التركيز على التواصل الثقافي لخلق زخم لتنمية السياحة والخدمات والصناعة الثقافية.

في سياق التحول الرقمي الذي يحدث بقوة متزايدة، والذي يؤثر على حياة الإنسان في أي وقت وفي أي مكان، يجب أن تحظى الاتصالات الثقافية باهتمام كبير، لأن الفعالية التي تجلبها هائلة. ومن ثم، فإن المنتجات الإعلامية التي تروج للثقافة الوطنية والمحلية بحاجة إلى الاستثمار في أشكال مختلفة عديدة، من أجل خلق تأثيرات إيجابية ذات تأثير واسع النطاق ليس محليا فحسب، بل أيضا إقليميا وعالميا. ومن خلال ذلك يتم خلق الأساس والزخم اللازم لتطوير الصناعات السياحية والخدمية والثقافية.

عرض فني في مهرجان ترانج آن 2025. تصوير: مينه دونغ

الثقافة مفهوم واسع ذو فهم مختلف ومتعدد، ويتعلق بجميع جوانب الحياة البشرية المادية والروحية. الثقافة في الأساس هي الشعر والموسيقى والرسم والمسرح والسينما...؛ هي آثار وتراث... أي ثقافة مادية وثقافة غير مادية. والتواصل هو أيضا مفهوم واسع. ببساطة، هي عملية نقل المعلومات والآراء والأخبار... بين شخصين أو أكثر للتواصل والتواصل وزيادة الفهم والوعي.

يعد التواصل أداة مهمة في بناء صورة العلامة التجارية، والترويج للثقافة، والمنتجات الثقافية... والتواصل الثقافي، ببساطة، هو استخدام التواصل لبناء المحتوى لتطوير الثقافة والترويج لها، وتوفير منتجات اتصال مناسبة.

وفي فيتنام، كان لدينا العديد من مشاريع وبرامج الاتصال الثقافي واسعة النطاق، مثل: نشر وبث التقارير عن أرض فيتنام وشعبها على وكالات الإعلام الرئيسية في جميع أنحاء العالم ؛ نشر الأفلام الروائية والمسلسلات التلفزيونية (من قبل مخرجين محليين وأجانب) على منصات إعلامية مختلفة؛ إنتاج وتقديم مقاطع فيديو موسيقية مشهورة؛ عروض مسرحية ضخمة، حديثة، مذهلة (عروض حية)؛ أعمال النشر الصحفي المتعلقة بالثقافة... لقد قامت مقاطعة نينه بينه بشكل عام وعاصمة هوا لو القديمة بشكل خاص أيضًا بالتواصل الثقافي لفترة طويلة، وحققت نتائج إيجابية.

تعد عاصمة هوا لو القديمة المنطقة الأساسية لمجمع المناظر الطبيعية الخلابة في ترانج آن، وهي وجهة غنية بالقيم الثقافية والتاريخية للأمة، مع العلامة الذهبية لعصر بطولي. وهذا هو أيضًا جوهر وروح مدينة هوا لو - مدينة تراثية عمرها ألف عام، ومدينة سياحية دولية في المستقبل. وفي سياق التطور القوي للثورة الصناعية الرابعة، بتقدمها السريع، وتعزيز صورة العاصمة القديمة الذهبية مع العديد من الرواسب الثقافية التي لا تزال حاضرة حتى اليوم، فإن روح وقيمة مدينة هوا لو الحديثة، مركز الصناعة الثقافية وصناعة الترفيه، لا يمكن بالتأكيد أن تفتقر إلى دور وسائل الإعلام.

في كثير من الحالات، فإن المنتجات الثقافية مثل الأفلام والموسيقى والرقص وما إلى ذلك لها أيضًا وظيفة ورسالة الاتصال، مما يعني أن الغرض هو الترويج ونشر ونقل الرسائل إلى عامة الناس، ومساعدة الجمهور على تلقيها، وبالتالي يصبح فضوليًا ومنبهرًا ومهتمًا، ثم يرغب في التعلم والاستكشاف . ولكن إذا كنت تريد الاستكشاف والرؤية بنفسك، فلا يوجد طريقة أخرى سوى السفر، والذهاب إلى الأماكن للإعجاب، والشعور، والاستمتاع بما سمعته ورأيته من خلال المنتجات الإعلامية الثقافية على قنوات ومنصات إعلامية مختلفة.

يعلم العالم أجمع أن تعزيز صورة أرض بخصائصها الخاصة، بمنتجات فريدة وحصرية، تصل إلى جماهير مختلفة، وعلى منصات ووسائط مختلفة، وخاصة في الفضاء الرقمي، هو أمر لا يمكن تجاهله، بل ويتطلب اهتماما خاصا. حيث تلعب المسلسلات التلفزيونية والموسيقى والمحتوى الرقمي دورًا حاسمًا للغاية.

مع المسلسلات التلفزيونية، أصبحت العديد من الأماكن مشهورة بعد بث العرض، مما جذب انتباه الجمهور، في المقام الأول محليًا. أصبحت بعض المواقع في مدينة دالي بمقاطعة يونان في الصين مشهورة في جميع أنحاء الصين وفيتنام، عندما تم إصدار المسلسل التلفزيوني "الذهاب إلى المكان العاصف" بمشاركة الممثلين الرئيسيين ليو ييفي (مثل هوا هونغ دو) ولي هين (مثل تا تشي داو).

تم تقييم الفيلم من قبل اليونسكو باعتباره عزز قوة التراث الثقافي غير المادي، وأحيا اقتصاد قرية يون مياو، دالي - موقع الفيلم - وهو "مكان بعيد" لم يزوره حتى سكان دالي. رشحت صحيفة نيويورك تايمز (الولايات المتحدة الأمريكية) مسلسل "Going Where the Wind Blows" كأحد أفضل المسلسلات التلفزيونية العالمية لعام 2023. ولا سيما بعد عرضه الأول، حظي الفيلم بتقدير كبير لمساهمته في ازدهار صناعة السياحة المحلية. وبحسب إحصاءات إدارة الثقافة والسياحة بمقاطعة يوننان، استقبلت دالي أكثر من 45 مليون زائر خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة في عام 2023، وبلغت الإيرادات أكثر من 38 مليون يوان، مسجلة رقما قياسيا جديدا للإيرادات في تاريخ صناعة السياحة المنتجعية.

على سبيل المثال، بعد بث الدراما "سوناتا الشتاء"، مع وجود صف واحد فقط من الأشجار الجميلة على الجزيرة، أصبحت جزيرة جيجو - أفقر منطقة في كوريا لأنها بعيدة عن البر الرئيسي ولديها أراضي صالحة للزراعة محدودة - واحدة من الوجهات السياحية الشهيرة في جميع أنحاء كوريا والعالم.

وفي فيتنام، جذبت العديد من الأفلام المحلية والأجنبية أيضًا انتباه الجمهور المحلي والأجنبي، ولكن "استغلال" تأثيرات الأفلام لم يتم استغلاله بالكامل، على مستويات مختلفة. وعلى وجه الخصوص، استغلت مقاطعة نينه بينه - التي شهدت تصوير فيلم هوليوود الناجح "كونج: جزيرة الجمجمة" في عام 2017، مع مشاهد تم تصويرها في منطقة السياحة البيئية ترانج آن وبحيرة فان لونج - التأثيرات الناجحة للفيلم بشكل جيد نسبيًا. يأتي عدد متزايد من السياح المحليين والأجانب إلى نينه بينه لزيارة مشاهد الفيلم. وبفضل ذلك، شهدت صناعة السياحة أيضًا تطورًا قويًا في السنوات الأخيرة.

وهناك مثال آخر حيث كان للتواصل الثقافي، وخاصة الموسيقى، تأثير جيد للغاية، ومن المؤكد أنه سيخلق زخماً لتنمية السياحة. في أوائل مارس 2025، أحدث الفيديو الموسيقي "Bac Bling (Bac Ninh)" للمغنية Hoa Minzy، المستوحى من ثقافة Quan Ho، والذي اعترفت به اليونسكو كتراث ثقافي غير مادي للبشرية في عام 2009، تأثيرًا تاريخيًا عندما خلق بسرعة وبشكل مستمر "حمى"، وتصدر قوائم الموسيقى العالمية.

ليس فقط Quan Ho، بل إن الصور الفريدة والمتميزة لمقاطعة Bac Ninh قد أصبحت معروفة وممتعة للعالم أجمع، وستكون بالتأكيد حافزًا لمواطني العديد من البلدان للسفر إلى Bac Ninh، خاصة عندما فتحت هذه المقاطعة جولات مجانية في عطلات نهاية الأسبوع إلى الأماكن المحلية الشهيرة، مثل: But Thap Pagoda، Dau Pagoda، Dong Ho Painting Village، Do Temple، Phat Tich Pagoda، Kinh Duong Vuong Tomb، Phu Lang Pottery Village، Nguyen Cao Pagoda، Dien Quang Pagoda...

لقد تم التأكيد منذ فترة طويلة على أن المنتجات الثقافية غير المادية تخلق زخمًا قويًا للتنمية السياحية القوية في معظم بلدان العالم. وبالإضافة إلى ذلك، فإن التراث الثقافي الملموس والآثار التاريخية التي لا تقدر بثمن تحتاج أيضًا إلى التواصل بطريقة أكثر منهجية ومهنية وفعالية، من خلال منتجات محددة، مثل الأفلام الوثائقية والتقارير و"قصص القصر السرية"... المرتبطة بالسلالات الثلاث دينه، وتيان لي وبداية لي، من دينه تيان هوانج إلى لي تاي تو، في هوا لو، العاصمة الأولى لداي كو فيت - الدولة الإقطاعية المركزية في فيتنام ذات الآثار التاريخية: توحيد البلاد، وهزيمة سونغ - وقمع تشييم وبدء عملية إنشاء العاصمة ثانغ لونغ هانوي.

إن تعزيز قيم التراث والأعمال المعمارية للعاصمة القديمة هوا لو مثل المعابد والأضرحة والمنازل الجماعية والباغودات والقصور وما إلى ذلك أمر مهم للغاية، ليس فقط للحفاظ على التاريخ وتدريسه ولكن أيضًا لخلق فرضية للتنمية الاقتصادية، وخاصة السياحة والصناعات الخدمية. يجب إعطاء الاهتمام الواجب للتواصل الثقافي لجذب الجمهور والسياح والترويج للعاصمة القديمة - مدينة التراث الألفية والمدينة السياحية الدولية.

بالإضافة إلى الأشكال الرئيسية للإعلام مثل الأفلام والموسيقى والمعلومات الصحفية، ينبغي أيضًا النظر في بناء برنامج فني فريد ومذهل وإعادة إنشاء تاريخ العاصمة القديمة هوا لو في أقرب وقت. على سبيل المثال، يوجد في هوي آن برنامج يسمى "ذكريات هوي آن" والذي يجذب الكثير من السياح المحليين والأجانب. وفي الخارج، كما هو الحال في أي وجهة سياحية مشهورة في الصين، هناك أيضًا عروض مسرحية حية رائعة، تجمع بشكل متناغم ومعقول بين التاريخ والحداثة، وتعيد خلق القصص المتعلقة بالأرض والشعب والعلامات التي لا تنسى، المرتبطة باسم المخرج الشهير تشانغ ييمو والآثار التاريخية للصين...

حققت مدينة نينه بينه نجاحًا كبيرًا واكتسبت خبرة في تطوير السياحة بعد بث الفيلم الهوليوودي "جزيرة كونغ سكول". من الواضح أن اتجاه الترويج لمدينة هوا لو - مدينة التراث الألفية من خلال المنتجات الثقافية والفنية، مثل الأفلام الروائية والمسلسلات التلفزيونية والأفلام الوثائقية ومقاطع الفيديو الموسيقية والعروض الحية... يحتاج إلى أن يؤخذ في الاعتبار على محمل الجد، لأن تأثيرات وكفاءة المنتجات الثقافية والفنية القيمة، وانتشارها كبير جدًا وطويل الأمد، مما يؤثر بقوة على تطوير صناعات السياحة والخدمات.

والأمر الأهم هو أنه إذا لم يتم إيصاله منذ البداية بطريقة منهجية واستراتيجية وصحيحة ودقيقة إلى مختلف الجماهير وعلى مختلف أنواع ومنصات الإعلام، فمن الصعب خلق انتشار وتأثير قوي على عامة الناس في البلاد والعالم. كما تعمل على تعزيز القيمة التراثية للعاصمة القديمة، من خلال المنتجات السياحية والخدمات المصاحبة التي تحتوي على قصص تاريخية مثيرة للاهتمام وفريدة من نوعها وغامضة.

وبطبيعة الحال، يجب أن يكون الترويج في الوقت المناسب، وعلى نطاق واسع، ومركّز... على منصات مختلفة، ويستهدف جماهير مختلفة. ثانياً، يتعلق الأمر باغتنام الفرص، وخلق أفضل الظروف من حيث الآليات والسياسات... حتى تتمكن القطاعات الاقتصادية ذات الصلة، وخاصة السياحة والخدمات والصناعات الثقافية... من التطور بسرعة وثبات، مما يساهم في مساعدة المحلية على النمو بسرعة وبشكل مستدام.

ويمكن التأكيد على أن التركيز على بناء منتجات الاتصال الثقافي والتواصل على نطاق واسع للوصول إلى جمهور كبير في الداخل والخارج يعد أحد التدابير المهمة للغاية لخلق زخم للصناعات السياحية والخدمية والثقافية... للتطور، والمساهمة في بناء مدينة هوا لو إلى مدينة تراثية للألفية، ومدينة سياحية دولية؛ مركز متخصص في الصناعة الثقافية وصناعة الترفيه والابتكار الإقليمي والوطني في سياق التكامل الدولي العميق اليوم.

نجوين تري توك (عضو هيئة تحرير مجلة الشيوعية)

المصدر: https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm