عصر "شراء القديم وتناول الطعام الجيد": تحركات مثيرة للاهتمام في الاقتصاد الصيني

(دان تري) - يتسلل الانكماش إلى الحياة الصينية. من أطعمة الشوارع إلى فنادق الخمس نجوم وصولاً إلى حقائب المصممين المستعملة، يُعيد المستهلكون تعريف مفهوم "الرفاهية"، وتبرز فرص الأعمال.

حاملاً حقيبة لويس فيتون قديمة، يستمتع بحمام مقلي رخيص على الرصيف ويتسوق لشراء الزلابية بأسعار مخفضة... إنها صورة غريبة ولكنها حية للاقتصاد الصيني الحالي، صورة للانكماش بدلاً من التضخم.

في حين تعاني الشركات الغربية من ارتفاع الأسعار، تواجه الشركات الصينية حرب أسعار شرسة، مما يدفع المستهلكين إلى تغيير عاداتهم التسوقية بوتيرة مذهلة.

لا يقتصر الأمر على أرقام مؤشر أسعار المستهلك أو مؤشر أسعار المنتجين، بل يتعلق أيضًا بتحول جيلي في المواقف، من الشغف بالسلع الجديدة اللامعة إلى البحث عن السلع القديمة ذات القيمة المضافة. فما الذي يحدث حقًا لثاني أكبر اقتصاد في العالم ؟

الانكماش - "المتلازمة" الجديدة للاقتصاد الصيني

الشيف وانغ، بزيّه الأبيض الناصع، يُقلّب بمهارة الحمام المقلي الذهبي من كشك متنقل على الرصيف أمام فندق بييوان جراند الفاخر في بكين. بدلًا من تقديم أطباقه الشهية في مطاعم فاخرة، يبيعها الآن للمارة بأسعار انخفضت من 8 دولارات إلى 5.30 دولار فقط.

هذه ليست مجرد حملة تسويقية، بل هي شريحة مجهرية ولكنها حادة بشكل مدهش من حقيقة كلية تلوح في الأفق فوق ثاني أكبر اقتصاد في العالم: تواجه الصين شبح الانكماش.

في حين تعاني الاقتصادات الغربية من التضخم، تعاني الصين من المشكلة المعاكسة.

أظهرت البيانات الرسمية الصادرة يوم الثلاثاء انخفاض مؤشر أسعار المستهلك بنسبة 0.3 نقطة مئوية على أساس سنوي في سبتمبر، وهو انخفاض أكبر من المتوقع. في الوقت نفسه، انخفض مؤشر أسعار المنتجين بنسبة 2.3%، مسجلاً الشهر الخامس والثلاثين على التوالي في المنطقة السلبية. ورغم أن انخفاض مؤشر أسعار المنتجين يُمثل تحسنًا طفيفًا عن أغسطس (2.9%)، إلا أنه لا يزال يُظهر أن المصانع تُضطر لبيع منتجاتها بأسعار أقل.

ينتشر الانكماش في مختلف القطاعات. ويعود السبب الجذري إلى عاملين رئيسيين: حذر المستهلك والطاقة الإنتاجية الفائضة. إلا أن الخبراء يشيرون إلى مشاكل هيكلية أكثر.

حوالي 70% من أصول الأسر الصينية مرتبطة بالعقارات. ومع استمرار ركود السوق لفترة طويلة، حدث "تأثير سلبي على الثروة". وصرح تيانشين شو، كبير الاقتصاديين في وحدة الاستخبارات الاقتصادية: "غالبًا ما يؤدي انخفاض أسعار المنازل إلى خفض الإنفاق لأن أصحاب المنازل يشعرون بفقر".

يميل الناس، قلقين بشأن المستقبل وانخفاض أسعار العقارات، إلى ترشيد إنفاقهم، مع إعطاء الأولوية للمنتجات التي تُقدم قيمة مقابل المال. اشترى وان تشيانغ، موظف مكتب، بسعادة وجبة عشاء من رقبة البط والزلابية من أحد أكشاك فندق بييوان بأكثر من 4 دولارات بقليل، وعلّق قائلاً: "الوضع الاقتصادي ليس جيدًا. الطعام هنا نظيف وذو جودة عالية".

مع تسلل الانكماش إلى كل زاوية شارع، يقوم المستهلكون الصينيون بإعادة كتابة تعريف "الرفاهية" و"القيمة" (الصورة: رويترز).

وعلى الجانب المؤسسي، أشعلت الطاقة الفائضة في كل قطاع تقريبا، من المركبات الكهربائية إلى الألواح الشمسية إلى خدمات توصيل الأغذية، ما يسميه الصينيون "المنافسة من الأسفل إلى الأعلى" - وهي معركة شرسة لدرجة أنها يمكن أن تكون مدمرة.

تطلق أسماء كبيرة مثل Meituan و Alibaba و JD.com باستمرار العروض الترويجية وكوبونات الخصم لجذب العملاء وخفض أسعار الخدمات.

تُدرك الحكومة الصينية جيدًا خطرَ انكماش الأسعار المُطوّل الذي قد يُشلّ الاقتصاد. وقد أطلقت بكين حملةً ضدّ "المنافسة من القاعدة إلى القمة"، حاثّةً الصناعات على خفض فائض الإنتاج، ومُقدّمةً تدابير تحفيزيةً مثل دعم استبدال الأجهزة القديمة.

ومع ذلك، قالت مجموعة جافيكال للأبحاث: "لا يوجد حاليا سوى القليل من الأدلة على أن هذا الجهد يرفع الأسعار"، بل ويخاطر حتى بخفض الاستثمار والنمو.

"مؤشر حقائب اليد المستعملة" - مقياس فريد للاقتصاد الصيني

إذا كان لدى الغرب "مؤشر أحمر شفاه" لقياس الاقتصاد، فيمكن اعتبار ازدهار سوق السلع الفاخرة المستعملة "مؤشر حقائب اليد المستعملة" الخاص بالصين. فبدلاً من شراء حقائب غوتشي أو برادا جديدة، يتدفق الشباب، وحتى الأثرياء، إلى متاجر المستودعات أو التطبيقات المتخصصة في بيع السلع الفاخرة المستعملة.

ويشهد السوق ازدهارًا مذهلاً، مع نمو بنسبة 35% هذا العام، في حين من المتوقع أن ينخفض ​​إجمالي الإنفاق على السلع الفاخرة الجديدة بنحو 25% بحلول عام 2024. وهذا يدل على تحول عميق في نفسية المستهلك.

بالنسبة للبعض، إنها طريقة للحفاظ على إطلالة فاخرة دون إهدار المال. قد يصل سعر حقيبة سيلين ذات التصميم المربع إلى حوالي 680 دولارًا أمريكيًا بدلًا من أكثر من 4000 دولار أمريكي. قال أحد المتسوقين: "كسب المال صعب، فلماذا لا نتسوق في أماكن كهذه ونوفر المال؟"

ومع ذلك، فإن ازدهار سوق السلع المستعملة ليس مجرد قضية اقتصادية، بل يعكس أيضًا تغيرًا في الأعراف الاجتماعية. كان شراء السلع المستعملة يُعتبر "غير مقبول". أما الآن، فقد تغيرت هذه العقلية. لم يعد جيل الألفية والجيل Z يترددون في استخدام السلع المستعملة.

تتماشى هذه الظاهرة أيضًا مع التحولات السياسية الأوسع في الصين. فبعد عقد من حملات مكافحة الفساد، يُحظر التباهي بالثروة، بل قد يُسبب مشاكل. ويُعدّ شراء السلع المستعملة إحدى طرق تجنب الاهتمام المفرط.

عادات استهلاكية جديدة: أموال أقل، وأناقة لا تزال

إن الطفرة في سوق السلع الفاخرة المستعملة هي مثال رئيسي على تغير عادات المستهلكين الصينيين، الذين لم يعودوا يطاردون العناصر الباهظة الثمن فقط لإظهار مكانتهم الاجتماعية، ولكنهم بدلاً من ذلك يبحثون عن القيمة الحقيقية.

لا يقتصر الأمر على إعادة تعريف العلامات التجارية القديمة فحسب. فقد افتتحت فنادق فاخرة، مثل فندق بييوان غراند في بكين، أكشاكًا في الشوارع لبيع أطباقها المميزة بأسعار أرخص. ويقول الشيف وانغ إنه يبيع المزيد من الحمام المقلي في الشوارع، حتى بأسعار أقل بنسبة 30%.

قال السيد وانغ: "في المطعم، كنا نبيع ما بين 60 و70 حبة يوميًا. أما الآن، فالعدد يقارب 200 حبة".

وعلى نحو مماثل، أصبحت خدمات توصيل الطعام "ساحة معركة" شديدة التنافسية، حيث تقدم الشركات تخفيضات مستمرة على الأسعار لجذب العملاء.

يُظهر هذا اتجاهًا جديدًا، وهو أن المستهلكين ما زالوا يرغبون في التسوق، والاستمتاع بمنتجات عالية الجودة، ولكن بأسعار معقولة. إنهم يتعلمون الإنفاق بذكاء، والبحث عن الخصومات، والبحث عن الصفقات الرابحة.

تشهد سوق السلع الفاخرة المستعملة في الصين ازدهارًا كبيرًا، حيث تنمو بنسبة 35% هذا العام، وفقًا لمجموعة Digital Luxury Group (الصورة: Getty).

يُعدّ ازدهار سوق السلع المستعملة الفاخرة، بالإضافة إلى قصة أكشاك الحمام المقلي على أرصفة الفنادق الخمس نجوم، من "الرموز" المهمة. فهي تُظهر أن المستهلكين الصينيين لم يتوقفوا تمامًا عن الإنفاق، بل أصبحوا أكثر عمليةً وذكاءً وانتقائيةً. إنهم يبحثون عن معادلة قيمة جديدة تتقاطع فيها الجودة والعلامة التجارية والسعر عند نقطة أكثر منطقية.

بالنسبة للشركات، داخل الصين وخارجها، سيكون تحقيق هذه المعادلة مفتاح البقاء والنمو. لقد ولّى عصر النمو السهل والاستهلاك غير المدروس. الآن، تقع المسؤولية على عاتق من يستطيعون توفير "رفاهية بأسعار معقولة" أو "جودة ممتازة بأسعار معقولة".

من حقائب اليد المستعملة إلى أطعمة الشوارع التي يجهزها طهاة الفنادق الخمس نجوم، هناك ثورة استهلاكية تجري بهدوء، وتعد بإعادة تشكيل وجه الأعمال الصينية لسنوات قادمة.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm