كوريا الجنوبية تجني مليارات الدولارات من "اقتصاد نمط الحياة"، وفيتنام تبدأ في الانضمام

بفضل اقتصاد نمط الحياة، تجني كوريا مليارات الدولارات سنويًا. وهذا النموذج موجود أيضًا في فيتنام.

منذ تسعينيات القرن العشرين، بدأت الحكومة الكورية في تطوير الصناعة الثقافية بقوة، بما في ذلك صناعة الأفلام، والكيبوب، وألعاب الفيديو، والمطبخ ...

وبما أن هذه القطاعات ساهمت بشكل كبير في الاقتصاد وكانت لها آثار جانبية، فقد قامت كوريا بتسييس هذا القطاع وقدمت مفهوم "اقتصاد نمط الحياة " .

تم تقديم المعلومات المذكورة أعلاه من قبل السيد بارك سانغ مو، رئيس قسم تنظيم الفعاليات والثقافة (المركز الثقافي الكوري في فيتنام)، في ورشة عمل "اقتصاد نمط الحياة - محرك النمو الجديد في مدينة هوشي منه" التي نظمتها صحيفة توي تري بالتنسيق مع وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه في 5 ديسمبر.

وفقًا للمتحدث، لا تسمح الحكومة الكورية لهذه الصناعات بالتطور بشكل منفصل، بل تُخطط لها وتُدمجها في سياسات التنمية الوطنية. وتحديدًا، لدى كوريا وكالة متخصصة مسؤولة عن إدارة وتطوير المحتوى، وتنسيق دعم الشركات، بدءًا من الأفكار وصولًا إلى الصادرات.

وتخصص الدولة أيضًا ميزانية لدعم الوحدات العاملة في قطاع الاقتصاد المعيشي، منذ إنشائها حتى استكمال المنتج وإطلاقه في السوق.

متحدث كوري يتحدث عن كيفية تطوير اقتصاد قائم على نمط الحياة. الصورة: BTC

بفضل تطور اقتصاد نمط الحياة، ازداد اهتمام المستهلكين خارج كوريا وطلبهم على المنتجات التي تُروّج لها الأفلام والموسيقى وغيرها. وبفضل ذلك، أصبحت كوريا من أبرز الدول المصدرة لمستحضرات التجميل في العالم.

تُقدّر هيئة الجمارك الكورية أن صادرات البلاد من مستحضرات التجميل ستصل إلى 8.52 مليار دولار أمريكي في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، بزيادة قدرها 15.4% على أساس سنوي. ومن المتوقع أن تنمو بشكل أقوى في الربع الأخير من العام، لتتجاوز الرقم القياسي البالغ 10.2 مليار دولار أمريكي المُسجّل في عام 2024.

وفي حديثه عن اقتصاد نمط الحياة، أشار السيد نينه ترونغ تان، مؤسس شركة هانيتا، إلى نشاط تأجير الهانبوك (الأزياء الكورية التقليدية) في الوجهات السياحية.

وبناءً على ذلك، قد يصل سعر إيجار الهانبوك إلى 70,000 وون للساعة (أي أكثر من 1.2 مليون دونج فيتنامي). وعلى مدار العام، قد يصل إجمالي سعر إيجار هذا الزي في كوريا إلى مئات الملايين أو مليارات الوون، ناهيك عن الكم الهائل من التسجيلات الصوتية المُصدّرة.

يعتقد الأستاذ المشارك دينه تين مينه، المحاضر الأول ورئيس قسم التسويق بكلية إدارة الأعمال الدولية والتسويق في كلية إدارة الأعمال بجامعة هو تشي منه للاقتصاد، أن اقتصاد نمط الحياة يُعدّ أحد اتجاهات التنمية المُحتملة للمدن الكبرى. فالمستهلكون لا يكتفون بشراء التجارب فحسب، بل يشترون أيضًا المنتجات/الخدمات لتشكيل هويتهم وتأكيدها. في الوقت الحالي، تُصمّم المنتجات والخدمات المُخصصة لتلبية التفضيلات، والاحتياجات من التجارب، والقيم الجمالية، وقيم الحياة.

وهكذا، يرى السيد مينه أن اقتصاد نمط الحياة يُسهم في تنويع الاقتصاد. فالمستهلكون لا يشترون المنتج فقط لوظيفته، بل أيضًا لصورته أو "شخصيته التجارية" التي تُناسب نمط حياتهم.

وأضاف أن "أبل لا تبيع الهواتف فحسب، بل تبيع أسلوب حياة مختلفا ومبتكرا؛ الأمر يتعلق بتجربة العملاء".

في فيتنام، ذكر السيد لي تري ثونغ، المدير العام لشركة فو نهوان للمجوهرات المساهمة (PNJ)، بنك Techcombank كمثال نموذجي. لا يقتصر هذا البنك على بيع المنتجات المالية فحسب، بل يُنسق أيضًا تنظيم برامج ثقافية وفنية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع العملاء بأسلوب حياة مُلائم.

وبالمثل، غيّرت العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية أسلوب تواصلها. فبدلاً من الترويج لصورتها بمفاهيم "إزالة البقع" و"التفتيح"... كما في السابق، تتحدث OMO اليوم عن قصة زراعة الأشجار، والقيم الخضراء، وفعل الخير.

وأضاف أن "الشركات تتجاوز بكثير وظائفها الأساسية. فالشركات تتقدم في سلم التطور بالتوازي مع نضج المستهلكين"، مؤكدًا أن فيتنام تتمتع بالقدرة على تطوير اقتصاد قائم على نمط الحياة.

نحن في مرحلة انتقالية بين الأجيال، حيث يختلف سلوك الشراء لدى عملاء الطبقة المتوسطة، وخاصةً الشباب، اختلافًا كبيرًا مقارنةً بالجيل السابق. من ناحية أخرى، يشهد نمو الطبقة المتوسطة نموًا سريعًا، وتتزايد القدرة الشرائية، ما يسمح لفيتنام بدخول اقتصاد نمط الحياة بثقة، كما أكد السيد ثونغ.

إذا نظرنا إلى الاقتصاد فقط، فلا بد من مراعاة كفاءة ميناء تران دي العملاق، الذي تبلغ تكلفته مليار دولار. ورغم أن قيمة الاستثمار المقدرة تصل إلى مليارات الدولارات، إلا أن الكفاءة الاقتصادية البحتة لميناء تران دي العملاق لا تزال موضع نقاش.

المصدر: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html