اقتصاديات نمط الحياة: عندما لا يقتصر الاستهلاك على الاستخدام فقط

لا تتمتع مدينة هوشي منه بخطى سريعة في التجارة وقدرة قوية على استيعاب الاتجاهات الجديدة فحسب، بل تمتلك أيضًا عددًا كبيرًا من السكان الشباب على استعداد لدفع ثمن المنتجات والخدمات الشخصية.

المستهلكون على استعداد للإنفاق على الأنشطة التي تنطوي على تجربة واستكشاف الحياة - الصورة: MH

وتعتبر هذه الظروف مواتية لتنمية اقتصاد نمط الحياة، وهو نموذج يعتمد على الاستهلاك التجريبي والإبداع الشخصي والقيم الثقافية الأصلية.

استهلك بالعاطفة والمسؤولية

لم يعد "اقتصاد نمط الحياة" مفهومًا جديدًا في العالم. فإلى جانب فيتنام، أصبحت بانكوك "عاصمة القهوة والمساحات الإبداعية" في جنوب شرق آسيا. وإذا كانت سيول قد حوّلت ثقافة النمط الكوري إلى صناعة تصديرية تُقدر بعشرات المليارات من الدولارات، فقد حوّلت طوكيو ثقافة الشارع والأزياء الكلاسيكية والبساطة إلى منظومة متكاملة. علاوة على ذلك، تشتهر كوبنهاغن بأسلوب حياتها المستدام والبسيط.

إذا نظرنا إلى فيتنام، وتحديداً مدينة هوشي منه، فمن الواضح أن استهلاك التجارب الترفيهية أصبح اتجاهاً سائداً، بل ويحدث بشكل أسرع من التوقعات السابقة.

في حديثهم مع توي تري، قال العديد من الشباب إنهم يبحثون بشكل متزايد عن منتجات غنية بالقيم الروحية والتجربة الشخصية والتفرد، بدلاً من اتباع الصيحات أو العلامات التجارية الفاخرة. بالنسبة لهم، لا تقتصر المنتجات على الاستخدام فحسب، بل هي أيضًا وسيلة للتعبير عن آرائهم في الحياة وهويتهم الشخصية.

آنه نغوك (32 عامًا، تعيش في مدينة هو تشي منه) لديها القدرة على التسوق بفضل دخلها المرتفع، لكنها تختار في الغالب سراويل أو تنانير رسمية، وقمصانًا بيضاء، وبعض السترات الكلاسيكية عند الذهاب إلى العمل، مع أن هذا ليس الزي الرسمي للشركة. تقول آنه نغوك: "ليس الأمر أنني لا أهتم بملابسي، بل ببساطة لأنني عندما أرتديها، أشعر براحة وثقة أكبر. على العكس، أستثمر كثيرًا في العناية بصحتي، من الداخل إلى الخارج، إلى بشرتي وشعري، وأسافر وأستمتع أكثر".

بصفته مصورًا سينمائيًا محترفًا، ومنشئ محتوى، ومنتج فيديو، يعيش في مدينة هو تشي منه، يتمتع تران ترونغ هيو (29 عامًا)، والمعروف بلقب هيو بي كيه، بشهرة واسعة في عالم الإبداع. من لقطات الأفلام إلى الحياة الواقعية، يلاحظ كل من يتابع هيو بي كيه أن كل شيء ينضح بروح حرة وأسلوب حياة يومي مفعم بالحيوية.

رغم ظهوره المتكرر في الفعاليات الترفيهية الشهيرة، يكتفي هيو بالابتسام عند سؤاله عن ملابسه وذوقه في الموضة. ويعترف هيو بأنه يتبع أسلوبًا عمليًا وبسيطًا في الموضة.

المستهلكون الشباب لا يشترون منتجًا فحسب، بل يشترون مشاعرهم أيضًا. لا يبحثون عن الراحة فحسب، بل عن الهوية. كما أنهم لا يتبعون القطيع، بل يختارون أسلوب حياة فريدًا وفريدًا يُبسط كل شيء.

تتغير الأعمال التجارية مع الاتجاه

قرر ترونغ ثانه نام (27 عامًا)، بعد أن ترك وظيفته المكتبية مؤقتًا مع دخل ثابت، أن يبدأ عملًا تجاريًا مع العلامة التجارية للأزياء عبر الإنترنت Mach Lac.

اختار نام وضع صورٍ لأحداثٍ وأماكن وشخصياتٍ تاريخية - قصصٍ تاريخية - على منتجاتٍ مألوفةٍ في الحياة اليومية، كالقمصان والحقائب وسلاسل المفاتيح. بهذه الطريقة، يُغادر التاريخ صفحات الكتب ويدخل الحياةَ عن قُرب.

على الرغم من حداثة مشروع ماش لاك، قال نام إنه محظوظٌ بتلقيه ردود فعل إيجابية من شبابٍ شغوفين بالتاريخ مثله. يقبل بعض العملاء طلباتٍ من محافظاتٍ بعيدة رغم ارتفاع تكاليف الشحن. حتى أن بعضهم يحضر حقائبه إلى الهند لاستخدامها في العمل.

قال السيد لي شوان فو، المؤسس المشارك لشركة إير سيتي (شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا لإدارة وتشغيل المباني)، إن رغبة السكان في تجربة "المنازل الذكية" والعيش فيها أصبحت كبيرة جدًا في الوقت الحالي. وقد ازداد استخدام الذكاء الاصطناعي في إدارة الشقق، ويلعب دورًا محوريًا في قطاع العقارات. ولهذا السبب أيضًا، يُطلب من إير سيتي تطوير مجالين إضافيين بحلول عام 2026: الروبوتات ذاتية التشغيل وروبوتات الذكاء الاصطناعي لدعم الوظائف الخطيرة وعالية الدقة.

يعتقد السيد نجوين خوا هونغ ثانه، مدير التسويق الأول ومدير الاتصالات الخارجية في PNJ، أن توجه التسوق التجريبي في البلاد يشهد نموًا قويًا. ففي الماضي، كان المستهلكون يعتبرون المجوهرات من الأصول الثمينة، ويرتدونها في المناسبات الخاصة فقط، ولا يحتاجون سوى طقم أو طقمين، أما الآن، فقد تغير هذا التوجه. فمع النمو الاقتصادي، وتحسن نمط الحياة، ازدادت الحاجة إلى الجمال، مما دفع كل مؤسسة إلى تغيير توجهاتها التجارية.

يعتقد السيد هونغ ثانه، الذي تقدم للعمل في PNJ، أنه بدلاً من بيع المجوهرات كسلعة، علينا الآن أن نروي قصة، وأن نبيع خط إنتاج مرتبطًا بالإنجازات والمناسبات الاجتماعية. يجب أن يُصمم كل شيء ليكون "مواكبًا ومتعاطفًا مع التقدم الاجتماعي، مُعززًا جمال الناس والحياة". ويتجلى ذلك من خلال حملات تسويقية إبداعية مثل "رحلة المجوهرات عبر فيتنام" و"معًا، لنتزوج!"... التي تُسهم في نشر إلهام الجمال اليومي وإعادة تعريف رسالة الزواج، مما يُحدث تأثيرًا قويًا في المجتمع.

تعتقد السيدة ثي آنه داو - مديرة التسويق في مجموعة ماسترايز - أن الاتجاهات الرئيسية الحالية تظهر تغييراً واضحاً للغاية في سلوك المستهلك: حيث تنمو الطبقة المتوسطة بقوة، لتصبح المجموعة الرائدة، ويتخذ الشعب الفيتنامي بشكل متزايد القرارات بناءً على لحظات محددة للغاية في الحياة، من اللحظات المجزية للذات، إلى "الفجوات" لإعادة الشحن.

لم تعد التجارب مجرد عطلات طويلة، بل أصبحت مقسمة إلى نقاط تواصل عالية الجودة ومتطورة تظهر باستمرار على مدار اليوم. هذا هو المحرك الذي يُغير توقعات العملاء تجاه جميع أنواع المنتجات، وخاصةً مساحات المعيشة.

في مجال العقارات، لتلبية احتياجات هذا المستوى من الخبرة، يجب أن يبدأ الأساس الأهم من مكونات المشروع: التخطيط، والهندسة المعمارية، والمواد، وتصميم المناظر الطبيعية، وأنظمة المرافق المؤهلة. عندما يكون الأساس متينًا، ستدعم مساحة المعيشة العمليات والخدمات والحياة اليومية للسكان بسلاسة أكبر. وعندما يعيش السكان في بيئة جيدة، يتشكل مجتمع متحضر ومستدام بشكل طبيعي.

لهذا السبب، تتبنى ماسترايز هومز استراتيجية المعيشة المميزة. إنها ليست حكرًا على فئة قليلة، بل هي جودة حياة جديدة لجميع الشرائح، كما قالت السيدة داو.

من الميزة الثقافية إلى سلاسل القيمة الجديدة

من وجهة نظر المستثمر، يرى السيد ديفيد كيم، الرئيس التنفيذي لشركة ميكونج لينك، أن فيتنام، وخاصةً مدينة هو تشي منه، تتمتع بنقطة انطلاق ممتازة لتطوير اقتصاد قائم على نمط الحياة. تُعدّ مدينة هو تشي منه حاليًا أكبر مركز تجاري في البلاد، وتتميز بوتيرة تجارية سريعة، وقدرة قوية على استيعاب الاتجاهات الجديدة، وامتلاكها قاعدة استهلاكية شابة مستعدة لدفع ثمن المنتجات والخدمات والتجارب الشخصية. ويُعدّ هذا أساسًا هامًا لشركات نمط الحياة لاختبار نماذج أعمالها وتوسيعها.

علاوةً على ذلك، تتمتع فيتنام بمزايا خاصة في الموارد الثقافية، والقرى الحرفية، والمأكولات، والطبيعة. وعندما تُفعّل هذه الموارد بالتكنولوجيا والمعرفة الإبداعية، فإنها لا تقتصر على المنتجات التقليدية فحسب، بل يمكن أن تتطور إلى سلاسل قيمة اقتصادية جديدة، مثل السياحة التجريبية، والحرف اليدوية الفاخرة، والهدايا البيئية والاجتماعية والحوكمة، وهو قطاع يشهد نموًا سريعًا في السوق العالمية.

ومع ذلك، لبناء اقتصاد قائم على نمط الحياة، من المستحيل الاعتماد على جانب واحد فقط. يتطلب هذا النموذج تنسيقًا وثيقًا بين الشركات والمجتمعات المحلية ووحدات التكنولوجيا والجامعات وفريق من الخبراء الدوليين، كما أكد السيد كيم.

وبحسب قوله، فإن أكبر عقبة تواجه فيتنام اليوم هي القدرة على حشد العديد من الأطراف للمشاركة في نموذج مشترك، وخاصةً في مجال تطبيق التكنولوجيا. فبدون آلية تنسيق واضحة، سيكون من الصعب تطبيق التكنولوجيا بالكامل، بدءًا من تحسين الإنتاج، وبناء قصص نجاح العلامات التجارية، وصولًا إلى ابتكار تجارب سفر عالية الجودة تُراعي المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة.

تتمتع فيتنام بمزايا واضحة، ولكن لتحويل هذه المزايا إلى نمو مستدام، فإنها تحتاج إلى نماذج تواصل فعّالة، تجمع المعرفة الإبداعية والتكنولوجيا العالمية والموارد المحلية في منظومة متكاملة. عندها فقط، يمكن لنماذج الأعمال الجديدة المرتبطة بأنماط الحياة أن تتطور بشكل مستدام، وأن تمتلك القدرة على التوسع في الأسواق المحلية والدولية.

وفقًا لبحث أجرته شركة وايز جاي ريبورت، بلغ حجم اقتصاد التجارب العالمية حوالي 778 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 809 مليارات دولار أمريكي في عام 2025. ومن المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 1200 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2035، بمعدل نمو مركب قدره 4% سنويًا. وتشمل المجالات الرئيسية لاقتصاد التجارب: الخدمات، والترفيه، والسياحة، والإقامة. ويعكس هذا توجه المستهلكين العالميين ذوي الميزانيات المحدودة نحو الإنفاق على المنتجات والخدمات التي تُضفي تجارب ومشاعر إيجابية، بدلًا من التركيز على تجميع الأصول المادية.

في تمام الساعة الثانية ظهرًا من يوم 5 ديسمبر، في مركز جيم (حي سايغون، مدينة هو تشي منه)، نظمت صحيفة توي تري، بالتعاون مع إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه، ندوة بعنوان "اقتصاد نمط الحياة - محرك نمو جديد لمدينة هو تشي منه". ورافق الفعالية شركة فو نهوان للمجوهرات المساهمة (PNJ) وشركة ماسترايز هومز للتطوير العقاري المحدودة.

تُعدّ ورشة العمل من أبرز فعاليات منتدى "اقتصاد نمط الحياة - محرك نمو جديد لمدينة هو تشي منه" لمناقشة اقتصاد نمط الحياة، وهو نموذج اقتصادي يشهد تبلورًا قويًا في فيتنام. يجمع البرنامج ممثلين عن الإدارات والفروع في مدينة هو تشي منه، وخبراء اقتصاديين، ومجتمع الأعمال الرائد في مجال اقتصاد نمط الحياة...

المنتجات الأكثر مبيعاً بسبب... الوطنية

بالإضافة إلى الوظيفة والسعر، أصبح المستهلكون مهتمين بشكل متزايد بتصميم المنتج وقصة العلامة التجارية - الصورة: HUU HANH

وبحسب بيانات SocialTrend من منصة تحليل السوق YouNet Media، فقد ارتفع موضوع اليوم الوطني 2 سبتمبر إلى المركز الأول في تصنيفات المناقشة على الشبكات الاجتماعية.

في مجال التجارة الإلكترونية، تتضح مؤشرات السوق بشكل أكبر. تُظهر إحصاءات منصة EcomHeat التابعة لشركة YouNet ECI أنه خلال أول أسبوعين فقط من أغسطس (من 3 إلى 16 أغسطس 2025)، سجّلت الإكسسوارات الوطنية، مثل العصي المضيئة المطبوعة بالعلم الوطني، ودمى الدببة الحمراء ذات النجوم الصفراء، وربطات الشعر، والأساور، بيع أكثر من 30,800 منتج، محققةً إيرادات بلغت حوالي 2.1 مليار دونج.

جدير بالذكر أن الأوشحة الوطنية "أحدثت عاصفة" ذات يوم عندما شكلت 86.6% من إجمالي إيرادات مجموعة الإكسسوارات، وظهرت باستمرار في مقاطع فيديو حصدت ملايين المشاهدات على تيك توك، لتصبح رمزًا للأزياء والثقافة في أغسطس وسبتمبر.

يُعيد الشباب ابتكار الأعلام الوطنية والرموز التقليدية بطريقة أكثر تنوعًا وابتكارًا. فبينما كانت قمصان الأعلام الحمراء والنجوم الصفراء تُستخدم في المناسبات الاحتفالية في الماضي، أصبحت الأعلام والزهور اليوم جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية، بدءًا من الأوشحة والحقائب والقبعات ووصولًا إلى إكسسوارات الموضة، حيث يُحوّل الشباب كل تفصيل في أزيائهم إلى "رواة قصص"، وسيلة للتعبير عن حب الوطن.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

المصدر: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm