إيجاد الإيرادات من القراء لتطوير الصحافة المستدامة

تشكل مسألة تنويع مصادر الدخل وإيجاد نماذج لرسوم القراء مصدر قلق بالنسبة للعديد من وكالات الصحافة في السياق الصعب الحالي.

قدّم السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، معلوماتٍ في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول الوضع الراهن لسوق الإعلان وتأثيره على الصحافة. ​​قال: "شهد سوق الإعلان العالمي نموًا في السنوات الأخيرة، بينما تراجعت الصحافة. ​​وتحديدًا، في الفترة 2019-2024، انخفضت إيرادات النشر الرقمي من 35.1 مليار دولار أمريكي إلى أكثر من 21 مليار دولار أمريكي. في الوقت نفسه، ازدادت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف، من 10.6 مليار دولار أمريكي إلى 11.9 مليار دولار أمريكي.

تواجه الصحافة العالمية تحديات عديدة، منها تراجع أعداد المطبوعات المطبوعة وإيراداتها. في الوقت نفسه، تشهد المنشورات الرقمية نموًا، وإن لم يكن ملحوظًا. ومن الجدير بالذكر أن هذا النمو لا يعوض خسارة المطبوعات المطبوعة.

وتظهر العديد من الإحصاءات أنه على الرغم من أن الصحف الإلكترونية اليوم تجتذب عدداً كبيراً من القراء، فإن 70% - 75% من عائدات "الإعلانات الرقمية" لا تزال تتدفق إلى جيوب منصات التكنولوجيا العابرة للحدود مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك... كما تتنافس مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي بشراسة، مما يجعل قضية الصحافة واقتصاديات الإعلام في السياق الرقمي أكثر إلحاحاً وضرورة من أي وقت مضى.

رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين لي كوك مينه

من الواضح، في مواجهة هذا الواقع، وفقًا للسيد لي كوك مينه، أن وكالات الأنباء في جميع أنحاء العالم أصبحت مهتمة بتنويع مصادر الدخل، والتركيز على حلول مثل تنظيم الأحداث، وجذب الرعاية، والتعاون مع الشبكات الاجتماعية، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

مع ذلك، لا تزال هناك صعوبات عديدة في تطوير اقتصاد الصحافة في فيتنام. أشار الأستاذ المشارك، الدكتور بوي تشي ترونغ، نائب مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة هانوي للعلوم الاجتماعية والإنسانية، إلى العوائق التي لم تُحل بعد في اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام، بما في ذلك: مشاكل الوعي والأهداف؛ وضغط الانفجار التكنولوجي؛ وتنظيم علاقات المصالح؛ والعوائق في بناء الهيكل العام لاقتصاد الصحافة والإعلام ومؤسسات إدارة الصحافة والإعلام لتلبية المتطلبات الجديدة.

في معرض مناقشة الحل، قال السيد لي كوك مينه إن تحقيق دخل من القراء أصبح أكثر أهمية، وهو مصدر دخل أكثر أمانًا. تفرض معظم وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا، بينما في فيتنام، إذا انتظرت وكالات الأنباء لترى ما إذا كانت وحدات أخرى قد أخطأت في الاختبارات قبل المتابعة، فمن المرجح أن ترتكب الأخطاء نفسها مرة أخرى.

علاوةً على ذلك، ينبغي على الوكالات أيضًا تبني نهج دمج الصحافة بالإعلام، لأن الصحفيين هم الأكثر مهارةً في مهارات سرد القصص. لذا، يُعدّ إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية وسيلةً تُمكّن الوكالات الصحفية من زيادة إيراداتها بفضل خبرتها الواسعة في سرد ​​القصص.

بالإضافة إلى ذلك، تُشجّع وكالات الأنباء أيضًا على تنظيم الفعاليات لتحقيق إيرادات. وترحّب العديد من الوكالات في فيتنام بهذا التوجه ترحيبًا حارًا، مثل صحيفتي "نان دان" و"داو تو" وغيرهما، اللتين تُقدّمان أيضًا خدمات تكنولوجيا المعلومات.

من وجهة نظر وكالة الإدارة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن الوزارة ستقدم للحكومة تعديلات على قانون الصحافة، بما في ذلك المحتوى لحل القضايا المتعلقة باقتصاديات الصحافة.

تعمل السلطات حاليًا على تعديل المرسوم الحكومي رقم 18/2014، المُنظِّم لنظام حقوق الملكية في مجال الصحافة والنشر، بما يتوافق مع تطبيق قانون الملكية الفكرية (المُعدَّل). ولا سيما فيما يتعلق باللوائح والمبادئ التوجيهية المتعلقة بمستويات رسوم حقوق الطبع والنشر في مجال الصحافة. ​​وأرجع السيد لام السبب إلى ضعف موارد وكالات الأنباء واضطرارها إلى التنافس مع شبكات التواصل الاجتماعي. إلا أن هذه الموارد لا تزال تتآكل بسبب قصص انتهاك حقوق الطبع والنشر.

كما أقرّ نائب الوزير بصعوبة تغيير أسلوب العمل الصحفي وأسلوب التعامل مع المنتجات الصحفية، ولكن لا شيء مستحيل. وتشجع وزارة الإعلام والاتصالات وكالات الأنباء وتأمل أن تبتكر نماذج جديدة للعمل الصحفي وأسلوب التعامل مع المنتجات الصحفية.

يعتقد مسؤولو وزارة الإعلام والاتصالات أن المصدر الرئيسي لإيرادات الصحف الموجهة للقراء لا يزال القراء. ومع ذلك، تحتاج مؤسسات أخرى في المجتمع، مثل مجتمع الأعمال، إلى رفقة الصحافة المسؤولة.

علق نائب الوزير نجوين ثانه لام قائلاً: "مجتمع الأعمال مجموعةٌ ذات موارد، ويواجه صعوباتٍ أكبر مما تواجهه وكالات الأنباء. لديهم خبرةٌ في تجاوز الأزمات والصعوبات. وهم بحاجةٍ ماسةٍ إلى التعاطف والمشاركة للتقدم معًا، وتحقيق أهداف التنمية لكل شركةٍ وكل وكالةٍ صحفية، وتنمية البلاد بشكلٍ عام".

أعلنت وزارة الإعلام والاتصالات أنها ستستمع إلى التعليقات القيّمة من الجهات والوفود المشاركة في ورشة العمل، وستُقدّرها حق قدرها. وستقوم الوزارة بمراجعة هذه التعليقات واستيعابها وتلخيصها، تمهيدًا لرفعها إلى الجهات المختصة للنظر فيها، بما يُسهم في تطوير اقتصاد الصحافة.

يُعد تطوير الصحافة في السياق الجديد أحد المحاور الرئيسية التي تركز عليها المدرسة في إعداد برامج تدريبية، ومواضيع بحثية، وأنشطة للتواصل مع مجتمع الصحافة المحلي والأجنبي. وهذا هو أيضًا محور تركيز ورشة عمل "الصحافة واقتصاد الإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" التي عُقدت عام ٢٠١٦، وتناولت تعديل وتطوير قانون الصحافة.

وهذا هو الممر القانوني الأكثر أهمية لتطوير أنشطة الصحافة، بحيث يتم ضمان وتعزيز حرية الصحافة وحرية التعبير في الصحافة في إطار الدستور والقوانين، وفقا لروح قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب: "بناء صحافة وإعلام مهنية وإنسانية وحديثة".

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html