كبار السن هم القوة الأكثر ديناميكية في سوق الاستهلاك في الصين.

لم تعد احتياجات التسوق لكبار السن في الصين تقتصر على السلع المخفضة، بل أصبحت تشمل في كثير من الأحيان مستحضرات التجميل الراقية والملابس العصرية وغيرها من السلع الفاخرة.

(صورة توضيحية. المصدر: شينخوا)

في حين لا يزال البعض يفترض أن كبار السن مقتصدون، فإن تحولاً هادئاً يعيد كتابة هذه الصورة النمطية، حيث أصبح كبار السن إحدى القوى الأكثر ديناميكية في سوق الاستهلاك في الصين.

وخاصة بين الفئة العمرية التي تزيد عن 50 عاماً ــ أولئك الذين يتمتعون بتعليم أفضل، واستقرار مالي، وصحة جيدة نسبياً، ولم يعودوا راضين عن الاستهلاك الأساسي ــ أصبح الانغماس في الذات جزءاً مهماً مما يقضون أوقاتهم عليه في سنواتهم الأخيرة.

في الوقت الحاضر، لم تعد احتياجات كبار السن في الصين تقتصر على السلع المخفضة، بل أصبحت تشمل في كثير من الأحيان مستحضرات التجميل الراقية والملابس العصرية وغيرها من السلع الفاخرة.

تشير الإحصاءات إلى أن كبار السن يُشكلون الآن أكثر من 20% من إجمالي السياح المحليين في الصين. وفي النصف الأول من هذا العام، ارتفعت إيرادات السياحة والرياضة والرعاية الصحية، بالإضافة إلى الأنشطة الثقافية والترفيهية المُخصصة لكبار السن، بنحو 26% و24% و21% على التوالي، على أساس سنوي.

يُغذي تزايد عدد كبار السن في الصين الطلب على سوق ضخمة. وبحلول نهاية عام 2024، سيصل عدد الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر إلى 310 ملايين نسمة، أي ما يُمثل 22% من إجمالي السكان.

وتشير إحدى التقارير إلى أن اقتصاد الفضة في الصين يبلغ حاليا نحو 7 تريليون يوان (حوالي 989 مليار دولار)، وبحلول عام 2035، قد يصل هذا الرقم إلى 30 تريليون يوان، وهو ما يمثل 10% من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد.

وقال لو يوان، الأستاذ المشارك في كلية العلوم الاجتماعية والسلوكية في جامعة نانجينغ، إن الأشخاص في الستينيات من العمر استفادوا من الإصلاح والانفتاح في الصين وتطوير نظام الضمان الاجتماعي، حيث توفر المعاشات التقاعدية والتأمين الطبي أساسًا ماليًا مستقرًا لعاداتهم الإنفاقية.

وقال إنهم ما زالوا يعتبرون أنفسهم في "منتصف العمر المتأخر" وأن عقليتهم الشبابية المنفتحة تشجعهم على استخدام الاستهلاك كوسيلة لإعادة تعريف أنفسهم وحدود أعمارهم.

في عام 2024، أصدر مجلس الدولة وثيقة بشأن تعزيز الاقتصاد الفضي، وتوسيع المفهوم من خدمات كبار السن التقليدية إلى "اقتصاد إعداد الشيخوخة" ليشمل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 إلى 60 عامًا.

في أكتوبر/تشرين الأول، وافقت اللجنة المركزية للحزب الشيوعي الصيني على مقترحات صياغة الخطة الخمسية الخامسة عشرة (2026-2030) للتنمية الاقتصادية والاجتماعية الوطنية، والتي أكدت مرة أخرى على تطوير الاقتصاد الفضي ورفعته إلى أولوية استراتيجية وطنية.

المصدر: https://baolamdong.vn/nguoi-cao-tuoi-la-luc-luong-nang-dong-nhat-tren-thi-truong-tieu-dung-trung-quoc-406395.html