انضمت فيناميلك إلى مجموعة أقوى 5% من العلامات التجارية على مستوى العالم

أصبحت شركة Vinamilk ثالث أكبر علامة تجارية للحليب في العالم من حيث قوة العلامة التجارية وتمت دعوتها للمشاركة في دائرة الضوء العالمية لشركة Brand Finance.

السيد أليكس هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ ، يتحدث عن تقرير قيمة العلامة التجارية لعام ٢٠٢٥. الصورة: فيتنام+

لأول مرة، تجاوز مؤشر قوة العلامة التجارية لشركة فيناميلك 90 نقطة - تصنيف AAA+. وصنفت براند فاينانس فيناميلك بقوة علامتها التجارية متفوقةً على أفضل ثلاث علامات تجارية للحليب قيمةً في العالم، وضمن مجموعة أقوى 5% من العلامات التجارية في العالم.

بفضل هذه العلامة التجارية المتميزة، أصبحت Vinamilk ثالث أكبر علامة تجارية للحليب في العالم من حيث قوة العلامة التجارية، وتمت دعوتها للمشاركة في قسم Brand Finance العالمي.

انضمت فيناميلك إلى مجموعة أقوى 5% من العلامات التجارية على مستوى العالم

وبحسب شركة Brand Finance، وهي منظمة مستقلة لتقييم واستشارات العلامات التجارية تراقب حوالي 6000 علامة تجارية في 40 دولة حول العالم، فإن مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) يعتمد على عوامل مثل: الوعي، والولاء، والربحية، وفعالية الاتصال، واستراتيجية التنمية المستدامة.

مكانة العلامة التجارية فيناميلك في فيتنام والعالم

أعلى علامتين تجاريتين قيمة في فيتنام

العلامة التجارية الغذائية الأكثر قيمة في رابطة دول جنوب شرق آسيا

أفضل علامة تجارية للحليب ذات الإمكانات الأكبر في العالم

أفضل 3 علامات تجارية عالمية للحليب من حيث مؤشر قوة العلامة التجارية

إن تحقيق تصنيف AAA+ يعني أن العلامة التجارية لديها القدرة على أن تصبح الأساس لاستراتيجية نمو الأعمال، ويمكن استخدامها للتوسع في فئات منتجات جديدة، والامتياز في صناعات أخرى والحفاظ على سمعة قوية في بلدان متعددة - وهي العناصر الأساسية التي تساعد العلامة التجارية على تجاوز الفئات.

لقد شهدنا ازديادًا ملحوظًا في قوة علامة فيناميلك التجارية مع توسع الشركة عالميًا ودمج هويتها التجارية الجديدة بالكامل في عملياتها. هذا العام، تُعدّ فيناميلك من بين العلامات التجارية العالمية القليلة التي استطاعت الحفاظ على سمعة قوية في أي قطاع تتواجد فيه. عادةً، لا تصل إلا أقل من 5% من العلامات التجارية العالمية إلى هذا المستوى AAA+،" أضاف أليكس هايغ، المدير الإداري لشركة براند فاينانس في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

ومن النقاط الجديرة بالملاحظة، وفقًا لشركة Brand Finance، أنه على الرغم من أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ (بما في ذلك اقتصادات آسيا والمحيط الهادئ مثل فيتنام ونيوزيلندا واليابان والصين...) تمثل 34.4% فقط من سوق الحليب العالمي وتمتلك 4 من أكبر 10 علامات تجارية للحليب، إلا أنها تساهم بما يصل إلى 54.1% من إجمالي قيمة العلامة التجارية في أكبر 10 علامات تجارية.

يُظهر هذا أن الشركات في المنطقة، بما فيها فيناميلك، تُحوّل حجم أعمالها إلى قيمة علامتها التجارية بفعالية. على مدار ست سنوات متتالية، حافظت فيناميلك على مكانتها في قطاع الألبان، حيث احتلت مكانة بين أفضل خمس علامات تجارية قيمةً في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وضمن أفضل ثلاث علامات تجارية من حيث مؤشر قوة العلامة التجارية - وهو رقم قياسي نادر في ظل سوق متقلب. وهذا ما يُفسر كون فيناميلك شركة الألبان الفيتنامية الوحيدة المدعوة للمشاركة في قسم "العلامات التجارية البارزة" (وهو قسم يُكرّم العلامات التجارية ذات الإنجازات المتميزة في كل سوق) من براند فاينانس هذا العام.

تسلّم السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق فيناماليك، شهادة أفضل 100 علامة تجارية قيمةً في فيتنام من ممثل براند فاينانس. (صورة: نجوين هوانج/فيتنام+)

لا يقتصر الأمر على الريادة فحسب، بل إن فيناميلك أيضًا يخلق اتجاهات جديدة

والسر وراء هذا الإنجاز المذهل هو أن شركة فيناميلك تتبع الاتجاه المستقبلي لسوق الحليب الإقليمي.

وفقًا لبراند فاينانس، يتمثل التوجه السائد في الابتكار المستمر للمنتجات، وذلك بتطوير خطوط إنتاج لتلبية احتياجات المستهلكين الصحية، مثل تقليل السكر، وتحسين التغذية، وإضافة البروبيوتيك. وتُقدم هذه الشركة المتخصصة في تقييم العلامات التجارية منتج "فيناميلك جرين فارم" عالي البروتين، وهو أول خط إنتاج في فيتنام يستخدم تقنية الترشيح الدقيق المتقدمة لإنتاج منتج غني بالبروتين، قليل الدسم، غني بالكالسيوم، وخالٍ من اللاكتوز، كمثال نموذجي على هذا الابتكار.

التواصل مع الجيل Z - تحويل العلامات التجارية التقليدية إلى رموز حية - هو أيضًا اتجاه يتجلى تدريجيًا في المنطقة، في سياق الانتقال بين أجيال المستهلكين. فالمستهلكون الجدد لا يشترون المنتجات فحسب، بل يشترون أنماط حياة.

أدركت شركة Vinamilk ذلك بسرعة، فحولت وجودها إلى المنصات الرقمية، وأنشأت محتوى قصيرًا على TikTok/Reels، وتعاونت مع المشاهير (المؤثرين)، وظهرت في التحديات التي ينشئها المستخدمون مثل الوصفات البسيطة، والوجبات الخفيفة الصحية، ونصائح الحياة الخضراء...

ومن المتوقع أن يساعد هذا الاتجاه شركة Vinamilk في الحفاظ على التغطية طويلة الأمد في المستقبل - حيث لا يقتصر وجود العلامة التجارية على الرفوف فحسب، بل أيضًا على موجزات الأخبار وفي اللحظات اليومية للشباب.

إن ابتكار نهجها تجاه الجيل Z هو ما يساعد Vinamilk على الحفاظ على جاذبيتها وسط الانتقال بين أجيال المستهلكين.

وأخيرًا، هناك اتجاه الاستهلاك المستدام. فإذا كانت التنمية المستدامة اتجاهًا حتميًا في أوروبا أو أمريكا الشمالية، فإنها في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) تُعدّ سباقًا حديث النشأة.

"لا يقتصر دور فيناميلك على الانضمام إلى هذه الموجة فحسب، بل يلعب أيضًا دورًا في الترويج لهذا التوجه في المنطقة. وهذا أحد الأسباب الرئيسية لزيادة قوة علامة فيناميلك التجارية"، أكد السيد أليكس.

منذ أكثر من عقد من الزمان، استثمرت الشركة في نموذج الاقتصاد الدائري وخفضت الانبعاثات، بهدف تحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام 2050. وحتى الآن، تمتلك شركة فيناميلك مصنعين ومزرعة واحدة حاصلة على شهادة الحياد الكربوني وفقًا للمعايير الدولية.

وقال السيد نجوين كوانج تري، مدير التسويق في شركة فيناميلك: "عندما تحقق أقل من 5% من العلامات التجارية العالمية تصنيف AAA+، فإن قصة فيناميلك ليست مصدر فخر للشركة فحسب، بل هي أيضًا تأكيد على أن فيتنام لديها علامات تجارية قوية بما يكفي للوقوف جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم وهي في رحلة نمو كل يوم".
وفقًا لفيتنام+

المصدر: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html