گوگل کے سرچ انجن کی تبدیلی صحافت کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟

گوگل نے نئے "ٹیسٹ" اور تبدیلیوں کی ایک سیریز کا اعلان کیا ہے جو جلد ہی مستقبل قریب میں ٹیک دیو کے نمبر ایک عالمی سرچ انجن پر لاگو ہوں گے۔

صحافت کے لیے گوگل سرچ میں ai شامل کرنے کا کیا مطلب ہے؟ — گوگل کے AI کے ساتھ اضافی ٹیسٹ ورژن میں تلاش کے نتائج کا انٹرفیس۔ تصویر: گوگل

"جدید تلاش کا تجربہ"

اگر تبدیلیوں کو وسیع پیمانے پر لاگو کیا جاتا ہے، تو یہ کئی دہائیوں میں سرچ انجن اور انٹرنیٹ کی سب سے اہم اصلاحات ہوں گی۔ تبدیلی گوگل سے اخباری ویب سائٹس کی ٹریفک کو نمایاں طور پر کم کر سکتی ہے، جس سے خبروں کے پبلشرز کے لیے آن لائن اشتہارات کی آمدنی کو کچھ نقصان ہو سکتا ہے۔

گوگل کچھ تلاش کے صفحات کے اوپری حصے میں AI سے تیار کردہ جوابات رکھے گا۔ جب گوگل کا "سرچ ایکسپریئنس جنریٹو" (SGE) کسی سوال کا جواب دیتا ہے، تو AI بائیں جانب نمایاں لنکس کے ساتھ اپنے کچھ ذرائع کا حوالہ دے گا۔ دائیں کونے میں آئیکون پر کلک کرنے سے، ہم ان تمام ذرائع کو واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں جو AI جواب کے ساتھ سامنے آتے تھے۔

تلاش کا یہ نیا طریقہ کارآمد معلومات حاصل کرنے کے لیے ویب سائٹس کی ایک سیریز کے ذریعے براؤز کرنے سے صارفین کا وقت بچا سکتا ہے۔ تاہم، اس سے صارفین کے لیے گوگل کی AI ٹیکنالوجی کے فراہم کردہ جوابات سے مطمئن ہونا بھی آسان ہو جائے گا اور اسے مزید گہرائی میں کھودنے کی ضرورت نہیں ہے۔

فوری خریداری

AI سے تیار کردہ مواد کو بھی خریداری کے نتائج میں بہت زیادہ مربوط کیا جائے گا۔ اگر آپ گوگل سے سوالات پوچھتے ہیں جیسے "پارٹی کے لیے $100 سے کم کے بہترین اسپیکر" یا "اچھی ماؤنٹین بائیکس"، تو گوگل میڈیا سائٹس کے مضامین کے بجائے شاپنگ لنکس کی فہرست واپس کرے گا۔ جس کا مطلب ہے، کسی بھی صورت میں، ہم پیش گوئی کر سکتے ہیں کہ یہ خبروں کی تنظیموں کے لیے اچھا نہیں ہوگا۔

گوگل خبردار کرتا ہے کہ SGE ابھی تک تجرباتی ہے اور ابھی تک وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں ہے۔ یہ بات بھی قابل غور ہے کہ گوگل تمام سوالات کے جوابات دینے کے لیے AI کا استعمال نہیں کرے گا۔

AI کے ذریعہ تمام تلاشوں کا جواب نہیں دیا جاتا ہے۔ AI صرف تب ظاہر ہوتا ہے جب گوگل کا الگورتھم اسے معیاری نتائج سے زیادہ مفید سمجھتا ہے۔ صحت اور مالیات جیسے حساس موضوعات فی الحال مشورے یا جوابات کے لیے AI کی حد سے باہر ہیں۔

صارفین کے لیے "ویو پوائنٹ" شامل کریں۔

Google تلاش کے نتائج میں صارف کے تیار کردہ مواد، جیسے Reddit پوسٹس، YouTube ویڈیوز ، اور بلاگ پوسٹس کو شامل کرنے کے لیے "Perspectives" نامی سرچ فلٹر کے استعمال کو بڑھا رہا ہے۔

یہ تبدیلی جزوی طور پر امریکیوں کی جانب سے تنظیموں کے بجائے افراد سے خبریں اور معلومات کی تیزی سے تلاش کرنے کی وجہ سے ہے، اور TikTok اور Instagram بھی خبروں کی فراہمی کے اس نئے طریقے کے لیے ابھرتے ہوئے پلیٹ فارم ہیں۔

گوگل نے اپنے سرچ انجن میں AI شامل کرنے کا صحافت کے لیے کیا مطلب ہے؟ — گوگل سرچ "آراء" بٹن کے ذریعے ہر تلاش کے نتائج کے لیے بلاگز، فورمز، یوٹیوب یا سوشل نیٹ ورکس سے ذاتی رائے کا اظہار کرنے والے اضافی مضامین یا ویڈیوز فراہم کرے گا۔ تصویر: گوگل

"آنے والے ہفتوں میں، صارفین توقع کر سکتے ہیں کہ تناظر فلٹر تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر دکھائی دے گا۔ جب صارفین فلٹر کو تھپتھپاتے ہیں، تو وہ ویڈیوز، تصاویر اور پوسٹس دیکھیں گے جنہیں لوگوں نے ڈسکشن فورمز، Reddit جیسے ذاتی بلاگز اور سوشل نیٹ ورکس پر شیئر کیا ہے،" گوگل نے کہا۔

بیان میں مزید کہا گیا کہ "ہم اس شخص کے بارے میں اضافی تفصیلات بھی دکھائیں گے جس نے یہ مواد بنایا ہے، جیسے کہ صارف کا نام، پروفائل فوٹو، یا پچھلی پوسٹس کے بارے میں معلومات۔"

گوگل نے مزید کہا کہ "مفید معلومات اکثر تلاش کرنے میں مشکل جگہوں پر ظاہر ہوسکتی ہیں جیسے فورم کے تبصرے، کم معروف بلاگ پوسٹس، یا کسی موضوع پر منفرد مہارت کے ساتھ مضامین،" گوگل نے مزید کہا۔

لہٰذا گوگل کے مطابق، "مفید مواد کی درجہ بندی کے لیے ہمارا نظام جلد ہی تلاش میں ان 'چھپے ہوئے جواہرات' میں سے زیادہ کو منظر عام پر لائے گا، خاص طور پر جب ہمیں لگتا ہے کہ وہ صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں گے۔"

"ہم نے پایا کہ ہمارے صارفین، خاص طور پر ہمارے کچھ نوجوان صارفین اکثر دوسرے لوگوں سے سننا چاہتے ہیں،" لِز ریڈ، گوگل کی وی پی آف سرچ نے دی ورج کو بتایا۔ "وہ صرف بڑی تنظیموں یا برانڈز سے سننا نہیں چاہتے۔ اور یہی ہمارے نئے 'آراء' ٹول کے پیچھے الہام ہے۔"

ہوانگ ٹن (گوگل، این ایل کے مطابق)

ماخذ