هل سترتفع أسعار أجهزة آيفون؟

قد تؤثر سياسات التعريفات الجمركية التي يتبعها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على أسعار أجهزة آيفون في البلاد، مما يجبر شركة آبل على البحث عن حلول للتخفيف من هذا التأثير.

الرئيس التنفيذي تيم كوك يحمل هاتف آيفون 16 برو ماكس في يده. الصورة: بلومبيرغ .

بالنسبة لشركة آبل، تشكل التعريفات الانتقامية الأمريكية الجديدة تحدياً كبيراً لأن الشركة تعتمد على سلاسل التوريد في دول متعددة، مما يعني أن المنتجات المستوردة إلى الولايات المتحدة قد تكون أكثر تكلفة.

ذكر المحلل مارك غورمان في تقريرٍ نشرته بلومبيرغ باور أون أن شركة آبل تسعى للحفاظ على استقرار أسعار هواتف آيفون في الولايات المتحدة. ونظرًا للظروف الراهنة، قد تكون الشركة بصدد دراسة عدة إجراءات للتخفيف من آثار ذلك.

حل لشركة آبل

بحسب غورمان، لم ترفع شركة آبل قط سعر البداية لطرازات آيفون الراقية. فمنذ إطلاق آيفون X عام 2017، بدأت أسعار جميع الطرازات المماثلة من 999 دولارًا.

في الواقع، طرأت بعض التعديلات الطفيفة على مدار السنوات الثماني الماضية، مثل إضافة نسخة Pro Max وإزالة خيار السعة المنخفضة. ومؤخراً، عادت المخاوف بشأن ارتفاع أسعار أجهزة آيفون إلى الظهور، حيث يتساءل المستخدمون عن مقدار الزيادة المتوقعة في السعر.

"بالطبع، يشتري الكثيرون الهواتف الذكية عبر خطط التقسيط وبرامج الاستبدال، لذا قد يكون سعر القائمة أقل أهمية. ومع ذلك، لا تزال هناك مشكلة الصدمة السعرية. 999 دولارًا يمثل عتبة نفسية ربما لا يرغب الكثيرون في تجاوزها"، كما قال جورمان.

لهذا السبب تسعى آبل إلى إبقاء سعر البداية مرتفعًا. عندما فرض ترامب رسومًا جمركية خلال ولايته الأولى، أقنعت آبل الرئيس بإعفاء أجهزة آيفون من هذه الرسوم. كما نوّعت آبل سلسلة توريدها، ولم تعد تعتمد بشكل مفرط على الصين.

الرئيس الأمريكي دونالد ترامب والرئيس التنفيذي لشركة آبل تيم كوك. الصورة: نيويورك تايمز .

عندما تفشى جائحة كوفيد-19 في عام 2020، سارعت شركة آبل بتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها. وعلى الرغم من تكبدها خسائر بسبب التضخم في الولايات المتحدة، إلا أن الشركة لم تغير استراتيجية التسعير الخاصة بها.

يرى كاتب في بلومبيرغ أن الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضها ترامب ستشكل أكبر تحدٍّ يواجه شركة آبل، لا سيما وأن الدول المتضررة لا تقتصر على الصين، إذ تخضع معظم مراحل سلسلة توريد آبل لهذه الرسوم.

لا يزال من الممكن أن يسعى الرئيس التنفيذي تيم كوك للحصول على استثناءات، أو أن تتفاوض الدول الخاضعة للرسوم الجمركية. مع ذلك، وبافتراض دخول الرسوم حيز التنفيذ في 9 أبريل، سيتعين على آبل اتخاذ قرار حاسم: قبول الرسوم، أو تشجيع الموردين على خفض الأسعار، أو تحميل التكاليف على المستهلكين، أو تعديل سلسلة التوريد الخاصة بها.

بحسب غورمان، يمكن لشركة آبل الجمع بين الحلول الأربعة جميعها. أولاً، يمكن لفريق المشتريات في الشركة التفاوض على أسعار أقل مع شركاء التصنيع، مما سيساعد في الحفاظ على هوامش الربح.

علاوة على ذلك، من المحتمل أن تكون شركة آبل قد استعدت لتحمل جزء صغير من التكاليف، خاصة وأن هامش الربح لقطاع الأجهزة الخاص بها لا يزال مرتفعًا للغاية (حوالي 45٪).

قد تُعيد آبل النظر في تعديل أسعار أجهزة آيفون. وفي هذا السياق، لا يبدو رد فعل المستخدمين خطيرًا للغاية. في نهاية المطاف، تُفكّر آبل في إعادة هيكلة سلسلة التوريد الخاصة بها للحدّ من الخسائر الناجمة عن الرسوم الجمركية، دون الحاجة بالضرورة إلى إعادة خط الإنتاج بالكامل إلى الولايات المتحدة.

ماذا ستفعل شركة آبل؟

في الواقع، كشف غورمان أن شركة آبل كانت تُخزّن كميات كبيرة من البضائع في الولايات المتحدة لعدة أشهر، حيث لم تكن الرسوم الجمركية تُطبّق على البضائع المستوردة بالفعل إلى الولايات المتحدة. نظرياً، يُمكن للشركة تأجيل رفع الأسعار حتى إطلاق هاتف آيفون 17 في سبتمبر.

لكن الخطر يكمن في أن الأخبار المتعلقة بهاتف آيفون الجديد ستقتصر على سعره فقط، دون التطرق إلى تحسينات في مكوناته. ومن الجوانب الإيجابية، أن الرسوم الجمركية في العديد من الدول أقل منها في الصين.

إعلان لهاتف آيفون 16 برو. الصورة: بلومبيرغ .

"إذا ذهبت إلى خلف أحد متاجر بيع منتجات آبل بالتجزئة في الولايات المتحدة اليوم، فسترى الكثير من المخزون الذي تم تصنيعه في الصين."

مع ذلك، يتزايد تصنيع أجهزة آيفون في الهند. أما أجهزة آيباد وساعات أبل وسماعات إيربودز فتُصنع في فيتنام، بينما تُصنع أجهزة ماك في تايلاند وفيتنام. وأضاف غورمان: "خلال الأشهر القليلة المقبلة، ستشهدون تنوعاً أكبر في الإنتاج استجابةً للرسوم الجمركية".

تجدر الإشارة إلى أن شركة آبل قادرة تماماً على رفع الأسعار في أسواق أخرى لمواجهة السياسات الضريبية وتقلبات العملة والتضخم. فعلى سبيل المثال، رفعت الشركة أسعار هواتف آيفون في اليابان عام 2022 بسبب ضعف الين.

في العام نفسه، تسبب التضخم في ارتفاع أسعار أجهزة الآيباد وغيرها من المنتجات في أوروبا والمملكة المتحدة. وشهدت المملكة المتحدة ارتفاعاً حاداً في الأسعار عقب خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، مما جعل أجهزة ماك أغلى ثمناً بشكل ملحوظ.

ليس من السهل إعادة الإنتاج إلى الولايات المتحدة.

بحسب كاتب في بلومبيرغ ، تتضمن استراتيجية أبل طويلة الأجل لتحويل سلسلة التوريد توزيع قاعدة التصنيع الخاصة بها على عدة أسواق رئيسية. فعلى سبيل المثال، تقوم شركة فوكسكون بإنتاج هواتف آيفون في الهند والبرازيل، مما يساعد الشركة على تجنب الرسوم الجمركية في هاتين الدولتين.

قد يُخفف رفع مستوى الإنتاج في البرازيل من الأثر، إذ لم يفرض ترامب سوى تعريفة جمركية بنسبة 10% على السلع المستوردة من البرازيل. مع ذلك، فإن حجم خطوط الإنتاج في البرازيل صغير جدًا مقارنةً بآسيا، ما يستدعي خطة توسع كبيرة. علاوة على ذلك، تُركز البرازيل حاليًا على إنتاج طرازات آيفون الأساسية فقط، وليس آيفون برو.

يتمثل السيناريو الأقل خطورة في أن تتفاوض دول جنوب شرق آسيا التي تصنع أجهزة آبل مع الحكومة الأمريكية لخفض الرسوم الجمركية. ومع ذلك، يرى غورمان أن احتمال قيام شركة مثل آبل بنقل عمليات التصنيع بالكامل إلى الولايات المتحدة خلال السنوات القليلة المقبلة ضئيل للغاية.

تجربة المستخدمين لهاتف iPhone 16. الصورة: بلومبيرغ .

أكد كاتب بلومبيرغ قائلاً: "إذا كانت الإدارة ترغب حقاً في تصنيع أجهزة آيفون محلياً، فسيستغرق الأمر خمس سنوات على الأقل لبناء المصنع وتشغيله. هذا دون احتساب تأثير ذلك على أسعار أجهزة آيفون. قد تؤدي هذه الخطوة إلى مضاعفة التكاليف، وهو احتمال كارثي للشركة والمستهلكين على حد سواء" .

زادت شركة آبل استثماراتها في الولايات المتحدة مؤخرًا، بما في ذلك خطة لاستثمار 500 مليار دولار على مدى السنوات الأربع المقبلة، والتي أُعلن عنها في فبراير. حتى أن الرئيس التنفيذي تيم كوك تبرع بمليون دولار لصندوق تنصيب ترامب في يناير. مع ذلك، لا يزال الوضع غير مواتٍ لشركة آبل.

أولاً وقبل كل شيء، تحتاج آبل إلى إيجاد طريقة لتهدئة المستخدمين القلقين بشأن ارتفاع أسعار أجهزة آيفون. ووفقًا لجورمان، يمكن للشركة تعزيز برامج الشراء بالتقسيط وبرامج استبدال الأجهزة القديمة، أو حتى إعادة إحياء برنامج تأجير الأجهزة.

وأكد جورمان قائلاً: "إذا كان هذا النظام الجديد موجودًا بالفعل، فعلى الأقل سيكون لدى شركة آبل المزيد من الطرق للتعامل معه".

المصدر: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html