ندوة حول موضوع: "حماية العلامة التجارية في عالم التجارة المتعددة المتغيرات". (الصورة: كيم دونج)

في 28 مايو، في هانوي، عقدت مجلة الأعمال والتكامل - الناطقة باسم الجمعية المركزية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام - مناقشة حول موضوع: "حماية العلامات التجارية في عالم التجارة مع العديد من المتغيرات". وقد جذب الحدث اهتمام العديد من الخبراء الاقتصاديين وباحثي العلامات التجارية وممثلي مجتمع الأعمال.

وفي كلمته في افتتاح الندوة، أكد الدكتور تو هواي نام، نائب الرئيس الدائم والأمين العام لجمعية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام: "في سياق سوق متقلبة وشديدة التنافسية، فإن العلامة التجارية ليست مجرد صورة أو شعار، بل هي أيضًا مظهر من مظاهر أخلاقيات العمل وثقافة الشركات والهيبة الوطنية".

وتكتسب هذه الملاحظة أهمية خاصة عندما تواجه التجارة العالمية متغيرات غير متوقعة: بدءاً من عدم الاستقرار الجيوسياسي ، وتقلبات الاقتصاد الكلي، إلى الحواجز الفنية، والحمائية التجارية، والأمر الأكثر إثارة للقلق، موجة انتهاكات الملكية الفكرية المتزايدة التعقيد والواسعة النطاق.

وبحسب تقرير اجتماع رئيس الوزراء مع الوزارات والفروع والمحليات، فإن الدولة تعاملت في الأشهر الأولى من عام 2025 مع أكثر من 34 ألف قضية مخالفة للقانون في مجال التجارة. ومن بينها أكثر من 8200 حالة تهريب ونقل بضائع ممنوعة؛ أكثر من 25100 حالة غش تجاري وتهرب ضريبي؛ وأكثر من 1100 قضية تتعلق بالسلع المقلدة وانتهاكات الملكية الفكرية.

ولا تعكس هذه الأرقام عدم الاستقرار في سلسلة التوريد في السوق فحسب، بل تشكل أيضًا متطلبًا عاجلاً للشركات لبناء نظام دفاع قوي لعلاماتها التجارية - مع الأخذ في الاعتبار هذا باعتباره ركيزة أساسية في استراتيجية التنمية المستدامة الخاصة بها.

وفي كلمته خلال الندوة، أكد الأستاذ المشارك الدكتور نجوين كووك ثينه، المحاضر في جامعة التجارة: "إن الأمن لا يعني حماية العلامة التجارية فحسب، بل يعني أيضًا استقرار العلامة التجارية من أجل التنمية المستدامة".

وبحسب السيد ثينه، فإن العلامة التجارية ليست مجرد انطباع بصري أو قصة تواصلية. إنه التزام تجاه العملاء، يتشكل من عملية تقديم معلومات شفافة ودقيقة وموثوقة. في سياق المنافسة الشرسة والتغير السريع في سلوك المستهلك، يصبح التحقق من صحة المعلومات والتحكم فيها أمراً حيوياً.

وأكد أن ثقة العملاء تُبنى على حصولهم على معلومات دقيقة من الشركات. لذا، يُعدّ توفير المعلومات والتحقق منها عاملاً أساسياً في حماية صورة العلامة التجارية.

وأشارت آراء كثيرة في المناقشة أيضًا إلى أنه في مواجهة التغيرات السريعة في سلوك المستهلك والضغوط التنافسية والحيل المعقدة في الاحتيال التجاري، لم تعد حماية العلامة التجارية مسؤولية الدولة وحدها. تحتاج الشركات إلى بناء أنظمة مراقبة داخلية بشكل استباقي، ومراقبة الجودة بشكل صارم، وجعل عمليات التتبع شفافة، والاستفادة من التكنولوجيا الرقمية في إدارة سلسلة التوريد.

في عصر التكنولوجيا، أصبحت أدوات مثل blockchain والذكاء الاصطناعي ورموز الاستجابة السريعة للتتبع... أسلحة تساعد الشركات ليس فقط على إدارة المخاطر ولكن أيضًا على تأكيد قدرتها التنافسية.

وفقًا لـ nhandan.vn

المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html