گوگل کے سرچ انجن کی تبدیلی صحافت کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟

گوگل نے نئے "ٹیسٹ" اور تبدیلیوں کی ایک سیریز کا اعلان کیا ہے جو جلد ہی مستقبل قریب میں ٹیک دیو کے نمبر ایک عالمی سرچ انجن پر لاگو ہوں گے۔

صحافت کے لیے گوگل سرچ میں ai شامل کرنے کا کیا مطلب ہے؟ — گوگل کے AI کے ساتھ تکمیل شدہ ٹیسٹ ورژن میں تلاش کے نتائج کا انٹرفیس۔ تصویر: گوگل

"جدید تلاش کا تجربہ"

اگر ان تبدیلیوں کو وسیع پیمانے پر لاگو کیا جاتا ہے، تو یہ کئی دہائیوں میں سرچ انجن اور انٹرنیٹ کی سب سے اہم اصلاحات ہوں گی۔ تبدیلی گوگل سے اخباری ویب سائٹس کی ٹریفک کو نمایاں طور پر کم کر سکتی ہے، جس سے خبروں کے پبلشرز کے لیے آن لائن اشتہارات کی آمدنی کو کچھ نقصان ہو سکتا ہے۔

گوگل کچھ تلاش کے صفحات کے اوپری حصے میں AI سے تیار کردہ جوابات رکھے گا۔ جب گوگل کا "سرچ جنریٹو ایکسپیریئنس" (SGE) کسی سوال کا جواب دیتا ہے، تو AI بائیں جانب نمایاں لنکس کے ساتھ اپنے کچھ ذرائع کا حوالہ دے گا۔ دائیں کونے میں آئیکون پر کلک کرنے سے، ہم ان تمام ذرائع کو واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں جو AI جواب کے ساتھ سامنے آتے تھے۔

تلاش کا یہ نیا طریقہ مفید معلومات حاصل کرنے کے لیے ویب سائٹس کی ایک سیریز کے ذریعے اسکرول کرنے سے صارفین کا وقت بچا سکتا ہے۔ تاہم، یہ صارفین کے لیے گوگل کی اے آئی ٹیکنالوجی کے فراہم کردہ جوابات سے مطمئن ہونا بھی آسان بنائے گا اور اسے مزید گہرائی میں کھودنے کی ضرورت نہیں ہے۔

فوری خریداری

AI سے تیار کردہ مواد کو بھی خریداری کے نتائج میں بہت زیادہ مربوط کیا جائے گا۔ اگر آپ گوگل سے کوئی سوال پوچھتے ہیں جیسے "پارٹی کے لیے $100 سے کم کے بہترین اسپیکر" یا "اچھی ماؤنٹین بائیک"، تو گوگل میڈیا سائٹس کے مضامین کے بجائے شاپنگ لنکس کی فہرست واپس کرے گا۔ جس کا مطلب ہے، کسی بھی اقدام سے، یہ خبروں کی تنظیموں کے لیے اچھا نہیں ہوگا۔

گوگل خبردار کرتا ہے کہ SGE ابھی تک تجرباتی ہے اور ابھی تک وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں ہے۔ اور یہ بات بھی قابل غور ہے کہ گوگل تمام سوالات کے جوابات دینے کے لیے AI کا استعمال نہیں کرے گا۔

AI کے ذریعہ تمام تلاشوں کا جواب نہیں دیا جاتا ہے۔ AI صرف تب ظاہر ہوتا ہے جب گوگل کا الگورتھم اسے معیاری نتائج سے زیادہ مفید سمجھتا ہے۔ صحت اور مالیات جیسے حساس موضوعات فی الحال مشورہ یا جوابات فراہم کرنے کے لیے AI استعمال کرنے کی حد سے دور ہیں۔

صارفین کے لیے "ویو پوائنٹ" شامل کریں۔

Google تلاش کے نتائج میں صارف کے تیار کردہ مواد، جیسے Reddit پوسٹس، YouTube ویڈیوز ، اور بلاگ پوسٹس کو شامل کرنے کے لیے "Perspectives" نامی سرچ فلٹر کے استعمال کو بڑھا رہا ہے۔

یہ تبدیلی جزوی طور پر امریکیوں کی طرف سے تنظیموں کے بجائے افراد سے خبروں اور معلومات کی تیزی سے تلاش کرنے کی وجہ سے ہے۔ خبریں پہنچانے کے اس نئے طریقے کے لیے TikTok اور Instagram بھی ابھرتے ہوئے پلیٹ فارم ہیں۔

"آنے والے ہفتوں میں، صارفین توقع کر سکتے ہیں کہ پرسپیکٹیو فلٹر تلاش کے نتائج میں سب سے اوپر نظر آئے گا۔ جب صارفین فلٹر کو ٹیپ کریں گے، تو وہ ویڈیوز، تصاویر اور پوسٹس دیکھیں گے جنہیں لوگوں نے ڈسکشن فورمز، ذاتی بلاگز جیسے Reddit اور سوشل میڈیا پر شیئر کیا ہے،" گوگل نے کہا۔

بیان میں مزید کہا گیا کہ "ہم اس شخص کے بارے میں اضافی تفصیلات بھی دکھائیں گے جس نے یہ مواد بنایا ہے، جیسے کہ صارف کا نام، پروفائل فوٹو، یا پچھلی پوسٹس کے بارے میں معلومات۔"

گوگل نے مزید کہا کہ "مفید معلومات اکثر تلاش کرنے میں مشکل جگہوں پر ظاہر ہو سکتی ہیں، جیسے فورم کے تبصرے، کم معروف بلاگ پوسٹس، یا کسی موضوع پر منفرد مہارت کے ساتھ مضامین،" گوگل نے مزید کہا۔

لہٰذا گوگل کے مطابق، "مفید مواد کی درجہ بندی کے لیے ہمارا نظام جلد ہی تلاش میں ان 'چھپے ہوئے جواہرات' میں سے زیادہ کو منظر عام پر لائے گا، خاص طور پر جب ہمیں لگتا ہے کہ وہ صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں گے۔"

"ہم نے پایا کہ ہمارے صارفین، خاص طور پر ہمارے کچھ نوجوان صارفین، اکثر دوسرے لوگوں سے سننا چاہتے ہیں،" لِز ریڈ، گوگل کے سرچ کے نائب صدر نے دی ورج کو بتایا۔ "وہ صرف بڑی تنظیموں یا بڑے برانڈز سے سننا نہیں چاہتے۔ اور ہمارے نئے 'پوائنٹ آف ویو' ٹول کے پیچھے یہی تحریک ہے۔"

ہوانگ ٹن (گوگل، این ایل کے مطابق)

ماخذ