أبل تحقق فوزًا كبيرًا في الصين

تُظهر صورة مبيعات يوم العزاب سوق الهواتف الذكية في الصين مجزأة للغاية، مع فشل العديد من اللاعبين الكبار في إحداث تأثير خلال أكبر موسم للتسوق في العام.

ارتفعت مبيعات شركة آبل في الصين بشكل حاد. الصورة: بلومبرج .

انتهى يوم العزاب الصيني (يوم الحادي عشر المزدوج) منذ ما يقرب من ثلاثة أسابيع، لكن سوق الهواتف الذكية الصيني لم يبدأ إلا الآن في التبلور من حيث المبيعات. وخلافًا للادعاءات "الرائجة" للعديد من شركات التجارة الإلكترونية، تُظهر بيانات شركة كاونتربوينت ريسيرش أن الوضع الفعلي مثير للدهشة إلى حد ما.

وعلى وجه التحديد، سجلت شركات Apple وOPPO وVivo نموًا قويًا، في حين سجلت شركات Xiaomi وHuawei وHonor انخفاضًا مقارنة بنفس الفترة.

الرقم المعاكس

أفادت التقارير أن مبيعات آبل ارتفعت بنسبة 37% خلال يوم العزاب. فاجأ هذا الرقم حتى مراقبي السوق، إذ شددت آبل ضوابطها على الأسعار هذا العام، مع خصومات كبيرة شبه معدومة. مع ذلك، لا يزال هاتف آيفون 17 يحقق مبيعات قوية، إذ عزز عدد الطلبات المسبقة خلال فترة التخفيضات الافتتاحية ورغبة المستخدمين في عدم الانتظار هذه القدرة الشرائية.

علاوة على ذلك، فإن الخصم البالغ حوالي 500 يوان ( 70 دولارًا أمريكيًا ) فقط على بعض منصات التجارة الإلكترونية ليس كافيًا لإحداث دفعة، لكن طلب المستخدمين القدامى على الترقية قد عوض هذه الفجوة. في ظل ضعف مبيعات آبل السنوية، يُعد تحقيق نمو كبير دون الاعتماد بشكل كبير على الحوافز السعرية نقطة مضيئة نادرة لعملاق التكنولوجيا الأمريكي.

لم يعد المتسوقون الصينيون ينتظرون يوم العزاب للبحث عن الخصومات. الصورة: بلومبرج .

على عكس آبل، شهدت شاومي وهواوي تراجعًا واضحًا في مبيعاتهما. بالنسبة لشاومي، يعود السبب إلى موعد إطلاق هواتفها. فقد طُرحت سلسلة هواتف شاومي 17 قبل شهر من المعتاد، مما أدى إلى انخفاض معظم المبيعات الأولية في أكتوبر، وهي فترة تتجاوز الإنجاز الإحصائي الذي حققته شركة كاونتربوينت .

أعلنت شركة شاومي في الثاني من أكتوبر أنها باعت أكثر من مليون جهاز Xiaomi 17، لكن هذه المبيعات لم تُدرج في بيانات المسح بدءًا من 20 أكتوبر. وحقيقة أن أكبر المبيعات انخفضت قبل الفترة الإحصائية جعلت نتائج الشركة أقل من قيمتها الحقيقية.

علاوةً على ذلك، عززت شاومي استراتيجية التسعير لديها هذا العام لتعزيز مكانتها كشركة رائدة. وهذا يجعل برامج الخصومات خلال موسم التسوق أقل جاذبيةً لفئة المستخدمين الذين يُولون أهميةً كبيرةً لعوامل التكلفة.

"التصنيفات تتغير"

شهدت هواوي أكبر انخفاض بين العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع. تُظهر بيانات الأرباع الثلاثة الأولى من العام أن مبيعاتها بدأت بالانخفاض اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2025، ويعزى ذلك أساسًا إلى نقص الطرازات الرائدة الجديدة. وقد تراجع الطلب السوقي على سلسلتي هواتف "بورا" و"نوفا"، اللتين كانتا محركين رئيسيين للنمو العام الماضي، بعد إطلاقهما في أوائل الربع الثاني من عام 2025.

بينما تباطأت مبيعات شاومي وهواوي، برزت أوبو وفيفو كوجهتين مشرقتين في السوق. أطلقت الشركتان هواتف رائدة جديدة قبل فترة العروض الترويجية مباشرةً. حقق هاتفا Find X9 وVivo X300 مبيعات أعلى بكثير من الجيل السابق، مما ساهم في نمو العلامتين التجاريتين في يوم العزاب.

لم تحقق هواوي وشاومي مبيعات جيدة خلال موسم التسوق في نهاية العام. الصورة: بلومبرج .

ساعدت عمليات إطلاق المنتجات الجديدة التنافسية، إلى جانب استراتيجيات المبيعات عبر الإنترنت المحسنة، شركتي OPPO وVivo على الاستفادة من فجوات السوق مع قيام المنافسين بتعديل جداول منتجاتهم.

من منظور السوق، تعكس بيانات مبيعات هذا العام تحولاً في ثقة المستهلكين. لم يعد المتسوقون ينتظرون يوم العزاب للبحث عن العروض كما كانوا يفعلون في السابق. ومع كثرة برامج الخصومات على مدار العام، لم تعد خصومات بضع مئات من اليوانات كافية لتحفيز القوة الشرائية.

وفقًا لشركة Lei Technology، تحوّلت المنافسة في سوق الهواتف من تحقيق أرقام مبيعات ثابتة إلى سباق متواصل من سبتمبر إلى نوفمبر. في العام المقبل، عندما تُخطّط العديد من الشركات لتسريع مواعيد إطلاق هواتفها الرئيسية، قد يشهد السوق تغييرات جذرية، مما يؤثر بشكل مباشر على المبيعات خلال مواسم العروض الترويجية الكبرى.

المصدر: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html