يجب على الصحافة أن تستفيد بشكل كامل من منصات التواصل الاجتماعي.

لا تتبع شبكات التواصل الاجتماعي

في عصر يوم 14 يونيو/حزيران، نظم نادي المقهى الرقمي (رابطة الاتصالات الرقمية الفيتنامية) ندوة نقاشية حول "الصحافة في العصر الرقمي: الفرص والتحديات". وتحدث فيها الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس رابطة الصحفيين الفيتناميين ، ورئيس تحرير صحيفة "نان دان"، حيث تلقى العديد من الأسئلة حول تطور الصحافة في ظل الظروف الراهنة.

على وجه الخصوص، شكّل انتشار شبكات التواصل الاجتماعي تحدياتٍ عديدة للصحف من حيث المنافسة على المعلومات. ففي فترة قصيرة من الانتشار، أظهرت هذه الشبكات هيمنتها. وتساءل العديد من الصحفيين المشاركين في النقاش: ما هي العقلية التي ينبغي أن تتحلى بها الصحافة؟

ردًا على هذا القلق، أقرّ السيد لي كوك مينه بأن الصحافة السائدة تشهد تغيرًا بطيئًا. والسبب هو أنها ظلت لفترة طويلة واثقة من نفسها وذاتية، معتقدةً أنه لا أحد يُضاهيها.

شارك في المناقشة السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية، رئيس تحرير صحيفة نهان دان.

في الماضي، كان الناس، عندما يريدون معرفة معلومة، يضطرون للذهاب إلى الصحافة، وشراء الصحف، وتشغيل الراديو والتلفزيون لمتابعة المعلومات دون وعي. أما الآن، فالأخبار تصل إلى القراء. في عصر الإنترنت، أصبح الناس أحرارًا في الغوص في بحر المعلومات. يرى الكثيرون أنه ليس من الضروري الذهاب إلى الصحافة للحصول على الأخبار.

لذلك، يعتقد السيد مينه أن اتجاه هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي أمرٌ واقع. ومن غير الممكن مطالبة وسائل الإعلام الرئيسية بمنافسة وسائل التواصل الاجتماعي أو اتباعها أو حتى التفوق عليها.

يبلغ عدد سكان فيتنام 100 مليون نسمة. في الواقع، كل من يحمل هاتفًا ذكيًا جاهز لأن يصبح وكالة أنباء. لذلك، يعتقد السيد لي كوك مينه أن الصحافة لا تستطيع منافسة شبكات التواصل الاجتماعي من حيث سرعة المعلومات. وأكد السيد مينه: "مع ذلك، لا ينبغي للصحافة أن تتبع شبكات التواصل الاجتماعي".

قال السيد لي كوك مينه: "من المستحيل استغلال نقاط قوة شبكات التواصل الاجتماعي لمنافسة نقاط ضعف الصحافة. ​​لكن التحسين، والتميز، والاحترافية هو ما يجب أن نهدف إليه".

لا تُقارن الصحافة نفسها بشبكات التواصل الاجتماعي، ولكن يجب على وكالات الأنباء وضع استراتيجيات مناسبة لاستخدامها. وضرب السيد مينه مثالاً بصحيفة "نان دان"، فقبل توليه منصبه، لم تتجاوز صفحة الصحيفة 24 ألف إعجاب، أما الآن فقد ارتفع العدد إلى 300 ألف.

لدى قناة تلفزيون الشعب على يوتيوب حوالي 3.6 مليون متابع، وتحظى المنتجات الصحفية المنشورة على تيك توك بملايين المشاهدات. هذا يُظهر أن الصحافة بحاجة إلى الهيمنة على منصات التواصل الاجتماعي لوضع سياسات تواصل مناسبة.

في نهاية عام ٢٠٢٣، نشرت صحيفة نهان دان صفحةً عن منتجات OCOP، جاذبةً بذلك انتباه القراء. ومؤخرًا، أثار منتج الصحيفة المطبوعة "بانوراما"، الذي يمتد على مساحة تزيد عن ٣٠٠٠ متر مربع، ويُعيد تمثيل ٤٥٠٠ شخصية من معركة ديان بيان فو المأساوية التي استمرت ٥٦ يومًا، ضجةً إعلاميةً واسعة، جاذبةً انتباه العديد من الشباب.

وأشار مينه أيضًا إلى أن تلفزيون فيتنام لديه أيضًا استراتيجية للهيمنة على شبكات التواصل الاجتماعي ويحقق نتائج جيدة للغاية في البث المباشر والبرامج التلفزيونية التي تجذب جمهورًا كبيرًا.

"التكنولوجيا هي الملك"

وفي الندوة، أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين مراراً وتكراراً على أهمية التكنولوجيا في تطوير الصحافة اليوم.

قبل عشرين عامًا، أكدنا على دور التكنولوجيا في الصحافة، كجزء لا يتجزأ منها. لكن في ذلك الوقت، لم يكن الكثيرون يتفقون على هذا الرأي. كانت وكالات الأنباء آنذاك واثقة جدًا من نفسها، ونسيت الاستعداد لمرحلة تطورت فيها التكنولوجيا بقوة، كما قال السيد لي كوك مينه.

وحظي محتوى المناقشة باهتمام العديد من الخبراء والصحفيين والمدراء.

لطالما آمنت الصحافة بأن "المحتوى هو الملك"، مؤكدةً على أن أهم دور للأعمال الصحفية هو جودة المحتوى. ومع ذلك، يعتقد السيد مينه أنه في ظل الظروف الحالية، التكنولوجيا هي الملك والمحتوى هو الملكة.

المحتوى الجيد ضروري دائمًا، ولكن لإيصاله للقراء، لا بد من التكنولوجيا. إن امتلاك محتوى جيد وتكنولوجيا متطورة لبناء هوية فريدة لكل صحيفة هو ما تحتاجه كل وكالة صحفية.

لقد انتقلنا من آلية يجد فيها المستخدمون الأخبار إلى آلية يجد فيها الأخبار المستخدمين. لولا التكنولوجيا، لكان ذلك مستحيلاً. ننفق مبالغ طائلة لنشر المعلومات، لكن كيفية إيصالها للمستخدمين مسألة أخرى،" أكد السيد مينه.

مينه ثو

المصدر: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html