السباق لإنفاق الأموال على الإعلانات قبل الانتخابات الأمريكية

(دان تري) - أنفق المرشحان كامالا هاريس ودونالد ترامب معظم تبرعاتهما على الإعلانات على أمل التأثير على الناخبين الأميركيين بطريقة مفيدة لهما.

لافتات الحديقة - أبسط أشكال الإعلان السياسي في الولايات المتحدة (الصورة: NBC News).

إذا كنت تعيش في ولاية متأرجحة، فحتى أكثر الأمريكيين لامبالاة لا يمكنه أن ينسى أن السباق نحو البيت الأبيض قد بدأ. لافتات الحدائق، واللافتات الكبيرة في الأماكن العامة، والرسائل المباشرة إلى هواتف الناخبين، والإعلانات التلفزيونية ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات السياسية في كل مكان، طوال الوقت، مما يجبر الناخبين على المشاهدة. ومع اقتراب الولايات المتحدة من واحدة من أقرب الانتخابات في التاريخ الحديث، يبذل كل من المرشحة الديمقراطية كامالا هاريس والمرشح الجمهوري دونالد ترامب جهودهما الأخيرة، وينفقان مبالغ كبيرة من المال لجذب الناخبين. في ولايات متأرجحة مثل أريزونا وجورجيا وميشيغان ونيفادا وكارولينا الشمالية وبنسلفانيا وويسكونسن، يشهد الناخبون ما يمكن القول بأنه الحملة الإعلانية الأكثر تعقيدًا في التاريخ السياسي الأمريكي. إنفاق قياسي من المرجح أن تسجل الانتخابات الرئاسية لعام 2024 رقمًا قياسيًا في الإنفاق، حيث سيتم إنفاق غالبية الأموال على الإعلانات. ووفقًا لأرقام فاينانشال تايمز/آدإمباكت حتى 27 أكتوبر ، أنفقت السيدة هاريس ولجان العمل السياسي المتحالفة (PACs) أكثر من 1.2 مليار دولار على الإعلانات. يبلغ رقم ​​السيد ترامب أكثر من نصف ذلك بقليل، أي حوالي 650 مليون دولار. وقد أُنفق الجزء الأكبر من هذه الأموال، أي حوالي 1.4 مليار دولار، في الولايات المتأرجحة، حيث اجتذبت ولاية بنسلفانيا أكبر مبلغ من المال - ما يقرب من 390 مليون دولار. وقالت تريسي مالك، وهي سمسارة عقارات في بيتسبرغ والمنطقة المحيطة بها: "جميع الإعلانات التجارية التي لدينا الآن تقريبًا هي إعلانات سياسية". من حيث المحتوى، تركز إعلانات السيدة هاريس على خبرتها كمدعية عامة، وخلفيتها من الطبقة المتوسطة، وحقوق الإجهاض. كما تنتقد السيد ترامب لأنه مهتم فقط بالأثرياء و"غير مستقر للغاية بحيث لا يستطيع تولي منصب قيادي". وفي الوقت نفسه، كانت إعلانات السيد ترامب الأكثر مشاهدة تتعلق بالاقتصاد، حيث انتقدت إدارة بايدن-هاريس لارتفاع تكلفة المعيشة. كما تباين محتوى الإعلانات من ولاية إلى أخرى. ففي بنسلفانيا وأريزونا ونيفادا، هاجم السيد ترامب السيدة هاريس بشأن قضايا الهجرة. وفي جورجيا وكارولينا الشمالية، ركزت إعلانات الحزب الديمقراطي على حقوق الإجهاض. كما تم تضمين القضايا المحلية في الإعلانات. في ولاية كارولاينا الشمالية، ربط الديمقراطيون بين السيد ترامب ومارك روبنسون، المرشح لمنصب حاكم الولاية المتورط في "شبهة" نشر تعليقات عنصرية على موقع إباحي، بينما بث الجمهوريون رسائل تنتقد إدارة بايدن-هاريس لبطء تعافيها من إعصار هيلين. في الأيام الأخيرة قبل الانتخابات، يُعدّل كل من الديمقراطيين والجمهوريين إعلاناتهم لتحقيق أقصى استفادة من أموالهم المتبقية. في الأسبوعين الأولين من أكتوبر، أنفق ترامب وحلفاؤه ثلث إجمالي ميزانيتهم ​​الإعلانية التلفزيونية على انتقاد هاريس لاقتراحها رعاية تؤكد على النوع الاجتماعي للسجناء المتحولين جنسيًا، وهو تغيير في تكتيكات ترامب عن الأشهر السابقة . في غضون ذلك، واصلت هاريس وحلفاؤها إنفاق الأموال على إعلانات حول الضرائب والرعاية الصحية وسمات هاريس الشخصية، مع تقليل استثماراتهم في حقوق الإجهاض. كما بدا أن الديمقراطيين قد توقفوا عن التركيز على الهجرة والجريمة، وهو ما فعلوه في الأسابيع السابقة لمواجهة هجمات الجمهوريين على هذا الموضوع. تكتيكات الإعلان

السيدة هاريس والسيد ترامب يبذلان جهودا أخيرة لجذب الناخبين قبل الانتخابات (صورة: رويترز).

قال مايكل تراوغوت، الأستاذ في جامعة ميشيغان (الولايات المتحدة الأمريكية)، إن الإعلانات السياسية تخدم أغراضًا متعددة. وصرح لصحيفة ميدلاند ديلي نيوز: "بعض الإعلانات تتناول قضايا محددة، وبعضها لإثارة المخاوف، والبعض الآخر لتشجيع الناخبين أو تثبيطهم عن التصويت". وأشار إلى أن مستوى إنفاق المرشحين هذا العام غير مسبوق في التاريخ، بفضل لجان الحملات السياسية وقدرة الناخبين على التبرع بشكل مستقل. وأضاف: "كثير من الناس متعبون للغاية. عدد الإعلانات التي يشاهدونها وعدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها مرتفع للغاية". تُعد وسائل التواصل الاجتماعي أحدث أشكال الإعلان وأكثرها أهمية. هنا، يمكن للسياسيين استهداف مجموعات صغيرة من الناخبين وتحسين المحتوى بناءً على العمر أو الجنس أو حتى الاهتمامات. وقد أنفق الديمقراطيون أكثر من 10 ملايين دولار لإنشاء حسابات فيسبوك "عادية" للترويج لأخبار مؤيدة للسيدة هاريس. كما يستخدمون أدوات لاستهداف النساء فيما يتعلق بقضية حقوق الإجهاض. وفقًا للإحصاءات، فإن أكثر من 25% من إعلانات السيدة هاريس على فيسبوك وإنستغرام تحظى بثلثي مشاهديها على الأقل من النساء. ولم تُسجل أي إعلانات فجوة مماثلة مع الرجال. يمكن أيضًا تقسيم الإعلانات إلى ثلاث فئات: "إيجابية" (التحدث بشكل إيجابي عن أنفسهم)، و"سلبية" (التحدث بشكل سيء عن خصومهم)، أو "تؤكد على الاختلافات". تندرج معظم إعلانات الجمهوريين ضمن فئة "السلبية"، ربما لأن الناخبين يعرفون السيد ترامب جيدًا لدرجة أن الجمهوريين يرون أنه لا داعي للحديث عنه كثيرًا. تندرج معظم إعلانات الديمقراطيين ضمن فئة "تؤكد على الاختلافات"، في حين أن عدد الإعلانات "الإيجابية" و"السلبية" لا يختلف كثيرًا. وقد اشتكى السيد فالون لورانس، وهو جندي مخضرم في البحرية الأمريكية يعيش في أتلانتا، جورجيا، من الإعلانات السياسية قائلًا: "أكره هذه الإعلانات. إذا استندت إلى الإعلانات، فلن ترغب في أيٍّ منهما".

دانتري.فن

المصدر: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm