إعلان مارك زوكربيرج للحرب

كشف مارك زوكربيرج عن طموحه في استخدام الذكاء الاصطناعي ليحل محل عملية الإعلان التقليدية بأكملها، مما تسبب في قلق المطلعين على الصناعة بشأن الشفافية والمحتوى السام.

يعتقد مارك زوكربيرج أن الإعلان الرقمي سيتغير كثيرًا بفضل الذكاء الاصطناعي. الصورة: بلومبرج .

في مقابلة أجريت مؤخرًا مع خبير التكنولوجيا بن تومسون من Stratechery، كشف مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، عن رؤيته الطموحة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتغيير الطريقة التي تعمل بها صناعة الإعلان اليوم بشكل كامل.

وبحسب زوكربيرج، فإن شركة Meta تقترب من القدرة على أتمتة عملية إنشاء الإعلانات بشكل كامل.

لقد أحرزنا تقدمًا ملحوظًا في تحسين استهداف الذكاء الاصطناعي. لكننا الآن نفكر في الإعلانات نفسها. ماذا لو كان بإمكانك إنتاج عدد لا نهائي من الإعلانات؟ قال زوكربيرج.

يُظهر هذا أن التوجه المستقبلي لشركة Meta هو إنشاء الصور ومقاطع الفيديو والمحتوى النصي تلقائيًا، وتحسين الإعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي. يتصور زوكربيرج مستقبلًا لا تحتاج فيه الشركات إلا إلى تقديم أهدافها التجارية وربط حساباتها المصرفية.

تتولى ميتا بقية العملية، من إنشاء المحتوى، وتحسينه، وقياس أدائه، إلى عرض الإعلانات. كل هذا يتم بواسطة الذكاء الاصطناعي، دون الحاجة إلى بيانات ديموغرافية، أو حملات يدوية، أو فرق إعلانية متخصصة.

هذه الرؤية هي ما يُطلق عليه عالم التكنولوجيا "الإبداع اللامتناهي". وهو نموذج يُنشئ فيه الذكاء الاصطناعي محتوى إعلانيًا، وينشره، ويُقيّمه، ويُعيد إنتاجه بناءً على الأداء الفعلي، مُلغيًا بذلك دور وكالات الإبداع التقليدية تمامًا.

مع ذلك، قوبل إعلان زوكربيرج بردود فعل عنيفة من قطاع الإعلام والإعلان. صرّح مسؤول تنفيذي كبير في مجال الإعلانات الرقمية بأن سلامة العلامة التجارية لا تزال تُشكّل مشكلةً رئيسية، لذا فإن السماح لشركة ميتا بإنشاء المحتوى وتحسينه يُثير القلق.

وعلاوة على ذلك، فإن طلب عملاق وسائل التواصل الاجتماعي من الشركات "قراءة النتائج التي تقدمها فقط" يجعل العديد من الناس يشككون في شفافيتها عندما يستطيع عدد قليل جدًا من العملاء الوثوق بالنتائج التي تقوم المنصة نفسها بتقييمها.

في هذه الأثناء، يعتقد آخرون أن هذه هي طريقة ميتا للتخلص تدريجيا من شركاء الإعلان الوسيطين.

حاليًا، لا تزال ميتا تستفيد بشكل كبير من الشركات الصغيرة التي لا تملك ميزانية كافية لحملات إعلانية واسعة النطاق. لذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي الإبداعي مساعدة هذه الفئة من العملاء على تحقيق كفاءة عالية. ومع ذلك، هناك أمر واحد مؤكد: يدفع تطور الذكاء الاصطناعي قطاع الإعلان إلى مرحلة من التغيير الجذري ذي عواقب غير متوقعة.

المصدر: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html