قد يظل المستهلكون مقتصدين في مشترياتهم في رأس السنة القمرية الجديدة 2024

يتحسن الاقتصاد ، لكن العديد من الخبراء والشركات يتوقعون أن عقلية توفير المال عند التسوق لرأس السنة الصينية 2024 قد تظل قائمة.

صرحت نجوين فونج نغا، مديرة تطوير الأعمال في شركة أبحاث السوق "كانتار وورلد بانيل فيتنام"، خلال ندوة "تقلبات السوق وفرص الأعمال في نهاية العام" التي عُقدت في الرابع من أكتوبر/تشرين الأول: "يشهد الناتج المحلي الإجمالي نموًا، ولكن من الآن وحتى حلول رأس السنة القمرية الجديدة (تيت)، سيظل التشاؤم قائمًا". وأضافت أن ثقة إنفاق المستهلكين قد تتفاعل بشكل أبطأ من أرقام الناتج المحلي الإجمالي.

وجاءت تعليقات السيدة نجا بعد أن أظهرت البيانات الاقتصادية لفيتنام في الربع الثالث العديد من التغييرات الإيجابية، مع زيادة الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 5.33% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، وفقًا لمكتب الإحصاء العام. في الأشهر التسعة الأولى، ارتفع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 4.24%.

خلال الربعين الأخيرين، تراجعت المخاوف بشأن سلامة الغذاء بشكل طفيف، بينما ازدادت المخاوف بشأن الدخل والتكاليف واستقرار التوظيف بشكل سريع. هذه الأمور الثلاثة تؤثر على مستويات إنفاق المستهلكين، كما قالت السيدة نجا.

وبحسب استطلاع أجرته شركة كانتار، فإن نسبة الأسر الفيتنامية التي تقول إن وضعها المالي "غير مستقر" قد ارتفعت في الأرباع الأخيرة، على الرغم من نهاية كوفيد-19 والصيف - وهو الوقت الذي تكون فيه معنويات المستهلكين إيجابية عادة. وفي الربع الثاني، قالت 28% من الأسر التي شملها الاستطلاع إن الأمور "ليست على ما يرام"، مقارنة بـ 24% في الربع الرابع من عام 2022 و19% في الربع الرابع من عام 2029، قبل الوباء.

وفي سياق تشديد الإنفاق، يميل المستهلكون إلى الاختيار وفقاً للمعايير التالية: إعطاء الأولوية للصحة، وزيادة التجارب المنزلية، وتخصيص الاحتياجات. وقال 66% إنهم يخططون لتقليص الإنفاق على الترفيه في الخارج (الذهاب إلى السينما، والغناء في الكاريوكي)، يليه تقليص الإنفاق على تناول الطعام في الخارج وشراء الأجهزة المنزلية.

بالنسبة للمنتجات التي يجب شراؤها، يلجأ العديد من الأشخاص إلى شرائح أقل سعرًا، ويشترون بكميات كبيرة لتوفير المال، ويبحثون عن العروض الترويجية. في الآونة الأخيرة، أصبحت 40% من صناعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة غير قادرة على الاحتفاظ بعملائها بسبب هذا. وكانت المنتجات الخمسة الأولى التي تم نقلها إلى قطاعات الأسعار المنخفضة هي زيت الطهي، وسائل غسيل الأطباق، ومنظف الغسيل، وحفاضات الأطفال، ومستحضرات الوقاية من الشمس.

وأشار السيد لونغ فان فينه، المدير العام لشركة ماي هاو، إلى أنه شعر أيضًا بالصعوبات. بعد 9 أشهر، لم تحقق شركته سوى أكثر من 50% من هدف المبيعات السنوي. لدى هاو الخاص بي أكثر من شهرين لكسب 20٪ أكثر من الهدف. وقال السيد فينه "يتعين علينا هذا العام أن نحاول تحقيق نسبة 80%".

وفي تقييمه لسوق تيت، توقع السيد فينه أن يكون وضع الأعمال خلال شهري الذروة أفضل من المعتاد، لكن ستكون هناك حاجة إلى بذل الجهود لجعل الأسعار أكثر ملاءمة لجذب العملاء. على سبيل المثال، تمتلك شركة My Hao زجاجة سائل غسيل الأطباق بحجم 5 لتر، وأطلقت مؤخرًا زجاجة أخرى بحجم 4 لتر.

خلال رأس السنة القمرية الجديدة، تخطط الشركة لبيع حجم أصغر يبلغ 3 لترات مع صنبور صب. وقال السيد فينه "إن أموال العملاء محدودة الآن، وعلينا أن نحسب المنتج حتى لا يكلفهم الشراء الكثير، ويجب أن يكون سعره جيدًا ومريحًا وذو جودة جيدة".

يتسوق الناس للاحتفال بالعام القمري الجديد 2023 في أحد المتاجر الكبرى في هانوي في 15 يناير. تصوير: نغوك ثانه

واصلت صورة سوق العمل في الربع الثالث التحسن لكن لا تزال هناك مؤشرات غير مواتية للقدرة الشرائية في الفترة المقبلة. وبحسب المكتب العام للإحصاء، فإن فرص العمل زادت لكن جودتها ليست مستدامة، مثل عدم استقرار الوظائف وظروف العمل غير الآمنة وانخفاض الدخل.

وبناءً على ذلك، بلغ عدد الأشخاص الذين يعملون في وظائف غير رسمية في الربع الثالث 33.4 مليون شخص، بزيادة قدرها 355.800 شخص مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. وارتفع معدل البطالة الجزئية بين الأشخاص في سن العمل بنسبة 0.14 نقطة مئوية. واصل متوسط ​​دخل العمل الارتفاع لكنه تباطأ بشكل كبير، ليصل إلى 5.3% خلال نفس الفترة في عام 2022 (زيادة بنسبة 6.7%).

قال السيد نجوين كوك توان، الرئيس التنفيذي لشركة سونغ هونغ للأغذية، إن مبيعاته من الباذنجان المخلل تبلغ 30 مليار دونج سنويًا، مضيفًا أنه لا يمكن الوصول إلى هذا الرقم في عام 2023. والآن، يبيع في المتوسط ​​ما يزيد قليلاً عن مليار دونج من هذا المنتج شهريًا. وللحفاظ على إيرادات مستقرة تبلغ 100 مليار دونج مثل السنوات السابقة، تركز شركته على المنتجات الجديدة التي لا تزال عليها طلب، وهي الكعك المجمد المحلي التقليدي.

وقال السيد توان إن البان نام والبان لوك يحظيان بمبيعات جيدة في محلات السوبر ماركت المحلية. وفي الوقت نفسه، تساهم خطوط إنتاج الكعك الجديدة مثل كعكة البرتقال المحشوة بالفاصوليا الحمراء، وكعكة الجاي، والأرز اللزج في "توفير" الإيرادات من خلال قنوات التصدير. وقال السيد توان "إن قيمة طلبيات تصدير الكعك المجمد لمهرجان تيت سوف تتضاعف مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، لتصل إلى 600 ألف دولار أمريكي، مما يساعدنا على تحقيق هدفنا المتمثل في تصدير 1.5 مليون دولار أمريكي من الكعك المجمد".

وبحسب السيدة نجوين فونج نجا، فإن الفيتناميين عادة ما يتسوقون كثيرًا قبل ثلاثة أسابيع من رأس السنة القمرية الجديدة. تشكل الأسبوعان اللذان يسبقان رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) وحدهما 60% من الإيرادات خلال هذه الفترة. من المتوقع أن يشهد العام القمري الجديد 2024 فترة ذروة أعمال مدتها 5 أسابيع تمتد من 7 يناير إلى 10 فبراير. وهناك ثلاثة اتجاهات رئيسية يتعين على الشركات الانتباه إليها في سياق قد يستمر فيه الناس في تشديد الإنفاق.

واحد هو إعطاء الأولوية للمنتجات ذات قابلية التطبيق العالية. في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة، سوف يقوم المستهلكون بإعادة تقييم أهمية وأولوية خطوط المنتجات التي لها قيمة في الحياة اليومية. وبناءً على ذلك، تستمر فرص نمو قطاع الأغذية والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة.

ثانياً، سوف يتباطأ اتجاه الترقية إلى المنتجات الفاخرة. يبدو أن المستهلكين أكثر تفاؤلاً بشأن وضعهم المالي في الأشهر الـ12 المقبلة، ولكن لا توجد دلائل واضحة على تخفيف قيود الإنفاق خلال رأس السنة القمرية الجديدة (تيت 2024). ولن يخفضوا الإنفاق على السلع الأساسية والهدايا، لكنهم سيميلون إلى البحث عن المنتجات في الشريحة الأدنى أو ذات العروض الترويجية الأكثر، وفقاً للسيدة نجا.

أخير، الراحة ستكون هي السائدة عند اختيار قناة التسوق. سيختار العملاء القناة التي تقدم قيمة أكبر بدلاً من الالتزام بخيار معين. ومن المتوقع أن تزدهر تجارب التسوق الجديدة المدعومة بالتكنولوجيا مثل التجارة الإلكترونية أو المريحة للغاية مثل المتاجر الصغيرة.

الاتصالات السلكية واللاسلكية

رابط المصدر: https://vnexpress.net/nguoi-tieu-dung-co-the-con-de-sen-sam-tet-2024-4660922.html