مستقبل العلامة التجارية

DNVN - العلامة التجارية هي أول شيء تقوم به الشركة، وهي أيضاً المؤشر النهائي لنجاح المنظمة.

Tạp chí Doanh Nghiệp•25/01/2024

"إن أكبر عقبة تمنع الشركات من بناء علامة تجارية مستدامة هي محدودية التفكير على المدى الطويل"، هذا ما قاله الخبير نغوين هوانغ فونغ - رئيس مجلس إدارة معهد التنمية الاقتصادية في آسيا والمحيط الهادئ (أكاديمية ABE) - في حفل الختام وعرض التقرير النهائي لدورة Master Branding K01.

Chương trình Master Branding tổ chức bởi Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương và Tổ chức Đào tạo chất lượng cao PBS

يتم تنظيم برنامج العلامات التجارية الرئيسية من قبل معهد أبحاث التنمية الاقتصادية في آسيا والمحيط الهادئ ومنظمة التدريب عالي الجودة التابعة لهيئة الإذاعة العامة.

تُعدّ العلامة التجارية أول ما تُؤسسه أي شركة، وهي أيضاً المؤشر الأهم لنجاحها. وفي ظل اقتصاد دائم التغير، غالباً ما يواجه نهج إدارة العلامة التجارية لكل شركة قيوداً كبيرة فيما يتعلق بالرؤية طويلة الأجل.

بحسب تقرير صادر عن بنك كوريا، يعود تاريخ بعض الشركات إلى 1400 عام. وتشير الإحصاءات إلى وجود 5586 شركة حول العالم يزيد عمرها عن 200 عام، منها 3146 في اليابان، و837 في ألمانيا، و222 في هولندا، و196 في فرنسا. وفي فيتنام، لا ينقصها الشركات التي تطمح إلى تاريخ يمتد لقرن من الزمان. والسؤال المطروح: ما هي العقلية اللازمة للحفاظ على هذه العلامات التجارية بشكل مستدام في ظل تقلبات الاقتصاد والكوارث الطبيعية والأوبئة والتغيرات الجيوسياسية ؟

لمساعدة المديرين على بناء عقلية استراتيجية منهجية للعلامة التجارية، قامت أكاديمية ABE وPBS بتنظيم برنامج رئيسي للعلامات التجارية، يتكون من شهرين من البحث في دراسة الحالة ونقل شامل لنماذج وأدوات الإدارة.

Hoạt động nghiên cứu và đào tạo Master Branding tại hội trường The Sun, Khu đô thị Ngoại Giao Đoàn, Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Khuôn viên Nhà Trí Tuệ Mới tại Tam Đảo, Vĩnh Phúc

ستُعقد أنشطة البحث والتدريب الخاصة ببرنامج "العلامات التجارية الرئيسية" في قاعة "ذا صن هول"، الحي الدبلوماسي ، منطقة باك تو ليم، هانوي.

أقيم حفل الختام وعرض التقرير النهائي لبرنامج ماجستير العلامات التجارية K01 في 24 يناير 2024. وقد أقيم الحدث في مساحة مفتوحة في دار الفكر الجديدة (تام داو، فينه فوك)، حيث جمع بين التعلم الأكاديمي وتشجيع التبادل والإبداع.

حضر البرنامج الخبير نغوين تات ثينه - مدير أكاديمية ABE، والخبير نغوين هوانغ فونغ - رئيس مجلس إدارة أكاديمية ABE؛ والسيد تريو فان دوونغ - رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة PTI & PBS، إلى جانب ما يقرب من 30 عضوًا من Master Branding K01 من مختلف المجالات والصناعات.

Chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, Chủ tịch IMCE Global, đồng thời là Chủ tịch Hội đồng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương

حرم دار الفكر الجديدة في تام داو، فينه فوك

أكد الخبير نغوين هوانغ فونغ - رئيس قسم العلامات التجارية الرئيسية K01 - خلال حديثه في هذا الحدث، أن خارطة الطريق لتطوير علامة تجارية مستدامة لا يمكن أن تكون خارج الاتجاهات الرئيسية الثلاثة للمستقبل: التقدم التكنولوجي، وزيادة طلب العملاء، والتطوير المهني للمنظمات.

بحسب الخبراء، يُساعد الذكاء الاصطناعي العلامات التجارية على قياس سلوك العملاء، ما يُتيح لها عرض خصائص العلامة التجارية الجذابة، الشبيهة بالبشر، بذكاءٍ من حيث الجودة والكمية. كما تُساعد التطورات المتسارعة في تجربة العملاء العلامات التجارية على تجاوز الحواجز الراسخة في علم نفس المستهلك، والتي غالباً ما ترتبط بالعديد من المنتجات والخدمات. وأخيراً، يُصبح ترشيد القوى العاملة استراتيجية أساسية لبقاء جميع الشركات في ظل الظروف الاقتصادية الراهنة.

الخبير نغوين هوانغ فونغ، رئيس شركة IMCE Global، ورئيس مجلس إدارة معهد أبحاث التنمية الاقتصادية في آسيا والمحيط الهادئ.

خلال البرنامج، قدّم ممثلون عن علامات Sauchua Spirit وGrand Nutrition وAn Vuong Phat التجارية تقاريرهم الخاصة بخطط تطوير العلامات التجارية. وقد لاحظت معظم الشركات أن المنتجات والتقنيات في سوق المحيط الأحمر (المنافسة الشديدة) يسهل تقليدها، بينما تبقى العلامة التجارية هي الأصل الوحيد الذي لا يمكن تقليده. أما في سوق المحيط الأزرق المتخصص (المنافسة المنخفضة)، فيُعدّ الاستثمار الاحترافي والمنهجي في العلامة التجارية المحرك الرئيسي لدخولها مرحلة النمو المتوقعة.

صرح السيد لام فان ثوان، مؤسس شركة Sauchua Spirit، قائلاً: "تستند علامة Sauchua التجارية إلى فلسفة 5T (السلطة، والجودة، والانسجام، والتفاهم، والنجاح) التي وضعها السيد نغوين تات ثينه، مدير أكاديمية ABE. وباعتبارها علامة تجارية ناشئة، فإن وضع وتنفيذ خارطة طريق للعلامة التجارية (خارطة طريق لتطوير العلامة التجارية موجهة نحو بناء العلامة التجارية الرئيسية) سيشكل القوة الدافعة لشركة Sauchua لتحقيق أهداف نموها الجديدة في عام 2024."

Đại diện các doanh nghiệp thành viên báo cáo về Brand Roadmap

قدم ممثلون عن الشركات الأعضاء تقارير عن خارطة طريق العلامة التجارية.

حظي البرنامج بمشاركة فعّالة وتفاعل مثمر من عدد كبير من الحضور . وبمشاركة أعضاء من قطاعات أعمال ومناطق متنوعة، أظهروا روحًا قوية من الاندماج، وشجعوا على تبادل القيم والدروس المستفادة في إدارة العلامات التجارية.

أكد السيد تريو فان دوونغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة PTI & PBS، قائلاً: "إن البحث والتعلم رحلة مستمرة مدى الحياة للمديرين. فإلى جانب فائدة اكتساب المعرفة، فهي أيضاً فرصة للأعضاء لتوسيع نطاق فرص التعاون والتواصل المهني بشكل فعّال."

Ông Triệu Văn Dương, Chủ tịch – Tổng Giám đốc PTI & PBS

السيد تريو فان دوونغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـ PTI و PBS

في ختام الحفل، تسلّم المشاركون شهادات إتمام برنامج "التسويق المتقن" من ممثلي أكاديمية ABE وقيادة PBS. يُمثّل هذا الحدث علامة فارقة في مجال البحث ونقل معارف إدارة العلامات التجارية إلى الشركات الفيتنامية. كما يُشكّل في الوقت نفسه نظام دعم للشركات، ولا سيما الشركات الصغيرة والمتوسطة، لتعزيز ميزتها التنافسية بشكل مستدام من خلال بناء علامات تجارية قوية.

Anh Tuệ

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006