سباق الإعلان قبل الانتخابات الأمريكية

(دان تري) - أنفق المرشحان كامالا هاريس ودونالد ترامب معظم تبرعاتهما على الإعلانات على أمل التأثير على الناخبين الأميركيين بطريقة مفيدة لهما.

لافتات الحديقة - أبسط أشكال الإعلان السياسي في الولايات المتحدة (الصورة: NBC News).

إذا كنت تعيش في ولاية ساحة معركة، فحتى أكثر الأمريكيين لامبالاة لا يمكن أن ينسى أن السباق نحو البيت الأبيض جارٍ. لافتات الحدائق، واللافتات العامة الكبيرة، والرسائل المباشرة إلى هواتف الناخبين، والإعلانات التلفزيونية ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات السياسية في كل مكان، طوال الوقت، مما يجبر الناخبين على المشاهدة. وبينما تتجه الولايات المتحدة إلى واحدة من أقرب الانتخابات في التاريخ الحديث، يبذل كل من المرشحة الديمقراطية كامالا هاريس والمرشح الجمهوري دونالد ترامب جهودًا أخيرة، وينفقان مبالغ كبيرة من المال لجذب الناخبين. وفي ولايات ساحة المعركة أريزونا وجورجيا وميشيغان ونيفادا وكارولينا الشمالية وبنسلفانيا وويسكونسن، يشهد الناخبون ما يمكن القول بأنه الحملة الإعلانية الأكثر تعقيدًا في التاريخ السياسي الأمريكي. إنفاق قياسي من المرجح أن تسجل الانتخابات الرئاسية لعام 2024 رقمًا قياسيًا في الإنفاق، حيث تذهب غالبية هذه الأموال إلى الإعلانات. ووفقًا لبيانات فاينانشال تايمز/آدإمباكت حتى 27 أكتوبر ، أنفقت السيدة هاريس ولجان العمل السياسي المتحالفة معها (PACs) أكثر من 1.2 مليار دولار على الإعلانات. كان رقم السيد ترامب أكثر بقليل من نصف ذلك، حوالي 650 مليون دولار. تم إنفاق الجزء الأكبر من هذه الأموال، حوالي 1.4 مليار دولار، في الولايات المتأرجحة، حيث اجتذبت ولاية بنسلفانيا أكبر قدر من الأموال - ما يقرب من 390 مليون دولار. قالت تريسي مالك، وهي سمسارة عقارات في بيتسبرغ والمنطقة المحيطة بها: "جميع الإعلانات التجارية التي لدينا الآن تقريبًا هي إعلانات سياسية". من حيث المحتوى، ركزت إعلانات السيدة هاريس على تجربتها كمدعية عامة، وخلفيتها من الطبقة المتوسطة، وحقوق الإجهاض. كما انتقدوا السيد ترامب لأنه مهتم فقط بالأثرياء و"غير مستقر للغاية ليكون مسؤولاً". في الوقت نفسه، كانت إعلانات السيد ترامب الأكثر مشاهدة تتعلق بالاقتصاد، حيث انتقدت إدارة بايدن-هاريس لارتفاع تكلفة المعيشة. كما اختلف محتوى الإعلانات من ولاية إلى أخرى. في بنسلفانيا وأريزونا ونيفادا، هاجم السيد ترامب السيدة هاريس بشأن الهجرة. في جورجيا وكارولينا الشمالية، ركزت الإعلانات الديمقراطية على حقوق الإجهاض. كما تم تضمين القضايا المحلية في الإعلانات. في ولاية كارولينا الشمالية، ربط الديمقراطيون السيد ترامب بمارك روبنسون، المرشح لمنصب الحاكم المتورط في "اشتباه" بنشر تعليقات عنصرية على موقع إباحي، بينما نشر الجمهوريون رسائل تنتقد إدارة بايدن-هاريس لبطء تعافيها من إعصار هيلين. في الأيام الأخيرة قبل الانتخابات، يقوم كل من الديمقراطيين والجمهوريين بتعديل إعلاناتهم لتحقيق أقصى استفادة من أموالهم الأخيرة. في الأسبوعين الأولين من أكتوبر، أنفق ترامب وحلفاؤه ثلث إجمالي ميزانية الإعلانات التلفزيونية على انتقاد اقتراح هاريس لتمويل الرعاية المؤكدة للنوع الاجتماعي للسجناء المتحولين جنسياً، وهو تغيير في تكتيكات ترامب عن الأشهر السابقة . في غضون ذلك، واصلت هاريس وحلفاؤها إنفاق الأموال على الإعلانات حول الضرائب والرعاية الصحية وسمات هاريس الشخصية، مع التقليل من أهمية حقوق الإجهاض. كما بدا أن الديمقراطيين قد توقفوا عن التركيز على الهجرة والجريمة، وهو ما فعلوه في الأسابيع السابقة لمواجهة هجمات الجمهوريين على هذا الموضوع. تكتيكات الإعلان

السيدة هاريس والسيد ترامب يبذلان جهودا أخيرة لجذب الناخبين قبل الانتخابات (صورة: رويترز).

قال مايكل تراوغوت، الأستاذ بجامعة ميشيغان، إن الإعلانات السياسية تخدم أغراضًا متعددة. وصرح لصحيفة ميدلاند ديلي نيوز: "بعض الإعلانات تتناول قضايا محددة، وبعضها لإثارة المخاوف، والبعض الآخر لتشجيع الناخبين أو تثبيطهم عن التصويت". وأشار تراوغوت إلى أن مستوى إنفاق المرشحين هذا العام غير مسبوق، بفضل لجان الحملات السياسية وإمكانية تبرع الناخبين بشكل مستقل. وأضاف: "الكثير من الناس منهكون. عدد الإعلانات التي يشاهدونها وعدد رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها مرتفع للغاية". وتُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي أحدث أشكال الإعلان وأكثرها أهمية. حيث يمكن للسياسيين استهداف مجموعات صغيرة من الناخبين وضبط المحتوى بناءً على العمر أو الجنس أو حتى الاهتمامات. وقد أنفق الديمقراطيون أكثر من 10 ملايين دولار لإنشاء حسابات فيسبوك "عادية" للترويج لأخبار مؤيدة للسيدة هاريس. كما يستخدمون أدوات لاستهداف النساء في قضية حقوق الإجهاض. ووفقًا للإحصاءات، شاهد أكثر من ثلثي النساء أكثر من 25% من إعلانات السيدة هاريس على فيسبوك وإنستغرام. لم يُسجل أيٌّ من الإعلانات فجوةً مماثلةً مع الرجال. يُمكن أيضًا تقسيم الإعلانات إلى ثلاث فئات: "إيجابية" (التحدث بإيجابية عن أنفسهم)، و"سلبية" (التحدث بسوء عن خصومهم)، و"تؤكد على الاختلافات". تندرج معظم إعلانات الجمهوريين ضمن فئة "السلبية"، ربما لأن الناخبين يعرفون السيد ترامب جيدًا لدرجة أن الجمهوريين يرون أنه لا داعي للحديث عنه كثيرًا. تندرج معظم إعلانات الديمقراطيين ضمن فئة "تؤكد على الاختلافات"، في حين أن عدد الإعلانات "الإيجابية" و"السلبية" لا يختلف كثيرًا. قال فالون لورانس، وهو جندي مخضرم في البحرية الأمريكية يعيش في أتلانتا، جورجيا، مُشتكيًا من الإعلانات السياسية: "أكره هذه الإعلانات. إذا اعتمدت على الإعلانات نفسها، فلن ترغب في أيٍّ منهما".

دانتري.فن

المصدر: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm