عصر "شراء السلع المستعملة والاستمتاع بقيمة جيدة": تطورات مثيرة للاهتمام في الاقتصاد الصيني.

(صحيفة دان تري) - بدأ الانكماش يتسلل إلى الحياة الصينية. فمن طعام الشارع إلى الفنادق ذات الخمس نجوم إلى حقائب المصممين المستعملة، يعيد المستهلكون تعريف "الرفاهية" وتظهر فرص تجارية جديدة.

حمل حقيبة لويس فويتون قديمة، والاستمتاع بالحمام المقلي الرخيص على الرصيف، والبحث عن الزلابية المخفضة... هذه صورة غريبة ولكنها حية للاقتصاد الصيني الحالي، صورة خالية من التضخم وتتميز بدلاً من ذلك بالانكماش.

بينما تعاني الشركات الغربية من ارتفاع الأسعار، تواجه الشركات الصينية حرب أسعار شرسة، مما يدفع المستهلكين إلى تغيير عاداتهم الشرائية بوتيرة سريعة.

لا يقتصر الأمر على مؤشرات أسعار المستهلك أو أسعار المنتجين فحسب، بل هو أيضاً قصة تحوّل جيلي في التوجهات، من التوق إلى اقتناء السلع الجديدة البراقة إلى البحث عن السلع المستعملة ذات القيمة. فما الذي يحدث فعلاً لثاني أكبر اقتصاد في العالم ؟

الانكماش – "المتلازمة" الجديدة للاقتصاد الصيني.

يقوم الشيف وانغ، مرتدياً زيه الأبيض الناصع، بتقليب الحمام المقلي الذهبي بمهارة على كشك متنقل منصوب على الرصيف أمام فندق بييوان غراند الفاخر في بكين. وبدلاً من تقديمه في مطعم فاخر، أصبح طبقه المميز يُباع الآن للمارة بسعر مخفض، من 8 دولارات إلى 5.30 دولارات فقط.

هذه ليست مجرد حملة تسويقية، بل هي شريحة دقيقة بشكل مدهش تعكس حقيقة كلية تلوح في الأفق فوق ثاني أكبر اقتصاد في العالم: الصين تواجه شبح الانكماش.

بينما تعاني الاقتصادات الغربية من التضخم، تعاني الصين من مشكلة معاكسة.

أظهرت البيانات الرسمية الصادرة حديثًا انخفاض مؤشر أسعار المستهلك في سبتمبر بنسبة 0.3 نقطة مئوية على أساس سنوي، وهو انخفاض حادّ يفوق التوقعات. وفي الوقت نفسه، انخفض مؤشر أسعار المنتجين بنسبة 2.3%، مسجلًا بذلك الشهر الخامس والثلاثين على التوالي في المنطقة السلبية. ورغم أن انخفاض مؤشر أسعار المنتجين يُعدّ تحسنًا طفيفًا مقارنةً بشهر أغسطس (2.9 نقطة مئوية)، إلا أنه لا يزال يشير إلى اضطرار المصانع لبيع منتجاتها بأسعار أقل.

ينتشر الانكماش في مختلف القطاعات. وتعود الأسباب الكامنة وراء ذلك إلى عاملين رئيسيين: حذر المستهلكين ووجود فائض في الطاقة الإنتاجية. ومع ذلك، يشير الخبراء إلى مشاكل هيكلية أخرى.

تُستثمر حوالي 70% من أصول الأسر الصينية في العقارات. وعندما يشهد هذا السوق انكماشاً مطولاً، يظهر ما يُعرف بـ"تأثير الثروة". ويحلل تيانتشن شو، كبير الاقتصاديين في وحدة المعلومات الاقتصادية، قائلاً: "عادةً ما يؤدي انخفاض أسعار المنازل إلى تقليل الإنفاق، حيث يشعر أصحاب المنازل بتراجع ثروتهم".

بسبب القلق بشأن المستقبل وانخفاض أسعار العقارات، يميل الناس إلى ترشيد إنفاقهم، مع إعطاء الأولوية للمنتجات ذات القيمة الجيدة مقابل المال. اشترى وان تشيانغ، وهو موظف، وجبة عشاء من رقبة البط والزلابية من كشك الطعام في فندق بييوان بأكثر من 4 دولارات بقليل، معلقًا: "الوضع الاقتصادي ليس على ما يرام. الطعام هنا نظيف وذو جودة عالية."

مع تسلل الانكماش إلى كل زاوية، يعيد المستهلكون الصينيون تعريف "الرفاهية" و"القيمة" (صورة: رويترز).

أما على الصعيد التجاري، فقد أدى فائض الطاقة الإنتاجية في معظم القطاعات، من السيارات الكهربائية والألواح الشمسية إلى خدمات توصيل الطعام، إلى إثارة ما يسميه الصينيون "المنافسة حتى القاع" - وهي منافسة شرسة، بل ومدمرة.

تقوم الشركات الكبرى مثل ميتوان وعلي بابا وجي دي دوت كوم بإطلاق برامج ترويجية وقسائم خصم باستمرار للتنافس على العملاء وخفض أسعار الخدمات.

تُدرك الحكومة الصينية جيداً خطر أن يؤدي الانكماش المطوّل إلى شلّ الاقتصاد. وقد أطلقت بكين حملةً ضدّ "المنافسة الشرسة"، وحثّت الصناعات على خفض الإنتاج الزائد، وقدّمت تدابير تحفيزية مثل دعم استبدال الأجهزة المنزلية القديمة.

ومع ذلك، لاحظ فريق البحث في جافيكال أنه "لا يوجد حاليًا سوى القليل من الأدلة التي تشير إلى أن هذا الجهد سيؤدي إلى ارتفاع الأسعار"، وأنه قد يؤدي حتى إلى تقليل الاستثمار والنمو.

"مؤشر حقائب اليد المستعملة" - مقياس فريد للاقتصاد الصيني

إذا كان الغرب يستخدم "مؤشر أحمر الشفاه" لقياس الاقتصاد، فإن ازدهار سوق السلع الفاخرة المستعملة يُمكن اعتباره "مؤشر حقائب اليد" الخاص بالصين. فبدلاً من شراء حقائب غوتشي أو برادا الجديدة، يتوافد الشباب، وحتى الأثرياء، على متاجر المستودعات أو التطبيقات المتخصصة في بيع السلع الفاخرة المستعملة.

يشهد هذا السوق ازدهاراً مذهلاً، بمعدل نمو يبلغ 35% هذا العام، في حين من المتوقع أن ينخفض ​​إجمالي الإنفاق على السلع الفاخرة الجديدة بنسبة تقارب 25% في عام 2024. وهذا يشير إلى تحول عميق في توجهات المستهلكين.

بالنسبة للبعض، هذه طريقة للحفاظ على مظهر فاخر دون إنفاق مبالغ طائلة. قد تكلف حقيبة سيلين ذات الشكل الصندوقي حوالي 680 دولارًا أمريكيًا بدلًا من أكثر من 4000 دولار. وعلقت إحدى المستهلكات قائلة: "المال شحيح، فلماذا لا نتسوق من أماكن كهذه لتوفير المال؟".

مع ذلك، فإن ازدهار سوق السلع الفاخرة المستعملة ليس مجرد مسألة اقتصادية، بل يعكس أيضاً تحولاً في الأعراف الاجتماعية. ففي السابق، كان شراء السلع المستعملة يُعتبر "غير مقبول". أما الآن، فقد تغيرت هذه النظرة. ولم يعد شباب جيلَي الألفية والجيل زد يترددون في استخدام السلع المستعملة.

تتزامن هذه الظاهرة أيضاً مع تحولات سياسية أوسع نطاقاً في الصين. فبعد عقد من حملات مكافحة الفساد، لم يعد التباهي بالثروة أمراً مُشجعاً، بل قد يُسبب مشاكل. لذا، يُعد شراء السلع المستعملة وسيلة لتجنب لفت الأنظار بشكل مفرط.

عادات استهلاكية جديدة: أنفق أقل، لكن حافظ على أناقتك.

يُعدّ ازدهار سوق السلع الفاخرة المستعملة مثالاً بارزاً على تغيّر عادات المستهلكين الصينيين. فلم يعودوا يسعون وراء السلع باهظة الثمن لمجرد التباهي بمكانتهم الاجتماعية، بل يبحثون عن القيمة الحقيقية.

لا يقتصر الأمر على السلع المصممة ذات الطابع الكلاسيكي فحسب، بل يشمل أيضاً السلع اليومية التي تشهد إعادة تعريف. ففنادق فاخرة مثل فندق بييوان غراند في بكين تفتح أكشاكاً على الأرصفة لبيع أطباق مميزة بأسعار أقل. وقد ذكر الشيف وانغ أنه يبيع كميات أكبر من الحمام المقلي على الرصيف، حتى مع انخفاض سعره بنسبة 30%.

"في المطعم، كنا نبيع فقط 60-70 دجاجة في اليوم"، كما أوضح السيد وانغ. "أما الآن، فالعدد حوالي 200 دجاجة."

وبالمثل، أصبحت خدمات توصيل الطعام "ساحة معركة" شديدة التنافس، حيث تقوم الشركات بخفض الأسعار باستمرار لجذب العملاء.

يكشف هذا عن اتجاه جديد: لا يزال المستهلكون يرغبون في التسوق والاستمتاع بمنتجات عالية الجودة، ولكن بأسعار معقولة أكثر. إنهم يتعلمون الإنفاق بحكمة، ويبحثون عن الخصومات والصفقات الرابحة.

يشهد سوق السلع الفاخرة المستعملة في الصين ازدهاراً، حيث نما بنسبة 35٪ هذا العام، وفقاً لمجموعة Digital Luxury Group (صورة: Getty).

يُعدّ ازدهار سوق السلع المستعملة الفاخرة، بالإضافة إلى قصة أكشاك الحمام المقلي قرب الفنادق الخمس نجوم، مؤشرين هامين. فهما يدلان على أن المستهلكين الصينيين لم يتوقفوا تماماً عن الإنفاق، بل أصبحوا أكثر عمليةً وذكاءً وانتقائية. إنهم يبحثون عن معادلة جديدة للقيمة تلتقي فيها الجودة والعلامة التجارية والسعر عند نقطة أكثر منطقية.

بالنسبة للشركات، داخل الصين وخارجها، يُعدّ فهم هذه المعادلة مفتاحاً للبقاء والنمو. لقد ولّى عهد النمو السهل والاستهلاك غير الواعي. الآن، باتت المنافسة في أيدي من يستطيعون تقديم "رفاهية بأسعار معقولة" أو "جودة عالية بأسعار مناسبة".

من حقائب المصممين المستعملة إلى طعام الشارع الذي يعده طهاة الفنادق الخمس نجوم، هناك ثورة هادئة في الاستهلاك جارية، تعد بإعادة تشكيل وجه الأعمال التجارية الصينية لسنوات قادمة.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm