ارتفاع كبير في حجم البحث عن الغرف، بلاك بينك تضيف زخمًا للسياحة الفيتنامية

بعد الإعلان عن معلومات حول أداء فرقة بلاك بينك في 26 يونيو، ارتفعت عمليات البحث عن أماكن الإقامة في هانوي بشكل كبير، 10 مرات مقارنة بالأسبوع السابق، وفقًا لموقع أجودا.

كما زادت عمليات البحث من الخارج بمقدار 2.5 مرة، لا سيما في أسواق مثل الصين القارية، وكمبوديا، وهونغ كونغ، وتايوان، والفلبين. افتُتحت بوابة مبيعات التذاكر رسميًا في 7 يوليو، لذا لا تزال أرقام الحجوزات غير مكتملة. ومع ذلك، تعكس هذه الإحصائيات جزئيًا "تأثير بلاك بينك" على السياحة في هانوي.

لقد ذكر العديد من خبراء السياحة مصطلح "السياحة الموسيقية ". ويتوقع معظمهم أن يُسهم تأثير فرقة بلاك بينك في زيادة جاذبية هانوي وفيتنام في أعين الزوار الدوليين.

أعضاء فرقة بلاك بينك. الصورة: سبورتس كيدا

قيّم السيد نجوين كونغ هوان، المدير العام لشركة فلامينغو ريدتورز، زيارة بلاك بينك إلى فيتنام لإقامة حفلٍ موسيقيٍّ، مشيرًا إلى تأثيرها الإعلامي الإيجابي على السياح الدوليين. ومن خلال هذا الحدث، ستتمتع فيتنام بثلاث مزايا إضافية، وهي "وجهة قادرة على تنظيم فعاليات موسيقية ضخمة"، و"وجهة آمنة"، و"اندماج الشعب الفيتنامي مع المجتمع الدولي".

قال إنريك كاسالز، نائب رئيس جنوب شرق آسيا في أجودا، إن الموسيقى تُلهم الناس. فالمعجبون على استعداد للسفر لمسافات طويلة لمشاهدة فنانيهم المفضلين وهم يؤدون عروضهم الحية. ويُظهر هذا الارتفاع الكبير في الحجوزات الجاذبية اللافتة لتجربة الموسيقى الحية، وكيف تؤثر الموسيقى على قرارات سفر المعجبين.

ومع ذلك، ووفقًا للسيد نجوين تشاو أ، مدير شركة أوكساليس، وهي الوحدة الوحيدة التي تُعنى بالسياحة في كهف سون دونغ، فإن "زيادة الوعي بالوجهة" لا تكفي لتشجيع السياح الدوليين على التوافد إلى فيتنام بعد الحدث. ما تحتاج إليه فيتنام هو مواصلة هذا التأثير.

"بعد أداء بلاك بينك، نحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة من التأثير للترويج للوجهة"، قال السيد أ.

في نهاية عام ٢٠١٩، أصدر آلان ووكر الفيديو الموسيقي "Alone"، الذي صُوّر في كهف سون دونغ، كوانغ بينه. وقد حصد الفيديو حتى الآن أكثر من ٣٢٥ مليون مشاهدة، وهو الفيديو الترويجي الأكثر مشاهدةً لوجهة فيتنام حتى الآن. بعد إصدار آلان ووكر للفيديو الموسيقي، سارعت شركة أوكساليس إلى إطلاق حملات إعلامية على الإنترنت تستهدف الشباب الأوروبيين كجمهور رئيسي. لم تُفصح الشركة عن إحصائيات النمو التي حققتها الحملة، لكن أوكساليس أكدت أن أعداد زوارها الدوليين قد تعافى بنسبة ١٠٠٪ مقارنةً بفترة ما قبل الجائحة.

مشهد من فيديو أغنية آلان ووكر "وحيدًا". لقطة شاشة

كما شدد المدير العام لشركة فلامينغو ريدتورز على أهمية الاستفادة من تأثير ما بعد الحدث وتحليله لاستهداف العملاء المحتملين بدقة وفعالية. وقال السيد هوان: "ندرك جميعًا أن السياحة الموسيقية مجال واعد. ومع ذلك، يجب دراسة هذه الإمكانات وكيفية الاستثمار فيها وتقييمها تحديدًا بعد الحدث".

وقال ممثل إحدى وكالات السفر إن فيتنام بحاجة إلى النظر في كيفية تطوير سنغافورة للسياحة الموسيقية لأنها "الدولة الأكثر نجاحا" في جنوب شرق آسيا.

ستكون سنغافورة محطتها الوحيدة في جنوب شرق آسيا عام ٢٠٢٤ ضمن جولتها الموسيقية "إيراس". كما أعلنت فرقة كولدبلاي عن ستة حفلات في سنغافورة مطلع العام المقبل، متجاوزةً بذلك أي محطة أخرى في العالم.

قال كان سينغ أوي، أستاذ السياحة الثقافية والتراث في جامعة تسمانيا، والذي يدرس استراتيجية سنغافورة السياحية، إن حكومة سنغافورة دأبت على التعاون مع الفنانين حول العالم، مما جعلها وجهةً رئيسيةً للفعاليات الدولية. ووفقًا لمجموعة IMC آسيا، وهي شركة الترفيه التي تُدير العروض في سنغافورة، فإن من بين الأسباب التي تجعل سنغافورة وجهةً رئيسيةً للفنانين "التسهيلات الجيدة وسهولة الحصول على التأشيرة".

إعلان عن جولة ذا إيرز في سنغافورة. الصورة: تيكيت ماستر

ينعكس تأثير الفنانين على قطاع السياحة أيضًا في عمليات البحث عن أماكن الإقامة. خلال عروض فرقة كولدبلاي الست في يناير 2024، ارتفعت عمليات البحث عن أماكن الإقامة في سنغافورة من فيتنام بنسبة 814%. وشهد هذا النمو أيضًا دولًا مجاورة مثل ماليزيا وإندونيسيا. ومع ذلك، ووفقًا لبيانات بحث أجودا، من المتوقع أن تشهد سنغافورة عددًا أكبر من الزوار من هونغ كونغ وتايلاند والولايات المتحدة وأستراليا والهند.

فيما يتعلق بحفل تايلور سويفت، سجّل موقع أجودا أيضًا زيادة بنسبة 346% في عمليات البحث عن سنغافورة. وتُعد فيتنام الدولة الثامنة من حيث عدد السياح الذين سيزورون سنغافورة خلال حفلات المغنية.

سنغافورة وجهة، والحدث وجهة أيضًا. يأتي الناس إلى سنغافورة وينفقون أموالًا طائلة هناك، كما قال البروفيسور أوي.

فينيكسبريس.نت