التعاون الوثيق بين الصحفيين وخبراء التكنولوجيا والمعلنين
تحدث الصحفي وو روي مينغ من صحيفة شين مين ديلي نيوز التابعة لجمعية النشر والإعلام الإبداعي في سنغافورة، عن التحول من نماذج غرف الأخبار التقليدية إلى النماذج المتقاربة ونماذج غرف الأخبار الرقمية، وأجرى مناقشات صريحة للغاية حول التحديات والفرص التي تواجه هذه الصحيفة السنغافورية الشهيرة في عصر التحول الرقمي.
حضر المندوبون الجلسة الأولى حول موضوع "النظرية العامة لإدارة غرفة الأخبار الرقمية".
على وجه التحديد، ووفقًا للصحفي وو روي مينغ، فقد تغيرت الصحافة الرقمية تمامًا مقارنةً بالصحافة المطبوعة. وضرب مثالًا على ذلك بقوله: "في الماضي، عندما كانت المعلومات تُنشر في وقت متأخر من الليل، كان من الصعب جدًا على الصحف المطبوعة تحديث المعلومات في الوقت المناسب، أو إثارة ضجة كبيرة حول الحدث فورًا، أما في العصر الرقمي، فقد أصبح ذلك ممكنًا تمامًا، بل وجيدًا".
وأكد أن هذا هو العامل الأساسي في تشغيل ونشر الصحف الرقمية. فالصحف حول العالم مهتمة جدًا بهذه الأحداث العاجلة، وهو ما لم تستطع الصحف المطبوعة استغلاله سابقًا. بمعنى آخر، إذا استغلت الصحف الأحداث الساخنة ونشرت أخبارًا آنية، فستحظى باهتمام كبير من القراء، مما يزيد من عدد زياراتها، وبالتالي زيادة إيراداتها.
الصحفي وو روي مينغ، صحيفة شين مين ديلي نيوز، جمعية سنغافورة للإعلام الإبداعي والنشر.
ملاحظة أخرى قدمها الصحفي وو روي مينغ في الورشة هي أن المراسلين والمحررين... في العصر الرقمي يجب عليهم تطوير أنفسهم باستمرار، ليس فقط تحسين مهارات الكتابة ولكن أيضًا تعلم التكنولوجيا الجديدة لتلبية متطلبات التحول الرقمي للصحافة.
"يُطلب منا دائمًا تطوير أنفسنا... يتعين على المراسلين الذين يكتبون ويقدمون الأخبار الآن أيضًا إنشاء مقاطع فيديو مناسبة، وفي بعض الحالات يمكن أن تجذب القراء بشكل أفضل من خلال العمل مباشرة عبر منصات المشاركة مثل TikTok أو YouTube أو Facebook..." - أكد الصحفي وو روي مينغ.
وفي حديثها عن قضية التحول الرقمي في وكالات الأنباء في فيتنام، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائب مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات ، إن عددًا من وكالات الأنباء نفذت حاليًا التحول الرقمي لتصبح وحدات صحفية متعددة الوسائط مثل وكالة أنباء فيتنام، VOV، VTV، صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، صحيفة VnExpress الإلكترونية، صحيفة Tuoi Tre...
أعطت السيدة دانج ثي فونج ثاو مثالاً، في عام 2021، وصلت قناة اليوتيوب لصحيفة VietnamPlus الإلكترونية إلى الزر الفضي - وهو إنجاز 100000 مشترك، ووصلت قناة TikTok إلى 700000 متابع في عام واحد فقط. في 24 مايو 2022، أطلق تلفزيون فيتنام (VTV) نظام VTVMoney الاقتصادي للمعلومات بما في ذلك 7 برامج تم إنتاجها عبر الإنترنت على 6 منصات (صحيفة إلكترونية واحدة و4 صفحات معجبين وقناة يوتيوب واحدة) وصفحة معلومات إلكترونية. شهدت الصحيفة الإلكترونية وقناة التلفزيون ومواقع التواصل الاجتماعي لصحيفة Thanh Nien نموًا ملحوظًا في العامين الماضيين عند تنفيذ التحول الرقمي. وعلى وجه الخصوص، وصلت قناة Thanh Nien Newspaper على YouTube إلى إنجاز 5 ملايين مشترك. منذ عام 2021، شهدنا صعود البودكاست.
في نهاية عام ٢٠٢١، بدأت صحيفة نهان دان بتقديم نشرات إخبارية يومية عبر منصة البودكاست بهدف إيصال المعلومات الرسمية للحزب والدولة إلى المستمعين المحليين والأجانب، مضيفةً بذلك قناةً جديدةً للوصول إلى أكبر صحيفة حزبية في البلاد للجمهور. في منتصف عام ٢٠٢٢، أطلقت صحيفتا توي تري ونغوي لاو دونغ أيضًا بودكاست تجريبيًا. حتى الآن، طبقت خمس وكالات أنباء نموذجًا لتحصيل رسوم المحتوى (صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، ومجلة توداي، وصحيفة فيتنام نت الإلكترونية، وصحيفة توي تري، وصحيفة نغوي لاو دونغ).
السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائبة مدير إدارة الصحافة، وزارة الإعلام والاتصالات.
نفذت وزارة الإعلام والاتصالات بفعالية عددًا من الحلول لتوجيه وتعزيز التحول الرقمي للصحافة. ونظمت مؤتمرات تدريبية لرفع مستوى الوعي وتنمية مهارات القادة والصحفيين والمراسلين والمحررين وغيرهم حول قضايا التحول الرقمي بشكل عام، والتحول الرقمي للصحافة بشكل خاص.
قامت الوزارة بإعداد ونشر خريطة تكنولوجية لقطاع الصحافة، والتي تشكل أساسًا مهمًا لوكالات الأنباء لبناء خطط الاستثمار في تطوير التكنولوجيا لخدمة التحول الرقمي من خلال 3 قضايا: الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على تطبيق التكنولوجيا الرقمية اليوم؛ ما هي التقنيات الرقمية التي لديها القدرة على تحقيق التوازن بين القيمة والمخاطر؛ ما هي التقنيات الرقمية الناشئة التي يجب نشرها بحذر.
في 2 يونيو 2023، أصدرت وزارة الإعلام والاتصالات القرار رقم 951/QD-BTTTT، بإصدار مؤشر لتقييم وقياس مدى نضج التحول الرقمي في الصحافة. تساعد هذه الأداة وكالات الأنباء على تحديد المرحلة التي وصلت إليها في عملية التحول الرقمي، مما يُسهم في رسم خارطة طريق وخطة عمل وحلول مناسبة لتحقيق تحول رقمي فعال.
ترأس الحضور الجلسة الأولى حول موضوع "النظرية العامة لإدارة غرفة الأخبار الرقمية".
وأكدت السيدة فونغ ثاو أيضًا أنه من أجل نجاح التحول الرقمي للصحافة، يجب أن يتغير وعي الصحف حقًا للاستثمار بشكل أكبر في هذه العملية، وفي الوقت نفسه، الجمع بشكل وثيق بين الأطراف الثلاثة: الصحفيين وخبراء التكنولوجيا والمعلنين لتنفيذ التحول الرقمي بشكل فعال في كل من المحتوى واقتصاديات الصحافة.
بناء نظام بيئي مرن يعتمد على التكنولوجيا
في حديثه عن تجربته الناجحة في وحدته، قال الصحفي دونغ مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية ونائب الرئيس الدائم لجمعية صحفيي صوت فيتنام (VOV): "صوت فيتنام هي وكالة الإعلام المتعددة الوسائط الرئيسية التابعة للحكومة الفيتنامية. تأسست في 7 سبتمبر 1945، وهي حتى الآن وكالة الصحافة الفيتنامية الوحيدة التي تغطي جميع أنواع الصحافة الأربعة، وتضم أكبر عدد من لغات الأقليات العرقية (13 لغة)، وأكثر عدد من اللغات الأجنبية (13 لغة).
الصحفي دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية، نائب الرئيس الدائم لجمعية صحفيي VOV.
في ظل تراجع نسبة مستمعي الإذاعة والتلفزيون التقليديين، يبحث الجمهور بنشاط عن المحتوى الذي يرغب في مشاهدته، ويلعب توزيع المحتوى عبر المنصات الرقمية دورًا متزايد الأهمية. وتركز هيئة الإذاعة والتلفزيون التايلندية على بناء منصات توزيع المحتوى الرقمي وتعزيز التواصل في البيئة الرقمية.
يتجه كل نوع من أنواع الإعلام نحو التخصص والاحترافية في كل نوع من أنواع الصحافة. يركز التلفزيون على الصور والفيديو، بينما يركز الإذاعة بشكل رئيسي على الصوت، بينما تدمج الصحف الإلكترونية الوسائط المتعددة.
تعمل إذاعة صوت فيتنام على بناء منظومة تكنولوجية مرنة، حيث تُمكّن وحدات المحتوى من مشاركة الموارد والأصول بفعالية. كما تُطوّر آليات وبروتوكولات تُسهّل تبادل المعلومات والمحتوى والمهارات بين المراسلين والمحررين.
"إن رؤية صوت فيتنام في النظام البيئي للصحافة الرقمية هي بناء بيئة محتوى متنوعة وغنية، وتوفير المعلومات من العديد من وجهات النظر والموضوعات المختلفة، بهدف الحداثة والإبداع في المحتوى وأساليب الاتصال لضمان جذب القراء من جميع الأعمار والاهتمامات" - أكد الصحفي دونج مان هونج.
وفي حديثه عن موضوع "التحول نحو الصحافة المتعددة الوسائط والمنصات المتعددة والصحافة المتعمقة"، قال الصحفي نجو فيت آنه، نائب رئيس قسم الإلكترونيات في صحيفة نهان دان (صحيفة نهان دان)، إنه منذ عام 2021، بنت صحيفة نهان دان استراتيجية التحول الرقمي لتتطور إلى وكالة صحفية متعددة الوسائط رائدة مع اتجاهات واضحة وخريطة طريق للتنفيذ، بما في ذلك تعزيز الاستثمار في التكنولوجيا، وتطوير منتجات الصحافة المتعددة الوسائط والمنصات المتعددة والصحافة المتعمقة جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا.
تُطبّق صحيفة نهان دان التكنولوجيا، وتستخدم أدوات مجانية مثل Flourish وInfogram... في عملية إنتاج المنتجات المرئية والبيانات. وعلى وجه الخصوص، تعاونت الصحيفة مع شركاء دوليين لإدخال أداة الاختزال في إنتاج المجلات الإلكترونية والمقالات المطولة. تتميز هذه الأداة بالعديد من الميزات المتميزة، مما يُتيح عرضًا رائعًا للمنتجات الرسومية التفاعلية والصور ومقاطع الفيديو، وتقديم المحتوى الصحفي. كما تُشجّع الصحيفة على تطوير صفحة المعجبين بها على منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وتيك توك... متبعةً بذلك التوجه نحو التواصل الاجتماعي.
الصحفي نجو فيت آنه، نائب رئيس قسم الإلكترونيات في صحيفة نهان دان (صحيفة نهان دان).
تُعطى الأولوية للمعلومات في الصحف الإلكترونية، حيث تظهر أينما وُجد القراء، وتُقدّم لهم الأخبار بشكلٍ استباقي بدلاً من النهج التقليدي المتمثل في البحث عن المعلومات. إضافةً إلى ذلك، تتعاون الصحيفة مع شركائها الدوليين Chartbeat لتطوير أدوات قياس، وتحليل البيانات السلوكية، واحتياجات القراء، لمساعدة هيئة التحرير على توفير معلومات تُلبّي احتياجاتهم، وتحسين وقت تواجدهم على الصحيفة (الوقت الذي يقضونه في الموقع) وزيادة عدد زيارات الصفحة.
في الوقت نفسه، تطبيق التكنولوجيا، واستخدام الأدوات المجانية مثل Flourish، Infogram... في عملية إنتاج المنتجات المرئية والبيانات؛ تعزيز تطوير صفحة المعجبين بصحيفة Nhan Dan على الشبكات الاجتماعية Facebook وTikTok؛ إطلاق العديد من صفحات المعلومات الخاصة لمواصلة تحقيق استراتيجية تطوير الوسائط المتعددة متعددة المنصات...
من أبرز ما يميز التحول الرقمي لصحيفة نهان دان، كما ذكر السيد نجو فيت آنه، تطوير منتجات المعرفة المتعمقة. تحت شعار "لكل سؤال إجابة"، يهدف هذا العمود الخاص إلى استشراف اتجاه الصحافة المتعمقة وصحافة البيانات لتقديم معلومات عامة ومتعمقة من خلال عرض متقن ومتعدد الوسائط وجذاب.
أنشأت صحيفة نهان دان أكثر من 60 محتوى معرفيًا متعمقًا، مُصنّفة ضمن خمس فئات: الأحداث، والقضايا، والشخصيات، والأماكن، والمنظمات. وفيما يتعلق بتطبيق نموذج غرفة الأخبار الرقمية، صرّح السيد نجو فيت آنه بأنه في يونيو 2023، افتُتحت غرفة أخبار نهان دان الإلكترونية المُتقاربة على مساحة تزيد عن 400 متر مربع. وستُحسّن غرفة الأخبار المُتقاربة الحديثة الموارد، وتُنتج المعلومات بطريقة متكاملة، وتُعبّر بمرونة، وتُناسب كل منصة وكل فئة من القراء.
تمكنت صحيفة نهان دان من إيجاد طرق لتنويع مصادر الدخل من خلال المنتجات عالية الجودة لتوفير المزيد من الأموال لإعادة استثمارها في التحول الرقمي.
التعاون بين الدول لحل المشاكل المشتركة
في كلمة بعنوان: تحويل القيمة المتبادلة بين الناشرين وشركات المنصات الرقمية في عصر صحافة الذكاء الاصطناعي، أشار السيد أجوس سوديبيو، رئيس مجلس الإشراف على وكالة البث العام TVRI، التابعة لجمعية الصحفيين الإندونيسيين، إلى الوضع المقلق في إندونيسيا.
السيد أجوس سوديبيو، رئيس مجلس الإشراف على وكالة البث العام TVRI، جمعية الصحفيين الإندونيسيين.
على وجه التحديد، ووفقًا للسيد أغوس، تسيطر جوجل وفيسبوك اليوم على 80% من الأخبار في إندونيسيا. كما تستحوذ هاتان المنصتان على 70% من عائدات الإعلانات؛ وفي الوقت نفسه، تجمعان بيانات المستخدمين وتبيعانها للمعلنين.
قبل عامين، سعت جمعية الصحفيين الإندونيسيين والحكومة إلى وضع قوانين جديدة لحقوق النشر الرقمي لدعم صحافة سليمة. وفي هذا السياق، شددنا على أهمية التناغم بين الناشرين والمنصات الرقمية. وطلبنا من المنصات الرقمية التفاوض لتوضيح مسؤولية مشاركة خطط شفافة بين الأطراف. كما وضع القانون ضوابط لتجنب توزيع وتسويق محتوى لا يتوافق مع معايير الصحافة السليمة، كما أكد السيد أغوس سوديبيو.
وفي إطار هذا التحدي، اقترح ممثل إندونيسيا إنشاء شبكة إعلامية تابعة لرابطة دول جنوب شرق آسيا للتحرك نحو التواصل المستدام؛ مع التركيز على التعاون بين البلدان لحل المشاكل المشتركة.
وفي معرض حديثه عن التعاون الإعلامي، قال السيد فام آنه تشين، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital) التابع لتلفزيون فيتنام ونائب رئيس جمعية الإنترنت الفيتنامية، إن منصة VTVgo صُممت بناءً على استراتيجية جديدة تُركز على المشاهدين والقراء، حيثما وجدوا، تُوجد منصة VTVGo. تتيح للمشاهدين المشاهدة في أي وقت وفي أي مكان. ويمكن استخدام منتجات VTVgo على الهواتف الذكية والمنصات الأخرى... وتُعدّ VTVgo المنصة الأساسية لنقل المحتوى على الإنترنت.
الدكتور فام آنه تشين، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital)، تلفزيون فيتنام، نائب رئيس جمعية الإنترنت في فيتنام.
وأضاف السيد تشين أن رئيس الوزراء وافق مؤخرًا على إضافة ست قنوات تلفزيونية وطنية أساسية وقنوات تلفزيونية محلية إلى هذه المنصة. وتُعدّ إضافة القنوات التلفزيونية الوطنية الأساسية إلى منصة VTVgo للتلفزيون الرقمي جزءًا من خطة العمل الرامية إلى تعزيز تطوير منصة التلفزيون الرقمي الوطنية المعتمدة من وزارة الإعلام والاتصالات. وسيتم تثبيت تطبيق VTVgo على جميع أجهزة التلفزيون المباعة في السوق الفيتنامية مستقبلًا، وقد التزمت شركات تصنيع أجهزة التلفزيون بتثبيت هذا التطبيق على هذه الأجهزة.
واتفقت السيدة فام تي ثانه - رئيسة تحرير مجلة المعلومات، وعلوم النظرية السياسية، مع وجهة النظر أعلاه، حيث قالت إنه في التحول الرقمي، تلعب بعض التقنيات دورًا محوريًا مثل: الذكاء الاصطناعي، والحوسبة السحابية، والبيانات الضخمة، وتكنولوجيا تحليل البيانات، وتكنولوجيا البلوك تشين، وتكنولوجيا إنترنت الأشياء...
لقد أصبح التحول الرقمي للأنشطة الصحفية اتجاهًا حتميًا. وهو عملية تغيير شامل في عملية النشر، ونموذج التشغيل، وأساليب الإنتاج لدى وكالات الأنباء والصحفيين.
الوفود المشاركة في المؤتمر الدولي للصحافة: "إدارة غرفة أخبار الصحافة الرقمية: النظرية والتطبيق والخبرة في منطقة الآسيان".
من وجهة نظر وكالات الأنباء المحلية، شارك الصحفي ترونغ فان تشوين، عضو اللجنة الدائمة، رئيس جمعية صحفيي كان ثو، ورئيس تحرير صحيفة كان ثو، تجاربه في التحول الرقمي. وأشار في تعليقاته إلى ثلاثة حلول رئيسية: أولًا، جودة الموارد البشرية؛ ثانيًا، تحسين الجهاز التنظيمي والإداري والتشغيلي والإداري؛ ثالثًا، بناء منصة رقمية ونظام إدارة حديث.
وقال الصحفي نجوين دوك لوي، نائب الرئيس الدائم لجمعية الصحفيين الفيتنامية، في معرض تلقيه وتقديره لآراء المندوبين في الجلسة الأولى، إن العديد من المندوبين ناقشوا في الاجتماع قضية مهمة ولا غنى عنها في إدارة غرفة الأخبار الرقمية، وهي قضية تطبيق التكنولوجيا.
أكد العديد من المندوبين أيضًا على أهمية الانتقال من نموذج غرف الأخبار التقليدي إلى نموذج أكثر حداثة. يتطلب هذا الانتقال استراتيجيات لتغيير العقلية الصحفية للتكيف. كما اقترح المندوبون حلولًا لتواصل وكالات الأنباء ودعم بعضها البعض لتنفيذ استراتيجية التحول الرقمي بنجاح.
قيّم الصحفي نجوين دوك لوي الجلسة الأولى بنجاح، محققًا الأهداف المرجوة. وتأمل اللجنة المنظمة أن تشهد الجلسة الثانية، التي ستُعقد بعد ظهر يوم 7 ديسمبر، نقاشات أكثر بين الوفود، وأن تتوصل إلى حلول أكثر جدوى وجاذبية.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)