هل يتنافس نجوم كوريا على "القدوم إلى فيتنام كما يذهبون إلى السوق"؟

في الماضي، كان النجوم الكوريون يذهبون إلى تايلاند وسنغافورة وهونج كونج... لإجراء جولات وتنظيم لقاءات مع المعجبين دون الهبوط في فيتنام، إلا أن الوضع تغير مؤخرًا.

مدرسة Epik High تتعهد بالعودة في عام 2024 - صورة: HAY Fest

اعتبرت جولة بلاك بينك في فيتنام في نهاية شهر يوليو نجاحًا كبيرًا، حيث استقطبت "ضيوفًا كبارًا" آخرين.

فيتنام - "الإوزة الذهبية" الجديدة؟

بعد حفل DElight Party لأعضاء Super Junior دونغ هيه وإيون هيوك في سبتمبر، فإن مهرجان Wow K-music مع فناني الكيبوب المشهورين: Super Junior - LSS، تشانيول من EXO، يوغيوم من AOMG و Got 7... على وشك الوصول إلى مدينة هو تشي منه.

وفي أكتوبر/تشرين الأول، أبدى المعجبون الفيتناميون أيضًا حماسهم للقاء المعجبين بالممثل لي يونج سوك، الذي أقيم لأول مرة في فيتنام.

ناهيك عن أن فرقة الهيب هوب الكورية الشهيرة Epik High وعدت أيضًا في حفل HAY Fest 2023 في نهاية سبتمبر بإحضار جولة إلى فيتنام في عام 2024.

تأمل نجوين ها مي (من مواليد عام 1995، هانوي ) أن يأتي النجوم الكوريون الذين تحبهم إلى فيتنام في المستقبل القريب "كما يذهبون إلى السوق".

لن تضطر إلى السفر إلى تايلاند أو سنغافورة "لمتابعة" معبودها.

في الماضي، كانت أنشطة معظم النجوم الكوريين في فيتنام تتوقف فقط على فعاليات التبادل الثقافي أو بعض فعاليات العلامة التجارية، لكن في الآونة الأخيرة جلبت شركات الترفيه بالفعل "دجاجها" لوضع قدمها في السوق الفيتنامية لتحقيق الربح.

شارك ممثل صفحة معجبي لي جونغ سوك في فيتنام - مجتمع معجبين يصل عددهم إلى 320 ألف شخص - مع Tuoi Tre:

يُعرب مُعجبو لي جونغ سوك عن سعادتهم لأن المُعجبين الفيتناميين لن يضطروا بعد الآن للشعور بالغيرة من العالم الخارجي. سيزداد عدد الفنانين العالميين الذين يختارون فيتنام كوجهةٍ لعروضٍ وفعالياتٍ ضخمة. وهذا يُثبت أن هذه السوق جذابة.

وفي تحليل أجرته وكالة كوريا للترويج للتجارة والاستثمار (KOTRA) العام الماضي، وفقًا لبيانات Statista، احتلت فيتنام المرتبة الثامنة في الإنفاق الشهري على موسيقى الكيبوب في العالم والمرتبة الثالثة بين دول جنوب شرق آسيا.

وبناءً على ذلك، ينفق العديد من الفيتناميين ما معدله 9.3 دولار أمريكي شهريًا على موسيقى الكيبوب. تشير بعض العوامل إلى أن فيتنام تشكل سوقًا محتملة حقًا: حيث يحتل عدد مشاهدي اليوتيوب في فيتنام المرتبة التاسعة على مستوى العالم، ومعظمهم مرتبطون بالموسيقى ، وعدد المستهلكين الشباب لمنتجات الترفيه؛ تتغير أنواع الموسيقى التي يحبها الشباب الفيتناميون باستمرار؛ يتأثر أسلوب وموسيقى ومقاطع الفيديو الموسيقية للعديد من الفنانين الفيتناميين بموسيقى البوب ​​الكورية.

لقد نظرت كوريا الجنوبية إلى فيتنام باعتبارها "الإوزة الذهبية" في المنطقة. تعتبر زيارة فرقة الفتيات الأكثر شهرة في العالم BlackPink إلى فيتنام بمثابة دفعة قوية، مما دفع الموجة الكورية إلى الدخول بشكل نشط إلى فيتنام، بدلاً من التأثير أحادي الاتجاه كما كان من قبل.

حققت الفتيات الأربع من مجموعة BlackPink اختراقًا لسوق الأداء الفيتنامي عندما جذبن ما يقرب من 70 ألف جمهور إلى عرضين في نهاية شهر يوليو - الصورة: BLACKPINK

الفرص والتحديات

وقال السيد هوانغ لينه، المؤسس المشارك لشركة The Bros Entertainment Company، المنظمة لمهرجان HAY: "لم نعد خارج نطاق تغطية الجولات العالمية للنجوم العالميين، بما في ذلك النجوم الكوريين الكبار".

لن يتوافد إلى فيتنام الجمهور الفيتنامي فحسب، بل سيتوافد إليها أيضًا الجمهور الدولي من كل أنحاء العالم. وقال ممثل شركة بروس إن قدوم النجوم الكبار إلى فيتنام لتقديم العروض يجلب العديد من الفوائد من حيث التجارة والاقتصاد والسياحة، في حين يساهم في تحسين جودة فنون الترفيه المحلية، والاقتراب من العالم.

ومع ذلك، أقر السيد لينه بأن هذا سيكون بمثابة فرصة وتحدي في نفس الوقت لصناعة الثقافة في فيتنام وسوق الترفيه الفيتنامية التي لا تزال شابة نسبيا.

بما في ذلك كيفية الحفاظ على الهوية الفيتنامية، والتكامل دون الذوبان. وأضاف أن "هذا يشكل أيضًا قوة دافعة تجبر المنظمين المحليين على التعلم وتحسين الجودة وتشكيل أساليب تشغيل احترافية لمساعدة الصناعة بأكملها على التطور".

قبل فترة ليست طويلة، وخلال مشاركته في ورشة عمل "تطوير الصناعات الثقافية والإبداعية في فيتنام في العصر الرقمي" (التي نظمتها إدارة التعاون الدولي بالتعاون مع نتفليكس) في هانوي، قال مدير المركز الثقافي الكوري في فيتنام تشوي سونغ جين إن هناك العديد من أوجه التشابه بين فيتنام وكوريا، بما في ذلك الثقافة:

"أعتقد أن بعض تجارب تطوير الصناعة الثقافية في كوريا هي شيء يمكن لفيتنام أن تتعلم منه."

بالإضافة إلى 30 مركزًا كوريًا حول العالم للترويج للثقافة الكورية في الخارج، أنشأت كوريا أيضًا وكالة محتوى إبداعيًا لتطوير المحتوى الثقافي الكوري والترويج له في العديد من الأماكن حول العالم بفئات منفصلة.

حفل DElight Party لعضوي Super Junior دونغ هيه وأون هيوك في سبتمبر - صورة: BTC

وفي الوقت نفسه، صدرت العديد من السياسات لتطوير المحتوى الثقافي مثل تدريب الموارد البشرية والكوادر المهنية.

وتعمل كوريا أيضًا على بناء آلية تعاون بين المدارس والشركات لدعم العاملين في هذه الصناعة الثقافية.

قال تشوي سونغ جين، واصفًا كيفية تدريب كوريا لقواها العاملة المهنية: "تضع المدارس والشركات برنامجًا تدريبيًا مشتركًا. توفر الشركات فرصًا للتدريب الداخلي، وتدعم الحكومة تكاليف الرواتب لذلك العام".

بالنسبة للشركات الناشئة التي تواجه صعوبات في المراحل المبكرة، قامت كوريا ببناء نظام لتحديد عملية تطوير الأعمال في كل مرحلة، وبالتالي اقتراح سياسات الدعم لمساعدة الشركات على البقاء والتطور دون انقطاع.

وتطبق الحكومة أيضًا العديد من السياسات المتعلقة بالصادرات الثقافية.

إنهم يستثمرون مالياً واستراتيجياً في الموارد البشرية للبحث عن أسواق جديدة واستغلالها.

وقال السيد تشوي إن الصناعة الكورية ليست صناعة منفصلة بل مرتبطة بصناعات التصنيع والخدمات الأخرى.

وفي حديثه عن فيتنام، أشار السيد تشوي سونغ جين إلى أن فريق الموارد البشرية الموهوبة كبير للغاية. فيتنام لديها تاريخ طويل وثقافة غنية. ويعتقد السيد تشوي أن هذه فرص لفيتنام لتطوير صناعتها الثقافية بسرعة.

Tuoitre.vn