العلامة الثقافية الوطنية من الهدايا التذكارية

ن.د.أ - في رحلة تأكيد المكانة الثقافية الوطنية على الخارطة الدولية، إذا تم الاستثمار فيها بشكل صحيح، فإن الهدايا التذكارية ستحمل قيمًا روحية وجمالية وهوية وطنية. وستكون هذه قناة لبناء علامة ثقافية راقية ومستدامة. وفي الواقع، لم يتم استغلال هذه الفجوة بشكل كاف في فيتنام.

الرقي من أصغر الأشياء

لقد أثبت اليابانيون منذ فترة طويلة براعتهم وثباتهم في تحويل القيم الثقافية إلى منتجات. جبل فوجي - رمز مقدس لا يتواجد فقط في الشعر واللوحات والتصوير الفوتوغرافي والسينما، بل يتحول أيضًا بشكل واضح إلى مئات من منتجات الهدايا التذكارية، من الشموع والقفازات والأقلام وسلاسل المفاتيح إلى الحلوى والدفاتر وأغطية الهواتف.

تتحول صورة جبل فوجي إلى تذكارات يابانية.

وعلى وجه الخصوص، تتميز التصميمات بأنها موحدة في الصورة واللون والمعايير الجمالية، مما يساعد على جعل المنتجات التذكارية اليابانية قابلة للتعرف عليها بسهولة وانتشارها بسهولة.

تساهم الصور والألوان الموحدة في زيادة التعرف على اليابان.

وتقوم الصين أيضًا ببناء نظام منتجاتها المميز في اتجاه مماثل. تم إنشاء زهرة الكوبية الصغيرة - الرمز الذي يظهر غالبًا في مراسم الافتتاح والتنصيب - في مجموعة منتجات كاملة. من أقنعة أوبرا بكين، إلى زخارف الفاوانيا إلى التمائم التقليدية، كلها موحدة في التصميم، وتستخدم بشكل فعال في الدبلوماسية والمناسبات الدولية. تفكيرهم متسق، فكل هدية تذكارية تحكي قصة عن التاريخ والثقافة والشعب. وهذه هي نقطة البداية للعلامة التجارية الوطنية.

تعتبر زهور الكوبية بمثابة رسل الثقافة الصينية إلى العالم .

تتمتع فيتنام بموارد ثقافية غير مادية غنية وصناعة حرفية متنوعة تعد من بين الأفضل في المنطقة. كل قرية حرفية وكل منطقة هي مورد لتطوير الهدايا التذكارية الثقافية. ومع ذلك، فإن الوضع الحالي يظهر التشرذم، والافتقار إلى الاتصال والعمق في طريقة القيام بالأشياء.

في العديد من الوجهات السياحية ، لا تزال المنتجات التذكارية تحظى بشعبية كبيرة: سلاسل المفاتيح المطبوعة بمناظر طبيعية شهيرة، أو لوحات التطريز الصناعي أو القبعات المخروطية الصغيرة تتكرر مرارًا وتكرارًا، لكنها تفشل في نقل الفروق الدقيقة المميزة لكل منطقة، كما تفشل في خلق انطباع عميق عن العلامة التجارية الثقافية الفيتنامية.

وتعتبر قصة المعلمة في ثي آي في منطقة توا تشوا (ديان بيان) مثالاً نموذجياً. لقد جلبت إلى هانوي أكثر من 20 نوعًا من فاكهة الباو وربطات الشعر من جمعية المرأة المحلية. هذه المنتجات مطرزة يدويا بدقة ولكن سعر بيعها لا يتجاوز بضع عشرات الآلاف من الدونغ. أرادت أن تطور فاكهة "همونغ باو" إلى رمز حديث بتصميمات أكثر تنوعًا، لكن لم يرشدها أحد.

وفي الوقت نفسه، قدمت دول مثل بوتان عناصر مماثلة مثل أقنعة المهرجانات والأوشحة المطرزة يدوياً كهدايا وطنية، وظهرت في المعارض الدولية باعتبارها تمثيلاً روحياً للأمة.

تريد المعلمة في ثي آي تنويع منتجات الهدايا التذكارية من فاكهة الباو التي يصنعها شعب الهمونغ.

الحاجة إلى استراتيجية وطنية للهدايا التذكارية

من الناحية الاستراتيجية، تعتبر الهدايا التذكارية قنوات اتصال ثقافية بصرية قوية. في كوريا، وكالة المحتوى الإبداعي الكورية (KOCCA) التابعة لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا مسؤولة عن دعم التخطيط والإنتاج والتوزيع وإحضار مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى مثل K-Pop والمسلسلات التلفزيونية والألعاب والقصص المصورة والرسوم المتحركة والمؤثرين والأزياء وما إلى ذلك إلى الأسواق الأجنبية للترويج للهاليو (الموجة الكورية) والمحتوى الثقافي الكوري إلى الأسواق الدولية.

تقوم KOCCA كل عام باختيار المنتجات الثقافية الإبداعية للاستثمار والتوحيد القياسي والإدراج في النظام البيئي الوطني للترويج. ترتبط العناصر مثل دمى الهانبوك والأقنعة التقليدية وأطقم الشاي الخزفية... جميعها برموز ثقافية أساسية ويتم استغلالها بشكل متزامن: من الهدايا التذكارية في المتاحف إلى الهدايا في الفعاليات الدولية.

ليس مجرد منتج، بل كل عنصر مصحوب أيضًا برسالة لإحداث تأثير فيروسي. وفي فيتنام، قامت KOCCA أيضًا بتنسيق تنظيم العديد من الفعاليات التي تقدم الثقافة الكورية في سا با، وهيو، وهانوي... مع أكشاك تعرض شخصيات كرتونية ورموز تقليدية مع صور موحدة - وهو الشيء الذي لا تزال المنتجات التذكارية الفيتنامية تفتقر إليه. كل هدية صغيرة هي قصة، وكل قصة تخلق انطباعًا عن العلامة التجارية.

لقد حان الوقت بالنسبة لفيتنام لوضع استراتيجية وطنية للهدايا التذكارية. في الوقت الحاضر، لا تزال الجهود المبذولة لإنشاء منتجات تذكارية في فيتنام محدودة النطاق، مع وجود مسابقات تصميم هدايا على مستوى المدينة من حين لآخر، وعدد قليل من أكشاك OCOP المحلية، أو ورش عمل صغيرة في هوي آن، وسا با، وهوي، وما إلى ذلك. وفي بقية الأماكن، تلجأ العديد من الأماكن إلى الارتجال، مما يجعل المنتجات غير متسقة ولا تترك انطباعًا عميقًا. وتعتبر هذه النماذج إيجابية، إلا أنها تفتقر إلى التماسك وآليات الرعاية الوطنية اللازمة للتوجه والتطور إلى علامات تجارية ثقافية.

تحتوي فاكهة الهمونغ باو على العديد من القيم.

ولتحويل الهدايا التذكارية إلى علامة تجارية وطنية، لا بد من التنسيق بين مختلف التخصصات بين الثقافة والسياحة والصناعة والتجارة والدبلوماسية والاتصالات في بناء مجموعة من الرموز الثقافية التي تمثل كل منطقة ومجال. يمكن استغلال المعالم والمأكولات والأزياء والمعتقدات كأساس تصميمي للمصممين والحرفيين والشركات لتطوير منتجات تذكارية متعمقة. يمكن تشكيل مجموعة من الرموز الثقافية الأساسية من الآثار (معبد الأدب - كووك تو جيام، معبد العمود الواحد، برج السلاحف في بحيرة هوان كيم، المنزل الجماعي في المرتفعات الوسطى...)، والأزياء (أو داي، وشاح بيو...) إلى العناصر الدينية (الطبول البرونزية، وكرات المؤتمرات، وأقنعة الأوبرا، والدمى...).

إن تطوير صناعة الهدايا التذكارية من الموارد الثقافية الوطنية يتطلب استراتيجية شاملة.

إن الخطوة المهمة التي لا يمكن تخطيها هي توحيد عملية التصميم والمواد والتقنيات اليدوية والقصص الثقافية المصاحبة. يجب أن يكون لكل منتج ملصق واضح يصف الاسم والأصل والمعنى والمنطقة...

في الواقع، فإن العديد من منتجات الهدايا من اليابان أو كوريا، على الرغم من أنها مصنوعة من مواد بسيطة، تحكي قصة ذات مغزى عن أصل المواد، وعملية التصنيع ... وبالتالي تعزيز القيمة، مما يجعل المتلقي يقدر الهدية ويعتز بها كجزء من التراث الثقافي الوطني.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الهدايا التذكارية موجودة في "نقاط الاتصال" الثقافية الدولية مثل المطارات والمتاحف والمراكز الثقافية الفيتنامية في الخارج ومعارض السياحة العالمية والمراكز الدبلوماسية وما إلى ذلك. ستساعد شبكة التوزيع والاتصالات المهنية في جلب المنتجات إلى ما وراء الحدود المحلية لتصبح رموزًا ثقافية وطنية.

في العصر الرقمي، يمكن للتكنولوجيا أن تنتشر بسرعة، لكن الهوية هي التي تصنع الفارق. من فاكهة الهمونغ باو إلى الحقيبة التايلاندية المزخرفة أو العلم الأحمر مع نجمة صفراء معلقة على حقيبة ظهر الطالب الدولي... كل ذلك يمكن أن يصبح أساسًا للعلامة التجارية إذا تم الاعتناء به بشكل صحيح. كل هدية صغيرة ليست مجرد سلعة، بل هي رسالة ثقافية فيتنامية يتم إرسالها إلى الأصدقاء الدوليين.

المصدر: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html