الحفاظ على الهوية، وتأكيد العلامة التجارية

تدخل الصحافة الثورية الفيتنامية مرحلة من التحول العميق لتلبية متطلبات التنمية في البلاد في العصر الجديد.

وفي مواجهة التطور السريع للمنصات الرقمية والمنافسة الشرسة على نحو متزايد، أصبح تعزيز الهوية وتحديد موقع العلامة التجارية عاملاً حيوياً للصحافة لتأكيد دورها باعتبارها "وسيلة أساسية للمعلومات للحياة الاجتماعية".

لا مساومة على القيم الأساسية

لا تقتصر هوية الصحيفة وعلامتها التجارية على اسمها أو شعارها أو أسلوب عرضها، بل تتجلى، بشكل أعمق، في القيم الأساسية التي تُبنى وتُشكل بمرور الوقت. هذه القيم هي التاريخ والأشخاص والثقافة والرؤية والأسلوب، وما إلى ذلك، التي تجعل كل عنوان صحيفة مختلفًا، مما يساعد الجمهور على التعرف عليه بسهولة. بالنسبة للصحف المحلية ومحطات الإذاعة، غالبًا ما ترتبط الهوية ارتباطًا وثيقًا بالخصائص الثقافية والتاريخية والحياتية للمجتمع المحلي. يقول العديد من القراء إنهم غالبًا ما يختارون منتجات صحفية ذات هوية واضحة، تعكس بصدق وتحمل قيمًا توجيهية مناسبة للحياة والثقافة المحلية. في ظل المنافسة الشرسة على شبكات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، إلى جانب اندماج وتوحيد العديد من وكالات الأنباء، فإن تشكيل الهوية وبناء علامة تجارية سيساعد وكالات الأنباء على خلق مكانة مرموقة ومزايا تنافسية في سوق الإعلام.

يتضح أن التطور الهائل لوسائل الإعلام الجديدة قد غيّر تدريجيًا عادات الجمهور في الوصول إلى الأخبار. فبدلًا من مشاهدة الأخبار على التلفزيون أو قراءة الصحف، يفضل الكثيرون البحث عن معلومات موجزة ومحتوى مثير على شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الأخبار الإلكترونية. وتحت ضغط المنافسة الإعلامية وجذب القراء، سعت بعض وكالات الأنباء وراء معلومات تافهة وغير مفيدة، معلومات لا تهدف إلا إلى جذب القراء، ولا تضمن قيمًا سياسية أو توجهية أو إنسانية. وقد أدى هذا الانحراف إلى تقويض ثقة القراء بالصحافة.

أشار الأستاذ المشارك، الدكتور بوي هواي سون، العضو المتفرغ في لجنة الثقافة والمجتمع بالجمعية الوطنية ، بصراحة إلى أنه: "لا يُسمح للصحافة التقليدية باتباع الأذواق الصرفة، بل وأكثر من ذلك، لا يُسمح لها بمقايضة القيم الأساسية بآراء أو مشاركات. وفي الوقت نفسه، لا يمكن للصحافة أن تقف بمعزل عن الثورة التكنولوجية التي تُغير سلوك الجمهور في تلقي المعلومات يوميًا". وانطلاقًا من هذه المتطلبات والتحديات، تحتاج الصحافة إلى إحداث تغييرات جذرية لجذب القراء، وإنشاء "ساحة معركة" للمعلومات، وتعزيز هويتها، وتقديم معلومات دقيقة وموضوعية لتنمية البلاد. ولتحقيق هذا الهدف، يُعدّ إنشاء علامة تجارية مميزة وبناء علامة تجارية مستقلة لكل وكالة صحفية حلاً ضروريًا لتعزيز الجودة وبناء الثقة في المجتمع.

من بين مواد مشروع قانون الصحافة (المُعدَّل) التي لاقت ترحيبًا وتقديرًا كبيرًا من الصحفيين إضافة فصل خاص بالأنشطة الصحفية في الفضاء الإلكتروني. وبناءً على ذلك، ينص المشروع على منع مواقع المعلومات الإلكترونية العامة وشبكات التواصل الاجتماعي منعًا باتًا إنتاج وتحرير ونشر وبث الأخبار ذات الطابع الصحفي، بالإضافة إلى المعلومات المحظورة قانونًا، مثل الأخبار الكاذبة، وإثارة الانقسام في كتلة الوحدة الوطنية الكبرى، وتشويه التاريخ، وترويج العادات السيئة، والخرافات، وما إلى ذلك.

حلل المحامي ترونغ آنه تو، رئيس شركة تات للمحاماة، قائلاً: "يساعد هذا النظام على تحديد الحدود بوضوح بين الصحافة والمنصات غير الرسمية، مما يحمي سمعة وكالات الأنباء وعلامتها التجارية. ومع ذلك، من الضروري أيضًا إدراك أنه بالإضافة إلى الحماية القانونية، يتعين على وكالات الأنباء أن تكون أكثر استباقية في حماية نفسها من خلال إنتاج محتوى فريد وعالي الجودة، وبناء علاماتها التجارية الخاصة لجذب القراء".

رائد في توجيه الرأي العام

في الوقت الحالي، تُشكّل إعادة تنظيم وكالة أنباء الحزب ومحطات الإذاعة والتلفزيون المحلية، وفقًا لروح القرار رقم 18-NQ/TW، والذي يُطبّق بالتزامن من المستوى المركزي إلى المستوى المحلي، تحدياتٍ جمّةً أمام وكالات الأنباء عندما يتعيّن عليها إعادة تنظيم نفسها، وتغيير نماذجها التشغيلية، وأساليب عملها، بالإضافة إلى إعادة تموضع علاماتها التجارية لطرح منتجات جديدة. ومن النقاط الجديدة في مشروع قانون الصحافة (المُعدّل) اللائحة الخاصة بنموذجي "مجموعة الصحافة والاتصالات الرئيسية متعددة الوسائط" و"مجموعة الصحافة المحلية".

وفقاً للدكتور لي هاي، عضو هيئة تحرير مجلة "شيوعي" الإلكترونية، يُعدّ تشكيل المجموعات الإعلامية توجهاً حتمياً، إذ يُسهم في تحسين بيئة العمل الصحفي، والاستفادة من القدرات المشتركة لمختلف أنواع الصحافة لإنشاء منتجات متعددة المنصات، تُواكب التوجهات الحديثة. يُمكّن هذا النموذج وكالات الصحافة من تركيز مواردها، وتطبيق استراتيجيات لبناء هويتها وعلامتها التجارية بشكل متزامن ومتسق.

في الواقع، إذا عرفنا كيفية استغلال هوية وعلامة الوحدات القديمة لبناء علامة تجارية للوحدة الجديدة، فستزيد "مجموعات الصحافة" نفوذها وتسيطر على السوق بعد الاندماج. ولكن لتحقيق ذلك، يجب أن تمتلك كل وحدة استراتيجية مناسبة، لتجنب عدم استغلال العلامة التجارية القديمة بشكل صحيح، بينما يجب البدء ببناء العلامة التجارية الجديدة من الصفر، وهو ما سيتطلب تكاليف باهظة من حيث الوقت والموارد.

تُظهر تجارب العديد من وكالات الأنباء أن الترويج لمحتوى متخصص ومبتكر وفريد ​​يُعدّ حلاً هاماً لبناء هوية الوحدة الإعلامية وتشكيل هويتها. على سبيل المثال، نجحت إذاعة "صوت فيتنام" الناطقة باللغة العرقية في إنتاج محتوى مُخصص للأقليات العرقية، ليس فقط لتلبية احتياجاتها الإعلامية، بل أيضاً لتعزيز دورها كجسر للتواصل بين الحزب والدولة والشعب، وخاصةً سكان المناطق النائية. ومؤخراً، تولّى تلفزيون فيتنام رسمياً مهمة تقديم خدمات تلفزيونية وطنية وأجنبية لتعزيز صورة فيتنام، مؤكداً بذلك علامة إعلامية مرموقة وجديرة بالثقة، مساهماً في تعزيز مكانة البلاد على الساحة الدولية.

علاوةً على ذلك، يُعدّ التحوّل الرقمي مفتاحَ نجاح الصحافة في ظلّ المنافسة الشرسة. ويُساعد تطبيق التقنيات الحديثة، من الذكاء الاصطناعي إلى تحليل البيانات، وكالات الصحافة على تحسين المحتوى، وتخصيص تجارب القراء، وزيادة التفاعل مع المنتجات التي تحمل علامتها التجارية. وقد أكّد البروفيسور الدكتور تا نغوك تان قائلاً: "إنّ التحوّل الرقمي ليس مجرد توجّه، بل هو أيضاً عاملٌ حاسمٌ في وجود الصحافة في العصر الجديد". لذلك، لا يُمكن التأخير في استيعاب التكنولوجيا وإتقانها لابتكار منتجات فريدة، وبالتالي تعزيز الهوية وترسيخ مكانة العلامة التجارية، لا سيّما في ظلّ التكامل الدولي المتزايد، إذا أرادت وكالات الصحافة والصحفيون ألا يتخلفوا عن الركب في العصر الرقمي.

في الآونة الأخيرة، ساعد استخدام تقنية تحليل البيانات لفهم احتياجات القراء العديد من الصحف الكبرى في العالم وفي فيتنام، مثل نهان دان، ووكالة أنباء فيتنام، وفيتنام نت، وتوي تري، وغيرها، على إنشاء محتوى مناسب يجذب عددًا كبيرًا من القراء. على سبيل المثال، ساهمت المنتجات الإعلامية الفريدة والمثيرة للإعجاب لصحيفة نهان دان خلال احتفالات الذكرى السبعين ليوم النصر في ديان بيان فو، والذكرى الخمسين لتحرير الجنوب، وإعادة توحيد البلاد، والذكرى 135 لميلاد الرئيس هو تشي مينه، وغيرها، في ترسيخ مكانة صحيفة نهان دان لدى جيل Z، وهم الأشخاص الذين اعتادوا على التفاعل فقط على منصات التواصل الاجتماعي.

في الوقت نفسه، تُعدّ الثقافة التحريرية عاملاً بالغ الأهمية في تشكيل الهوية وبناء العلامة التجارية لوكالة الصحافة، لأنها تُشكّل أساس مواءمة الهويات الفردية للوحدات الأعضاء والعلامة التجارية المشتركة لوكالة الصحافة بعد عمليات الدمج والاستحواذ. يجب أن تستند الثقافة التحريرية إلى قيم أساسية كالمسؤولية الاجتماعية والإنسانية والالتزام تجاه المجتمع. كما يجب على وكالات الصحافة الاستثمار في تدريب الموظفين، وتشجيع الإبداع، وتعزيز الأخلاقيات المهنية، وتجنب اتباع التوجهات العابرة. إن بناء ثقافة تحريرية لا يُسهم في الحفاظ على الهوية فحسب، بل يُعزز أيضًا الدافع والثقة لدى فريق الصحافة، خاصةً بعد عمليات الدمج والاستحواذ. من ناحية أخرى، ووفقًا للدكتور نغوين دوك دونغ، من أكاديمية فيتنام للعلوم الاجتماعية، فإن "الهوية الصحفية ليست قيمة ثقافية فحسب، بل هي أيضًا أصل اقتصادي، مما يُساعد وكالات الصحافة على بناء الثقة وتوسيع نطاق السوق".

أمام الصحافة الثورية الفيتنامية فرصة سانحة لتأكيد دورها كأداة دعائية فعّالة، ومنبر شعبي، ورائد في توجيه الرأي العام. وفي سياق إعادة هيكلة الجهاز الصحفي، يُعدّ الحفاظ على الهوية وتعزيز الهوية مطلبًا ملحًا وعاملًا حاسمًا لاستمرارية الصحافة وتنميتها المستدامة. بدعم من سياسات الحزب والدولة، واعتماد استراتيجيات صائبة وملائمة، تستطيع وكالات الأنباء التغلب على جميع التحديات والمضي قدمًا بثبات في العصر الجديد.

>> حلول للمشاكل الاقتصادية

>> سوف يؤدي نظام لين إلى تغييرات في التفكير الإداري

فونغ ديب-نغوك لين

المصدر: https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html