ضربة واحدة - أمر شراء واحد: هل يستثمر الجيل Z في الأسهم عاطفياً؟

في عصر التكنولوجيا الرقمية المزدهر، وببضع نقرات على تيك توك، يستطيع الشباب مشاهدة عشرات الفيديوهات التي تُحلل الأسهم، وتُقدم تعليمات استثمارية، أو تُقترح محافظ استثمارية "للاستعداد لمضاعفة الأرباح". هذا هو عصر "المؤثرين الماليين" - أولئك الذين يُديرون الأمور المالية بالمحتوى، وليس بالضرورة بالمعرفة المهنية.

تمريرة واحدة يمكن أن تقرر محفظتك

على تيك توك، جذبت هاشتاغات مثل #chungkhoan و#dautu مئات الملايين من المشاهدات. العديد من المقاطع لا تتجاوز مدتها بضع ثوانٍ، مع رسوم بيانية للشموع الصاعدة، بالإضافة إلى دعوة "اشترِ الآن قبل أن تفوتك الموجة"، وهو ما يكفي لحثّ الكثيرين على شراء الأسهم. لم تعد قرارات الاستثمار تأتي بعد تحليل التقارير الزاخرة بالبيانات، بل أصبحت جزءًا من نمط الحياة الرقمي، عصريًا وعاطفيًا.

وفقًا لاستطلاع أجرته YouGov 2025، اتخذ أكثر من 68% من مستثمري الجيل Z في آسيا قراراتهم المالية بعد مشاهدة مقاطع فيديو على منصات التواصل الاجتماعي. في فيتنام، يزداد هذا التوجه شيوعًا. مع هيمنة التكنولوجيا، يتولى الذكاء الاصطناعي والخوارزميات تدريجيًا دور "أدلة" الاستثمار الجديدة.

بخلاف الصحف أو المواقع المالية، لا تُقيّم منصات التواصل الاجتماعي المحتوى بناءً على دقته، بل على تفاعل الجمهور معه. كلما كان الفيديو أكثر إثارةً، زادت احتمالية انتشاره والتوصية به. ونتيجةً لذلك، يقترب سوق الاستثمار من "المنطقة العاطفية"، حيث قد تكون الاتجاهات أهم من طبيعة العمل.

ارتفعت أسهم العديد من الشركات بفضل تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، ثم تراجعت بسرعة مع تباطؤ هذا الاتجاه. في الولايات المتحدة، حذّرت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية من التسويق عبر المؤثرين الماليين، والترويج للأسهم دون الإفصاح عن فوائدها، مما يُشكّل مخاطر كبيرة على المستثمرين عديمي الخبرة.

في فيتنام، لا تزال "غرف" الاستشارة على Telegram أو مجموعات Facebook أو مقاطع TikTok التي تعرض "نصائح استثمارية" تزدهر كل يوم، مما يجعل الحدود بين المعرفة المالية والحيل الإعلانية أكثر هشاشة من أي وقت مضى.

في صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست (SCMP)، وهي صحيفة يومية مرموقة ناطقة باللغة الإنجليزية، مقرها هونغ كونغ، تأسست عام ١٩٠٣، وتُعدّ الآن من أبرز مصادر الأخبار في المنطقة والعالم ، تُظهر قصة أليكس راوي روتو، الطالب البالغ من العمر ١٧ عامًا من جاكرتا (إندونيسيا)، أن جيل الشباب يرى في الاستثمار سبيلًا للاستقلال المالي. يتابع أليكس مقاطع فيديو تيك توك للتعلم، ويهدف إلى التحول من صناديق الاستثمار المتداولة إلى الأسهم الفردية لزيادة الأرباح.

ليس إندونيسيا فحسب، بل أصبح الجيل Z في جميع أنحاء المنطقة قوة استثمارية جديدة. يُظهر استطلاع أجرته شركة Tiger Broker أن 35% من الجيل Z يستثمرون في صناديق الاستثمار العقاري وصناديق الاستثمار المتداولة؛ بينما يختار 45% منهم أسهمًا قيادية مثل Apple وBoeing وCarnival.

تقدم تطبيقات الوساطة مثل Robinhood أيضًا تداولًا مجانيًا ولا تتطلب حدًا أدنى للرصيد، مما يسمح للأشخاص بالاستثمار من بضعة دولارات فقط.

وعلق صامويل ري، مدير الاستثمار في شركة إندووس (سنغافورة): "لقد جذبت الراحة والحوافز منخفضة التكلفة الشباب بقوة لدخول السوق".

يزعم العديد من المؤثرين الماليين أنهم يريدون جعل التمويل سهل الفهم وممتعًا: لدى يونغ (سنغافورة) أكثر من 36600 متابع على يوتيوب، يشاركون المعرفة الأساسية حول التمويل؛ لجأ تشين يي شوان (ماليزيا) إلى تيك توك للإجابة على أسئلة حول مستشاري الروبوتات والأرباح؛ استخدم نايجل نج (سنغافورة) مقاطع الفيديو لشرح "ما هي الأسهم؟" بطريقة حيوية.

من منصة تم إنشاؤها في الأصل للمزامنة الشفاهية والترفيه، أصبحت TikTok الآن مكانًا لنشر المعرفة المالية، مما يجعل مصطلحات الاستثمار أقرب إلى الجماهير.

تعلم الاستثمار من خلال تيك توك ليس خطأ، لكن التفكير النقدي مطلوب دائمًا.

يمكن أن تنتشر المعلومات المضللة كالنار في الهشيم. المستثمرون الشباب عرضة للفخاخ النفسية: الشراء خوفًا من تفويت الفرصة (FOMO)، والبيع بدافع الذعر، وفي النهاية خسارة المال والفرصة.

قد يُسهم فيديو فيروسي في ارتفاع سعر السهم لبضعة أيام. لكن التدفق النقدي المستمر والأرباح الثابتة فقط هي القادرة على الحفاظ على قيمة السهم على المدى الطويل.

يمكن للخوارزميات أن تقترح، لكنها لا تستطيع تحمل المسؤولية عن المستثمرين.

يُعدّ المؤثرون الماليون والذكاء الاصطناعي توجهاتٍ حتمية في عملية التحول الرقمي المالي. وبفضل ذلك، أصبح الاستثمار أقرب وأكثر شعبيةً وجاذبيةً لجيل Z. ولكن في عالمٍ تنتشر فيه العواطف أسرع من العقل، تُعدّ القدرة على تقييم الذات والتحقق من المعلومات مهارةً حيوية.

لا يتجاهل المستثمرون الأذكياء تطبيق TikTok أو التكنولوجيا، بل يتعلمون كيفية استخدامها بشكل صحيح: شاهد مقاطع الفيديو للحصول على اقتراحات، ولكن تحقق من البيانات الحقيقية؛ اتبع الاتجاهات، ولكن افهم العمل؛ استغل السرعة، ولكن احمِ العقل.

في نهاية المطاف، يبقى الدرس الجوهري ثابتًا على مر العصور: الاستثمار قائم على المعرفة، لا على العاطفة. قد تفتح لمسة بسيطة أبوابًا، لكن المعرفة وحدها هي التي تحفظ المال.

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html