بناء علامة تجارية للصحافة الرقمية

على مدى السنوات الـ 63 الماضية، أكدت صحيفة تاي نجوين دورها كصوت موثوق، وقناة معلومات مهمة، تعكس بسرعة وبعمق القضايا السياسية والاقتصادية والثقافية والاجتماعية المحلية. خلال عملية التكوين والتطوير، واصلت صحيفة تاي نجوين الابتكار في المحتوى والشكل، وحافظت على دورها كواحدة من الصحف المحلية المرموقة في نظام الصحافة الثورية الفيتنامية.

وتحدث موظفو ومراسلو صحيفة تاي نجوين مع المندوبين قبل تسجيل المناقشة في استوديو الصحيفة. الصورة: لانغ كوا.

من خبر صغير وسط دخان الحرب

في أجواء الذكرى المئوية للصحافة الثورية في فيتنام، التقينا نحن مراسلو صحيفة تاي نجوين مع رؤساء التحرير السابقين ونائبي رؤساء التحرير خلال تلك الفترات لفهم عملية تطوير مكتب التحرير بشكل أفضل. عندما استمعنا إلى قصص أسلافنا عن الصحافة في الماضي، كنا نُعجب سراً بروح وإرادة مراسلي الصحيفة في ذلك الوقت، وخاصة في الأيام الأولى لتأسيسها.

كانت صحيفة تاي نجوين هي صحيفة تين تاي نجوين، التي صدرت عام 1958، وتتكون من صفحتين صغيرتين، مطبوعة بحجم 30 × 40 سم، 2500 نسخة، عدد واحد في الأسبوع، يتم توزيعها على القاعدة الشعبية. المحتوى الرئيسي هو نشر الأخبار حول التعاون الزراعي ، وتسليط الضوء على الأمثلة النموذجية والمتقدمة في الإنتاج والثقافة والتعليم. كان فريق الصحافة في ذلك الوقت يتكون من 5-6 أشخاص فقط، وكانوا يكتبون ويطبعون ويوزعون في ظروف صعبة للغاية وبمعدات قديمة. ومع ذلك، فإن جميع الصحفيين يتمتعون بروح ثورية وهم متحمسون للمساهمة، والتمسك بالقواعد الشعبية لجعل الصحيفة أداة دعاية فعالة في حياة الناس.

في عام 1962، ولدت صحيفة تاي نجوين رسميًا على أساس صحيفة تاي نجوين نيوز، لتصبح منتدى يعكس نفس الحياة وصوت لجنة الحزب المحلية والحكومة والشعب. منذ عام 1965، عندما دخلت حرب المقاومة ضد أمريكا مرحلتها الشرسة، أصبحت تاي نجوين منطقة خلفية استراتيجية، موطنًا للعديد من المصانع والمؤسسات الرئيسية. بعد اندماج مقاطعتي ثاي نجوين وباك كان ، أصبحت صحيفة باك تاي أداة دعائية مهمة، تشجع الإنتاج والقتال وتدعم الخطوط الأمامية. وقد انعكست الحركات "المطرقة في اليد، البندقية في اليد"، "ثلاثة مستعدون"، "خمسة متطوعين" بشكل واضح في الصحف.

ورغم الظروف الصعبة إلا أن الروح الصحفية لفريق المراسلين والمحررين مليئة بالحماس والمسؤولية العالية تجاه القراء. إن أعمدة مثل "الناس الطيبون، الأعمال الطيبة"، "تأملات من القاعدة الشعبية"، "آراء القراء"... تساعد الصحيفة على أن تصبح أقرب إلى الناس، وتؤدي دورها بشكل فعال في عكس الواقع وتوجيه الرأي العام المحلي.

اذهب إلى الصحيفة المحلية

بعد إعادة توحيد البلاد، دخلت الصحافة في جميع أنحاء البلاد مرحلة جديدة - تعكس العمل على شفاء جراح الحرب، واستعادة وتنمية الاقتصاد في ظل ظروف مدعومة صعبة. خلال هذه الفترة، حافظت صحيفة باك تاي على شكل الطباعة الدورية للصحف، وأتقنت أجهزتها تدريجيًا وحسّنت جودة فريق الصحافة.

بعد المؤتمر السادس للحزب (1986)، دخلت البلاد فترة التجديد. أصبحت الصحافة أكثر انفتاحا في عكس الواقع، ومعالجة القضايا الاقتصادية والاجتماعية والقانونية بطريقة متعددة الأبعاد وصادقة. ولا تشكل صحيفة "باك تاي" استثناءً من هذا الاتجاه. من الشكل والمحتوى إلى أسلوب الكتابة، هناك تغييرات إيجابية. وتم إعداد العديد من المقالات الاستقصائية والنقدية الاجتماعية بعناية، مؤكدة أن الصحيفة ليست قناة دعائية أحادية الاتجاه فحسب، بل تلعب دوراً في مراقبة المجتمع ومراقبته. وفي الوقت نفسه، قامت الصحيفة بتحديث عملية الطباعة تدريجياً، ووسعت شبكة المتعاونين، وحسنت جودة الصور الصحفية، واقتربت في البداية من تكنولوجيا النشر الحديثة.

تم تجهيز استوديو صحيفة تاي نجوين بشكل حديث لإنتاج الأعمال الصحفية الرقمية. الصورة: LK

في عام 1997، بعد تقسيم مقاطعة باك تاي إلى تاي نجوين وباك كان، تم تأسيس صحيفة تاي نجوين رسميًا على أساس وراثة صحيفة باك تاي. هذه هي نقطة البداية الهامة لفترة التطور القوي لصحيفة تاي نجوين. من 3 أعداد أسبوعياً، زادت الصحيفة من وتيرة نشرها باستمرار، حتى وصلت إلى 6 أعداد أسبوعياً في عام 2009، وأصبحت رسمياً صحيفة يومية محلية - واحدة من الصحف اليومية الإقليمية القليلة في البلاد في ذلك الوقت. في عام 2011، أطلقت الصحيفة مطبوعة "تاي نجوين الشهرية"، مما ساهم في توسيع نطاق الدعاية، وتعزيز عمق المحتوى وتنويع أشكال التعبير.

وشهدت هذه الفترة أيضًا نموًا ملحوظًا في جودة الموارد البشرية. ويتمتع فريق الصحيفة من المراسلين والمحررين بتدريب جيد في مدارس الصحافة الكبرى، مما يساهم في تحسين التفكير الصحفي، وابتكار الأساليب وعكس المعلومات، وتلبية متطلبات الصحافة الحديثة تدريجيا.

خلال هذه الفترة، لم تنجح صحيفة تاي نجوين في تنفيذ المهام السياسية الموكلة إليها فحسب، بل أكدت أيضًا دورها كمنتدى موثوق به للحزب والحكومة والشعب، وساهمت في خلق التوافق الاجتماعي وتعزيز التنمية الاقتصادية والثقافية والاجتماعية للمقاطعة خلال فترة التكامل.

حتى الآن، يضم مجلس التحرير ما يقرب من 80 موظفًا ومراسلًا وعاملًا، وهم جميعًا يتمتعون بالثبات السياسي والمهارات المهنية والمعرفة بالتكنولوجيا الرقمية. تتمتع الصحيفة بمطبعة واسعة تعمل بثبات منذ أكثر من عشرين عاماً، وتلبي عملية إنتاج الصحيفة المغلقة.

التحول بقوة في العصر الرقمي

في الموجة القوية من التحول الرقمي للصحافة الفيتنامية، تعد صحيفة Thai Nguyen واحدة من وكالات الصحافة المحلية الرائدة في بناء صحيفة إلكترونية. في ديسمبر 2001، أطلق مكتب التحرير موقع Thainguyen على الإنترنت، وفي عام 2004 حصل الموقع على ترخيص رسمي من وزارة الثقافة والإعلام للعمل على شبكة الإنترنت العالمية. لقد شكل ميلاد الصحيفة الإلكترونية نقطة تحول مهمة، وفتحت آفاقاً جديدة أمام القراء، وساهمت في تأكيد مكانة الصحيفة الحزبية الديناميكية والمبتكرة والمتكاملة.

حاليًا، تقوم صحيفة Thai Nguyen الإلكترونية بتحديث المعلومات على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مع أكثر من 40 عمودًا، يتم نشرها على منصات متعددة مثل الموقع الإلكتروني وتطبيق الهاتف المحمول والشبكات الاجتماعية، مما يساعد على جلب الأخبار بسرعة ودقة لجميع القراء داخل المقاطعة وخارجها.

كما استثمرت الصحيفة الإلكترونية بشكل كبير في المحتوى الرقمي: مقاطع الفيديو الإخبارية - الصحافة التلفزيونية؛ إنفوجرافيك - التصور المعلوماتي؛ البث الصوتي - الوصول إلى القراء من خلال الصوت؛ منظور القراء - تعزيز التفاعل العام.

ساعدت الواجهة الحديثة والتشغيل السلس والمحتوى الغني الصحيفة في الحفاظ على دورها كقناة معلومات رسمية، وفي الوقت نفسه أصبحت "طعامًا روحيًا" لا غنى عنه للشعب التايلاندي نجوين في العصر الرقمي.

وبحسب الصحفية دو ثي ثين، رئيسة التحرير السابقة لصحيفة ثاي نجوين: "إن أكبر إنجاز حققته صحيفة ثاي نجوين على مدار السنوات الماضية لم يكن الحفاظ على صحيفة مطبوعة مستقرة فحسب، بل كان أيضًا تطوير الصحافة على منصة رقمية، لتكون سريعة ودقيقة ومتعمقة، وعلى قدم المساواة مع وكالات الصحافة المركزية والمحلية الأخرى".

لا تقوم الصحف الإلكترونية ببث المعلومات فحسب، بل تلعب أيضًا دورًا جيدًا في توجيه الرأي العام، ونشر القضايا المهمة على الفور على منصات متعددة: فيسبوك، زالو، يوتيوب. تيك توك. وكان التطور على المنصات الرقمية، والقدرة على نقل المعلومات بسرعة - بدقة - على الفور هو الذي خلق العلامة التجارية للصحافة الحديثة لصحيفة تاي نجوين.

مع دخول عصر الصحافة 4.0، لا تلعب صحيفة تاي نجوين دور الناطق باسم لجنة الحزب الإقليمية فحسب، بل تلعب أيضًا دور مركز معلومات موثوق، حيث يأتي الناس لتحديث الأخبار وفهم السياسات بشكل صحيح ونشر الثقة في تطوير وطنهم.

نحو مستقبل الصحافة الرقمية الشاملة، تركز صحيفة تاي نجوين على 6 عناصر أساسية: الموضوعات الرقمية - المحتوى الرقمي - التكنولوجيا الرقمية - الجمهور الرقمي - الاقتصاد الرقمي - النظام البيئي الرقمي. وتتطلب هذه المرحلة التفكير المتكامل ومهارات تعدد المهام لدى فريق القيادة والقدرة على إتقان التكنولوجيا من فريق الصحافة من المراسلين والمحررين إلى الفنيين.

مع هدف أن نصبح وكالة إعلامية متعددة المنصات ومتعددة الوسائط، أكد الصحفي نجوين نجوك سون، رئيس تحرير صحيفة تاي نجوين: نحن نحدد بوضوح هدف بناء غرفة أخبار متقاربة رقمية، وتطبيق الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة بشكل قوي، والاستغلال الأمثل للشبكات الاجتماعية لتقريب المحتوى الصحفي من القراء.

بفضل إنجازات ومساهمات أجيال من الكوادر والموظفين المدنيين والعمال على مدى السنوات الـ 63 الماضية، حظيت صحيفة تاي نجوين بشرف الحصول على ميداليات العمل من الدرجة الأولى والثانية والثالثة من الحزب والدولة؛ حصل على العديد من أعلام المحاكاة الممتازة، وشهادات الاستحقاق، والعديد من الجوائز النبيلة الأخرى من الحكومة والوزارات المركزية والفروع ومقاطعة تاي نجوين.

المصدر: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202505/kien-tao-thuong-hieu-bao-chi-so-817072a/