العديد من اللوائح الإعلانية الجديدة تعيق الأعمال الإبداعية

DNVN - وفقًا لـ VCCI، فإن العديد من اللوائح الجديدة المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت وشاشات الإعلان ومستحضرات التجميل... في مشروع المرسوم الذي يوجه قانون الإعلان مفصلة للغاية، ويمكن أن تسبب صعوبات للشركات، وتعيق الإبداع وليست مناسبة لممارسات الأعمال الرقمية الحالية.

الخوف يعيق الابتكار

علّقت غرفة تجارة وصناعة فيينا رسميًا مؤخرًا على مشروع المرسوم الذي يُفصّل عددًا من المواد ويُوجّه تطبيق قانون الإعلان، وذلك استنادًا إلى ملاحظات مجتمع الأعمال. وترى الغرفة أنه على الرغم من أن هدف حماية المستهلكين مُشترك مع هيئة الصياغة، إلا أن العديد من اللوائح الواردة في المشروع تُفرّط في الأنشطة التجارية، مما يُهدد بالتأثير سلبًا على الاقتصاد الرقمي بأكمله.

وتنص المادة 18 من المشروع على قواعد صارمة للغاية فيما يتعلق بالإعلانات عبر الإنترنت، مثل: وجوب إيقاف تشغيل الإعلانات بنقرة واحدة، والحد الأقصى لوقت الانتظار هو 5 ثوانٍ، ولا يمكن تشغيل إعلانات جديدة بعد إيقاف تشغيل الإعلانات القديمة.

وفقًا لـ VCCI، لا يتناسب هذا التنظيم مع نموذج الأعمال الرقمية الحديث. في جوهره، يستخدم المستخدمون العديد من الخدمات (مشاهدة الأفلام، قراءة الأخبار، الاستماع إلى الموسيقى...) مجانًا، في حين تعتمد المنصات ومنشئو المحتوى في عيشهم على عائدات الإعلانات.

الإعلان في مصعد المبنى.

تُجادل لجنة الاتصالات الفيدرالية بأن السوق قادر على تنظيم نفسه ذاتيًا. فإذا كانت الإعلانات مزعجة، سيغادر المستخدمون المنصة، مما يؤثر بشكل مباشر على إيرادات جميع الأطراف. إن تدخل الدولة المُفرط في مدة الإعلانات وشكلها سيعيق الابتكار ويُقلل من جودة المحتوى الرقمي.

على وجه التحديد، اقترحت VCCI إلغاء جميع اللوائح الثلاثة المذكورة أعلاه. سيؤدي اشتراط إلغاء الإعلانات بنقرة واحدة إلى الحد من أشكال الإعلانات التفاعلية الجديدة، حيث يمكن للمستخدمين تجربة المنتج مباشرةً.

يؤدي حد مهلة الخمس ثوانٍ إلى كسر نماذج التسليم المرنة، مما قد يتسبب في انقطاع تجربة المستخدم باستمرار.

إن قاعدة عدم تشغيل الإعلانات الجديدة بعد إيقاف تشغيلها غير عملية بالنسبة للمحتوى الطويل مثل الأفلام ومقاطع الفيديو الطويلة... حيث يكون تخصيص أماكن إعلانية متعددة ضروريًا للحفاظ على الإيرادات وجودة الإنتاج.

مخاوف بشأن انخفاض الإيرادات

وتنص المادة 21.3 من المشروع على أنه لا يجوز تركيب شاشات إعلانية متخصصة مثل تلك الموجودة في المصاعد ومداخل المباني مزودة بأجهزة تجمع بيانات الصور والفيديو للمشاهدين.

ترى VCCI أن هذه اللائحة بحاجة إلى إعادة نظر جدية. فجمع البيانات مجهولة المصدر، مثل عدد المشاهدات والعمر والجنس المُقدّر، أمر بالغ الأهمية للمعلنين لقياس مدى فعاليتهم واتخاذ قرار الاستثمار. فبدون هذه البيانات، لن يكونوا مستعدين لإنفاق المال، مما يُقلل من فعالية هذا النوع من الإعلانات.

سيؤثر هذا بشكل مباشر على المباني، إذ تعتمد العديد من الأماكن على عائدات الإعلانات للحفاظ على الخدمات التشغيلية، مثل المصاعد والأمن. كما أكدت غرفة التجارة والصناعة في فيينا (VCCI) أن مسألة حماية البيانات الشخصية مُنظَّمة بالكامل في قوانين أخرى. لذلك، اقترحت الغرفة إلغاء هذه اللائحة.

كما يحدد المشروع متطلباتٍ تعتبرها الشركات غير قابلة للتطبيق. ففي إعلانات مستحضرات التجميل، يشترط المشروع "قراءة واضحة" لمحتوى التحذيرات على التلفزيون (التلفزيون والفيديو). وترى غرفة التجارة والصناعة في فيينا أن هذا مستحيلٌ في الإعلانات القصيرة جدًا (أقل من 10 ثوانٍ) أو الإعلانات بدون صوت (شاشات LCD في المتاجر الكبرى). لذا، سيكون السماح بعرض التحذيرات كتابيًا أكثر ملاءمةً وفعالية.

في إعلانات الأغذية، يُشترط ذكر اسم الشركة المُصنِّعة وعنوانها. ووفقًا لهيئة تنظيم صناعة الأغذية والمشروبات، فإن هذا القيد غير ضروري، لأن القانون الحالي لا يتطلب سوى معلومات من الوحدة المسؤولة عن المنتج. معلومات الشركة المُصنِّعة موجودة بالفعل على الملصق. علاوة على ذلك، يُمكن إنتاج المنتج من قِبل العديد من المصانع، مما يُسبب صعوبة كبيرة في تصميم الإعلانات.

ولأسباب سابقة، توصي غرفة تجارة وصناعة فيينا الوكالة الصياغة بتعديل أو إلغاء هذه اللوائح لتتناسب بشكل أفضل مع الواقع وتخلق الظروف المناسبة لتنمية الأعمال.

مينه ثو

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607