تجذب الصحف قراء الجيل Z بمحتوى إبداعي وتجارب قراءة جديدة

يواجه القراء بشكل عام والجيل Z بشكل خاص متطلبات صارمة بشكل متزايد فيما يتعلق بجودة المحتوى وتجارب الوسائط المتعددة الجديدة والجذابة.

تستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي على جزء كبير من وقت الشباب، بينما تفقد وسائل الإعلام التقليدية، كالصحف والتلفزيون، تأثيرها. فما الذي ينبغي للصحافة فعله لجذب القراء الشباب؟

هذا هو محتوى المناقشة "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي" التي نظمتها صحيفة VietnamPlus الإلكترونية في 17 يونيو في هانوي .

تحدي "فرقة الرجل الواحد"

وفقًا لرئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، تران تين دوان، فإن جيل Z (Gen Z) هو مجموعة من القراء المتمرسين في مجال التكنولوجيا، وُلدوا في العصر الرقمي. وأضاف الصحفي تران تين دوان: "أظهر استطلاع أجرته شركة Statista أن 50% من جيل Z يتلقون المعلومات من منصات التواصل الاجتماعي يوميًا، ويستخدمون الهواتف المحمولة فقط لتلقي المعلومات. ويكتسبون عادات استهلاكية رقمية يومية عند تصفحهم للأخبار. وأصبح جيل Z اليوم من أكبر فئات مستهلكي وسائل الإعلام".

رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية تران تيان دوان. (الصورة: هواي نام/فيتنام+)

لجذب الجيل Z، تمتلك صحيفة VietnamPlus الإلكترونية العديد من أشكال الاتصال المناسبة، والتي تشمل مقالات متعمقة بتصميم بيانات متطور؛ ومنتجات الصحافة الإبداعية مثل: الصور، ومقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة؛ والرسومات المتحركة؛ وأخبار الراب، ودردشة الروبوت، ومقاطع الفيديو القصيرة، وقصص الويب؛ والبودكاست؛ أو الصفحات التفاعلية ثلاثية الأبعاد الحالية حول الأحداث التاريخية الوطنية أثناء نشر المعلومات الرسمية على المنصات الاجتماعية.

وبحسب الصحفي تران تيان دوآن، فإن القراء بشكل عام والجيل Z بشكل خاص لديهم متطلبات أكثر صرامة فيما يتعلق بجودة المحتوى وتجارب الوسائط المتعددة الجديدة والجذابة.

يُشكّل تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي تحدياتٍ كبيرةً لوكالات الأنباء من حيث نماذج التشغيل والقدرة التنافسية والحفاظ على مصادر الدخل. وصرح السيد دوان قائلاً: "أصبحت مواكبة التوجهات، وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة، والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب قراء متنوعين متطلبًا أساسيًا".

وشاطره الرأي الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، قائلاً إن جيل Z يُفضل الصحافة المرئية والتفاعلية ومتعددة المنصات على الصحافة التقليدية القائمة على النص فقط. فهم يطالبون بمزيد من الصور والتفاعلات وعناصر المفاجأة.

الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية. (صورة: هوآي نام/فيتنام+)

يقول الصحفي تران نغوك لونغ: "تركز الصحافة التقليدية بشكل أساسي على التقارير النصية. ورغم قوة هذا الأسلوب، إلا أنه غالبًا ما يعجز عن جذب انتباه المشاهدين في عالم اليوم المليء بالمؤثرات البصرية".

وفقا للسيد لونج، يمكن اعتبار الصحفيين المتعددي الوسائط بمثابة "فرقة مكونة من رجل واحد" لأنهم يتعين عليهم الكتابة والتصوير والتسجيل والتحرير والتعديل باستمرار.

يتطلب الانتقال إلى نموذج غرفة أخبار متعددة الوسائط تغييرات في التفكير والتنظيم والمهارات والمعدات وآليات الإدارة. على المديرين أن يتغيروا أولاً، وأن يتبنوا عقلية الوسائط المتعددة، وأن يوفروا آلية مالية - عوائد متناسبة مع منتجات الوسائط المتعددة،" هكذا أثار الصحفي تران نغوك لونغ هذه القضية.

"الجيل Z يقرأ بسرعة ولكنه لا يقرأ بسرعة"

في عام 2024، من خلال ملحق بانوراما حملة ديان بيان فو، حققت صحيفة نهان دان "معجزة إعلامية" من خلال جذب عدد كبير من القراء الشباب للوقوف في طوابير لتلقي الصحيفة المطبوعة، ثم مشاركة محتوى الصحيفة بحماس على الشبكات الاجتماعية.

الصحفي ثي أوين، صحيفة نهان دان. (الصورة: هواي نام/فيتنام+)

انطلاقًا من هذا النجاح، تعتقد الصحفية ثي أوين، من صحيفة نهان دان، أن جيل Z "يقفز" بسرعة ولكنه لا يقرأ بتسرع. إنهم جيل يتمتع بتعليم ومعرفة جيدين، ويحب المحتوى المعلوماتي العميق، ولديهم آراء شخصية راسخة، ويحتاجون إلى قراءة متقدمة. ولهذا السبب، يفضلون الصحف المطبوعة.

أعتقد أن جيل Z يُحب المحتوى عالي الجودة وتجارب القراءة الفريدة. لا تقتصر تجربة القراءة الجيدة بالضرورة على المؤثرات البصرية المبهرة أو الألوان الزاهية، بل ببساطة على أن تُقدم الصحافة شيئًا جديدًا للقراء الشباب، كما قالت الصحفية تي أوين.

وفي إطار تقديم الحلول لمساعدة الصحافة على جذب القراء الشباب، قال الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية في الأكاديمية الدبلوماسية، إن الصحافة بحاجة إلى تغيير عقليتها في التعامل مع الجمهور: إعادة تشكيل المحتوى وشكل التعبير.

وعلى وجه التحديد، فهي أكثر حميمية ومتعددة الأبعاد وإنسانية، وتتحول من "ناقلات المعلومات" إلى "بناة المجتمع" بحيث تصبح المنتجات الصحفية أقرب وأكثر ودية إلى الجيل Z.

الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية، الأكاديمية الدبلوماسية. (صورة: هوآي نام/فيتنام+)

ويعتقد الدكتور فو توان آنه أن مؤسسات تدريب الصحافة بحاجة إلى التعاون مع وكالات الصحافة والإعلام لخلق فرص للطلاب لممارسة المهنة في بيئة مهنية، والقدرة على إنتاج محتوى عملي وإبداعي منذ السنوات الأولى من الدراسة.

وقال الدكتور فو توان آنه: "إن هدفنا هو تعزيز التفكير النقدي والأخلاق الرقمية والمواطنة العالمية مع التوجه إلى منصات متعددة".

بخصوص هذه المسألة، قال الأستاذ نجوين فان هاو، من معهد الصحافة والاتصال التابع لأكاديمية الصحافة والاتصال، إنه على عكس الأجيال السابقة التي كانت تقرأ المقالات الطويلة بصبر على الورق أو شاشات الكمبيوتر، يُفضل جيل Z مقاطع الفيديو القصيرة والصور المتحركة والتعبيرات الساخرة، وما يلفت الانتباه في الثواني الثلاث الأولى. نشأوا في عالم تيك توك ويوتيوب شورتس وإنستغرام ريلز - حيث لم تعد الأخبار نصية، بل تجربة وسائط متعددة.

الأستاذ نجوين فان هاو، معهد الصحافة والاتصال، أكاديمية الصحافة والاتصال. (صورة: هوآي نام/فيتنام+)

لذلك، إذا أراد الصحفيون أن يقرأ الجيل Z الصحيفة، فإنهم يحتاجون إلى جعلهم يشعرون وكأن هناك من يتحدث إليهم وليس إجبارهم على القراءة كثيرًا.

قال الأستاذ نجوين فان هاو: "يحتاج الصحفيون إلى فهم الجيل Z بشكل أكبر، والكتابة كما لو كانوا يتحدثون إليهم، وإنشاء محتوى جديد بأسلوبهم الفريد، ومرافقتهم كأصدقاء لنفس الجيل".

على وجه التحديد، يعتقد السيد هاو أن الصحافة يمكن أن تترجم لغة الجيل Z إلى لغة ودية (بدلاً من الاضطرار إلى الكتابة بجدية) لجعلها أكثر سهولة في الوصول إليها بالنسبة للجيل Z دون فقدان الدقة؛ ورواية القصص بالصور والأصوات والحركات، وليس فقط النص.

السيد بوي كونغ دوين، مدير المنتجات في غرفة أخبار ONECMS Convergence، شركة NEKO Technology المساهمة. (صورة: هواي نام/فيتنام+)

في إطار تقديم الحلول التكنولوجية، اقترح السيد بوي كونغ دوين، مدير المنتجات في مكتب تحرير ONECMS Convergence، التابع لشركة NEKO Technology المساهمة، ثلاث مجموعات من الحلول.

أولاً، خلق القيمة: تقديم الإجابات والتوجيه والحلول لمشاكل الشباب؛ تقديم تحليل متعمق من خلال مقالات مطولة ومقابلات حصرية حول المواضيع التي يهتم بها الجيل Z حقًا؛ أن تصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات للتحقق من الأخبار المزيفة.

ثانياً، التقاط الاتجاهات وخلق الاتجاهات، وهو أمر مسلٍ للغاية.

ثالثًا، استخدم لغةً مفهومة. تخلَّ عن الأسلوب الأكاديمي، واستخدم بدلًا منه أسلوبًا طبيعيًا وأصيلًا.

بالإضافة إلى ذلك، ينبغي على وكالات الأنباء تجنّب "نسخ ولصق" المحتوى، بل يجب أن تتبنى أساليب سرد قصصية مختلفة تناسب مختلف المنصات. على وجه التحديد، ينبغي أن تتضمن الصحف الإلكترونية مقالات تحليلية معمقة وطويلة، بينما يمكن لفيسبوك/Threads تقديم ملخصات، وطرح أسئلة للنقاش، ونشر مقاطع فيديو مدتها 60 ثانية تُسلّط الضوء على أكثر الأجزاء إثارة للاهتمام على TikTok/Reels، ونشر مناقشات معمقة مع خبراء عبر البودكاست.../.

مشهد من المناقشة. (صورة: هوآي نام/فيتنام+)

المتحدثون والمراسلون، طلاب الجيل زد. (صورة: هوآي نام/فيتنام+)

أظهر استطلاع حديث أجرته صحيفة VietnamPlus الإلكترونية مع 764 شابًا أن الجيل Z يصل إلى المعلومات في الفضاء الرقمي عبر الهواتف الذكية (83.9٪)، بينما أجهزة الكمبيوتر (سطح المكتب والكمبيوتر المحمول فقط 12٪)، والباقي عبر الأجهزة اللوحية.

المجالات المفضلة لدى جيل Z في الفضاء الرقمي هي: المجتمع (66.8%)، الثقافة (66%)، الحياة (63.6%)، السفر (40.7%)، تطوير الذات (56.2%)، الحب، والعاطفة العائلية (50%). أما بالنسبة للحاجة إلى الوصول إلى المعلومات، فتُشكل الفيديوهات (78.4%)، والصور (67.8%)، والمقالات القصيرة (64.7%)، والبودكاست (27.5%)، ومنتجات الوسائط المتعددة (28.8%)، والرسومات (23.8%).

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp