NTO - الذكاء الاصطناعي المدمج في تقنية البحث

أعلنت شركة جوجل عن العديد من الميزات الجديدة في مؤتمرها السنوي للمطورين في ماونتن فيو، كاليفورنيا، في وقت سابق من هذا الشهر، بما في ذلك أدوات جديدة لتحرير النصوص في Gmail واتجاهات ثلاثية الأبعاد في خرائط جوجل.

ولكن هناك تغيير واحد لم يحظ باهتمام كبير خارج عالم التكنولوجيا، وهو التغيير الذي يقول العديد من المراقبين إن الإنترنت لم يشهده منذ أن أصبحت جوجل أكبر محرك بحث في العالم في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: تخطط الشركة لتغيير الطريقة التي تقدم بها نتائج البحث على محرك بحث جوجل باستخدام الذكاء الاصطناعي.

قد يبدو هذا تغييراً بسيطاً، لكن المراقبين يقولون إنه لن يكون من المبالغة القول إنه سيكون بمثابة قنبلة نووية في صناعة الأخبار عبر الإنترنت، التي تكافح من أجل المنافسة والبقاء على قيد الحياة لبعض الوقت.

تغيير صغير، تأثير كبير

في المؤتمر، استعرضت جوجل خططها لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في نتائج بحثها، وهي ميزة لم تُطرح للجمهور بعد. استخدمت جوجل استعلامًا نصه: "أي حديقة وطنية أفضل لعائلة لديها أطفال دون سن الثالثة وحيوانات أليفة، برايس كانيون أم آرتشيز؟"

شعار GPT-4 لشركة OpenAI. الصورة: OpenAI/VNA

في السابق، لم يكن بحث جوجل ليقدم إجابة شاملة لهذا السؤال. ولكن مع دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي، سيقدم بحث جوجل الآن إجابة تفاعلية تأخذ في الاعتبار عوامل محددة حددها المستخدم، مثل أعمار الأطفال والحيوانات الأليفة.

كيف يقوم الذكاء الاصطناعي من جوجل بذلك؟ في الأساس، يُدرَّب كل ذكاء اصطناعي مُولِّد من خلال "تعلُّم" جميع المعلومات المتاحة على الإنترنت المفتوح، ثم استخدام هذه المعلومات لبناء إجابات على أسئلة المستخدمين.

وتشير Google إلى أنه بعد تلقي نتائج الاستعلام، إذا أراد المستخدمون البحث بشكل أعمق، فيمكنهم الوصول إلى الروابط المعروضة بجوار الإجابات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

لماذا يُعدّ هذا ضارًا بالنشر الإلكتروني؟ لأن جوجل تُنشئ في الأساس إجاباتٍ لأسئلةٍ مُعقّدة باستخدام جميع المحتوى المُتاح على الإنترنت. لن يضطر مستخدمو بحث جوجل بعد الآن لزيارة كل صفحةٍ تحتوي على معلوماتٍ ذات صلةٍ بسؤالهم، لكنّ ناشري الأخبار الإلكترونية يحتاجون إلى زيارة المستخدمين لمواقعهم الإخبارية لتحويل هذه المشاهدات إلى أموالٍ إعلانيةٍ واشتراكات.

وهذا ينطبق على الناشرين الرئيسيين مثل نيويورك تايمز وفوربس، وكذلك على المؤلفين والصحفيين المستقلين الذين يكتبون على منصات مثل Substack وتويتر.

قنبلة موقوتة

السؤال الأكثر أهمية هنا هو ما إذا كانت الروابط المقدمة مع إجابات الذكاء الاصطناعي تتلقى زيارات من المستخدمين بالفعل.

تحاول جوجل الإيحاء بحدوث ذلك، إذ تسعى الشركة العملاقة في مجال التكنولوجيا إلى الشفافية بشأن مصادر معلوماتها. لكن الخبراء يقولون إن هذا يُشبه اقتراح زيارة مستخدمي ويكيبيديا للمصادر أسفل كل صفحة. قد ينقر المهتمون بشدة بموضوع معين على تلك الروابط. لكن الغالبية العظمى من المستخدمين سيكتفون بقراءة المحتوى المنشور على ويكيبيديا دون الالتفات إلى مصدر المعلومات.

وهكذا ستبدأ الإجابات التي تولدها الذكاء الاصطناعي في محرك بحث جوجل في "التهام" المحتوى الذي تقدمه الصحف والمجلات ومواقع الأخبار عبر الإنترنت حاليًا.

قد يعتبر البعض هذا ضربًا من الانتحال. لكن مهما كان المسمى، فالنتيجة هي انخفاض الاهتمام بمواقع منشئي المحتوى. في المقابل، ينتقل انتباه المستخدمين إلى جوجل، التي تسعى جاهدةً لمنحهم أسبابًا لعدم التخلي عن منتجاتها. عندها، تبيع جوجل إعلانات بناءً على مشاهدات قد تذهب إلى مواقع إخبارية أخرى.

المشاهدات والزيارات هي ما يجعل المواقع التجارية مربحة لمنشئي المحتوى. ولكن سيكون من الصعب على العديد من المواقع الصمود في وجه هذا التغيير الجذري، نظرًا لأن محرك بحث جوجل يمتلك حوالي 89% من حصة سوق محركات البحث في الولايات المتحدة، وحوالي 94% من حصة السوق العالمية.

متى ستُطلق هذه الميزة في بحث جوجل؟ الأمر غير واضح. تقول جوجل إنها ستطرحها خلال بضعة أسابيع، وستُطرح تدريجيًا. ولكن مع منافسة قوية مثل ChatGPT، لا تستطيع جوجل الانتظار ومشاهدة شركات التكنولوجيا الأخرى تستفيد. لقد استبدل الكثيرون بالفعل عمليات بحث جوجل بـ ChatGPT، وهو ما يُقلق جوجل تحديدًا.

من الواضح أن المستقبل غامض. لكن المحللين يخشون عمومًا أن قدرة محرك بحث جوجل على فعل ذلك قد تُدمر الإعلانات الإلكترونية التي تعتمد عليها العديد من الصحف والمجلات. كما قد يُجبر ذلك الكثيرين على اختيار فرض رسوم على محتواهم الخاص، مما يحدّ أكثر من الجمهور الذي يمكنهم الوصول إليه.

جوجل على وشك أن تُسقط قنبلةً ستُدمر مواقع إلكترونية لا تُحصى. عالم الإنترنت لا يعلم متى سيحدث ذلك. وعندما يحدث، ستصبح عوامل مثل الاشتراكات وحركة المرور المُحيلة من جهات خارجية (مثل فيسبوك وتويتر وغيرها) بلا معنى تقريبًا لناشري الأخبار على الإنترنت.

وفقًا لصحيفة VNA/Tin Tuc

[إعلان 2]
رابط المصدر