الاستهلاك المحلي يعود إلى دوره "القاطرة"
سيظل الاستهلاك المحلي مرنًا في عام ٢٠٢٥. فقد ارتفع إجمالي مبيعات التجزئة من السلع والخدمات في الأشهر العشرة الأولى بنحو ٩.٣٪، ليصل إلى ما يقرب من ٥.٨ مليون مليار دونج، وهو معدل أعلى من معدل النمو المسجل في الفترة نفسها منذ سنوات عديدة. وفي المراكز الاقتصادية الرئيسية، كان معدل النمو مرتفعًا، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة في مدينة هو تشي منه بنسبة ١٤.٥٪، وهانوي بنسبة ١٢.٧٪، ودا نانغ بنسبة ٢٣.٦٪.
وفقًا للدكتور نجوين بيتش لام، المدير العام السابق لمكتب الإحصاء العام (سابقًا)، يُظهر هذا التوجه انتعاش ثقة المستهلك، لا سيما في السلع الأساسية والخدمات الغذائية والسياحية . وقيّم قائلاً: "عندما لا يُحقق الاستثمار والتصدير تقدمًا ملموسًا، يلعب الاستهلاك المحلي دور "الداعم" للاقتصاد".
يتضح أن الاستهلاك، إلى جانب الاستثمار والصادرات، يُشكل الركائز الثلاث للنمو. ومع ذلك، في ظل تدفقات الاستثمار الخاص الحذرة وتقلب سلاسل التوريد العالمية، يكتسب "الاستهلاك" دورًا أكثر بروزًا في النصف الثاني من العام.
تعتبر هذه الفترة "الوقت الذهبي" للشركات لتوسيع قاعدة عملائها.
وفقًا لوزارة الصناعة والتجارة ، فإن تحفيز الاستهلاك ليس موسميًا فحسب، بل أصبح حلاً استراتيجيًا لتحقيق هدف نمو الناتج المحلي الإجمالي في عام 2025. لذلك، من الآن وحتى نهاية العام، قامت وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الثقافة والرياضة والسياحة والعديد من المحليات بتنظيم سلسلة من الأحداث واسعة النطاق، وعادةً ما تكون معرض الخريف 2025، وبرامج شهر الترويج الوطني المكثف، وأسبوع ربط العرض والطلب، وما إلى ذلك.
وقال تران هوو لينه، مدير إدارة السوق المحلية والتنمية (وزارة الصناعة والتجارة)، إن التركيز هذا العام ينصب على تغطية التحفيز للمناطق غير الحضرية والأسواق التقليدية والتجارة الإلكترونية، مما يخلق "موجة شاملة من الاستهلاك" بدلاً من التركيز فقط على المدن الكبرى.
وبالتوازي مع ذلك، يجري تنفيذ حزم دعم الائتمان الاستهلاكي، وتشجيع المدفوعات غير النقدية، وتوسيع نطاق الوصول إلى الخدمات المالية، وخاصة في المناطق الريفية، بهدف زيادة القدرة الشرائية المستدامة.
الوقت "الذهبي" للشركات لتوسيع قاعدة عملائها
تعتبر شركات التجزئة والخدمات والمأكولات والمشروبات هذه الفترة فرصة ذهبية لتوسيع قاعدة عملائها. أعلنت مجموعة سنترال ريتيل، المالكة لعلامات GO! وTops Market وBig C Systems، عن طرحها أكثر من 3000 منتج بخصومات كبيرة تصل إلى 50%. وصرحت السيدة نجوين ثي بيتش فان، مديرة الاتصالات في سنترال ريتيل فيتنام، بأن المستهلكين الفيتناميين يبحثون عن منتجات ذات قيمة حقيقية. وستساعد برامج الخصومات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم، والتي تتسم بالشفافية ونطاق واسع، على تحقيق نمو كبير في مبيعات التجزئة خلال الربع الأخير من العام.
بالإضافة إلى الخصومات المباشرة، تستثمر الشركات بكثافة في القنوات الإلكترونية، والمبيعات المباشرة، وخدمات التوصيل السريع، وتجارب التسوق داخل المتاجر. كما تتعاون العديد من شركات التصنيع والتجزئة لإنشاء "عروض توفير عائلية" لتحفيز التسوق باستخدام سلة التسوق.
"في السياق الحالي، عندما ينفق المستهلكون المزيد ولكنهم أكثر حذرًا، لخلق قوة شرائية مستدامة، يجب علينا خفض الأسعار وتحسين جودة الخدمة وتجربة التسوق والعروض الترويجية الشفافة،" أبدت السيدة نجوين نجوك لينه، مديرة شركة نام فونج المحدودة، رأيها من منظور تجارة التجزئة حول السوق المحلية.
وأضافت السيدة لينه أن نفسية المستهلك تتحول تدريجيًا من الادخار إلى الإنفاق على الاستثمار من أجل جودة الحياة. ومع ذلك، فقد تغير سلوك المستهلك بشكل ملحوظ، إذ يُعطي المستهلكون الأولوية للمنتجات الأساسية، والقيمة العالية، والموثوقية الجيدة. كما يُولون اهتمامًا أكبر للعروض الترويجية "الحقيقية"، متجنبين الخصومات الرسمية. وبشكل خاص، يكون المستهلكون على استعداد لإنفاق المزيد عند وجود خدمة ما بعد البيع جيدة وسياسة إرجاع واضحة. والجدير بالذكر أن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد نحو التسوق الإلكتروني والمدفوعات الرقمية للعثور على أسعار تنافسية. وقالت السيدة مينه ترانج (نجيا دو، هانوي): "لم أعد أشتري بدافع الخصومات، بل أشتري لأنني أجدها مفيدة وذات جودة عالية وخدمة ممتازة. إذا حافظت الشركة على سمعتها الطيبة، فسأعود إليها لفترة طويلة".
وقد تعافت ثقة المستهلكين، وخاصة في السلع الأساسية، وخدمات الأغذية والمشروبات، والسياحة.
بخصوص هذه القصة، قال الأستاذ المشارك الدكتور نغوين ثونغ لانغ إن تحفيز الاستهلاك يُعدّ "رافعةً مرنةً لكنها فعّالة" إذا ما طُبّق بشكل متزامن ومركّز. وشدّد على ثلاثة متطلبات أساسية: يجب أن تكون العروض الترويجية في الوقت المناسب ومناسبةً للطلب بدلاً من نشرها على نطاق واسع، مما يُسبب اضطرابًا في السوق؛ وتوسيع قنوات التوزيع من المتاجر الكبرى ومتاجر التجزئة إلى الأسواق التقليدية والتجارة الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي؛ وفي الوقت نفسه، ربط برامج التحفيز بدعم الضمان الاجتماعي لتخفيف ضغط التكاليف على الناس. ووفقًا للسيد لانغ، "يجب أن يشمل التحفيز كل مقاطعة، وكل منطقة، وكل سوق، وكل منصة تجارة إلكترونية؛ فعندما تكون التغطية واسعة بما يكفي، سيصبح الاستهلاك القوة الدافعة لدفع عجلة الاقتصاد ككل".
على الرغم من التطورات الإيجابية في سوق المستهلك، يُحذّر الخبراء من وجود العديد من العوائق التي لا تزال بحاجة إلى معالجة عاجلة. لا تزال قدرة الإنفاق لدى شريحة من ذوي الدخل المحدود محدودة، في حين أن خطر "الخصومات الافتراضية" قد يُضعف الثقة في السوق. إضافةً إلى ذلك، فإن الفجوة في البنية التحتية للدفع الرقمي، واللوجستيات بين المناطق الحضرية والريفية، بالإضافة إلى تقلبات أسعار المواد الخام العالمية، تؤثر بشكل مباشر على إمدادات السلع الترويجية، مما يُشكّل تحديًا كبيرًا أمام تنفيذ برامج تحفيزية فعّالة.
وفقًا للأستاذ المشارك الدكتور تران كوانغ ثانغ، الخبير الاقتصادي في أكاديمية المالية، فإن البرامج الترويجية إذا لم تكن شفافة ومحكمة، فقد تؤدي إلى نتائج عكسية، مما يثير شكوك المستهلكين، بل ويؤثر على سلسلة البيع بالتجزئة بأكملها. لذلك، يجب وضع آلية مراقبة صارمة، تشمل برامج التسوق في المناطق الريفية، وتجمع بين رقمنة بيانات العروض الترويجية ودعم الائتمان الاستهلاكي الآمن، لحماية الأفراد والحفاظ على زخم استهلاكي مستقر.
بالإضافة إلى ذلك، يوصي الخبراء بتعزيز الرقابة على زيادات الأسعار وتخفيضاتها الافتراضية، وتسريع رقمنة تجارة التجزئة، وربط البيانات الترويجية على الصعيد الوطني. وفي الوقت نفسه، سيساعد تصميم باقات ائتمان استهلاكية آمنة وخاضعة للرقابة الناس على الشعور بالأمان في الإنفاق، مما يُرسي أساسًا مستدامًا لمرونة سوق الاستهلاك، ويساهم في النمو الاقتصادي بنهاية العام.
من المتوقع أن يصبح الاستهلاك المحرك الحقيقي للنمو الاقتصادي في عام 2025. وبفضل التنسيق بين الدولة والشركات والشعب، فإن تحفيز الطلب لن يكون مجرد حملة في نهاية العام، بل سيصبح حلقة وصل مهمة في استراتيجية التنمية الاقتصادية على المدى الطويل.
المصدر: https://vtv.vn/kich-cau-tieu-dung-don-bay-mem-thuc-day-tang-truong-kinh-te-cuoi-nam-2025-100251123180842082.htm
تعليق (0)