بنیادی معیار۔

صنعت و تجارت کی وزارت صرف برانڈز کے انتخاب پر ہی نہیں رکتی بلکہ کاروباری معاونت کی سرگرمیوں کو بھی فروغ دیتی ہے: مواصلات، برانڈ حکمت عملی سے متعلق مشاورت، برآمدی منڈیوں کو وسعت دینے اور کلیدی منڈیوں میں اپنی پوزیشن کی تصدیق تک...

برانڈ - قوم کی نرم طاقت

ایک عالمی اور مربوط معیشت میں، جہاں پروڈکٹ کا معیار اور قیمت اب صرف فوائد نہیں رہے، برانڈ ویلیو ایک انتہائی اہم "سافٹ پاور" بن جاتی ہے۔ ایک مضبوط قومی برانڈ اشیاء، خدمات اور کارپوریٹ امیج کو کسی بھی دوسرے مارکیٹنگ ٹول کے مقابلے زیادہ مؤثر طریقے سے سپورٹ کرے گا۔

لہذا، بہت سے ترقی یافتہ ممالک نے قومی برانڈنگ کو اپنی طویل مدتی اقتصادی ترقی کی حکمت عملی کا حصہ سمجھا ہے۔ وہ قومی بجٹ کو امیج ریکگنیشن پروگراموں، قومی تشہیر میں لگاتے ہیں اور دنیا تک پہنچنے کے لیے گھریلو برانڈز کی مدد کرتے ہیں۔ "کوریا پریمیم" کی تصویر والے کوریا سے لے کر "کول جاپان" کے ساتھ جاپان تک، یا "میڈ ان جرمنی" والا جرمنی - سبھی یہ ثابت کرتے ہیں کہ قومی برانڈنگ ایک قومی اثاثہ ہے۔

ویتنام اس رجحان سے باہر نہیں ہے۔ برانڈ کی درجہ بندی میں مسلسل بہتری سے پتہ چلتا ہے کہ بین الاقوامی برادری ویتنام کو ایک مستحکم، قابل اعتماد ملک کے طور پر پیداوار، تخلیقی صلاحیتوں اور اختراعی صلاحیتوں کے ساتھ تسلیم کرتی ہے۔ اس سے نہ صرف اقتصادی فوائد حاصل ہوتے ہیں، بلکہ پوزیشن کی تشکیل، نرم اثر و رسوخ کو بڑھانے اور ویتنام میں بین الاقوامی اعتماد کو مستحکم کرنے میں بھی مدد ملتی ہے۔

قومی برانڈ کی قدر کے پیچھے کاروباری اداروں، بانیوں، پروڈکشن لائن پر کام کرنے والے کارکنوں، تحقیقی ماہرین اور ہر ویتنامی صارف کی انتھک کوششیں ہیں۔ ہر وہ پروڈکٹ جو ویتنامی برانڈ کو دنیا میں لاتا ہے اس میں جوش، تخلیقی صلاحیت اور عروج کی خواہش ہوتی ہے۔

ہمیں فخر ہے کہ ویتنام کے پاس بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ برانڈز ہیں۔ لیکن اس فخر کو برانڈ کو محفوظ رکھنے اور بڑھانے کی ذمہ داری کے ساتھ ساتھ جانا چاہیے۔

پہلی ذمہ داری انٹرپرائز کی ہے: برانڈ کو ایک اہم اثاثہ، صارفین سے وابستگی اور ملک کی علامت سمجھا جانا چاہیے۔ تکنیکی جدت، معیار میں بہتری، معلومات کی شفافیت اور پائیدار ترقی ویتنامی کاروباری اداروں کے لیے اپنے آپ پر زور دینے کے لیے ناگزیر اقدامات ہیں۔

قومی برانڈ بنانے کی ذمہ داری ہر تنظیم، فرد اور انٹرپرائز پر عائد ہوتی ہے۔ تصویر: TCKTVN

اگلی ذمہ داری تنظیموں اور ریاستی انتظامی ایجنسیوں پر عائد ہوتی ہے، جنہیں کاروباری ماحول، قانونی فریم ورک، اور برانڈ کی تعمیر میں معاونت کے لیے پالیسیوں کے لیے مزید سازگار حالات پیدا کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ قومی ابلاغ کو فروغ دینا، مصنوعات کو فروغ دینا اور ملک کے امیج کو منظم اور پیشہ ورانہ انداز میں بڑھانا ضروری ہے۔

آخر کار، ذمہ داری ہر ویتنامی شہری کی ہے - ہوشیار صارفین، وہ لوگ جو ٹھوس اقدامات کے ذریعے ویتنامی برانڈز کی قدر کا اشتراک کرتے ہیں: ویتنامی مصنوعات کے استعمال کو ترجیح دینا، ویتنامی کہانیوں کو پھیلانا، اور مل کر ہر پروڈکٹ اور سروس میں قومی ساکھ کی حفاظت کرنا...

برانڈ ویلیو نہ صرف ایک معاشی پیمانہ ہے بلکہ قومی فخر بھی ہے۔ روایتی برانڈز سے لے کر ٹکنالوجی کے آغاز تک، مزدوری سے لے کر قومی حکمت عملی تک – سبھی ایسے ٹکڑے ہیں جو ایک متحرک، قابل اعتماد اور منفرد ویتنام کی تصویر بناتے ہیں۔

Linh Nhi

ماخذ: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html