حقيقة تخفيضات القوى العاملة والمبادرات الرامية إلى "إنقاذ" الصحافة في مواجهة التحديات الاقتصادية الخطيرة

وُلدت العديد من المبادرات

على مدار العقد الماضي، شهدت الصحافة العالمية تقليصًا في حجم غرف الأخبار مع استمرار انخفاض الإيرادات والتوزيع، مما أدى إلى تسريح عدد من الصحفيين وخفض رواتبهم. أصبحت الصحافة اليوم من أكثر المهن خطورةً وضعفًا في الأجور. على مدار العقد الماضي، انخفض عدد وظائف الصحافة المدفوعة الأجر في الولايات المتحدة بأكثر من الثلث. وقد تكرر هذا الوضع بدرجات متفاوتة في العديد من الدول التي تعاني من ظروف اقتصادية صعبة.

وفي نهاية يوليو/تموز، أعلنت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أنها ستلغي 500 وظيفة بحلول مارس/آذار 2026، بعد أن خفضت 10% من موظفيها على مدى السنوات الخمس الماضية، وهو ما يعادل نحو 2000 وظيفة.

هذه التخفيضات هي الأحدث في سلسلة من التخفيضات، إذ تواجه هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ضغوطًا تضخمية ونقصًا في التمويل وتغيرات أوسع في نسب مشاهدة وسائل الإعلام. وستلغي الشركة بعض الوظائف أو تنقلها، بالإضافة إلى استحداث وظائف أخرى في "مجالات النمو".

مقر هيئة الإذاعة البريطانية (BBC). (الصورة: SCMP)

تواجه صناعة الصحافة، أكثر من أي وقت مضى، صعوبات غير مسبوقة. وللحفاظ على وجودها وتعزيز وظائفها، تضطر غرف الأخبار إلى إيجاد نموذج تطوير جديد يناسب بيئة الإعلام الرقمي، وهيكل إيرادات جديد ومتنوع.

وبحسب الصحفية نجوين ثو ها، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في تلفزيون فيتنام، فإن هذه ليست مشكلة صناعة الصحافة فحسب، بل هي أيضًا مشكلة المجتمع بأكمله، لأن الصحافة تلعب دورًا كصالح عام وخدمة أساسية.

على الرغم من أنها تُعتبر سلعًا عامة، ويمكن اعتبارها خدمات أساسية كالرعاية الصحية والتعليم ، إلا أن معظم وكالات الأنباء في العالم، وفي فيتنام أيضًا، تعمل وفق آليات السوق. حتى تلفزيون فيتنام (VTV) يعمل في فيتنام وفق آلية مستقلة تمامًا. تعتمد العديد من وكالات الأنباء على الإيرادات المباشرة، لا سيما من بيع السلع والخدمات الصحفية والإعلانية.

ومع ذلك، شهدت عائدات الإعلانات في الصحف انخفاضا خطيرا في السنوات الأخيرة.

قالت الصحفية نجوين ثو ها إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" يحظى بدعم العديد من المنظمات وخبراء الإعلام، داعيةً المجتمع بأسره إلى زيادة دعمه لوكالات الأنباء، وزيادة دعم الجهات الراعية، بالإضافة إلى المساهمات الطوعية لأنشطة إنتاج الأخبار. كل ذلك لضمان استمرار عمل الصحافة بفعالية كخدمة عامة.

وُجدت العديد من المبادرات والبرامج لدعم الصحافة حول العالم ، لمساعدتها على البقاء والتغلب على الصعوبات. على سبيل المثال، مبادرات مثل "ثقة الصحافة" و"نيوز جارد" و"إعلان للأخبار" لفحص مصادر موثوقة للصحافة من قِبل المعلنين، مما يُوجِّه الإعلانات نحو دعم المؤسسات الإخبارية.

صرح الصحفي نجوين ثو ها أن وزارة الإعلام والاتصالات في فيتنام نشرت علنًا قائمةً بالمحتوى "الموثوق" على الإنترنت (القائمة البيضاء) المُستخدم في الأنشطة الإعلانية. وتضم هذه القائمة 301 صحيفة ومجلة إلكترونية.

الصحفي نجوين ثو ها. (الصورة: في تي في)

أعلنت الوزارة أيضًا أنها ستُنشئ قريبًا تحالفًا للإعلان الرقمي في إطار جهودها لاستعادة عائدات الإعلانات للصحف. وفي الواقع، يرغب المُعلنون أيضًا في ربط علاماتهم التجارية بمصادر معلومات دقيقة وعالية الجودة، لذا تُعدّ هذه مبادرات مجدية لزيادة عائدات الصحف، وفقًا للصحفية ثو ها.

تسعى الصحف والمجلات الكبرى أيضًا إلى إطلاق مبادرات تجارية جديدة. وتُطوّر العديد منها بقوة خدمات تنظيم الفعاليات، والبث المباشر، وأعمال التجارة الإلكترونية، وتُنشئ تطبيقاتها الخاصة بأنظمة خدمات متنوعة. وتهدف هذه المشاريع التجارية الجديدة بشكل رئيسي إلى تنويع مصادر الدخل وخلق مصادر دخل جديدة لتعويض انخفاض عائدات الإعلانات. ومع ذلك، ووفقًا للسيدة ها، فإن هذه الاستراتيجيات مناسبة فقط لوكالات الأنباء الكبرى، بينما تجد وكالات الأنباء الصغيرة صعوبة بالغة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

في الآونة الأخيرة، ظهرت العديد من حلول التمويل لأنشطة الصحافة المستدامة التي تعود بالنفع على المجتمع، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الأنباء، من جهات حكومية، ومؤسسات عامة، وصناديق تنمية، ومنظمات غير ربحية. كما تعمل وكالات الأنباء الفيتنامية بنشاط على تعزيز هذا المصدر من الإيرادات بدعم من وزارتي الإعلام والاتصالات والمالية.

الإعانات والإعفاءات الضريبية

إن الأزمة الاقتصادية التي تواجهها الصحافة لا تقلق الصحافة والصحفيين فحسب، بل الحكومات والمنظمات الاجتماعية أيضا، لأن دور المعلومات الصحفية في التطور التدريجي للمجتمع وكل بلد لا يمكن الاستغناء عنه.

اعتمدت بعض الحكومات سياساتٍ تُقدّم دعمًا مباشرًا للصحافة. ​​ففي أوروبا، أطلق الاتحاد الأوروبي برامج تمويل رئيسية، مثل برنامج "ميديا" (MEDIA) لإنتاج الأفلام والتلفزيون. وعلى المستوى الوطني، تُدرك معظم الحكومات الأزمة التي تواجهها الصحافة، وتسعى إلى دعمها لتعويض بعض خسائر الإيرادات التي تُعاني منها المؤسسات الإعلامية. ومع ذلك، يختلف حجم الدعم المالي الحكومي للصحافة اختلافًا كبيرًا من بلد إلى آخر.

"إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" هو اقتراح تدعمه العديد من المنظمات وخبراء الإعلام.

وفي اعترافها بهذا الواقع في فيتنام، قالت الصحفية نجوين ثو ها إن وكالات الأنباء بما في ذلك إدارة الدعاية ووزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين بالتنسيق مع وزارة المالية تبذل جهودا لتعزيز آلية طلب وسائل الإعلام للصحافة.

يُقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المُعدّل لتقنين هذه الآلية، بما يُوفر مصدر دخل ثابت للصحافة في الفترة المقبلة. ووفقًا لنائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، فإن الهدف الفوري لعام ٢٠٢٤ هو اختصار وتبسيط عملية طلب المواد الإعلامية من المؤسسات إلى الصحافة، وجعلها عمليةً مجدية، مع ضرورة وضع تعليمات محددة لمساعدة وكالات الأنباء على الاستفادة من هذا المصدر المهم للدخل.

من الطرق غير المباشرة، وإن كانت مهمة، التي تدعم بها الحكومات الصحافة، دراسة الإعفاءات الضريبية للمؤسسات الإخبارية. ففي الولايات المتحدة، يُقدّم قانونٌ مقترحٌ يُسمى "قانون استدامة الصحافة المحلية"، والذي عُرض على الكونغرس عام ٢٠٢١، حوافز ضريبية للصحف المحلية على رواتب الصحفيين. وفي كندا، أعلنت الحكومة الفيدرالية عام ٢٠١٨ عن سياسة طموحة تُقدّم إعفاءات ضريبية وحوافز أخرى لدعم العمليات الصحفية بما يقارب ٦٠٠ مليون دولار على مدى خمس سنوات.

في فيتنام، تمنح الحكومة حاليًا وكالات الإعلام المطبوعة حوافز ضريبية على دخل الشركات بنسبة 10%. ومع ذلك، ووفقًا للصحفية ثو ها، فإن العديد من وكالات الأنباء حاليًا لديها نوعان أو أكثر من الصحافة (الإذاعة، التلفزيون، الصحافة المطبوعة، الصحافة الإلكترونية). في الوقت نفسه، تخدم جميع الأنشطة الصحفية مهامًا سياسية، وتوفر معلومات أساسية.

ولذلك تقترح وزارة الإعلام والاتصالات أن تقوم الدولة بتوحيد تطبيق سياسات ضريبة الدخل التفضيلية على الشركات لجميع أنواع الصحافة، وخلق الظروف المواتية لدعم الصحافة وتسهيل المحاسبة والإدارة الضريبية.

تُنفَّذ العديد من المبادرات حول العالم، بما في ذلك مبادرات وكالات الأنباء نفسها والحكومات والمنظمات الاجتماعية، لدعم وجود الصحافة وتطورها. وعندما تفشل آلية السوق، يحين الوقت للصحافة لإثبات دورها كخدمة أساسية وصالح عام، والحصول على حوافز وموارد تتناسب مع هذا الدور، كما قال الصحفي نغوين ثو ها.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html