أكثر من 20 عامًا من برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية: رحلة من الجودة إلى المكانة العالمية

في السنوات الأخيرة، أصبحت عبارة "صنع في فيتنام" شائعة، بل ومصدر فخر للشعب الفيتنامي. لكن قلّما يتوقع أحدٌ أن وراء هذا النجاح الباهر عاملٌ مهم: برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية (THQG). انطلق هذا البرنامج عام ٢٠٠٣، وهو ليس مجرد أداة للترويج التجاري، بل هو أيضًا استراتيجية راسخة طويلة الأمد لمساعدة الشركات الفيتنامية على ترسيخ علاماتها التجارية. وبفضل الجهود المتواصلة، استطاعت العلامات التجارية الفيتنامية أن تتألق وتتألق على الساحة الدولية.

منذ اعتماده من الحكومة في 25 نوفمبر 2003، خاض برنامج العلامة التجارية الوطنية رحلة طويلة ومليئة بالتحديات، لكنها لا تقل إثارة للإعجاب. في البداية، ركز البرنامج على دعم عدد من الشركات النموذجية فقط، ولكن مع مرور الوقت وبفضل الجهود المتواصلة من الشركات والحكومة، توسّع نطاق البرنامج. فمنذ عام 2008، عندما لم يُعترف إلا بـ 30 شركة بـ 30 منتجًا، ارتفع هذا العدد الآن إلى 190 شركة و359 منتجًا، مما يُظهر التطور القوي للعلامات التجارية الفيتنامية في بناء هويتها وحماية العلامات التجارية الوطنية.

ارتفع عدد الشركات التي حققت منتجاتها وضع العلامة التجارية الوطنية سنويًا من عام 2008 إلى عام 2024.

قيمة العلامة التجارية تتعزز بشكل متزايد

في سياق اقتصاد عالمي متزايد التكامل، أصبح بناء والحفاظ على منتجات ذات علامة تجارية وطنية قوية مهمة بالغة الأهمية. ووفقًا لتقرير صادر عن براند فاينانس عام ٢٠٢٤، احتلت فيتنام المرتبة ٣٢ في قائمة قيم العلامات التجارية الوطنية، بقيمة استثنائية تصل إلى ٥٠٧ مليارات دولار أمريكي. ولا يُعزى هذا الإنجاز إلى استراتيجيات الترويج التجاري الممنهجة التي وضعتها الحكومة فحسب، بل أيضًا إلى الجهود الحثيثة التي تبذلها الشركات، مما يُسهم في تعزيز الصورة الوطنية وجذب استثمارات من الشركاء الدوليين.

على مدار العشرين عامًا الماضية، أثبتت العديد من المنتجات ذات العلامات التجارية الوطنية جودتها، ليس فقط محليًا بل عالميًا أيضًا. ومن الأمثلة النموذجية على هذا النجاح فيناميلك ، العلامة التجارية الرائدة في فيتنام في مجال الحليب، والتي وصلت الآن إلى 56 دولة، مؤكدةً مكانتها الراسخة في صناعة الأغذية العالمية. ومع توسعها العالمي القوي، أثبتت أيضًا أن الابتكار والإبداع هما مفتاح النجاح. بالإضافة إلى ذلك، هناك شركات مثل تي إتش ترو ميلك، ونيوتريكير، وغيرها، تُرسخ مكانة قوية للعلامة التجارية الفيتنامية على خريطة العالم.

حصل السيد نجو مينه هاي، رئيس مجلس إدارة مجموعة TH، على شعار العلامة التجارية الوطنية من رئيس الوزراء فام مينه شينه.

استمر في الابتكار والإبداع والريادة

في عام ٢٠٢٤، سيواصل برنامج العلامة التجارية الوطنية تعزيز سياسات دعم الأعمال لتعزيز القدرة التنافسية للمنتجات الفيتنامية ومساعدة الشركات على الاندماج بشكل أعمق في الاقتصاد العالمي. ستواصل الحكومة تطبيق حلول لتعزيز التجارة، إلى جانب تعزيز التواصل حول العلامة التجارية الوطنية. ستشكل عوامل مثل "الجودة - الابتكار - القدرة الريادية" أساسًا مهمًا لمساعدة الشركات الفيتنامية على التطور المستمر والوصول إلى آفاق أوسع في السوق العالمية.

التقط رئيس الوزراء فام مينه تشينه ووزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين صورًا تذكارية مع الشركات التي كرمت بالحصول على لقب العلامة التجارية الوطنية في عام 2024. (الصورة: VGP/Nhat Bac)

بالنظر إلى مسيرة أكثر من 20 عامًا، يُصبح برنامج العلامة التجارية الوطنية ليس مصدر فخر فحسب، بل هو أيضًا دافع قوي للشركات الفيتنامية لمواصلة الارتقاء إلى آفاق جديدة والترويج لعلاماتها التجارية. في ظل العولمة والمنافسة الشرسة المتزايدة، يُعد الحفاظ على جودة المنتجات والخدمات وتحسينها، مع ربط العلامات التجارية بالقيم الثقافية والتاريخية للبلاد، استراتيجيةً ينبغي للشركات السعي لتحقيقها.

وقت

المصدر: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html