تغيير طريقة الترويج ونشر صورة فيتنام للعالم

تشتد المنافسة على الصورة الوطنية، في حين أن صورة فيتنام لا تزال غير متناسبة مع إنجازاتها. مناقشة

إيقاظ الرغبة في التنمية

على مدار السنوات الماضية، حققت فيتنام إنجازات مبهرة في الشؤون الخارجية والاقتصاد والثقافة والمجتمع. وقد تعززت مكانة الدولة ومكانتها باستمرار، إلى جانب الثقة المتزايدة من المجتمع الدولي في مؤسسات الدولة وقدرتها على الحكم. إن الحصول على فرصة للسفر إلى الخارج ومقابلة الأصدقاء الدوليين القادمين إلى فيتنام، يجعل هذا الشعور أكثر وضوحًا. دعانا المعلم شين سانغ سو، المسؤول عن الطلاب الفيتناميين بقسم التعاون الدولي بجامعة كيميونغ (كوريا)، للاستمتاع بأحشاء مشوية في أرض الكيمتشي، وقال إنه يحب فيتنام حقًا وقد زارها عشرات المرات. وفي كل مرة، يريد توسيع نطاق التعاون مع الشركاء الفيتناميين. وبالمثل، عندما سئل العديد من الأجانب، أعربوا عن دهشتهم من جمال فيتنام وثقافتها ومطبخها وتطورها السريع. "ربما في عدد قليل من البلدان نرى رؤساء الدول يركبون الدراجات على مهل، ويمشون، ويجلسون ويشربون القهوة، ويأكلون الخبز ... كما هو الحال في فيتنام"، شاركنا السيد ويسلي جرين (الولايات المتحدة الأمريكية) بعد عدة سنوات من العيش في فيتنام.

سياح أجانب يستمتعون بالأنشطة في هوي آن ( دا نانغ ). الصورة: هواي نهان

ومع ذلك، يبدو أن الصورة الوطنية لا تزال لا تعكس حقيقة مكانة فيتنام وتطلعاتها في العصر الجديد، ويحتاج غالبية الرأي العام العالمي إلى معرفة فيتنام بجوانبها وتجاربها المتعددة. وصرح الرفيق لونغ ثانه نغي، السفير الفيتنامي السابق لدى أستراليا والدنمارك، بأنه على الرغم من التغييرات الإيجابية العديدة التي شهدتها صورة فيتنام، لا تزال هناك أحكام مسبقة عن بلدنا، كالفقر والتخلف... ولا تزال أعمال مثل "صباح الخير فيتنام" و"آنسة سايغون" تُعرض، مما يُسهم في ترسيخ رؤية أحادية الجانب عفا عليها الزمن. وأكد الرفيق لونغ ثانه نغي: "لتغيير المفاهيم الدولية، لا يكفي اتخاذ إجراءات عملية فحسب، بل يتطلب أيضًا حملات إعلامية منهجية واستراتيجية ومقنعة للغاية".

وبحسب الرفيق فام آنه توان، مدير إدارة المعلومات الشعبية والمعلومات الخارجية (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة)، فإن فيتنام بحاجة إلى تحويل نفسها من دولة "معروفة" إلى نموذج "مثير للإعجاب"، "تقول ما لدينا" إلى "تروي قصصاً يريد العالم أن يسمعها".

صرح الرفيق دوان دوك ثوان، نائب مدير معهد استراتيجية العلامة التجارية والقدرة التنافسية، قائلاً: "نعيش في فترة تشهد اتجاهات رئيسية تؤثر على البلاد، وعلى كل شركة، وعلى الشعب، وعلى صورة فيتنام، مثل التحول الرقمي، والتحول الأخضر، والذكاء الاصطناعي، والجغرافيا السياسية، والضرائب، وتغير المناخ... إذا لم نستغلها، فسنضيع". وقال الرفيق دوان دوك ثوان: "نحن بحاجة إلى اتخاذ هذه الاتجاهات كسياق لإعادة صياغة قصة فيتنام. لا يمكننا الاستمرار في سرد قصة أو داي، وبون تشا، والقبعات المخروطية... ولكن يجب أن نكون مبدعين ومحدثين وفقًا للاتجاهات العالمية. يجب أن تستلهم قصة فيتنام من الرغبة في التنمية، والقدرة على الابتكار، ودور متزايد الأهمية على الساحة الدولية".

خلق القوة الناعمة

تدخل فيتنام حقبة جديدة، حيث لم تعد الهوية الوطنية مجرد شعار، بل أصبحت قوة ناعمة أساسية في جذب الاستثمارات والتعاون والسياحة وتعزيز القدرة التنافسية. والسؤال هو: كيف سنروي قصة فيتنام وننقل رسالتها؟

أكد الرفيق لونغ ثانه نغي: "إن نقل الصورة الوطنية بفعالية يتطلب رسالة واضحة ومتسقة، تبقى ثابتة لمدة تتراوح بين 5 و10 سنوات، بدلاً من أن تتغير تبعاً لطول المدة أو التوجهات. تحتاج فيتنام إلى نقل صورة بلد حديث وديناميكي، يتمتع بطموحات كبيرة، ويساهم بفعالية في العالم".

وفقاً للدكتور دو آنه دوك (من جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي): "الإعلام ليس مجرد أداة لنشر المعلومات، بل هو أيضاً عملية لبناء قيم جديدة". يجب أن ينطلق بناء الصورة الوطنية من السؤال التالي: "ما الذي يحتاجه العالم من فيتنام؟". علينا أن نستخدم صوتاً عالمياً لنشر قيمنا.

على سبيل المثال، مع آو داي، بدلاً من مجرد الترويج للشكل، نحتاج إلى مشاركة التجارب الشخصية ووجهات النظر الغنية من المجتمع. أو عندما يتعلق الأمر بالسلام والاستقرار، سيتساءل العالم: كيف نستغل هذه الميزة في ظل العديد من الصراعات العالمية؟ من منظور الأعمال، قالت السيدة فام ثو هانغ، مديرة شركة 5S Media: "عندما تفخر الشركات بصورة فيتنام وتكون مستعدة لدمج صورة فيتنام في عبواتها ومواقعها الإلكترونية ومنتجاتها وحملاتها الترويجية، فإن ذلك يُمثل قوة إعلامية هائلة للصورة الوطنية". ربما تُجيد كوريا هذه الأمور. الآن يتحدث العالم أجمع عن فرقة بلاك بينك، أو فيلم "لعبة الحبار"، أو موجة الهاليو الثقافية... ما نُعجب به أكثر هو أن الشركات والمدارس في بلدكم مستعدة دائمًا لسرد قصصها المرتبطة بالاتجاهات الكورية في العالم.

توزيع الهدايا على السياح على متن أول رحلة طيران إماراتية من دبي إلى دا نانغ. تصوير: نغوين دينه

وفقاً للرفيق دوان دوك ثوان، لبناء هوية وطنية قوية، لا بد من تنسيق وثيق بين الحكومة والشركات والشعب. يقع على عاتق الحكومة دور إلهام التطلعات الوطنية واختيار قيم تتماشى مع التوجهات العالمية، كالإبداع والاستدامة والسلام والعدالة. على الشركات بناء علاماتها التجارية الخاصة، وفي الوقت نفسه، عليها أن تنضم إلى تيار ترسيخ الهوية الوطنية. ومن الأهمية بمكان أن يكون كل مواطن فيتنامي، سواءً في الداخل أو الخارج، "سفيراً للعلامة التجارية" للبلاد. يجب أن يكون مُزوَّداً بالمعرفة والمهارات والقصص التي يروونها عن فيتنام بطريقة مقنعة وجذابة. ففي النهاية، وكما خلص العديد من الخبراء، فإن قصة فيتنام ليست قصة الحكومة فقط، ولا قصة الشركات والشعب فحسب... بل هي سيمفونية متكاملة. فالقوة الناعمة لا تنبع من الشعارات، بل من القيم الحقيقية التي تُروى بلغة عالمية، ومن قلب بلد يعرف من هو وإلى أين يريد أن يذهب في هذا العالم المسطح.

وفقا للجيش الشعبي

المصدر: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html