في السابق، خلال عملية مراجعة وإنجاز مشروع قانون تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان، ركزت العديد من آراء نواب مجلس الأمة والخبراء على المساهمة في التعليقات على المحتوى المتعلق بإدارة أنشطة الإعلان عبر الإنترنت ومسؤولية المؤثرين - وهي الموضوعات التي تلعب دورًا متزايد الأهمية في الترويج للمنتجات والخدمات.
من بين المواضيع التي حظيت بتعليقات عديدة، وجوب "تقديم مستندات تتعلق بمحتوى الإعلان عند طلبها من الجهات المختصة" (النقطة ب، البند 2، المادة 15أ). واقترح بعض التعليقات مراعاة هذا البند لتجنب فرض أعباء قانونية غير ضرورية على جهات الإعلان، خاصةً عندما لا تُنتج المحتوى مباشرةً.
المسؤولية الاجتماعية للمشاهير
بالإضافة إلى ذلك، هناك مقترح لإضافة مسؤولية تضامنية عن التعويض لمن ينشر المنتج الإعلاني، في حال نشر إعلانات كاذبة تُلحق الضرر بالمستهلكين. ويؤكد هذا الرأي على المسؤولية الاجتماعية للمشاهير والمؤثرين عند مشاركتهم في حملات الترويج التجاري.
نظرة عامة على الاجتماع. (الصورة: إعلام الجمعية الوطنية)
من المقترحات الجديرة بالملاحظة أيضًا تشديد شروط المؤثرين المسموح لهم بترويج المنتجات الإعلانية. وبناءً على ذلك، لن يُسمح إلا للخبراء ذوي الخبرة في مجال المنتج (مثل الأطباء في مجال الأدوية، وخبراء التغذية في مجال الأغذية الوظيفية، وغيرهم) بالمشاركة في الأنشطة الإعلانية. مع ذلك، هناك آراءٌ تُشير إلى ضرورة دراسة هذا الأمر بعناية لتجنب إعاقة إنشاء المحتوى وتنويع السوق.
وفيما يتعلق بالالتزام بالتحقق من مصداقية المعلنين، تساءل بعض المندوبين عن جدوى هذا التنظيم، خاصة في سياق أن المعلومات المتعلقة بالشركات والعلامات التجارية قد يكون من الصعب التحقق منها بالنسبة للأفراد الذين لا يملكون الخبرة أو أدوات الاختبار المستقلة.
فيما يتعلق بتنظيم "منع الإعلان على المواقع الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي والتطبيقات الإلكترونية والمنصات الرقمية المخالفة للقانون"، فإن العديد من الآراء تتفق من حيث المبدأ لكنها ترى أنه من الضروري مراجعة وتقييم جدواه، لأن تحديد المنصات "غير القانونية" قد يفتقر إلى أساس واضح ويؤدي بسهولة إلى التطبيق التعسفي.
تعليقات على إدارة الإعلانات عبر الحدود
بالإضافة إلى ذلك، أُبديت بعض التعليقات بشأن إدارة أنشطة الإعلان عبر الحدود، وتحديدًا في البند 6 من المادة 23. واقترح البعض تشديد اللوائح، مُلزمين المنظمات والأفراد الأجانب الذين يُقدمون خدمات إعلانية عبر الحدود في فيتنام بتسجيل أنشطتهم، وحفظ البيانات، وتقديم تقارير دورية، والامتثال للقانون الفيتنامي. ومع ذلك، هناك آراء تُشير إلى أن اللوائح، كما هي في مشروع القانون، مُبالغ فيها، وينبغي أن تقتصر على اشتراط تسجيل المعلومات والامتثال للأنظمة الحالية بما يتوافق مع الممارسات الدولية، دون وضع عوائق أمام مُقدمي الخدمات الأجانب.
ردًا على تعليقات الوفود، أفادت اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية (NASC) بأن مشروع القانون قد عُدِّل لتوضيح مفهوم "الإعلان" وإضافة مصطلح "متلقي الإعلان" ليعكس الطبيعة الحقيقية للأنشطة الإعلانية الحالية. كما نُقل محتوى "المؤثرين" إلى المادة 15أ لضمان منطقية هيكل القانون.
وفيما يتعلق بحقوق والتزامات مقدم المنتج الإعلاني، أكدت اللجنة الدائمة للمجلس الوطني أن الجهات الإعلانية، بما في ذلك المشاهير والمؤثرين، يجب أن تكون مسؤولة عن تقديم المعلومات عند طلبها من قبل الجهات المختصة، وأن تقوم بالتزاماتها كاملة وفقًا للوائح.
في حال وجود مخالفة، ستُعالج حسب درجة المخالفة. ويُعدّ إضافة شرط "التحقق من مصداقية المُعلن" ضروريًا لتعزيز المسؤولية الاجتماعية، والحد من ظاهرة الإعلانات الكاذبة، والترويج للسلع المقلدة والمزيفة. ولذلك، ستظلّ الأحكام الحالية الواردة في مشروع القانون سارية.
فيما يتعلق بالإعلان، أثبتت اللوائح الحالية فعاليتها، لا سيما في حماية العلامات التجارية ومنع تصنيف المحتوى الضار والأخبار الكاذبة. ويواصل مشروع القانون استكمال اللوائح لتعزيز مسؤولية الجهات المشاركة، بهدف تحقيق التنمية المستدامة لصناعة الإعلان والمحتوى الرقمي.
فيما يتعلق ببعض المحتويات المتعلقة بالكيانات القانونية والأفراد الأجانب الذين يمارسون أعمالًا إعلانية في فيتنام، فقد ضمنت أحكام المسودة الامتثال للالتزامات الدولية، وخاصةً تلك التي تعهدت بها فيتنام عند انضمامها إلى منظمة التجارة العالمية. في الوقت نفسه، يتوافق شرط مرور "المعلنين" الأجانب عبر هيئات إعلانية محلية للإعلان في فيتنام مع القانون التجاري الحالي.
وأكدت اللجنة الدائمة لمجلس الأمة أنها ستواصل تلقي الآراء من النواب والخبراء والجهات ذات الصلة، لكنها على أساس الدراسة الشاملة تقترح الإبقاء على بعض ما ورد في مشروع القانون كما جاء.
وفقا لـ VOV
المصدر: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
تعليق (0)