عندما تصبح الموسيقى القوة الدافعة لتنمية السياحة في فيتنام

لقد أصبحت موجة السياحة الموسيقية ظاهرة في فيتنام، حيث أن "حمى الحفلات الموسيقية" من هانوي إلى مدينة هوشي منه لا تثير المشجعين فحسب، بل تخلق أيضًا دفعة قوية للاقتصاد المحلي، مما يفتح اتجاهًا جديدًا في استراتيجية تطوير السياحة والاقتصاد الليلي.

الموسيقى تشكل السياحة الجديدة

في غضون عامين فقط، شهد سوق الموسيقى الفيتنامية طفرة غير مسبوقة في عروض الأداء المباشر. بدءًا من الجولات العالمية لفرقتي بلاك بينك وجي-دراغون، وصولًا إلى سلسلة الحفلات الموسيقية المحلية مثل "أنه تراي فونغان كونغ غاي" (الأخ الذي تغلب على ألف ازدحام) و"واي-كونسيرت"، وصولًا إلى المهرجانات الثقافية الجديدة مثل "جينفيست إم بي بيليون" و"نهونغ ثانه سيتادل مونغ" (المدن الحالمة)، تجاوزت الموسيقى حدود الترفيه، لتصبح ظاهرة اجتماعية وقوة دافعة جديدة للسياحة.

عرض DTAP x Muoi x فنان الشعب باخ تويت. الصورة: TT

وفقًا لتحليل Booking.com، تحل الحفلات الموسيقية تدريجيًا محل دور "الوجهات السياحية" التقليدية في تحديد قرارات السفر لدى السياح. بعد إعلان جي دراغون عن حفله في هانوي ، ارتفع عدد عمليات البحث عن أماكن إقامة خلال الفعالية (6-9 نوفمبر 2025) بأكثر من 250% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، مما دفع العديد من الفنادق المحيطة بملعب ماي دينه إلى حالة "اكتظاظ الغرف" في غضون أيام قليلة.

وعلى نحو مماثل، عندما أعلن Y-CONCERT 2025 عن الفنانين المشاركين، ارتفعت عمليات البحث عن أماكن الإقامة في هانوي يومي 19 و20 ديسمبر بنسبة 60%، مما يدل على الجاذبية القوية للحدث الموسيقي على سوق الإقامة.

تعكس هذه الأرقام تزايد رغبة الفيتناميين في السفر من أجل الموسيقى. ويُظهر تقرير "اتجاهات السفر 2025" أن 62% من السياح الفيتناميين سافروا لحضور الحفلات الموسيقية أو المهرجانات فقط، بينما يعتبر 38% منهم الموسيقى عاملاً أساسياً عند اختيار الوجهة.

علق السيد برانافان أرولجوثي، المدير الإقليمي لشركة Booking.com في فيتنام، قائلاً: "يرى جيل من المسافرين الفيتناميين في رحلات الموسيقى وسيلةً للتعبير عن أنفسهم. فهم لا يسافرون للاستماع إلى الموسيقى فحسب، بل ليعيشوا أجواءً من التواصل والإبداع والعاطفة."

انضمّ دراغون بوني وآلاف الجمهور إلى الحفل الموسيقي مساء الأول من نوفمبر ضمن برنامج "كوريا سبوت لايت 2025" في مدينة هو تشي منه. الصورة: اللجنة المنظمة.

هذا الجذب يجعل كل حفل موسيقي "حدثًا مجتمعيًا" حقيقيًا. عندما أشعلت فرقة بلاك بينك فرقة ماي دينه أو بي تي أو بي، أشعلت فرق دي بي آر كريم وأرتيك وآر آر سي ودراجون بوني مسرح كوريا سبوت لايت 2025 في مدينة هو تشي منه بمشاركة آلاف الجماهير، مما خلق صورة مهرجان نابضة بالحياة انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي. لذلك، تُعتبر الموسيقى شكلاً من أشكال السياحة التجريبية، حيث لا ينفق الزوار أموالهم على التذاكر فحسب، بل يساهمون أيضًا في تنشيط سلسلة القيمة بأكملها: النقل، والإقامة، والمأكولات، والتسوق، والاقتصاد الليلي.

مع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت الموسيقى حافزًا قويًا لسلوك السفر. أفاد 68% من المسافرين الفيتناميين أنهم استلهموا من المنصات الإلكترونية، بينما تأثر 33% منهم بالأفلام أو البرامج الترفيهية. يمكن لتسجيل فيديو لجمهور يهتف بحماس، أو لحظة مسرحية رائجة، أو أغنية رائجة، أن يكون سببًا يدفع آلاف الأشخاص إلى "حزم أمتعتهم والرحيل".

من "موسم الحفلات الموسيقية" إلى استراتيجية التنمية الاقتصادية المحلية

يُمثل عام 2025 "موسمًا حقيقيًا للحفلات الموسيقية" في فيتنام، حيث تُقام فعاليات دولية باستمرار وتجذب عشرات الآلاف من الجماهير. ومن بينها، كان عرض "كوريا سبوت لايت 2025" الذي أُقيم مساء 31 أكتوبر في مسرح العاصمة (مدينة هو تشي منه) محط الأنظار.

افتتح المسرح مع فرقة Dragon Pony بأسلوب مستقل شبابي؛ تبعها ArrC، وهي فرقة متعددة الجنسيات تجمع بين عناصر الثقافة الآسيوية؛ الثنائي DPR CREAM وDPR ARTIC قدما موسيقى تكنو حديثة وإيقاعات R&B واختتما مع فرقة BTOB، وهي فرقة K-pop من الجيل الثاني، في أجواء بهيجة حضرها أكثر من 1500 جمهور وآلاف المشاهدات عبر الإنترنت.

فيديوهات لجمهور مُهَلِّل في حفلات موسيقية تُثير حماس الشباب وتدفعهم للرحيل. صورة توضيحية.

قال السيد سونغ إم كيونغ، مدير مركز كوريا للثقافة والفنون في فيتنام: "تتحول فيتنام إلى مركز ديناميكي في المشهد الموسيقي الآسيوي. ومهرجان كوريا سبوت لايت ليس مجرد عرض، بل هو أيضًا جسر بين الفنانين والجمهور لخلق قيم ثقافية جديدة."

تم إطلاق برنامج Korea Spotlight، الذي تستضيفه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا (MCST)، وتنظمه KOCCA، في تايلاند وأستراليا واليابان وألمانيا وفيتنام وإسبانيا والمكسيك هذا العام، حيث تم اختيار النسخة الفيتنامية لتقديمها في عيد الهالوين كمهرجان ثقافي يربط بين البلدين.

في الوقت نفسه، جمع منتدى المحتوى الكوري الفيتنامي 2025 (الذي عُقد في 30 أكتوبر في مدينة هو تشي منه) أكثر من 100 ممثل عن قطاعي الموسيقى في البلدين. وشاركت شركات مثل كاكاو إنترتينمنت، وكرييشن ميوزيك رايت، وبيليف فيتنام، وزينغ إم بي 3 في نقاشات حول سبل التعاون، بدءًا من تدريب الفنانين، وتطوير حقوق النشر، وصولًا إلى بناء مجتمع المعجبين. ويُعتبر هذا المنتدى بمثابة "جسر استراتيجي" يربط بين الإمكانات الترفيهية العالمية لكوريا وسوق الموسيقى المزدهر في فيتنام.

لا تُشير هذه الأنشطة إلى اتجاهات تطوير صناعة الموسيقى فحسب، بل تُبرز أيضًا القيمة الاقتصادية المحلية التي تُحققها الحفلات الموسيقية. ويقدر الخبراء أن كل فعالية موسيقية كبرى يُمكن أن تُحفز خمسة قطاعات خدمية على الأقل تُحقق فوائد مباشرة: السياحة، والطيران، والإقامة، والمأكولات والمشروبات، والإعلان.

كان الجمهور متحمسًا خلال العرض الافتتاحي لفرقة Dragon Pony في Korea Spotlight 2025. الصورة: BTC

يمكن رؤية ذلك في هانوي، ساعد حفل G-Dragon أو Y-CONCERT 2025 في وصول إشغال غرف الفنادق إلى ما يقرب من 100٪، وعملت العديد من المطاعم والمقاهي حول الملعب بكامل طاقتها.

لذلك، اتجهت الحكومة الفيتنامية إلى استغلال هذه الإمكانات من خلال القرار 1129/QD-TTg بشأن تطوير الاقتصاد الليلي، وتشجيع المناطق الحضرية على تطوير سلسلة من الأنشطة الفنية والسياحية والتجارية بعد الساعة السادسة مساءً. لأن الحفلات الموسيقية لا تطيل مدة الإقامة فحسب، بل تخلق أيضًا فرص عمل قصيرة الأجل، مما يساعد المحليات على تعظيم إيرادات السياحة.

ومع ذلك، لكي يكون هذا التوجه مستدامًا، تحتاج فيتنام إلى الاستثمار في بنية تحتية متخصصة للأداء. حاليًا، لا تزال معظم الحفلات الموسيقية الكبيرة تُقام في الملاعب أو المراكز الرياضية المُجدَّدة مؤقتًا. إن تطوير مجمعات موسيقية متعددة الأغراض (ساحات) بسعة تتراوح بين 20 ألفًا و50 ألف مقعد، إلى جانب آلية ترخيص سريعة وحوافز ضريبية للمؤسسات الثقافية، سيساعد فيتنام على أن تصبح وجهة تنافسية في المنطقة.

من الحفلات الموسيقية المبهرة إلى التعاونات الفنية العابرة للحدود، تُرسّخ الموسيقى مكانتها كاقتصاد إبداعي. كل مسرح مُضاء لا يُلهم المشاعر فحسب، بل يفتح أيضًا مسارات ومسارات جديدة وفرصًا جديدة للسياحة الفيتنامية على الخريطة الإقليمية.

هاي ين (صحيفة إخبارية وعرقية)

المصدر: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html