خطوة استراتيجية على خريطة الاقتصاد الإبداعي العالمي

في صورة النمو الاقتصادي للصين في عام 2025، تظهر الصناعة الثقافية كقوة دافعة جديدة حيث تصبح الثقافة رمزًا للهوية و"أصلًا اقتصاديًا" يتمتع بربحية عالية.

في شيآن - العاصمة القديمة للصين التي يعود تاريخها إلى ألف عام، يتم إحياء "ثقافة تانغ" من خلال تقنية الواقع الافتراضي، مما يحول المدينة القديمة إلى "موقع فيلم سياحي " يجذب ملايين الزوار.

تصبح الثقافة الركيزة الجديدة للنمو

وبحسب البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء في الصين، بلغ إجمالي الإيرادات التشغيلية للمؤسسات الثقافية الكبرى في الأشهر التسعة الأولى من عام 2025 ما يقرب من 10960 مليار يوان (ما يعادل 1550 مليار دولار أمريكي)، بزيادة قدرها 7.9٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.

والأمر الأكثر أهمية هو أن إجمالي أرباح الصناعة ارتفعت بنسبة 14.2% إلى 909.3 مليار يوان، وهو ما يعكس بوضوح نمو الربحية وحجم الاستثمار.

وتستحوذ حصة صناعة الخدمات الثقافية على أكثر من 55.3% من إجمالي الإيرادات، مع زيادة قدرها 11.9%، مما يدل على تحول قوي من إنتاج المنتجات الثقافية إلى تقديم الخدمات والتجارب الثقافية.

وقال بان شيوهوا، إحصائي في المكتب الوطني للإحصاء، إن "الخدمات الثقافية لعبت دورا قويا في دعم النمو"، حيث ساهمت الشركات في هذا القطاع وحده بنسبة 79.7% من إجمالي نمو الإيرادات.

من المتوقع أن يتراجع شباك التذاكر في الصين بشكل حاد في عام 2024 بنحو 23% إلى 42.5 مليار يوان (حوالي 5.8 مليار دولار أمريكي)، بسبب قلة الأفلام البارزة والمنافسة من خدمات البث وضعف القدرة الشرائية.

مع حلول عام ٢٠٢٥، شهد سوق السينما الصيني انتعاشًا قويًا. ففي بداية الربع الرابع، تجاوزت إيرادات شباك التذاكر إجمالي إيرادات عام ٢٠٢٤ بأكمله، مما يؤكد حيوية الصناعة بعد فترة من الركود.

ومن الجدير بالذكر أن الأفلام المحلية لا تزال تهيمن، مما يدل على أن استراتيجية تعزيز "القوة الداخلية" لصناعة السينما الصينية تعمل.

كان الحدث الأبرز لهذا العام هو فيلم "Ne Zha 2" - ظاهرة الرسوم المتحركة التي لم تحطم تاريخ شباك التذاكر في الصين فحسب، بل ارتفعت أيضًا لتصبح الرائدة عالميًا في مجال الرسوم المتحركة في مارس 2025، لتصبح رمزًا لقدرات إنشاء المحتوى المحلي والإنتاج.

وبحسب الخبراء، فإن العودة المذهلة لشباك التذاكر الصيني تأتي من تنظيم وتنسيق أكثر علمية لموسم الإصدار: التركيز على "النقاط الذهبية" مثل رأس السنة القمرية واليوم الوطني؛ وإعطاء الأولوية لإصدار الأفلام ذات الملكية الفكرية المحلية القوية؛ والجمع بين تأثيرات المهرجانات واجتماعات المعجبين وبيع الهدايا التذكارية مباشرة في دور العرض.

وتتحول أيضًا العديد من مجمعات السينما من "أماكن لمشاهدة الأفلام" إلى "مساحات لتجربة السينما"، مما يتنافس بشكل مباشر مع اتجاه المشاهدة المنزلية.

وبحسب المكتب الوطني للإحصاء في الصين، شكلت الخدمات الثقافية وحدها 55.3% من إيرادات المؤسسات الثقافية الكبرى في الأشهر التسعة الأولى من عام 2025 وساهمت بنسبة 79.7% في النمو الإجمالي، مما يدل على أن صناعة الأفلام والخدمات الإبداعية ذات الصلة أصبحت القوة الدافعة الرئيسية للاقتصاد الثقافي في الصين.

فيلم Na Tra 2 يحطم جميع الأرقام القياسية في شباك التذاكر الصيني

اختراق نموذج الأعمال الجديد

ومن بين النقاط المضيئة في الصناعة الثقافية في الصين صعود نماذج الأعمال القائمة على التكنولوجيا الرقمية وإنشاء المحتوى.

وارتفعت الإيرادات من الصناعات الجديدة مثل النشر الرقمي والإعلان عبر الإنترنت وألعاب الفيديو ومنصات الفيديو القصيرة بنسبة 14.1% إلى ما يقرب من 4.89 تريليون يوان، وهو ضعف معدل النمو الإجمالي.

لقد سارعت الصين إلى تحديد "الثقافة الرقمية" كمحور لاستراتيجية تطوير صناعتها الثقافية حتى عام 2035، وذلك من خلال الجمع بين الاستثمار في البنية التحتية للتكنولوجيا ورعاية الموارد البشرية الإبداعية.

تركز مراكز الصناعة الثقافية الوطنية مثل شنغهاي وقوانغتشو وبكين وسوتشو وهانغتشو على التصميم الإبداعي والأفلام والموسيقى والألعاب والتجارة الإلكترونية الثقافية.

وعلى وجه الخصوص، قامت مدينة هانغتشو - موطن مجموعة علي بابا (مجموعة التجارة الإلكترونية العملاقة في الصين، والتي تعتبر واحدة من المنصات الرائدة في العالم) ببناء حديقة صناعية ثقافية رقمية.

تضم هذه المنطقة آلاف الشركات الناشئة الإبداعية، مما يخلق نظامًا بيئيًا مغلقًا من الإنتاج والتوزيع إلى الاستهلاك الثقافي.

ويؤدي الجمع بين شركات التكنولوجيا والصناعة الثقافية إلى تغيير جذري في طريقة خلق القيمة، بدءاً من المنتجات المادية إلى منتجات المعرفة والخبرة في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة.

في عام 2024، من المتوقع أن تستقبل مدينة شيآن (مقاطعة شنشي، الصين) 306 ملايين زائر، مع إيرادات تبلغ 376 مليار يوان.

نموذج "الثقافة - التكنولوجيا - السياحة": سلسلة القيمة الموسعة

في خريطة الصناعة الثقافية في الصين، أصبحت المناطق الثلاث شيآن وبكين وقوانغدونغ "أبرز النماذج" لكيفية عمل التكنولوجيا والإبداع والتراث معًا في سلسلة قيمة جديدة: الثقافة - السياحة - الاقتصاد الرقمي.

كل مكان هو مثال ودليل حي على أن الثقافة، عندما يتم الاستثمار فيها بشكل صحيح، يمكن أن تصبح قطاعًا اقتصاديًا يجلب الربح والفخر الوطني.

في شيآن - عاصمة الصين التي يعود تاريخها إلى ألف عام، تم إحياء "ثقافة تانغ" في فضاء تانغ بوي تشنغ وتانغ بارادايس، المجمعات المصممة مثل مجموعات الأفلام العملاقة التي تجمع بين العروض الحية والإضاءة ثلاثية الأبعاد وتكنولوجيا الواقع الافتراضي.

يمكن للزوار "مشاهدة" التاريخ و"الدخول" فيه حقًا، حيث ينغمسون بين مئات الممثلين الذين يرتدون أزياء قديمة، وأضواء الليزر التي تحاكي الفوانيس، وموسيقى البلاط الملكي التي تتردد على إيقاع الأضواء.

وبحسب مكتب الثقافة والسياحة في شيآن، من المقرر أن تستقبل المدينة 306 ملايين زائر في عام 2024، مما سيولد 376 مليار يوان من الإيرادات، ما يجعل شيآن واحدة من الوجهات الثقافية ذات أكبر إيرادات سياحية في الصين.

ويقول خبراء اقتصاديون إن استراتيجية "ثقافة تانغ - الاقتصاد الليلي" ساعدت مدينة شيآن على التحول من مدينة تاريخية هادئة إلى "موقع تصوير سياحي" نابض بالحياة حيث يكون كل شارع تجربة وكل مساء عرضًا.

ما يميز هذا القطاع هو رغبة السياح في إنفاق المزيد على الهدايا التذكارية والمأكولات وتجارب الواقع الافتراضي. ولا تقتصر جهود السلطات المحلية على الحفاظ على التراث فحسب، بل تُهيئ أيضًا بيئةً تُمكّن الشركات الخاصة من تطوير نماذج خدمات مبتكرة، وتحويل "الثقافة العريقة" إلى "إيرادات عصرية".

أتمت المدينة المحرمة - وهي موقع تراثي يعود تاريخه إلى أكثر من 600 عام - عملية رقمنة مجموعتها الضخمة من القطع الأثرية.

وفي الوقت نفسه، لا تكمن الصناعة الثقافية في العاصمة بكين في العروض الكبرى، بل في الطريقة التي تعمل بها المتاحف وتواصلها مع الجمهور.

أتمت المدينة المحرمة - وهي موقع تراثي يعود تاريخه إلى أكثر من 600 عام - عملية رقمنة مجموعتها الضخمة من القطع الأثرية، وبناء "رسم بياني للمعرفة"، مما يساعد المشاهدين على الوصول إلى المعلومات عن طريق الصوت أو الصورة.

أطلق المتحف الوطني الصيني دليلاً سياحيًا يعمل بالذكاء الاصطناعي مدعومًا بتكنولوجيا Tencent وBaidu، مما يسمح للزوار بالتقاط صور للقطع الأثرية وطرح الأسئلة والحصول على تعليقات شخصية فورية.

ويتم أيضًا استخدام نظام الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة والسحابة لإدارة الحشود وتحليل سلوك الزوار وضمان السلامة وتحسين رحلة التجربة.

وبحسب منتدى بكين الثقافي 2025، تستقبل متاحف بكين الآن أكثر من 200 مليون زائر سنويا، ويستخدم أكثر من 40% منهم الخدمات الرقمية.

لا يساعد الذكاء الاصطناعي على تخفيف عبء العمل على مرشدي الرحلات السياحية فحسب، بل يفتح أيضًا مساحة إبداعية للشباب الذين يفضلون "التعلم من خلال التفاعل" بدلاً من "قراءة الكتب".

لقد أثبتت بكين أنه عندما تصبح البيانات هي الأساس للتجربة، فإن التراث لم يعد شيئًا للعرض، بل أصبح كنزًا حيًا يستحق الحديث عنه واستكشافه.

إذا كانت مدينة شيآن "موقعًا لتصوير فيلم تاريخي"، وبكين "متحفًا ذكيًا"، فإن مقاطعة قوانغدونغ اختارت تحويل المدينة إلى مسرح.

وفي قوانغتشو، أصبحت حدثان سنويان: مهرجان الأضواء الدولي ومهرجان موسيقى الفراولة، "علامات ثقافية" مرتبطة بالسياحة الحضرية.

أقيم مهرجان الضوء الدولي لعام 2024 في ساحة هواتشنغ وهايشينشا وبرج كانتون، حيث جمع 36 عملاً فنياً ضوئياً ونظام إسقاط بزاوية 360 درجة حول نهر اللؤلؤ.

يتوافد ملايين السكان والسياح إلى وسط المدينة، مما يحول قوانغتشو إلى "أكبر متحف ضوئي خارجي في العالم".

مهرجان ستروبيري للموسيقى 2025 يجذب أكثر من 30 ألف متفرج في ليلة الافتتاح

استقطب مهرجان ستروبيري للموسيقى 2025 أكثر من 30 ألف متفرج في ليلة افتتاحه، مما أدى إلى توليد مئات الملايين من اليوانات من الإيرادات من السياحة والإقامة وخدمات المطاعم.

لقد ساعدت مثل هذه "مواسم المهرجانات الإبداعية" مقاطعة قوانغدونغ على تحويل اقتصادها نحو "الثقافة - الاستهلاك - التكنولوجيا - الترفيه"، بروح الصناعة الثقافية 4.0.

ويؤكد مديرو الثقافة الصينيون أن العلاقة بين الفضاء العام والإبداع الفني واحتياجات الاستهلاك لدى جيل الشباب هي التي خلقت "دورة نمو جديدة" لصناعة الثقافة، وهو الأمر الذي تحاكيه مراكز رئيسية مثل قوانغتشو وشنتشن وفوشان.

لقد أثبتت الصين أن الثقافة يمكن أن تكون محركاً للنمو الاقتصادي إذا ما تم النظر إليها باعتبارها صناعة حديثة، وليس مجرد إرث من الماضي.

وتظهر الدروس المستفادة من البلدان المجاورة أن: بناء صناعة ثقافية مستدامة يتطلب من فيتنام سياسات طويلة الأجل، واستثمارات قوية في البنية التحتية الرقمية، وخاصة رعاية المبدعين - "الطاقة الحيوية" للاقتصاد الثقافي المستقبلي.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html