يتحمل المعلنون مسؤولية مشتركة ومتضامنة عن التعويض عن الإعلانات الكاذبة.

ناقش مجلس الأمة في قاعة المجلس صباح اليوم الأحد 10 مايو عدداً من البنود المثيرة للجدل في مشروع قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان.

ومن واقع العديد من قضايا الإعلان الكاذب في الآونة الأخيرة، يشعر العديد من المندوبين بالقلق بشأن حقوق والتزامات أولئك الذين ينقلون المنتجات الإعلانية.

واقترح المندوب فام فان هوا ( دونج ثاب ) تحديد مسؤوليات الكيانات الإعلانية بشكل واضح. وتحتاج التزامات المعلن أيضًا إلى تنظيم محدد، ويجب أن تكون الإعلانات دقيقة وصادقة. إلى جانب ذلك فإن الحد من الصور الإعلانية المسيئة والتي لا تتوافق مع الآداب العامة هي مسؤولية المعلن.

من الصواب إلغاء اللائحة المتعلقة بإلزام استخدام المنتج مباشرةً عند الإعلان عن مستحضرات التجميل والأغذية الصحية والمكملات الغذائية على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن يجب أن تكون التزامات المعلنين واضحة. كما أؤيد تشديد العقوبات الإدارية على المعلنين، وخاصة المشاهير، لأن الجمهور يثق بهم، لذا يجب أن يكونوا أكثر مسؤولية، كما قال النائب هوا.

المندوب ترينه شوان آن ( دونغ ناي ). الصورة: فيت تشونغ

واقترح المندوب ترينه شوان آن (دونغ ناي) أنه يمكن فقط للأشخاص ذوي الخبرة ذات الصلة بالمنتج الإعلان، لتجنب الموقف الذي تشارك فيه ملكات الجمال والممثلون وحتى الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين عبر الإنترنت أيضًا في الإعلان؛ ومن الضروري تشديد القواعد الخاصة بهذا الموضوع، بحيث تصبح التزاماتهم أكثر وضوحا.

اقترح النائب تران خانه تو ( ثاي بينه ) إضافة لوائح بشأن التحكم وإدارة أنشطة الإعلان لجميع منصات التلفزيون عبر الإنترنت ومواقع الأخبار ومواقع المعلومات الإلكترونية؛ يجب أن تكون هناك عقوبات صارمة على المواقع الإلكترونية التي تنشر إعلانات كاذبة لا تتناسب مع استخدامات المنتج ومحتواه، والمشاهير الذين يعلنون عن منتجات غير حقيقية، مما يتسبب في ضرر للمستهلكين، حتى تكون إدارة ومراقبة محتوى وأنشطة الإعلان صارمة.

وفي الوقت نفسه، ينبغي إضافة لوائح تلزم المواقع الإخبارية بمسؤوليتها عن الرقابة على الإعلانات قبل نشر المحتوى، بدلاً من الاعتماد فقط على نظام الإعلان الآلي الحالي.

مندوب تران خانه ثو (ثاي بينه). الصورة: فيت تشونغ

من ناحية أخرى، ووفقاً للجمعية الوطنية، من خلال الحالات الأخيرة من الحليب المغشوش والأغذية الوظيفية المزيفة التي تم اكتشافها، فإنه يظهر أن هذه الشركات جميعها لديها وثائق للتفتيش والاختبار وإعلان المنتج. لكن في الواقع، تبين أن المنتجات المصنعة، من خلال التحقيق والتفتيش من قبل الشرطة، كانت مزيفة.

فهل من الممكن حقًا إلزام المعلنين، وخاصةً المغنين والفنانين والممثلين والإعلاميين الرئيسيين، بمسؤولية التحقق من الوثائق المتعلقة بالمنتجات والسلع؟ كيف سنُخطر متلقي الإعلان مسبقًا بالأنشطة الإعلانية؟ هل نكتب على فيسبوك، أو ننشر على تيك توك، أو يوتيوب، ونعلن أننا نستعد للإعلان عن هذه العلامة التجارية، أو ذلك المنتج، وندعو الناس للاستعداد للمتابعة؟ تساءل المندوب.

ومن هنا اقترح النائب خانه تو مراجعة هذه المحتويات واستكمالها لضمان قدر أكبر من الجدوى. وفيما يتعلق بآلية التعويض عن أنشطة الدعاية الكاذبة التي يقوم بها أصحاب الإعلانات، وخاصة المشاهير، فمن الضروري أيضا النص بشكل أكثر وضوحا في القانون، وربما إضافة التزاماتهم، ليكونوا مسؤولين بشكل مشترك عن التعويض عن أفعالهم في الدعاية الكاذبة.

واستشهد المندوب خان ثو بالتجربة في بعض البلدان، بما في ذلك الولايات المتحدة، التي تتطلب من المشاهير الكشف بوضوح عن علاقاتهم المالية مع العلامات التجارية عند الإعلان عن المنتجات؛ يجب أن يكون الإعلان صادقًا وغير مضلل بشأن فعالية المنتج أو ميزاته.

وتحظر كوريا الجنوبية أيضًا الأنشطة الإعلانية المقنعة على شبكات التواصل الاجتماعي. يمكن أن تؤدي المخالفات إلى فرض غرامات تصل إلى 2% من عائدات الإعلانات أو ما يصل إلى 500 مليون وون (حوالي 8.7 مليار دونج)؛ منع الفنانين من أن يكونوا وجوهًا لشركات الكحول للحد من التأثيرات السلبية على الشباب. وقال المندوب إن هذه اللوائح تهدف إلى حماية حقوق المستهلك وضمان النزاهة في الأنشطة الإعلانية.

يجب على المشاهير الالتزام الصارم باللوائح القانونية عند المشاركة في الإعلانات لتجنب العواقب القانونية والإضرار بالسمعة الشخصية. إذا اتخذ المشاهير جميع التدابير اللازمة للعناية الواجبة، بناءً على الوثائق والسجلات القانونية التي قدمتها الشركة، فلن يُعتبر أنهم قاموا عمدًا بنشر إعلانات كاذبة، وسيتحمل مالك الشركة/المنتج المسؤولية الرئيسية.

مندوب نجوين تران فونج تران (HCMC). الصورة: فيت تشونغ

وفيما يتعلق بالإعلان على المنصات الرقمية، قال النائب نجوين تران فونج تران (مدينة هو تشي منه) إنه من الضروري تنظيم عملية ومسؤوليات الأطراف ذات الصلة بأعمال وخدمات الإعلان عبر الإنترنت بشكل محدد، وأن تكون مسؤولة عن التحقق من هوية المعلنين.

يجب على المعلنين تقديم ترخيص تجاري صالح أو وثائق قانونية. وتقع على عاتق منصات الإعلان مسؤولية تخزين المعلومات وتوفيرها عند طلبها من قبل السلطات. يجب أن تحتوي منصات الإعلان عبر الإنترنت على آليات تحكم وإبلاغ تلقائية للإعلانات التي تظهر بجوار المحتوى غير القانوني، مما يساعد الأشخاص على التمييز بين السلع الجيدة.

وفيما يتعلق بالإعلان عبر المنصات الحدودية، قال بعض النواب إنه من الضروري النص على ضرورة وجود ممثل قانوني في فيتنام.

قدم رئيس لجنة الثقافة والمجتمع في الجمعية الوطنية نجوين داك فينه شرحا وتوضيحا لعدد من القضايا التي أثارها نواب الجمعية الوطنية. الصورة: فيت تشونغ

أوضح رئيس لجنة الثقافة والمجتمع في الجمعية الوطنية نجوين داك فينه ووافق على آراء المندوبين بشأن الإعلانات عبر الإنترنت، والتي أثارها مندوبو الجمعية الوطنية في كلتا الدورتين. وتتمثل وجهة النظر في التعامل بصرامة مع الانتهاكات لضمان الردع، ولكن المشكلة تنشأ أيضًا في أعمال ما بعد التفتيش، والتي تتطلب إشرافًا أكثر صرامة لضمان تطبيق القانون بشكل أكثر صرامة. سيكون هناك الكثير من التطورات في هذا المجال، والقانون ينص فقط على المحتويات الأساسية، وسيكون لدى الحكومة لوائح مفصلة.

وبحسب السيد فينه، فإننا نعمل على خلق الظروف لشركات الإعلان، ولكن يتعين على الكيانات الإعلانية أيضًا زيادة مسؤولياتها.

فيما يتعلق بالإعلانات الخارجية، من رأي النائب نجوين تران فونج تران (مدينة هو تشي منه)، عندما يكون الإعلان تالفًا أو متدهورًا ولكن الشخص لا يقوم بإزالته، مما يتسبب في فقدان الجمالية ويؤثر على حركة المرور، هناك حاجة إلى وديعة للقيام بذلك، قال السيد نجوين داك فينه إنه سيقبل ويدرس هذا الرأي.

فان ثاو

المصدر: https://www.sggp.org.vn/nguoi-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-lien-doi-boi-thuong-vi-quang-cao-sai-post794602.html