نجوين شوان: رحلة دامت 7 سنوات من التكريم المستمر للقيم التقليدية وربط الأجيال

من أواني الشامبو العطرية المصنوعة من صابون التوت والريحان التي تستخدمها الجدات والأمهات في الماضي، بعد 7 سنوات، لم يصبح نجوين شوان اسمًا مألوفًا للعديد من العائلات الفيتنامية فحسب، بل لمس أيضًا قلوب العملاء من خلال الأنشطة لتكريم ونشر القيم التقليدية الجيدة للشعب الفيتنامي للمجتمع.

في ذلك الوقت، وسط "غابة" الشامبوهات في السوق، كان نغوين شوان مختلفًا تمامًا. وإدراكًا منها لطلب السوق واتجاه تفضيل المنتجات المحلية من الطبيعة، ابتكرت شركة هوا لينه للأدوية منتجًا عالي الجودة للعناية بالشعر، مُشبعًا بالهوية الفيتنامية، جامعًا بين 13 عشبة طبية شرقية تقليدية، أملًا في ترك بصمتها الخاصة.

شكلت هذه الفكرة نقطة تحول مهمة في تطوير شركة هوا لينه للأدوية بشكل عام، وعلامة نغوين شوان التجارية بشكل خاص. واليوم، كلما ذُكرت القيم الفيتنامية التقليدية، يتبادر إلى ذهن العديد من العملاء اسم نغوين شوان، وهو ارتباط فطري وعميق. ويُصبح هذا الارتباط أيضًا دافعًا لنغوين شوان لمواصلة مسيرته لتحقيق رسالته "تكريم القيم التقليدية - تواصل الأجيال".

أُطلق شامبو نجوين شوان الطبي عام ٢٠١٨، ويزداد شهرته بين الناس بفضل جودته المتميزة وسعره المناسب. لكن قلة من الناس يعرفون أن اسم "نجوين شوان" يحمل معنىً خاصًا، إذ يرمز إلى شباب الشعر وجمال فيتنام التقليدي. يرمز "نجوين" إلى النزاهة والأصالة، بينما يُذكرنا "شوان" بالشباب - أجمل مراحل الحياة.

هذا المحتوى هو مصدر إلهام لنجوين شوان لبدء سلسلة حملة "ثانه شوان" - وهي رحلة لإعادة خلق الذكريات الشبابية، والعودة إلى القيم الأصلية والتواصل مع الأحباء، وإضفاء أنفاس العصر على القيم التاريخية والثقافية بطريقة إبداعية، وتقريب الماضي تدريجيًا من الحاضر والمستقبل.

هذه ليست مجرد رحلة عودة إلى الجذور والأحباء، بل هي أيضًا امتنان عميق من نجوين شوان للقيم الفيتنامية الأصيلة. وفي الوقت نفسه، تمتد هذه الرحلة إلى المجتمع من خلال رمزٍ ذي معنى يُدعى "صالون تصفيف شعر الشباب".

ابتداءً من يناير 2022، وفي ظلّ استمرار تفشي الوباء، أطلق نجوين شوان "صالون تصفيف شعر الشباب" في هانوي ومدينة هو تشي منه، تحت شعار "أعيدوا الشباب إلى أحبائكم". وقد استلهمت هذه الحملة القيم المقدسة للأسرة الفيتنامية، وساعدت الناس على الاسترخاء وقضاء وقت ممتع مع أحبائهم. وعلى مرّ السنين، أصبحت القصص العاطفية عن حب الأم وطفلها، وحب الزوج والزوجة، خيوطًا خفية تربط أفراد الأسرة، ناشرةً بذلك القيم التقليدية الحميدة في المجتمع.

بعد نجاح الموسم الأول، عاد "صالون تصفيف الشعر للشباب" في ديسمبر 2022 إلى سوق دونغ با بمدينة هوي ، وهو مكانٌ يحمل بصمةً ثقافيةً راسخةً في العاصمة القديمة. هنا، لا يُعدّ صالون تصفيف الشعر مكانًا للتجربة فحسب، بل ملتقىً لأجيالٍ من التجار، حيث يُساعد السيدات والسيدات على استعادة ذكريات الماضي، مع تكريم صورة المرأة الفيتنامية البسيطة والقوية. ساعدت الأمسية الموسيقية "تألق الشباب"، التي تضمنت عروضًا أنيقة لفرقة آو داي ورقصاتٍ شبابيةٍ سريعة، النساءَ المُعتادات على صخب الحياة التجارية على استعادة لحظات شبابهن الرائعة.

مع حلول عام ٢٠٢٤، تواصل رحلة نجوين شوان تطورها مع فعالية "قطار الشباب الدائم"، التي تُقام على متن قطار ثونغ نات الشمالي الجنوبي رقم SE5، بدعم من شركة السكك الحديدية الفيتنامية ووزارة الثقافة والرياضة في هانوي. جمع البرنامج غرباء من أجيال مختلفة، وشهد أنشطة متنوعة، مثل كتابة رسائل بخط اليد للشباب، وأمسية موسيقية مميزة، وخاصةً "صالون تصفيف شعر الشباب" على متن القطار. إنها ليست مجرد رحلة مليئة بالحركة والنشاط، بل هي أيضًا رحلة عاطفية، حيث تُعاد فيها ذكريات الشباب وتُنقل إلى الأذهان.

لم يكتفِ نجوين شوان بما قدمه سابقًا، ففي عام ٢٠٢٤، نظّم فعالية "فين نجوين شوان على الشعر" في متحف المرأة الفيتنامية (هانوي) وشارع نجوين هيو فلاور (مدينة هو تشي منه) تكريمًا للبر بالوالدين الفيتناميين. وقد نال نجوين شوان بفضل هذه الفعالية جائزة "الحدث الملهم لهذا العام" في حفل توزيع جوائز فان شوان ٢٠٢٤.

هناك، توافد مئات الأطفال لتجربة غسل شعر آبائهم في صالون "ثانه شوان" للشعر، خالقين لحظات عاطفية وعميقة. كان ذلك عندما مررت مقدمة الحفل ثو ها يدها على رأس والدتها، واختنقت دموعها عندما أدركت أن "شعرها قد خفّ كثيرًا". كان ذلك عندما غسل الكاتب هوانغ آنه تو شعر ابنته، وامتلأ قلبه بالحنين إلى الأيام الأولى من حياته كأب، وهو يعتني بابنته بعناية فائقة. أو عندما شعر الموسيقي فام هونغ فوك ووالدته "بالبهجة من الأشياء البسيطة، العادية، الصغيرة"، لكنها ثمينة للغاية.

في عامه السابع، وتأكيدًا قويًا على مهمة الحفاظ على القيم التقليدية وتكريمها، في عام 2025، رافق نجوين شوان مهرجان آو داي في مدينة هوشي منه، وهو حدث ثقافي سنوي يساهم في الحفاظ على الهوية الوطنية وتعزيزها، ويربط أجيال النساء الفيتناميات من خلال صورة آو داي الرشيقة.

رافق نغوين شوان موكب آو داي وحدث تشكيل خريطة فيتنام في ميدان دونغ كينه نغيا ثوك (منطقة هوان كيم، هانوي)

بالإضافة إلى ذلك ، رافقت نجوين شوان موكب آو داي وفعالية تشكيل خريطة فيتنام في ساحة دونغ كينه نغيا ثوك (حي هوان كيم، هانوي)، والتي نظمتها صحيفة فيتنام النسائية تحت إشراف اللجنة المركزية لاتحاد نساء فيتنام . يُلهم هذا الحدث وينشر رسائل إيجابية هادفة عن الحب والفخر الوطني، وعن الوطن والشعب والآو داي الفيتنامي.

إيمانًا منها بأن جمال المرأة الفيتنامية لا يكمن فقط في آو داي، بل أيضًا في شعرها اللامع والصحي، تتمنى نجوين شوان مرافقة النساء في رحلة العناية بشعرهن الناعم، ومساعدتهن على التألق بثقة والحفاظ على سحرهن. بفضل ذلك، تنشر نجوين شوان رسالةً حول الصلة بين الماضي والحاضر، وحول القيمة المستدامة للثقافة الفيتنامية في الحياة العصرية.

لقد ساعدت الأنشطة ذات المغزى على مدى السنوات السبع الماضية نجوين شوان في لمس قلوب العديد من العملاء، مما جعل العلامة التجارية رمزًا للاتصال بين الأجيال ونشر الجمال التقليدي أقرب إلى المجتمع.

بالنسبة لأي علامة تجارية، مهما بلغ عدد الحملات التسويقية الهادفة التي تُنفّذها، فإن جودة المنتج هي العامل الحاسم في الحفاظ على العملاء. نجوين شوان يُدرك ذلك تمامًا.

منذ إطلاقها، وبعد سبع سنوات من التطوير والتحسين المستمر، توسّعت نجوين شوان تدريجيًا في سوق منتجاتها، بدءًا من الشامبو والبلسم وصولًا إلى منتجات العناية بالشعر. كل منتج مُصمّم بعناية فائقة، ويبذل قصارى جهده لجذب حتى أكثر العملاء تطلبًا. تُضفي رائحة المنتجات شعورًا بالراحة عند الاستخدام، مُذكّرةً بالرائحة القديمة، وأسلوب حياة الجدات والأمهات العريق، مُبددةً بذلك القلق بشأن رائحة الأعشاب القوية.

تُجرى أبحاث دقيقة على كل خط إنتاج من منتجات نغوين شوان لتناسب جميع أنواع الشعر وفروة الرأس، لتلبية الاحتياجات المتزايدة للمستهلكين. وهذا يؤكد على أسس البحث المتينة والدور الرائد للعلامة التجارية في مجال العناية بالشعر وفروة الرأس لدى الشعب الفيتنامي. لا يقتصر تنوع مجموعة المنتجات على تكريم قيمة الأعشاب الطبية الفيتنامية فحسب، بل يربط أيضًا بين تراث العناية بالشعر لدى النساء القديمات والمنتجات الحديثة سهلة الاستخدام. نغوين شوان ليس مجرد شامبو طبي مفضل، بل هو أيضًا فخرٌ لمنتج فيتنامي أصيل، ليصبح رمزًا لعلامة تجارية فيتنامية موثوقة ومختارة من قبل المستهلكين.

في رحلته القادمة، يلتزم نغوين شوان بالسعي الدائم لتطوير خطوط منتجات جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة. وفي الوقت نفسه، ستواصل العلامة التجارية تأكيد رسالتها المتمثلة في "تكريم القيم التقليدية، وربط الأجيال"، وبناء مجتمع مترابط ومحب. هنا، لا يقتصر دور كل مستهلك على استخدام المنتج فحسب، بل يتعاون أيضًا للحفاظ على القيم الثقافية الفيتنامية وتنميتها، ليبقى الجمال التقليدي خالدًا وينتشر بين أجيال عديدة قادمة.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/nguyen-xuan-hanh-trinh-7-nam-ben-bi-ton-vinh-gia-tri-truyen-thong-va-gan-ket-cac-the-he-20250402094519671.htm