نواب في الجمعية الوطنية يقترحون تشديد العقوبات على المشاهير الذين يعلنون بشكل كاذب

ناقش مجلس الأمة في صباح يوم 10 مايو في القاعة مشروع قانون بتعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان. حظيت القواعد المتعلقة بأنشطة الإعلان التي يقوم بها المشاهير والمؤثرين باهتمام مندوبي الجمعية الوطنية.

وبحسب مشروع القانون، فإنه بالإضافة إلى الالتزامات العامة للشخص الذي يقدم المنتج الإعلاني، يجب على المؤثر عند الإعلان أن يقوم أيضًا بعدد من الالتزامات المحددة، بما في ذلك: التحقق من مصداقية المعلن؛ التحقق من المستندات المتعلقة بالمنتجات والسلع والخدمات الإعلانية؛ إذا لم تستخدم السلع أو المنتجات أو الخدمات أو لم تفهمها بوضوح، فلا يُسمح لك بتقديمها.

يجب على المؤثرين إخطار المستهلكين مسبقًا بنشاطهم الترويجي.

وفي تعليقها على هذا المحتوى، ذكرت المندوبة هوينه ثي فوك (وفد با ريا فونج تاو) أن هذه القضية لا تهم المجتمع فحسب، بل تم طرحها مرتين على الأقل في جلسات الأسئلة والأجوبة في الجمعية الوطنية الخامسة عشرة. هؤلاء هم قادة الرأي والمؤثرون الرئيسيون الذين لديهم القدرة على التأثير على قرارات الآخرين.

وبحسب المندوب، فإن تعديل القانون هذا، إلى جانب اللوائح المتعلقة بمسؤوليات المنظمات والأفراد الذين يمارسون أعمالهم في مجال الخدمات الإعلانية، يعتبر أولئك الذين يقدمون المنتجات الإعلانية أشخاصًا مؤثرين ويجب تشديد العقوبات على المخالفات الإدارية في مجال الإعلان بسبب التأثيرات المباشرة على صحة الناس وحياتهم.

واقترح النواب أن تقوم الحكومة قريبا بتعديل المرسوم الخاص بمعالجة المخالفات الإدارية في مجال الإعلان، وزيادة مستوى الغرامات لضمان الردع، والمساهمة في حماية صحة وحياة وممتلكات ومصالح المستهلكين. وفي الوقت نفسه، خلق بيئة إعلانية صحية ومتساوية.

وبالإضافة إلى ذلك، بحسب المندوب، من الضروري مراجعة الأنظمة المتعلقة بالأخلاق والمسؤولية والمهنة والمسؤولية القانونية لهذا الموضوع، وخاصة أصحاب النفوذ.

وردا على بعض الآراء التي تقول إنه من الضروري أن يكون هناك آلية صارمة لإدارة الشخصيات المشهورة والأشخاص المؤثرين في المجتمع، قالت المندوبة هوينه ثي فوك إن هذه قضية ضرورية للغاية، لأن هؤلاء الأشخاص يعملون في الوكالات والمنظمات. عندما تنتهك هذه الوكالات والمنظمات قواعد الإعلان، وخاصة الإعلانات الكاذبة، فإنها تحتاج إلى آلية إدارة صارمة.

وفي الوقت نفسه، أوصى المندوبون بضرورة تعديل واستكمال اللوائح التشغيلية الداخلية بحيث تنص بشكل واضح على المسؤوليات الأخلاقية المهنية عند المشاركة في الإعلانات، فضلاً عن النص بوضوح على أشكال التعامل مع الانتهاكات.

وشارك في الرأي نفسه، اقترح المندوب تران خانه تو (وفد ثاي بينه ) أن تدرس لجنة الصياغة وتكمل اللوائح المتعلقة بالرقابة والإدارة في أنشطة الإعلان للمشاهير الذين يعلنون عن المنتجات بشكل غير صادق، مما يتسبب في ضرر للمستهلكين. وفي الوقت نفسه، هناك عقوبات صارمة على مواقع الأخبار الإلكترونية التي تنشر إعلانات كاذبة لا تتناسب مع استخدامات المنتج ومحتواه، بحيث تكون إدارة ومراقبة محتوى وأنشطة الإعلان صارمة.

مندوب تران خانه ثو (وفد تاي بينه). (الصورة: بوي جيانج)

إلى جانب ذلك، اقترح المندوبون أيضًا إضافة لوائح تتطلب من المواقع الإخبارية أن تكون مسؤولة عن الرقابة على الإعلانات قبل نشر المحتوى، بدلاً من الاعتماد فقط على نظام الإعلان التلقائي الحالي.

واستناداً إلى حالات الحليب المغشوش والأغذية الوظيفية المزيفة التي تم اكتشافها مؤخراً، فإن جميع هذه الشركات لديها وثائق للتفتيش والاختبار وإعلان المنتج؛ لكن في الواقع، تبين من خلال التحقيقات والتفتيش من قبل الشرطة أن المنتجات المنتجة هي سلع مقلدة. وتساءل المندوب: "هل من الممكن حقا أن نطلب من المعلنين، وخاصة المطربين والفنانين والممثلين والإعلاميين الرئيسيين، أن يكونوا مسؤولين عن التحقق من الوثائق المتعلقة بالمنتجات والسلع؟"

كيف نُخطر مُتلقي الإعلان مُسبقًا بنشاط الإعلان؟ هل نكتب على فيسبوك، أو ننشر على تيك توك، أو يوتيوب، مُعلنين أننا نُحضّر للإعلان عن هذه العلامة التجارية أو ذاك المنتج؟ تساءل المندوب، مُقترحًا تعديل هذا المحتوى واستكماله لضمان جدوى ذلك.

في الوقت نفسه، اقترح النائب تران خانه تو أنه من الضروري أن ينص القانون بشكل أكثر وضوحًا على آلية التعويض عن أنشطة الإعلان الكاذب التي يقوم بها حاملو الإعلانات، وخاصة المشاهير. وبناء على ذلك، من الممكن إضافة التزام بالمسؤولية التضامنية عن التعويض عن الدعاية الكاذبة.

واستشهد المندوب بالتجربة في الولايات المتحدة، حيث تطلب لجنة التجارة الفيدرالية من المشاهير الكشف بوضوح عن علاقاتهم المالية مع العلامات التجارية عند الإعلان عن المنتجات. يجب أن يكون الإعلان صادقًا وغير مضلل بشأن فعالية المنتج أو ميزاته.

تهدف هذه اللوائح إلى حماية حقوق المستهلك وضمان النزاهة في الأنشطة الإعلانية. وصرح المندوب قائلاً: "على المشاهير الالتزام الصارم باللوائح القانونية عند المشاركة في الإعلانات لتجنب التبعات القانونية والإضرار بسمعتهم الشخصية".

المندوب ترينه شوان آن (وفد دونغ ناي). (الصورة: بوي جيانج)

وأشار المندوب ترينه شوان آن (وفد دونغ ناي) إلى أنه مع "الفضائح" الأخيرة المتعلقة بالإعلانات الكاذبة، فإن إحدى أكبر المشاكل هي تأثير المشاهير والمؤثرين على الإعلانات. بالإضافة إلى امتلاك المؤهلات والخبرة والتجربة في مجال أو مهنة محددة، معترف بها من قبل سلطة أو منظمة مختصة، فإن المؤثر وفقًا للمرسوم 55/2024/ND-CP للحكومة هو أيضًا شخص يحظى باهتمام المجتمع، ولديه عدد كبير من المتابعين والمتابعين على وسائل الإعلام أو لديه حساب مؤهل للمشاركة في البرامج الإعلانية والتجارية على المنصات الرقمية.

ينص المرسوم الحكومي رقم 55/2024/ND-CP على أن المؤثر، بالإضافة إلى الشخص الذي يتمتع بالمؤهلات والخبرة والتجربة في مجال أو مهنة محددة، والمعترف بها من قبل وكالة أو منظمة مختصة، هو أيضًا شخص يحظى باهتمام المجتمع، ولديه عدد كبير من المتابعين والمتابعين على وسائل الإعلام، أو لديه حساب مؤهل للمشاركة في البرامج الإعلانية والتجارية على المنصات الرقمية.

وبحسب المندوب فإن الأشخاص الذين يحظون بالاهتمام الاجتماعي هم: ملكات الجمال، والعارضات، والمغنون، والممثلون، والأشخاص الذين يثيرون الفضائح على مواقع التواصل الاجتماعي.

عندما يُعلن عن منتج، لا يُولي المستهلكون اهتمامًا إلا للشخص الذي يُعلن عنه. أما رجال الأعمال، فلا يُعرّضون المنتج أو الخدمة اهتمامًا يُذكر، هذا ما أثاره المندوب.

ومن خلال الواقع المذكور أعلاه، اقترح النائب ترينه شوان آن تشديد أنشطة الإعلان للمشاهير والأشخاص المؤثرين في المجتمع.

وقال المندوب "لا يسمح بالمشاركة في الإعلان إلا لمن لديهم صلة أو مؤهلات مرتبطة بالمنتج".

وأكد المندوب فام فان هوا (وفد دونغ ثاب) على أهمية التزامات شركات الإعلان، واتفق على أنه من الضروري زيادة العقوبات الإدارية على أولئك الذين ينقلون منتجات إعلانية ذات محتوى غير صحيح، وخاصة المؤثرين والمشاهير. لأن في الواقع المستهلكين يثقون بهذا الموضوع كثيراً. ولهذا السبب يقوم المعلنون بتعيين أشخاص مشهورين وذوي مكانة مرموقة للإعلان عن منتجاتهم.

الموضوع: الدورة التاسعة، الجمعية الوطنية الخامسة عشرة

مشروع قرار بتعديل وتكملة عدد من مواد دستور جمهورية فيتنام الاشتراكية لعام 2013

خطة لتنظيم جمع آراء الشعب والقطاعات والمستويات بشأن مشروع القرار المعدل والمكمل لعدد من مواد دستور جمهورية فيتنام الاشتراكية لعام 2013

إعلان قرارين من مجلس الأمة بشأن تعديل واستكمال دستور 2013

المصدر: https://nhandan.vn/dai-bieu-quoc-hoi-kien-nghi-nang-cao-muc-phat-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post878724.html