فيناميلك ودروس تحويل التكاليف الخضراء إلى قوة للعلامة التجارية

(Chinhphu.vn) - ساعد ابتكارٌ في أغطية الزجاجات شركة فيناميلك على الاستغناء عن أكثر من 5 ملايين ماصة بلاستيكية، وساهم في نموٍّ بنسبة تقارب 80% في السوق النيوزيلندية. يُظهر هذا الحل البسيط من عملاق منتجات الألبان أن خفض الانبعاثات ليس مسألة تكلفة فحسب، بل يُمكن أن يكون "بطاقة أولوية" لمساعدة المنتجات على توسيع حضورها في الأسواق الراقية وتعزيز قيمة علامتها التجارية.

منتجات فيناميلك الخضراء، المنتجة وفقًا للمعايير الصديقة للبيئة، جذبت انتباه العديد من المشترين الدوليين في معرض فيتنام الدولي للتوريد 2025 - الصورة: VGP/ Minh Anh

فيناميلك هي أول شركة ألبان تمتلك مزرعة ومصنعًا خاليين من الكربون وفقًا لمعايير PAS 2060: 2014 - الصورة: VGP/ Minh Anh

في أوائل عام ٢٠٢٤، اقترحت شركة فيناميلك على شريكها النيوزيلندي في الاستيراد المشاركة في اختبار تحسين طفيف على تعبئة زبادي الشرب المعقم في زجاجات بولي إيثيلين عالي الكثافة سعة ٨٠ مل، وهو منتج تصدير رئيسي للشركة. وبناءً على ذلك، تم استبدال غطاء الزجاجة الدائري التقليدي بغطاء أذن (غطاء مقطوع مسبقًا مع لسان سحب)، مما يتيح للمستخدمين إزالة الغطاء بسهولة للاستخدام دون الحاجة إلى ماصة.

سرعان ما أثمرت التجربة: أبدى المستهلكون النيوزيلنديون حماسًا لدعمها، وأمر المستورد شركة فيناميلك فورًا بإنتاج ما يقرب من مليون منتج إضافي باستخدام هذا الابتكار. ومن المتوقع أنه بحلول عام 2025، سيتم توفير 4.1 مليون مشروب زبادي إضافي بتغليف مُحسّن من فيناميلك لأكبر سلسلتي بيع بالتجزئة في نيوزيلندا. وهذا يعني أن أكثر من 5 ملايين ماصة بلاستيكية ستختفي من السوق.

عندما تصبح التنمية المستدامة ميزة تنافسية

"عندما يصبح خفض الانبعاثات جزءًا من استراتيجية التنمية، فإنه لا يُصبح تكلفةً فحسب، بل ميزةً تنافسيةً للشركة." هذا ما أكده السيد لي هوانغ مينه، المدير التنفيذي للإنتاج ورئيس مشروع "صافي الانبعاثات الصفرية" في شركة فيناميلك، خلال منتدى أعمال التنمية المستدامة الثاني عشر في فيتنام (VCSF). يُعدّ منتدى هذا العام أحد أهم فعاليات الحوار السنوية بين مجتمع الأعمال والحكومة الفيتنامية حول التنمية المستدامة، والذي تنظمه غرفة تجارة وصناعة فيناميلك منذ عام ٢٠١٤، ويحمل شعار "التنمية المستدامة في العصر الجديد: ترجمة الطموحات إلى أفعال"، مما يُجسّد بوضوح الروح التوجيهية للأمين العام تو لام لقيادة البلاد إلى عصر جديد، عصر التنمية الوطنية.

كما يتضح من قصة تحويل التعبئة والتغليف، صرّح السيد مينه بأن تركيب معدات جديدة لقوالب الأغطية مكلفٌ بالطبع، لكن فوائده تستحق العناء. في نيوزيلندا وحدها، ساهم هذا التحسن في نمو السوق في عام ٢٠٢٤ ليصل إلى ما يقارب ٨٠٪، من بين أكثر الأسواق نموًا في ذلك العام. وفي عام ٢٠٢٥ وحده، من المتوقع أن يحقق هذا التحسن مبيعاتٍ تتجاوز ٢٠٪، متجاوزًا بذلك أعلى مستوى في عام ٢٠٢٤.

والأهم من ذلك، ترسيخ صورة فيناميلك كشركة مصنعة صديقة للبيئة، مما يعزز ميزتها التنافسية في الأسواق ذات المعايير البيئية الصارمة، مثل الولايات المتحدة وأستراليا، وغيرها. في الواقع، من المتوقع أن يتجاوز نمو المبيعات في العديد من أسواق منطقة أوقيانوسيا 56% سنويًا بحلول عام 2024. تُباع منتجات فيناميلك في سلاسل متاجر كبرى مثل كوستكو، وولوورثس، وكولز، وألدي، وفودستاف، وغيرها.

بالطبع، لم يأتِ هذا الإنجاز بجهدٍ واحد. صرّح السيد لي هوانغ مينه بأنه منذ أكثر من عشر سنوات، كانت شركة فيناميلك جاهزةً لتقديم تقارير التنمية المستدامة وفقًا لمتطلبات الشركاء الدوليين. فبالإضافة إلى إرساء معايير دولية مثل ISO 9001:2015، وFSSC 22000، وISO 17025، وHalal، وOrganic EU، أنجزت الشركة أيضًا تقارير جرد غازات الاحتباس الحراري، وسرّعت عملية تحقيق صافي الصفر عبر سلسلة القيمة بأكملها. ويُعد تحقيق أول مصنعين ومزرعة واحدة للحياد الكربوني وفقًا للمعايير الدولية تأكيدًا قويًا على هذا الجهد.

خفض الانبعاثات وتعزيز العلامة التجارية

أعرب السيد نجوين تين هوي، الأمين العام لمجلس الأعمال الفيتنامي للتنمية المستدامة (VBCSD)، التابع لمجلس الأعمال الفيتنامي للتنمية المستدامة (VCCI)، عن انطباعه عن استخدام شركة فيناميلك لخفض الانبعاثات كميزة تنافسية، قائلاً إن هذا مثال نموذجي يُظهر أن التنمية المستدامة لا تتطلب دائمًا تكاليف باهظة. وأضاف: "أحيانًا، تُحدث التحسينات الصغيرة فرقًا كبيرًا".

وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة كانتار، أفاد حوالي 22% من المستهلكين بأنهم يُغيّرون سلوكياتهم بنشاط نحو التسوق بشكل أكثر استدامة. ووفقًا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز، أعرب أكثر من 80% من المشاركين في الاستطلاع عن قلقهم إزاء تغير المناخ، وأبدى حوالي نصفهم (44%) استعدادهم لدفع المزيد مقابل أغذية صديقة للبيئة - مثل المنتجات التي تُحسّن جودة التربة وتُعزز التنوع البيولوجي؛ بينما قال 43% آخرون إنه يمكن إقناعهم بذلك.

تعززت صورة فيناميلك كشركة مصنعة صديقة للبيئة، مما ساهم في زيادة ميزتها التنافسية في الأسواق ذات المعايير البيئية الصارمة مثل الولايات المتحدة وأستراليا وغيرها. الصورة: VGP/ Minh Anh

وأكد ممثل VBCSD أن "هذا يعني أن أي عمل بطيء في التحول الأخضر أو ​​استراتيجية الأعمال المستدامة سوف يواجه المخاطر وسيتم إقصاؤه من اللعبة في وقت أقرب".

متفقًا مع هذا الرأي، قال السيد لي هوانغ مينه إن توجه الاستهلاك الأخضر لم يعد سوقًا "متخصصًا"، بل أصبح تدريجيًا مطلبًا شائعًا في جميع القطاعات والأسواق. ومن هنا، يُشكل هذا التوجه "رافعة" لزيادة قيمة العلامة التجارية.

بالنسبة لشركة فيناميلك، صنّفها تقرير "براند فاينانس" للأغذية والمشروبات لعام ٢٠٢٥ في المرتبة الأولى بين أعلى ثلاث علامات تجارية قيمةً في قطاع الألبان عالميًا. وتستند هذه النتيجة إلى معايير رئيسية، مثل ولاء العلامة التجارية/توصيات المستثمرين، وجاذبيتها، وقدرتها على تقبّل الأسعار المرتفعة، وآفاقها طويلة الأجل. وتتأثر جميع هذه المعايير بشكل مباشر بممارسات الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات (ESG).

"وبعبارة أخرى، تحول دور التنمية المستدامة من "تكلفة الامتثال" إلى "الأصول الاستراتيجية"، مما أدى بشكل مباشر إلى زيادة قيمة العلامة التجارية في السوق الدولية"، كما اختتم السيد مينه.

لي نجوين

المصدر: https://baochinhphu.vn/vinamilk-va-bai-hoc-bien-chi-phi-xanh-thanh-suc-manh-thuong-hieu-102250915172453561.htm