في إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024، بعد ظهر يوم 16 مارس، تبادل ممثلو وكالات الصحافة والشركات ووكالات الإعلان الآراء وناقشوا إيجاد نماذج جديدة فعالة للتعاون بين الصحافة والشركات ووكالات الإعلان في السياق الحالي.
مشهد من جلسة نقاش مستديرة في إطار جلسة النقاش حول نماذج التعاون الفعال بين الصحافة وقطاع الأعمال ووكالات الإعلان.
حضر جلسة المناقشة السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ؛ والسيد نجوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات؛ والسيد تونغ فان ثانه، مدير إدارة الصحافة والنشر، إدارة الدعاية المركزية؛ وقادة عدد من الوحدات التابعة لوزارة الإعلام والاتصالات...
الوفود المشاركة في جلسة المناقشة.
تعزيز قيمة العلاقات بين الصحافة والأعمال
وفي كلمته خلال الاجتماع، أكد السيد نجوين با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت، على أهمية العلاقة المتبادلة بين الصحافة والشركات، وشارك منهجين من منظور المعلومات والقيمة لهذه العلاقة.
تُعدّ الصحافة عاملاً أساسياً في بناء بيئة أعمال فعّالة، فهي جسر فعّال لإيصال هوية الشركة وصورتها إلى الجمهور المستهدف، مما يُسهم في بناء قيمة وسمعة الشركة. تُعدّ الشركات مصدراً للمعلومات يعكس واقع الحياة، ومصدر إلهام، وركيزة أساسية في عملية إنتاج المحتوى الإعلامي، وشريكاً وعميلاً، ومحركاً للتنمية.
أكد السيد نجوين با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت، على أهمية العلاقة المتبادلة بين الصحافة وقطاع الأعمال.
وفقًا للسيد نجوين با، يُعدّ التعاون من أجل تنمية كلا الجانبين الهدفَ طويلَ الأمد في العلاقة بين الصحافة والأعمال. وترتكز هذه العلاقة التعاونية على الأخلاقيات. وتتمثل أخلاقيات الصحافة في تقديم التقارير بموضوعية ونقدٍ بنّاء، بينما تتمثل أخلاقيات الأعمال في إدارة الأعمال بما يحقق أهدافها التنموية، ويواكب تنمية البلاد.
وقال رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت: "عندما تمارس الصحافة والشركات أخلاقياتها، فإنها ستخلق الثقة وتنشرها؛ وستساهم ثقافة التعاون الاستباقي والمعلومات الدقيقة في زيادة كفاءة الأعمال وخلق قيمة للصحيفة".
مع ذلك، أشار السيد نجوين با إلى أن العلاقة بين الصحافة والأعمال تواجه حاليًا تحديات عديدة، مما يُؤدي إلى تراجع الثقة بين الجانبين. واقترح رئيس تحرير صحيفة "فيتنام نت" أربعة حلول لتوسيع نموذج التعاون بين الصحافة والأعمال، بما في ذلك: التعاون في مجال الاستشارات؛ والتعاون في تسويق المحتوى؛ والرعاية والشراكة؛ وتنظيم الفعاليات.
تحتاج الشركات إلى نصائح من وكالات الإعلام لفهم قضاياها بشكل أفضل. وتتمتع وكالات الإعلام بوسائل عديدة للتعاون مع الشركات لمساعدة القراء على تلقي معلومات أكثر تعمقًا، وليس مجرد رسائل إعلانية بسيطة، بل محتوى متعمقًا في مجالات اهتمامهم.
ومن منظور الأعمال، تحدثت السيدة لي ثي هونغ نهي، مديرة الاتصالات والشؤون العامة في شركة يونيليفر فيتنام، عن التعاون بين الصحافة والشركات في رفع مستوى الوعي العام بشأن الاستهلاك المسؤول.
شاركت السيدة لي ثي هونغ نهي، مديرة الاتصالات والشؤون العامة بشركة يونيليفر فيتنام، في جلسة المناقشة.
أكدت السيدة هونغ نهي، ممثلة شركة يونيليفر، على أهمية التعاون الوثيق بين الشركات والصحافة، مما يُسهم في تحسين شفافية المعلومات وموثوقيتها. وقالت: "ستوفر الصحافة محتوىً مُعمّقًا، وتُقلّل من مخاطر المعلومات، وتُربط سلاسل القيمة المستدامة، وتُعزز تنافسية المنتجات المستدامة".
وقال السيد نجوين خوا ماي، رئيس شبكة العلاقات العامة في فيتنام، إن الصحافة والشركات بحاجة إلى تعزيز علاقة تعاونية صحية وداعمة لبعضها البعض من أجل التنمية المتبادلة.
ويحتاج الجانبان إلى زيادة المرونة والتفاعل وتبادل المعلومات بشكل فعال وسريع؛ وتعزيز الوعي والعمل بشكل مشترك بشأن القضايا المهمة، من الاستدامة إلى المسؤولية الاجتماعية.
وقال السيد نجوين خوا ماي، رئيس شبكة العلاقات العامة في فيتنام، إن الصحافة والشركات بحاجة إلى تعزيز علاقة تعاونية صحية وداعمة لبعضها البعض من أجل التنمية المتبادلة.
ويعتقد السيد ماي أن الصحافة والشركات بحاجة إلى التعاون لتعزيز التغييرات في القضايا المشتركة في مجالات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) - والتي تتوافق مع الركائز الثلاث لنموذج الأعمال المستدام.
قال المتحدث: "إن أنشطة الدعاية الصحفية تعزز سمعة الشركات وتساهم في تشكيل الهوية الوطنية. تقدم الشركات محتوى وقصصًا قيّمة للصحافة، مما يعزز علاقة تكافلية، وتواصلًا أصيلًا وشفافًا، ويعزز ثقة الجمهور".
تعزيز التواصل المسؤول
وفي كلمته في افتتاح حلقة النقاش المستديرة، قال الخبير الإعلامي لي كوك فينه إن تدفق ميزانية الإعلان إلى الصحافة يتناقص تدريجيا كنسبة مئوية من إجمالي الإنفاق الإعلاني السنوي، مما يسبب بعض الصعوبات للعديد من وكالات الصحافة وربما يؤدي إلى عواقب على التنمية.
وفي معرض حديثه عن هذه القضية، أعرب السيد نجوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات، عن رأيه بأن الصحافة والشركات ستظل بحاجة إلى بعضها البعض وتتعاون مع بعضها البعض، ولكن طريقة التعاون بين الجانبين يجب أن تكون مختلفة.
مشهد الندوة.
وقال السيد لام "إن قناة تقديم المنتجات والخدمات لم تعد تقريبًا ميزة للصحافة، وهذا اتجاه لا مفر منه"، مؤكدًا أن الجانبين يجب أن يجدا النقص، ويعوضا عنه بأساليب جديدة للتعاون، ويجدا قيمًا أخرى في بعضهما البعض، وألا يكون لديهما علاقة "إزعاج بعضهما البعض".
وأكد نائب وزير الإعلام والاتصالات على أهمية التواصل المسؤول، وقال إن الصحافة لا تستطيع القيام بذلك بمفردها، بل يحتاج الصحفيون إلى الاستماع أكثر، والفهم أكثر، ورواية القصص الحقيقية، واستبدال مواضيع أخرى في المجتمع لنشر تلك القصص.
وفقًا للسيد لام، خلال عملية الإدارة، وجدت وزارة الإعلام والاتصالات أن العديد من الجهات الفاعلة تستفيد بشكل غير عادل من الإعلانات، بل وتؤثر سلبًا على الشركات. ويعتقد أنه يجب "إعادة توجيه" تدفق أموال الإعلانات على الإنترنت بحيث تذهب إلى قنوات المحتوى النظيف والمسؤولة تجاه المجتمع.
قال السيد لام: "يجب قطع مصادر إيرادات الإعلانات عن القنوات التي تنتهك القانون أو حقوق النشر أو الأعراف الثقافية. يجب أن تكون القنوات الآمنة والنظيفة واسعة بما يكفي لتمكين الشركات من زيادة إيراداتها الإعلانية".
شارك نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام في جلسة المناقشة.
من منظور تجاري، قالت السيدة فام ثي بيتش هيو، نائبة رئيس جمعية رواد الأعمال الشباب في فيتنام ومؤسسة ورئيسة شركة ويسترن باسيفيك المساهمة، إنه قبل حوالي عشر سنوات، لم تكن لدى الشركات خيارات كثيرة للإعلان عن منتجاتها، حيث كانت معظم ميزانية الإعلان تُخصص لوكالات الأنباء. أما الآن، فقد أصبحت الخيارات متاحة للشركات، وأصبحت فعالية الإعلان من أهم أولوياتها.
وفقاً للسيدة هيو، لطالما أشاد قطاع الأعمال بالعلاقة التعاونية مع الصحافة، لكن الصحافة لم تعد الدور "الوحيد" في الرقابة، بل أصبحت أيضاً موضوعاً لها. لذلك، لا بد من تغيير العلاقة بين الجانبين نحو مزيد من الدعم المتبادل.
واقترحت السيدة نجوين لان، المديرة الأولى لقسم المحتوى بشركة Mindshare Vietnam، نماذج تعاون فعالة بين الصحافة والشركات، وقالت إن الصحافة والشركات يمكن أن تتعاون في إنتاج المحتوى الذي يثير اهتمام كلا الجانبين.
أكدت السيدة لي ثي هونغ نهي، مديرة الاتصالات والعلاقات العامة في شركة يونيليفر فيتنام، أن الشركة تواكب وتدعم وكالات الأنباء الرسمية. وتحتاج وكالات الأنباء إلى تعزيز الابتكار والإبداع في أساليب التواصل، مما يتيح للشركات سبلًا أوسع للتواصل مع المستهلكين.
وفقًا لصحيفة نهان دان
مصدر
تعليق (0)