هل سترتفع أسعار الآيفون؟

قد تؤثر سياسة التعريفات الجمركية التي يطبقها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على أسعار هواتف آيفون في البلاد، مما يجبر شركة أبل على البحث عن حلول لتقليل التأثير.

الرئيس التنفيذي تيم كوك يحمل هاتف آيفون 16 برو ماكس. الصورة: بلومبيرغ .

بالنسبة لشركة أبل، تشكل التعريفات الجمركية المتبادلة الجديدة التي فرضتها الولايات المتحدة تحديًا كبيرًا لأن الشركة تعتمد على سلاسل التوريد في العديد من البلدان، مما يعني أن المنتجات المستوردة إلى الولايات المتحدة قد تكون أكثر تكلفة.

وفي نشرة بلومبرج "باور أون" ، قال المحلل مارك جورمان إن شركة أبل تحاول الحفاظ على استقرار أسعار آيفون في الولايات المتحدة. وفي البيئة الحالية، قد تفكر الشركة في بعض الحلول لتقليل التأثير.

حل لشركة آبل

وفقًا لغورمان، لم ترفع آبل السعر الابتدائي لطرازات آيفون الفاخرة. منذ آيفون X عام ٢٠١٧، بدأت أسعار النسخ المماثلة من ٩٩٩ دولارًا.

في الواقع، طرأت بعض التعديلات الطفيفة على الجهاز على مدار السنوات الثماني الماضية، مثل إضافة نسخة Pro Max وإلغاء خيار السعة المنخفضة. ومؤخرًا، عادت المخاوف بشأن ارتفاع أسعار أجهزة iPhone، حيث تساءل المستخدمون عن مدى ارتفاع سعرها.

بالطبع، يشتري الكثيرون الهواتف الذكية عبر برامج الاستبدال، لذا قد يكون سعرها المعلن أقل أهمية. لكن لا تزال هناك مشكلة صدمة السعر. 999 دولارًا هو حدّ نفسيّ قد لا يرغب الكثيرون في تجاوزه، كما قال غورمان.

لهذا السبب، تُريد آبل الحفاظ على سعرها الابتدائي. عندما فرض ترامب رسومًا جمركية في ولايته الأولى، أقنعت آبل الرئيسَ بإعفاء هواتف آيفون من الرسوم. كما نوّعت آبل سلسلة توريدها، فلم تعد تعتمد كثيرًا على الصين.

الرئيس الأمريكي دونالد ترامب والرئيس التنفيذي لشركة آبل تيم كوك. الصورة: نيويورك تايمز .

مع تفشي جائحة كوفيد-19 عام 2020، سارعت شركة آبل إلى تنويع سلسلة توريدها. ورغم تكبدها خسائر بسبب التضخم في الولايات المتحدة، لم تُغيّر الشركة استراتيجية التسعير لديها.

قال كاتب في بلومبرغ إن الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضها ترامب ستشكل التحدي الأكبر لشركة آبل، خاصةً وأن الدول المتأثرة ليست الصين فحسب، بل إن معظم قطاعات سلسلة توريد آبل تخضع للرسوم الجمركية.

لا يزال من الممكن أن يسعى الرئيس التنفيذي تيم كوك للحصول على إعفاء، أو أن تتفاوض الدول الخاضعة للضرائب. ولكن بافتراض دخول الرسوم الجمركية حيز التنفيذ في 9 أبريل، سيتعين على آبل اتخاذ قرار حاسم: إما تحمل العبء الأكبر من الرسوم، أو تشجيع الموردين على خفض الأسعار، أو تحميل التكاليف على العملاء، أو تعديل سلسلة التوريد الخاصة بها.

وفقًا لغورمان، يُمكن لشركة آبل دمج هذه الحلول الأربعة. أولًا، يتفاوض فريق المشتريات في الشركة على تخفيضات الأسعار مع شركاء التصنيع، مما يُساعد في الحفاظ على هوامش الربح.

ومن المرجح أن تكون شركة أبل مستعدة لتحمل جزء صغير من التكلفة، خاصة وأن هامش الربح في الأجهزة لا يزال مرتفعا للغاية (حوالي 45%).

قد لا تزال آبل تدرس تعديل أسعار هواتف آيفون. في هذا السياق، لا يبدو رد فعل المستخدمين جديًا. أخيرًا، تدرس آبل مواصلة تغيير هيكل سلسلة توريدها لتقليل أضرار الرسوم الجمركية، وليس بالضرورة نقل خط الإنتاج بأكمله إلى الولايات المتحدة.

ماذا ستفعل شركة أبل؟

في الواقع، كشف جورمان أن شركة آبل تُكثّف مخزونها في الولايات المتحدة منذ أشهر، إذ لا تُطبّق الرسوم الجمركية على السلع المستوردة بالفعل إلى الولايات المتحدة. نظريًا، قد تُؤجّل الشركة رفع الأسعار حتى إطلاق آيفون 17 في سبتمبر.

لكن الخطر يكمن في أن أخبار الآيفون الجديد ستتمحور حول السعر، لا حول ترقيات الأجهزة. ومن الناحية الإيجابية، الرسوم الجمركية في العديد من الدول أقل منها في الصين.

لوحة إعلانية لهاتف iPhone 16 Pro. الصورة: بلومبيرغ .

"إذا ذهبت إلى الجزء الخلفي من متجر بيع بالتجزئة لشركة Apple في الولايات المتحدة اليوم، فسوف ترى كمية كبيرة من البضائع المصنعة في الصين.

ومع ذلك، يُصنّع عدد متزايد من هواتف آيفون في الهند. وتُصنّع أجهزة آيباد وساعات آبل وسماعات إيربودز في فيتنام، بينما تُصنّع أجهزة ماك في تايلاند وفيتنام. وفي الأشهر المقبلة، سنشهد تنوعًا متزايدًا في المنتجات لمواجهة الرسوم الجمركية، كما قال غورمان.

تجدر الإشارة إلى أن شركة آبل قادرة على رفع الأسعار في أسواق أخرى استجابةً للسياسات الضريبية وتقلبات أسعار العملات والتضخم. على سبيل المثال، رفعت الشركة أسعار هواتف آيفون في اليابان عام ٢٠٢٢ بسبب ضعف الين.

في العام نفسه، تسبب التضخم في ارتفاع أسعار أجهزة iPad وبعض المنتجات في أوروبا والمملكة المتحدة. وشهدت المملكة المتحدة زيادة في الأسعار بعد خروجها من الاتحاد الأوروبي، مما جعل أسعار أجهزة Mac أعلى بكثير.

ليس من السهل نقل الإنتاج إلى الولايات المتحدة.

وفقًا لبلومبرغ ، تتضمن استراتيجية آبل طويلة المدى لتغيير سلسلة التوريد الخاصة بها لامركزية منشآت التصنيع في العديد من الأسواق الرئيسية. على سبيل المثال، تُصنّع شركة فوكسكون هواتف آيفون في الهند والبرازيل، مما يُساعد الشركة على تجنّب الرسوم الجمركية في هذين البلدين.

قد تُخفف زيادة الإنتاج في البرازيل من وطأة هذه الخطوة، إذ فرض ترامب رسومًا جمركية بنسبة 10% فقط على الواردات من البلاد. مع ذلك، يُعدّ حجم خطوط الإنتاج البرازيلية صغيرًا جدًا مقارنةً بآسيا، مما يتطلب خطط توسع كبيرة. إضافةً إلى ذلك، تُركز البرازيل فقط على إنتاج هواتف آيفون الأساسية، وليس طرازات آيفون برو.

السيناريو الأقل خطورة هو أن تتفاوض دول جنوب شرق آسيا المصنّعة لأجهزة آبل مع الحكومة الأمريكية لخفض الرسوم الجمركية. لكن غورمان صرّح بأنه على أي حال، فإن احتمال نقل شركة مثل آبل جميع عملياتها التصنيعية إلى الولايات المتحدة خلال السنوات القليلة المقبلة ضئيل للغاية.

تجربة المستخدمين لهاتف آيفون 16. الصورة: بلومبرج .

إذا أرادت الإدارة حقًا إنتاج هواتف آيفون محليًا، فسيستغرق الأمر نصف عقد على الأقل للتصنيع والتشغيل. هذا دون احتساب تأثير ذلك على أسعار هواتف آيفون. ومن المرجح أن تُضاعف هذه الخطوة التكاليف، وهو سيناريو كارثي للشركة والمستهلكين على حد سواء، وفقًا لكاتب بلومبرج .

اتخذت شركة آبل مؤخرًا خطوات لزيادة استثماراتها في الولايات المتحدة، بما في ذلك خطة لاستثمار 500 مليار دولار على مدى السنوات الأربع المقبلة، أُعلن عنها في فبراير. تبرع الرئيس التنفيذي تيم كوك بمليون دولار لصندوق تنصيب ترامب في يناير. مع ذلك، لا تسير الأمور على ما يرام بالنسبة لشركة آبل.

على المدى القريب، تحتاج آبل إلى إيجاد حلٍّ لتهدئة مخاوف المستخدمين من ارتفاع سعر آيفون. ووفقًا لغورمان، يُمكن للشركة الترويج لبرامج الشراء بالتقسيط والاستبدال، أو حتى "إحياء" برنامج تأجير الأجهزة.

وأكد جورمان أنه "إذا كان هذا النظام الجديد موجودًا بالفعل، فمن المؤكد أن أبل لديها طرق للتعامل معه".

المصدر: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html