سونے کی کانوں سے لے کر $300 کی اشیاء تک، ڈینم کے 150 سالہ دور کا راز۔

ایک "سلطنت" کا حادثاتی طور پر ابھرنا

امریکہ کے سب سے پائیدار فیشن آئٹم کی کہانی گلیمرس کیٹ واک سے شروع نہیں ہوئی تھی، بلکہ کیلیفورنیا گولڈ رش کے گودھولی کے دنوں میں۔ اس وقت، ایک مقامی کان کن کی بیوی نے خود کو ایک متضاد صورتحال میں پایا: اس کے شوہر کی کام کی پتلون سخت محنت کی وجہ سے مسلسل پھٹ رہی تھی۔

اس وقت کے ایک درزی جیکب ڈیوس نے تناؤ کے کمزور ترین نکات جیسے جیبوں کے کونے اور بٹن کے تختوں کے نچلے حصے کو تقویت دینے کے لیے پیتل کے rivets کے استعمال کا ذہین خیال پیش کیا۔ یہ چھوٹی اختراع ناقابل یقین حد تک موثر ثابت ہوئی۔ ڈیوس کے کٹے ہوئے پتلون ہاٹ کیک کی طرح بیچے گئے، یہاں تک کہ وہ انہیں اتنی تیزی سے پیدا نہیں کر سکتا تھا کہ وہ مانگ کو پورا کر سکے۔

Từ mỏ vàng đến món hàng 300 USD, bí mật giúp denim thống trị suốt 150 năm - 1 — کسی زمانے میں محنت کش طبقے کے لوگوں کے لیے جڑی ہوئی پتلونیں اولین انتخاب ہوتی تھیں: کان کن، کاؤبای، کسان – کوئی بھی ایسی نوکری جس کے لیے پائیدار لباس کی ضرورت ہوتی ہے (تصویر: ونٹیج مائنڈڈ)۔

بہت زیادہ صلاحیت کو تسلیم کرتے ہوئے لیکن اپنی ایجاد کی حفاظت کے لیے سرمائے کی کمی، ڈیوس نے لیوی سٹراس کو لکھا، ایک باویرین تاجر جس نے اسے سان فرانسسکو میں ڈینم کپڑے فراہم کیے تھے۔

لیوی سٹراس نے، ایک تاجر کی گہری نظر کے ساتھ، فوری طور پر اسے ایک درآمد کنندہ سے براہ راست صنعت کار میں تبدیل کرنے کا موقع سمجھا۔ 20 مئی، 1873 کو، انہوں نے سرکاری طور پر پیٹنٹ کا اندراج کیا، جس میں نیلی جینز کی پیدائش کی نشاندہی کی گئی۔

فریمونٹ اسٹریٹ پر درزی کی ایک چھوٹی دکان سے، وہ مزدوروں، کان کنوں اور کاؤبایوں کے لیے مارکیٹ میں انتہائی پائیدار پتلون فراہم کرنے کے لیے پرعزم تھے۔

فیشن انسٹی ٹیوٹ آف ٹکنالوجی (FIT) کے پروفیسر شان گرین کارٹر نے تبصرہ کیا: "انہوں نے واقعی امریکی فیشن کو جمہوری بنایا۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کس طبقے میں ہیں، آپ کی معاشی صورتحال کیا ہے، یا آپ سیاسی میدان میں کہاں کھڑے ہیں، ہر کوئی ڈینم پہنتا ہے۔"

تاہم، ڈینم کو اپنا "ورک ویئر" لیبل اتارنے میں کئی دہائیاں لگیں۔ اہم موڑ اس وقت آیا جب امریکی متوسط طبقے نے کھیتوں میں چھٹیاں گزارنا شروع کیں اور دوسری جنگ عظیم ختم ہوئی۔

جنگ کے بعد کے اخراجات میں تیزی، ٹیکسی ڈرائیور جیسی کلاسک فلموں میں ہالی ووڈ کے ستاروں کی توثیق، اور 60 اور 70 کی دہائی کی ہپی تحریک نے جینز کو اسکولوں، روزمرہ کی زندگی میں لایا اور انہیں مقبول ثقافت کی علامت بنا دیا۔

بلین ڈالر کی دوڑ اور پریمیمائزیشن کا اقدام۔

آج کل کی جینز عالمی پیسہ کمانے کی مشین بن چکی ہے۔ یورو مانیٹر انٹرنیشنل کے اعداد و شمار کے مطابق، اس سال ڈینم مارکیٹ کا حجم 101 بلین ڈالر تک پہنچ گیا ہے، جو کہ 2020 کے مقابلے میں 28 فیصد اضافہ ہے۔ دیگر پیشین گوئیاں یہ بھی بتاتی ہیں کہ یہ مارکیٹ پھیلتی رہے گی، 2030 تک تقریباً 5.9 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو (CAGR) کے ساتھ 121 بلین ڈالر تک پہنچنے کا امکان ہے۔

غیر مستحکم معاشی ماحول میں، افراط زر اور محصولات صنعت پر دباؤ ڈالتے ہیں، بڑے کھلاڑی اب کم قیمتوں پر بڑی مقدار میں فروخت کرنے پر مکمل انحصار نہیں کر سکتے۔ Levi Strauss & Co.، جینز کا خالق، ایک جرات مندانہ تبدیلی کر رہا ہے: جارحانہ طور پر اعلی درجے کے طبقے کو نشانہ بنا رہا ہے۔

ہرمیت سنگھ، چیف فنانشل آفیسر اور لیویز کے ہیڈ آف گروتھ نے انکشاف کیا کہ کمپنی اگلے سال سے اپنی "بلیو ٹیب" لائن کو مزید اسٹورز تک بڑھا دے گی۔ جب کہ روایتی "ریڈ ٹیب" لائن کی قیمت صرف 70-130 یورو ہے، "بلیو ٹیب" جینز، سیلویج ڈینم (جاپانی دستکاری سے متاثر ہاتھ سے بنے ہوئے کپڑے) کا استعمال کرتے ہوئے، کی قیمت 250-350 یورو (تقریباً 290-410 USD) ہے۔

یہ ایک واضح معاشی حساب ہے۔ اگرچہ پریمیم ڈینم طبقہ فی الحال کل مارکیٹ سائز کا صرف 10% ہے، اس کی شرح نمو مرکزی دھارے کے حصے سے کہیں زیادہ ہے۔

سنگھ نے زور دے کر کہا، "قیمت صرف مساوات کا حصہ ہے؛ معیار اور بہتر منافع کا مارجن سب سے اہم ہے۔" اس اقدام سے برانڈ کو خواتین اور متمول صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہوئے وفادار گاہکوں کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے – جو معاشی بدحالی کا کم شکار ہیں۔

درحقیقت یہ حکمت عملی کام کر رہی ہے۔ لیوی کی گزشتہ سال 6.4 بلین ڈالر کی فروخت ریکارڈ کی گئی تھی اور وہ بڑے پیمانے پر چھوٹ کی ضرورت کے بغیر چھٹیوں کے زبردست شاپنگ سیزن کی توقع کرتا ہے۔ صارفین ثابت قدم اور اعلیٰ معیار کی مصنوعات کے لیے درج قیمت ادا کرنے کے لیے تیار ہیں۔

مستقبل کا ایک وژن: پائیدار لیکن پرانا نہیں۔

2025-2030 کی مدت کی وسیع تر تصویر کو دیکھتے ہوئے، ڈینم مارکیٹ ایک دلچسپ تبدیلی کا مشاہدہ کر رہی ہے۔ شمالی امریکہ کھپت کا سب سے بڑا مرکز بنا ہوا ہے، لیکن ابھرتی ہوئی مارکیٹوں جیسے کہ جنوبی افریقہ میں ترقی کی رفتار ابھر رہی ہے۔ صارفین کی آبادی کے لحاظ سے، جبکہ مرد بنیادی آمدنی میں حصہ دار بنے ہوئے ہیں (2024 میں 47 بلین ڈالر سے زیادہ)، اندازوں اور جمالیات میں تنوع کی وجہ سے خواتین کا طبقہ سب سے تیزی سے بڑھنے کا امکان ہے۔

برانڈز اپنے ماحولیاتی نظام کو صرف جینز سے آگے بڑھا رہے ہیں۔ Levi's، Beyond Yoga کو 2021 میں $150 ملین میں حاصل کرنے کے بعد، اب اپنی پوزیشن کو مضبوط کرنے کے لیے، خاص طور پر ملبوسات کے شعبے میں تیسرے برانڈ کے حصول کے لیے کھلا ہے۔

Từ mỏ vàng đến món hàng 300 USD, bí mật giúp denim thống trị suốt 150 năm - 2 — ڈینم، ورک ویئر سے لے کر اعلیٰ درجے کے لباس تک، عالمی فیشن کی دنیا میں ہمیشہ ایک مضبوط مقام رکھتا ہے (تصویر: پیکسلز)۔

150 سے زائد سالوں میں، جیکب ڈیوس کے پیتل کے ریوٹس سے لے کر پرتعیش، سیکڑوں ڈالر کے مجموعوں تک جس کو بیونسے اور سڈنی سوینی جیسے اے لسٹ اسٹارز نے فروغ دیا ہے، ڈینم نے اپنی پائیدار قوت کو ثابت کیا ہے۔

جیسا کہ فیشن مورخ سونیا ابریگو نے نتیجہ اخذ کیا، ڈینم کی اپیل اس کے حیران کن تسلسل میں ہے۔ "یہ 1873 کا ایک ڈیزائن ہے۔ کیا آج سڑک پر کوئی ایسی چیز ہے جو 1873 کی ہے؟ آپ لاتعداد تکنیکی بہتری کا نام دے سکتے ہیں، لیکن بنیادی طور پر یہ اب بھی جینز کا ایک ہی جوڑا ہے۔ کسی اور چیز نے اس حد تک وقت کی آزمائش کو برداشت نہیں کیا۔"

اس ملٹی بلین ڈالر مارکیٹ کو دیکھنے والے سرمایہ کاروں کے لیے شاید سب سے ٹھوس "گارنٹی" اس کے مواد اور ثقافتی اقدار کا پائیدار معیار ہے، قطع نظر اس کے کہ حالات کیسے بدلتے ہیں یا صارفین کے رجحانات کیسے بدلتے ہیں۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-mo-vang-den-mon-hang-300-usd-bi-mat-giup-denim-thong-tri-suot-150-nam-20251208145344094.htm