هل يتنافس نجوم كوريا على "القدوم إلى فيتنام كما يذهبون إلى السوق"؟

في الماضي، كان النجوم الكوريون يذهبون إلى تايلاند وسنغافورة وهونج كونج... للقيام بجولات وتنظيم لقاءات مع المعجبين دون الهبوط في فيتنام، إلا أن الوضع تغير مؤخرًا.

مدرسة Epik High تتعهد بالعودة في عام 2024 - صورة: HAY Fest

حققت جولة فرقة بلاك بينك في فيتنام في نهاية شهر يوليو نجاحًا كبيرًا، حيث استقطبت "ضيوفًا كبارًا" آخرين.

فيتنام - "الإوزة الذهبية" الجديدة؟

بعد حفل DElight Party الذي أقامه عضوا Super Junior دونغ هيه وإيون هيوك في سبتمبر، فإن مهرجان Wow K-music مع فناني K-pop المشهورين: Super Junior - LSS، تشانيول من EXO، يوغيوم من AOMG وGot 7... على وشك الوصول إلى مدينة هو تشي منه.

وفي أكتوبر/تشرين الأول، أبدى المعجبون الفيتناميون أيضًا حماسهم للقاء المعجبين بالممثل لي يونج سوك، الذي أقيم في فيتنام لأول مرة.

ناهيك عن ذلك، في مرحلة HAY Fest 2023 في نهاية سبتمبر، وعدت فرقة الهيب هوب الكورية الشهيرة Epik High أيضًا بإحضار جولة إلى فيتنام في عام 2024.

تأمل نجوين ها مي (من مواليد 1995، هانوي ) أن يأتي النجوم الكوريون الذين تحبهم إلى فيتنام في المستقبل القريب "كما يذهبون إلى السوق".

لن تضطر إلى السفر إلى تايلاند أو سنغافورة "لمتابعة" معبودها.

إذا كانت أنشطة معظم النجوم الكوريين في فيتنام في الماضي تتوقف على فعاليات التبادل الثقافي أو بعض فعاليات العلامة التجارية، فإن شركات الترفيه جلبت مؤخرًا "دجاجها" بالفعل إلى السوق الفيتنامية لتحقيق الربح.

شارك أحد ممثلي صفحة معجبي لي جونغ سوك في فيتنام - مجتمع معجبين يصل عددهم إلى 320 ألف شخص - مع Tuoi Tre:

يُعرب مُعجبو لي جونغ سوك عن سعادتهم لأن المُعجبين الفيتناميين لن يضطروا بعد الآن للشعور بالغيرة من العالم الخارجي. سيزداد عدد الفنانين العالميين الذين يختارون فيتنام كوجهةٍ للعروض والفعاليات الضخمة. وهذا يُثبت أن هذه السوق جاذبة.

وفي تحليل أجرته وكالة كوريا للترويج للتجارة والاستثمار (KOTRA) العام الماضي، وفقًا لبيانات Statista، احتلت فيتنام المرتبة الثامنة في الإنفاق الشهري على موسيقى الكيبوب في العالم والمرتبة الثالثة بين دول جنوب شرق آسيا.

بناءً على ذلك، ينفق العديد من الفيتناميين 9.3 دولار أمريكي شهريًا في المتوسط ​​على موسيقى البوب ​​الكوري. تشير بعض العوامل إلى أن فيتنام سوق واعدة بالفعل: يحتل عدد مشاهدي يوتيوب في فيتنام المرتبة التاسعة عالميًا، ومعظمهم مرتبطون بالموسيقى ؛ وعدد مستهلكي منتجات الترفيه الشبابية؛ والأنواع الموسيقية التي يعشقها الشباب الفيتنامي في تغير مستمر؛ ويتأثر أسلوب وموسيقى وفيديوهات العديد من الفنانين الفيتناميين بموسيقى البوب ​​الكوري.

لقد رأت كوريا الجنوبية في فيتنام مصدر رزقٍ كبيرٍ في المنطقة. ويُعتبر وصول فرقة الفتيات الأشهر عالميًا، بلاك بينك، إلى فيتنام دفعةً قويةً، إذ دفع الموجة الكورية إلى دخول فيتنام بنشاط، بدلًا من التأثير الأحادي الاتجاه كما كان الحال سابقًا.

حققت الفتيات الأربع من مجموعة BlackPink اختراقًا لسوق الأداء الفيتنامي عندما اجتذبن ما يقرب من 70 ألف جمهور إلى عرضين في نهاية شهر يوليو - الصورة: BLACKPINK

الفرص والتحديات

وقال السيد هوانغ لينه، المؤسس المشارك لشركة The Bros Entertainment Company، المنظمة لمهرجان HAY: "لم نعد خارج نطاق تغطية الجولات العالمية التي يقوم بها نجوم عالميون، بما في ذلك نجوم كوريون كبار".

لن يقتصر الأمر على الجمهور الفيتنامي فحسب، بل سيتوافد أيضًا جمهور دولي من جميع أنحاء العالم إلى فيتنام. وصرح ممثل شركة "بروس" بأن حضور نجوم كبار في فيتنام لتقديم عروضهم يعود بفوائد جمة على التجارة والاقتصاد والسياحة، ويساهم في الوقت نفسه في تحسين جودة فنون الترفيه المحلية، ووصولها إلى العالمية.

ومع ذلك، أقر السيد لينه بأن هذا سيكون بمثابة فرصة وتحدي في نفس الوقت لصناعة الثقافة في فيتنام وسوق الترفيه الفيتنامية التي لا تزال شابة إلى حد ما.

يشمل ذلك كيفية الحفاظ على الهوية الفيتنامية، والاندماج دون ذوبان. وأضاف: "إنه أيضًا القوة الدافعة التي تُجبر المنظمين المحليين على التعلم، وتحسين الجودة، وابتكار أساليب عمل احترافية لمساعدة الصناعة بأكملها على التطور".

قبل فترة ليست طويلة، وخلال مشاركته في ورشة عمل "تطوير الصناعات الثقافية والإبداعية في فيتنام في العصر الرقمي" (التي نظمتها إدارة التعاون الدولي بالتعاون مع نتفليكس) في هانوي، قال مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام تشوي سونغ جين إن هناك العديد من أوجه التشابه بين فيتنام وكوريا، بما في ذلك الثقافة:

"أعتقد أن بعض تجارب تطوير الصناعة الثقافية في كوريا هي شيء يمكن لفيتنام أن تتعلم منه."

بالإضافة إلى 30 مركزًا كوريًا حول العالم للترويج للثقافة الكورية في الخارج، أنشأت كوريا أيضًا وكالة محتوى إبداعيًا لتطوير المحتوى الثقافي الكوري والترويج له في العديد من الأماكن حول العالم بفئات منفصلة.

حفل DElight Party لعضوي Super Junior دونغ-هاي وأون-هيوك في سبتمبر - صورة: BTC

وفي الوقت نفسه، صدرت العديد من السياسات لتطوير المحتوى الثقافي مثل تدريب الموارد البشرية والموظفين المحترفين.

وتعمل كوريا أيضًا على بناء آلية تعاون بين المدارس والشركات لدعم العاملين في هذه الصناعة الثقافية.

"تبني المدارس والشركات برنامجًا تدريبيًا مشتركًا. توفر الشركات فرصًا للتدريب الداخلي، وتدعم الحكومة تكاليف الرواتب لهذا العام"، هذا ما قاله تشوي سونغ جين، واصفًا كيف تُدرّب كوريا قوتها العاملة الماهرة.

بالنسبة للشركات الناشئة التي تواجه صعوبات في المراحل المبكرة، قامت كوريا ببناء نظام لتحديد عملية تطوير الأعمال في كل مرحلة، وبالتالي اقتراح سياسات الدعم لمساعدة الشركات على البقاء والتطور دون انقطاع.

وتطبق الحكومة أيضًا العديد من السياسات المتعلقة بالصادرات الثقافية.

إنهم يستثمرون مالياً واستراتيجياً في الموارد البشرية للبحث عن أسواق جديدة واستغلالها.

وقال السيد تشوي إن الصناعة الكورية ليست صناعة منفصلة بل مرتبطة بصناعات التصنيع والخدمات الأخرى.

بالحديث عن فيتنام، أشار السيد تشوي سونغ جين إلى أن القوى العاملة الموهوبة فيها هائلة. تتمتع فيتنام بتاريخ عريق وثقافة غنية. ويعتقد السيد تشوي أن هذه فرصٌ سانحة لفيتنام لتطوير الصناعة الثقافية بسرعة.

Tuoitre.vn