ویتنامی کھلاڑی ذاتی برانڈنگ سے پیسہ کماتے ہیں: سوشل نیٹ ورکس کا استحصال کرنے کا طریقہ نہیں جانتے

سوشل میڈیا کھلاڑیوں کو ان کی آمدنی کو بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لیے اچھے 'چینلز' میں سے ایک ہے۔ تاہم، بہت سے کھلاڑی مختلف وجوہات کی بنا پر اپنی قیمت کے مطابق تجارتی قدر کا فائدہ نہیں اٹھا سکے۔

نفسیاتی رکاوٹیں

تفریحی ستاروں کے لیے، جو کیمرے کے سامنے آنے کے عادی ہیں، سوشل میڈیا پر ذاتی برانڈ بنانا بہت آسان ہے۔ لیکن ایتھلیٹس مختلف ہیں۔ انہیں ہر روز جس چیز کا سامنا کرنا پڑتا ہے وہ ایک سادہ تربیت اور مقابلے کا ماحول ہے… ہر کھلاڑی روانی سے بات نہیں کر سکتا، اداکاری کر سکتا ہے، پوز کر سکتا ہے اور پرفارم کرنے والے اسٹار کی طرح اعتماد اور برتاؤ کا مظاہرہ نہیں کر سکتا۔ وہ پہلی رکاوٹ ہے۔

بہت سے کھلاڑی اس بارے میں فکر مند ہیں کہ انہیں "ڈھونگ باز" سمجھا جاتا ہے اور وہ اپنی مہارت پر توجہ نہیں دیتے ہیں۔ ویتنام کے نمبر 1 بیڈمنٹن کھلاڑی لی ڈک فاٹ نے اعتراف کیا: "اگر میں اچھی طرح سے مقابلہ نہیں کرتا ہوں، جبکہ میں نے پہلے اپنی روزمرہ کی زندگی کی تشہیری تصاویر یا تصاویر پوسٹ کی تھیں، تو رائے عامہ تنقید کرے گی کہ میں نے تربیت کو نظرانداز کیا ہے، اب میں اپنے کیریئر کو ترقی دینے پر مرکوز نہیں ہوں اور پیسہ کمانے میں مگن ہوں۔ ایسے کھلاڑی جو ذہنی طور پر مضبوط نہیں ہوں گے اور وہ آسانی سے برانڈ تیار نہیں کر سکتے۔ میرے خیال میں یہ زیادہ تر کھلاڑیوں کا مسئلہ اور تشویش ہے۔"

شائقین کی جانب سے حملے موصول ہونے پر ڈک فاٹ کافی دباؤ میں تھا۔

تصویر: این وی سی سی

ایک سوشل میڈیا ایگزیکٹو، جو پیشہ ور کھلاڑیوں کے لیے فین پیجز بنانے اور تیار کرنے میں مہارت رکھتا ہے، نے Thanh Nien اخبار کے ساتھ اشتراک کیا: "ویتنامی سامعین کھلاڑیوں کو بہت پسند کرتے ہیں اور جوش و خروش سے ان کی حمایت کرتے ہیں۔ لیکن اگر وہ مطمئن نہیں ہوتے ہیں، تو سامعین کا ایک حصہ کھلاڑیوں کے لیے انتہائی سخت، حتیٰ کہ ظالمانہ ہو جاتا ہے۔ کئی بار منفی تبصرے پڑھنے سے گریز کرتے ہیں، جن سے میں نے منفی تبصرے پڑھنے سے گریز کیا ہے، اور مجھے رد کرنے کی ضرورت ہے۔ ان کی مسابقتی ذہنیت۔" اس وجہ سے، کچھ کھلاڑی تنازعہ سے بچنے کے لیے مکمل طور پر "چھپانے" کا انتخاب کرتے ہیں۔ اس سے انہیں اپنی مہارت پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد مل سکتی ہے، لیکن ساتھ ہی، وہ مداحوں اور برانڈز کے ساتھ طویل مدتی روابط استوار کرنے کے موقع سے محروم رہتے ہیں۔

سپورٹ ٹیم کی کمی

سوشل میڈیا کے دھماکوں کے دور میں ایک کھلاڑی کے لیے یہ سب کرنا آسان نہیں ہے۔ جب ہر کوئی "مواد تخلیق کار" بن سکتا ہے، تو مقابلہ بھی زیادہ ہوتا ہے۔ باہر کھڑے ہونے اور "رجحان" کے قابل ہونے کے لیے، کھلاڑیوں کو تصاویر، ویڈیو ایڈیٹنگ، ٹائٹل لکھنے، مداحوں کے ساتھ بات چیت میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔ جب کہ زیادہ تر وقت تربیت اور مسابقت پر صرف ہوتا ہے، لیکن خود سے ہر کام کرنا، جو کہ ان کی طاقت نہیں ہے، کھلاڑیوں کے لیے تقریباً ناممکن ہے۔

اس لیے، ویتنام میں ایتھلیٹس اب بھی بے ساختہ کام کر رہے ہیں، اپنی جبلت کی پیروی کر رہے ہیں یا "جو بھی دستیاب ہے پوسٹ کر رہے ہیں"۔ بہت سے لوگ صرف نامہ نگاروں یا منتظمین کی طرف سے لی گئی تصاویر کو دوبارہ پوسٹ کرتے ہیں، ان کے اپنے مواد میں سرمایہ کاری کیے بغیر، واضح ذاتی نشان بنائے بغیر۔ بہت سے کھلاڑی کلپس اور کہانی سنانے کی فلم بندی اور ایڈیٹنگ میں اپنی مہارتیں سیکھنے اور بہتر بنانے کی بھی کوشش کر رہے ہیں، لیکن مستحکم معیار اور مقدار کو برقرار رکھنا اب بھی ایک بہت بڑا چیلنج ہے۔ ظاہر ہے کہ کھلاڑیوں کو بھی سپورٹ ٹیم کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن اس وقت ایک اور مسئلہ سامنے آیا ہے۔ زیادہ تر کھلاڑیوں کو ٹیموں کی طرف سے صرف اس وقت دیکھا جاتا ہے جب وہ ستارے بن جاتے ہیں اور ان کا ایک خاص اثر ہوتا ہے۔ باقیوں کو "روزی کمانے کے لیے سب کچھ کرنا پڑتا ہے"۔

فوری طور پر فوائد نہیں دیکھ رہے ہیں۔

بہت سے کھلاڑیوں کے سوشل میڈیا میں دلچسپی نہ لینے کی ایک اور وجہ یہ ہے کہ انہیں فوری فوائد نظر نہیں آتے۔ تفریحی ستاروں کے برعکس جو اکثر اشتہاری معاہدے حاصل کرتے ہیں اگر وہ اچھی بات چیت کرتے ہیں، کھلاڑی، خاص طور پر کم مقبول کھیلوں میں، اسپانسرز کو راغب کرنے میں زیادہ وقت لگاتے ہیں۔

یہاں تک کہ اپنے ذاتی صفحات پر دسیوں ہزار پیروکاروں والے بہت سے کھلاڑیوں کے پاس بھی تجارتی معاہدے نہیں ہیں کیونکہ ان کے پاس اپنے برانڈز کے لیے موزوں مواد کی واقفیت نہیں ہے۔ مقابلہ اور روزمرہ کی زندگی کے لمحات کافی پرکشش نہیں ہیں۔ کھلاڑیوں کو اپنا "رنگ" بنانے کی ضرورت ہے، ایک کہانی سنائیں، اس طرح ان کی شخصیت کو نمایاں کریں۔ یہ وہ عظیم ترین اقدار ہیں جن پر برانڈز نظر آتے ہیں، نہ کہ صرف خشک تعداد جیسے پیروکار اور تعامل۔ ایتھلیٹس کو ایک خوبصورت، منفرد امیج بنانے کے لیے طویل المدتی حکمت عملی اور استقامت کی ضرورت ہوتی ہے اور اس وقت کنٹریکٹ خود آ جائیں گے۔ بلاشبہ یہ ایک ایسا عمل ہے جس کے لیے بہت زیادہ وقت، ذہانت اور پیسے کی ضرورت ہوتی ہے اور ہر کھلاڑی میں اتنی استقامت نہیں ہوتی۔

اس کے علاوہ، کچھ کھلاڑی اب بھی "میڈیا کرنے سے پہلے مقابلے کے اچھے نتائج حاصل کرنے" کی ذہنیت رکھتے ہیں۔ تاہم، جدید کھیلوں کے ماحول میں، نتائج صرف ایک حصہ ہیں. تصویر، رویہ، بات چیت کا انداز، الہام... طویل المدتی اقدار ہیں جو سوشل نیٹ ورک کھلاڑیوں کو پھیلانے میں مدد کر سکتے ہیں۔ وہاں سے، وہ نہ صرف اپنی قدر میں اضافہ کرتے ہیں بلکہ ریٹائرمنٹ کے بعد بھی آمدنی کے اضافی ذرائع پیدا کرتے ہیں، اپنے کیریئر کو ترقی دیتے ہیں۔

کامیابی کی کہانیوں سے لے کر خوف کی وجہ سے "کھوئے ہوئے مواقع" تک، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ سوشل میڈیا کھلاڑیوں کے لیے دو دھاری تلوار ہے۔ لیکن اگر صحیح طریقے سے استفادہ کیا جائے تو یہ یقینی طور پر برانڈز بنانے اور آمدنی حاصل کرنے کے لیے ایک موثر چینل ہے، خاص طور پر اس تناظر میں کہ کھیلوں کو تیزی سے میڈیا اور تفریح ​​سے منسلک کیا جا رہا ہے۔

شائقین کھلاڑیوں کو نہ صرف ان کی کامیابیوں بلکہ ان کی شخصیت، رویے اور ایمانداری کی وجہ سے بھی پسند کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا ان چیزوں کو جوڑنے کے لیے "کھیل کا میدان" ہے۔ جب کھلاڑی فعال طور پر کھلتے ہیں، اپنی کہانیاں خلوص اور پیشہ ورانہ انداز میں بیان کرتے ہیں، تو وہ نہ صرف سامعین کی محبت کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں بلکہ معروف برانڈز کے ساتھ طویل مدتی تعاون کے مواقع بھی کھولتے ہیں اور ان کی آمدنی کا ایک بہت اہم ذریعہ لانے میں مدد کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا کوئی بوجھ نہیں ہے اگر کھلاڑی جانتے ہیں کہ اسے اپنے کیریئر کی ترقی کے سفر کا حصہ کیسے بنانا ہے۔ تاہم، یہ تسلیم کرنا ضروری ہے کہ یہ کوئی آسان کام نہیں ہے۔ کھلاڑیوں کو اپنے طور پر تحقیق کرنے اور سیکھنے کی ضرورت ہے، اور ساتھ ہی ساتھ بہت سے ذرائع جیسے کہ ان کے میزبان کلب، فیڈریشنز، میڈیا یونٹس وغیرہ سے تعاون حاصل کرنا ہے۔ (جاری ہے)

ماخذ: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm