 |
| مناقشة حول موضوع: "حماية العلامة التجارية في عالم متغير". (تصوير: كيم دونغ) |
في 28 مايو، في هانوي، عقدت مجلة الأعمال والتكامل، الناطقة باسم الاتحاد المركزي للشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام، ندوة بعنوان "حماية العلامة التجارية في عالم التجارة متعددة المتغيرات". وقد جذبت الفعالية اهتمام العديد من الخبراء الاقتصاديين وباحثي العلامات التجارية وممثلي مجتمع الأعمال.
وفي كلمته في افتتاح الندوة، أكد الدكتور تو هواي نام، نائب الرئيس الدائم والأمين العام لجمعية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام: "في سياق سوق متقلبة وشديدة التنافسية، فإن العلامة التجارية ليست مجرد صورة أو شعار، بل هي أيضًا مظهر من مظاهر أخلاقيات العمل وثقافة الشركات والهيبة الوطنية".
وتكتسب هذه الملاحظة أهمية خاصة عندما تواجه التجارة العالمية متغيرات غير متوقعة: بدءاً من عدم الاستقرار الجيوسياسي ، وتقلبات الاقتصاد الكلي، إلى الحواجز الفنية، والحمائية التجارية، والأمر الأكثر إثارة للقلق، موجة انتهاكات الملكية الفكرية المتزايدة التعقيد والواسعة النطاق.
وفقًا لتقرير صدر خلال اجتماع رئيس الوزراء مع الوزارات والقطاعات والمحليات، عالجت الدولة خلال الأشهر الأولى من عام 2025 أكثر من 34 ألف قضية مخالفة للقانون في مجال التجارة. من بينها أكثر من 8200 قضية تهريب ونقل بضائع محظورة، وأكثر من 25100 قضية غش تجاري وتهرب ضريبي، وأكثر من 1100 قضية تتعلق بالسلع المقلدة وانتهاكات حقوق الملكية الفكرية.
ولا تعكس هذه الأرقام عدم الاستقرار في سلسلة التوريد في السوق فحسب، بل تشكل أيضًا متطلبًا عاجلاً للشركات لبناء نظام دفاع قوي لعلاماتها التجارية - مع الأخذ في الاعتبار هذا باعتباره ركيزة أساسية في استراتيجية التنمية المستدامة الخاصة بها.
وفي كلمته خلال الندوة، أكد الأستاذ المشارك الدكتور نجوين كووك ثينه، المحاضر في جامعة التجارة: "إن الأمن لا يعني حماية العلامة التجارية فحسب، بل يعني أيضًا استقرار العلامة التجارية من أجل التنمية المستدامة".
وفقاً للسيد ثينه، فإن العلامة التجارية ليست مجرد انطباع بصري أو قصة إعلامية، بل هي التزام تجاه العملاء، ينشأ من عملية تقديم معلومات شفافة ودقيقة وموثوقة. في ظل المنافسة الشرسة والتغيرات السريعة في سلوك المستهلك، تُصبح مصداقية المعلومات والتحكم فيها عاملين حيويين.
وأكد أن ثقة العملاء تُبنى على حصولهم على معلومات دقيقة من الشركات. لذا، يُعدّ توفير المعلومات والتحقق منها عاملاً أساسياً في حماية صورة العلامة التجارية.
أشارت آراء عديدة في المناقشة إلى أنه في ظل التغيرات السريعة في سلوك المستهلك، وضغوط المنافسة، والأساليب المعقدة للاحتيال التجاري، لم تعد حماية العلامة التجارية مسؤولية الدولة وحدها. يتعين على الشركات نفسها بناء أنظمة مراقبة داخلية استباقية، ومراقبة الجودة بدقة، وجعل عمليات التتبع شفافة، والاستفادة من التكنولوجيا الرقمية في إدارة سلسلة التوريد.
في عصر التكنولوجيا، أصبحت أدوات مثل blockchain والذكاء الاصطناعي ورموز الاستجابة السريعة للتتبع... أسلحة تساعد الشركات ليس فقط على إدارة المخاطر ولكن أيضًا على تأكيد قدرتها التنافسية.
المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html
تعليق (0)