عارضة الأزياء جيجي حديد الكلاسيكية بتصميم ميو ميو

تتواجد حديد في مركز الحملة الأخيرة لعلامة Miu Miu التي تحتفل بإرث يفوندي الشجاع.

جيجي حديد تكرم المصور البريطاني الشهير يفوند في أحدث حملة لعلامة ميو ميو. بدأت المصور البريطانية مسيرتها المهنية كمتدربة في التصوير الفوتوغرافي بعد الرد على إعلان في صحيفة The Suffragette وكانت رائدة في استخدام التصوير الفوتوغرافي الملون في ثلاثينيات القرن العشرين. اشتهرت بالتقاط الصور الشخصية والحياة الساكنة بألوان زاهية لتسليط الضوء على جمال مواضيعها التي غالبًا ما تكون نسائية.

في يوليو 1935، وفي سن الـ21، افتتحت إيفوند استوديوها الخاص في مايفير، في 28 بيركلي سكوير. هناك أنشأت بعضًا من أشهر أعمالها، بما في ذلك معرض للتصوير الفوتوغرافي الملون بعنوان "المعرض الحميم: الإلهة والآخرون"، حيث أشارت إلى الحركات الطبقية والسريالية في الفن. سرعان ما أصبحت مصورة مشهورة ومطلوبة، حتى أنها التقطت صورًا للعائلة المالكة البريطانية. تحتفل حملة Miu Miu بأسلوب التصوير الفوتوغرافي الخاص بـ Yevonde وتظهر حديد على خلفية مزينة بدرجات اللون الوردي والأزرق النابضة بالحياة. تم تصوير الحملة بواسطة ستيفن مايزل وتنسيق الأزياء بواسطة لوتا فولكوفا، وتظهر فيها حديد وهي ترتدي حقائب Wander وArcadie من Miu Miu وتبدي إعجابها بها.

كانت يفوند أيضًا مدافعة عن حقوق المرأة في سن مبكرة وسعت إلى التصوير الفوتوغرافي لضمان تصوير النساء وإدراجهن في التاريخ، قائلة إن "التصوير الفوتوغرافي للصور الشخصية بدون النساء سيكون مشروعًا مؤسفًا". ولا تزال شجاعتها وروحها النسوية بالإضافة إلى جماليتها المتميزة كمصورة فوتوغرافية تلهم أجيالًا من المصورين. استخدامها الفريد للألوان يجعلها مميزة حيث تقدم تنوعات ألوان جديدة من حقائب ميو ميو الشهيرة. تأتي موديلات Arcadie و Wander بألوان مثل "Caramel" و"Cognac" و"Soleil" والبرتقالي الساطع.

تعكس الحملة هدف العلامة التجارية المتمثل في نقل "جوهر المرأة المحررة والواعية". كانت ميوتشيا برادا نفسها ناشطة في حركة حقوق المرأة في إيطاليا في سبعينيات القرن العشرين. وكما أبرزت في مقابلتها مع مجلة فوغ، فإن برادا مهتمة جدًا بالسياسة والشؤون الجارية مع استمرار ميلها إلى الموضة. وقد يفسر هذا الاهتمام سبب تركيز ميو ميو تاريخيًا على النساء المؤثرات ثقافيًا، حيث استمدت الحملة السابقة للعلامة التجارية، والتي ظهرت فيها أيضًا حديد، الإلهام من حياة وعمل الفنانة الأمريكية مارغريت كين.