گوگل کی اپنے سرچ انجن میں تبدیلی صحافت کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟

گوگل نے مستقبل قریب میں اپنے دنیا کے معروف سرچ انجن میں نئے "تجربات" اور آنے والی تبدیلیوں کی ایک سیریز کا اعلان کیا ہے۔

گوگل نے اپنے سرچ انجن میں AI شامل کرنے کا صحافت کے لیے کیا مطلب ہے؟ (شکل 1) — یہ گوگل کے AI کے ساتھ بہتر کردہ بیٹا ورژن میں تلاش کے نتیجے کا انٹرفیس ہے۔ تصویر: گوگل

"تخلیقی تلاش کا تجربہ"

اگر ان تبدیلیوں کو وسیع پیمانے پر لاگو کیا جاتا ہے، تو یہ کئی دہائیوں میں سرچ انجن اور انٹرنیٹ کی سب سے اہم اصلاحات ہوں گی۔ یہ تبدیلی گوگل سے اخباری ویب سائٹس کی ٹریفک میں نمایاں کمی کر سکتی ہے۔ اس سے نیوز پبلشرز کی آن لائن اشتہاری آمدنی کو کچھ نقصان پہنچ سکتا ہے۔

گوگل کچھ تلاش کے نتائج کے صفحات کے اوپر AI سے تیار کردہ جوابات رکھے گا۔ جب گوگل کا "انوویٹیو سرچ ایکسپیریئنس" (SGE) کسی سوال کا جواب دیتا ہے، تو AI بائیں جانب نمایاں لنکس کا استعمال کرتے ہوئے اپنے کچھ ذرائع کا حوالہ دے گا۔ دائیں کونے میں موجود آئیکن پر کلک کرنے سے آپ ان تمام ذرائع کو دیکھ سکتے ہیں جن کا AI جواب تیار کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے۔

تلاش کا یہ نیا طریقہ کارآمد معلومات حاصل کرنے کے لیے بہت ساری ویب سائٹس کے ذریعے براؤز کرنے میں صارفین کا وقت بچا سکتا ہے۔ تاہم، یہ صارفین کو گوگل کی AI ٹیکنالوجی کے ذریعے فراہم کردہ جوابات سے آسانی سے مطمئن ہونے کا باعث بھی بن سکتا ہے اور اسے مزید گہرائی میں جانے کی ضرورت نہیں ہے۔

فوری خریداری

AI سے تیار کردہ مواد کو بھی تیزی سے خریداری کے نتائج میں ضم کیا جائے گا۔ اگر آپ گوگل سے سوالات پوچھتے ہیں جیسے "پارٹی کے لیے $100 سے کم کا بہترین اسپیکر" یا "پہاڑی چڑھنے کے لیے بہترین بائیک"، تو گوگل نیوز آؤٹ لیٹس کے مضامین کے بجائے شاپنگ لنکس کی فہرست واپس کرے گا۔ اس کا مطلب ہے، کسی بھی صورت میں، ہم اندازہ لگا سکتے ہیں کہ یہ خبر رساں اداروں کے لیے اچھا نہیں ہے۔

گوگل نے خبردار کیا ہے کہ SGE ابھی تک تجرباتی ہے اور ابھی تک وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں ہے۔ یہ نوٹ کرنا بھی ضروری ہے کہ گوگل تمام سوالات کے جوابات دینے کے لیے AI کا استعمال نہیں کرے گا۔

تمام تلاشیں AI سے چلنے والے جوابات نہیں دیتی ہیں۔ AI صرف تب ظاہر ہوتا ہے جب گوگل کا الگورتھم اسے معیاری نتائج سے زیادہ مفید سمجھتا ہے۔ صحت اور مالیات جیسے حساس موضوعات پر فی الحال مشورہ یا جوابات فراہم کرنے کے لیے AI استعمال کرنے پر پابندی ہے۔

صارفین کے لیے "نظریہ" شامل کریں۔

Google تلاش کے نتائج میں صارف کے تیار کردہ مواد، جیسے Reddit پوسٹس، YouTube ویڈیوز ، اور بلاگ پوسٹس کو شامل کرنے کے لیے "Perspectives" نامی سرچ فلٹر کے استعمال کو بڑھا رہا ہے۔

یہ تبدیلی جزوی طور پر امریکیوں کی طرف سے تنظیموں کے بجائے افراد سے خبروں اور معلومات کی تیزی سے تلاش کرنے کی وجہ سے ہے۔ خبریں پہنچانے کے اس نئے انداز میں TikTok اور Instagram بھی ابھرتے ہوئے پلیٹ فارم ہیں۔

گوگل نے اپنے سرچ انجن میں AI شامل کرنے کا صحافت کے لیے کیا مطلب ہے؟ (شکل 2) — گوگل سرچ بلاگز، فورمز، یوٹیوب، یا سوشل میڈیا سے ذاتی رائے کا اظہار کرنے والے مضامین یا ویڈیوز کو "رائے" بٹن کے ذریعے ہر تلاش کے نتائج میں شامل کرے گا۔ (تصویر: گوگل)

گوگل نے کہا کہ "آنے والے ہفتوں میں، صارفین کو 'آراء' کا فلٹر تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر نظر آتا ہے۔ کلک کرنے پر، صارفین وہ ویڈیوز، تصاویر اور پوسٹس دیکھیں گے جنہیں لوگوں نے ڈسکشن فورمز، ذاتی بلاگز جیسے Reddit، اور سوشل نیٹ ورکس پر شیئر کیا ہے،" گوگل نے کہا۔

بیان میں مزید کہا گیا کہ "ہم اس شخص کے بارے میں مزید تفصیلات بھی ظاہر کریں گے جس نے یہ مواد بنایا، جیسے کہ اس کا نام، پروفائل تصویر، یا اس صارف کی پچھلی پوسٹس کے بارے میں معلومات۔"

گوگل نے مزید کہا کہ "مفید معلومات اکثر مشکل جگہوں پر مل سکتی ہیں، جیسے کہ فورم کے تبصرے، کم معروف بلاگ پوسٹس، یا کسی موضوع پر منفرد مہارت والے مضامین،" گوگل نے مزید کہا۔

لہذا، گوگل کے مطابق، "ہمارا مفید مواد کی درجہ بندی کا نظام جلد ہی تلاش کے انجن پر ان 'چھپے ہوئے جواہرات' میں سے مزید کو ظاہر کرے گا، خاص طور پر جیسا کہ ہمیں یقین ہے کہ یہ صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں گے۔"

"ہم نے پایا ہے کہ ہمارے صارفین، خاص طور پر کچھ نوجوان صارفین، اکثر دوسرے لوگوں کی رائے سننا چاہتے ہیں،" لِز ریڈ، گوگل کے سرچ کے نائب صدر نے دی ورج کو بتایا۔ "وہ صرف بڑی تنظیموں یا برانڈز سے سننا نہیں چاہتے۔ اور یہی ہمارے نئے 'آراء' ٹول کے پیچھے الہام ہے۔"

ہوانگ ٹن (گوگل، این ایل کے مطابق)

ماخذ