وفقًا لإحصائية أجراها مركز التسويق المؤثر في مارس 2025، يُعد كريستيانو رونالدو الرياضي الأكثر ربحًا من منصات التواصل الاجتماعي. بفضل سمعته وتأثيره و660 مليون متابع على إنستغرام، يكسب أكثر من 3.2 مليون دولار أمريكي لكل منشور من هذه المنصة. أما ميسي، الذي يتابعه 506 ملايين متابع على إنستغرام، فيكسب أيضًا ما يقرب من 2.6 مليون دولار أمريكي لكل منشور...
لاعب كرة القدم كوانج هاي يعلن عن لعبة للهواتف المحمولة
الصورة: FBNV
في فيتنام، يكسب العديد من الرياضيين المال من منصات التواصل الاجتماعي. يهتم المشجعون دائمًا بالحياة اليومية لنجومهم الرياضيين. لذلك، تحظى مقاطع الفيديو المألوفة، مثل "يوم تدريب رياضي"، و"ماذا يفعل الرياضيون في أيام إجازتهم"، و"ماذا يحمل الرياضيون معهم عند المنافسة في الخارج؟"، بشعبية كبيرة، وتُقرّب الرياضيين من معجبيهم. ومن هنا، يكتسب الرياضيون عددًا معينًا من المتابعين، مما يؤدي إلى جذبهم من قِبل العلامات التجارية. يمكن "حجز" الرياضيين للإعلان عن كل منشور على صفحاتهم الشخصية أو ليصبحوا سفراءً للعلامات التجارية.
وفقًا لاستطلاع أجرته صحيفة ثانه نين ، حقق رياضي حر في فيتنام أرباحًا طائلة من حملة إعلانية لعلامة تجارية شهيرة للأحذية. يجني بعض الرياضيين المشهورين مليارات الدونغ سنويًا عند توقيع عقود سفراء حصريين. كما أن العديد من اللاعبين المشهورين هم أيضًا وجوه لعلامات تجارية مختلفة (ليست من نفس الصناعة). على سبيل المثال، لدى كوانغ هاي عقود مع علامات تجارية للسيارات، ومواد التشحيم، والإلكترونيات، والبلاستيك المعماري... كما أن فان هاو مطلوب من قبل العلامات التجارية حتى في أوقات فراغه، لأنه لم يتعافى تمامًا من إصابته.
بالإضافة إلى ذلك، يمتلك الرياضيون طرقًا أخرى عديدة لكسب المال. أولها حضور الفعاليات. تُعدّ دعوة الرياضيين المشهورين للحضور واستخدام صورهم للتواصل على منصات التواصل الاجتماعي وسيلة تسويقية فعّالة. أما الرياضيون الثرثارون والمرحون، فيمكنهم بيع منتجاتهم مباشرةً، أو بثّها مباشرةً، أو تقييمها... ويتقاضون أجرًا ثابتًا عن كل ظهور، وعمولة إضافية عن كل منتج يُباع. ويحقق العديد من الرياضيين دخلًا جيدًا من بيع منتجات رياضية ، مثل الملابس والأحذية والمكملات الغذائية...
في العديد من الحملات الترويجية الحديثة، تُفضّل العلامات التجارية أيضًا نموذج "العلامة التجارية المشتركة"، حيث يشارك الرياضيون في تصميم منتجات مُخصصة (مثل قمصان التدريب، أحذية الجري، وغيرها). تتميز هذه المنتجات ذات الإصدارات المحدودة بطابعها الحصري، كما تُعزز الصلة بين الرياضيين والمشجعين. على سبيل المثال، تعاونت كاميتو مع لاعب التنس لي هوانغ نام لإطلاق خط مضارب بيكلبول كاميتو ألفا. وقريبًا، ستتعاون هذه العلامة التجارية مع لاعب تنس شهير آخر، ترينه لينه جيانج، لإطلاق خط مضارب يُسمى جاما.
إذا أنشأ الرياضيون قناة على يوتيوب، فيمكنهم أيضًا ربح المال من هذه المنصة وحدها. ووفقًا لموقع الإحصاءات Socialblade، يُقدر أن تجني قناة هوانغ دوك الرسمية 2500 دولار أمريكي سنويًا. هذا الرقم متواضع جدًا، لأن هوانغ دوك لم يُنشئ القناة إلا منذ فبراير 2025، ولديها أكثر من 15 ألف متابع.
ماذا تفعل من أجل "التنقيب عن الذهب"؟
لم يعد جني المال من وسائل التواصل الاجتماعي للرياضيين مسألة حظ أو إلهام. فالجادون في هذا المسار يتبعون استراتيجية منهجية، بدءًا من تحديد جمهورهم وتخطيط المحتوى ومواعيد النشر وأسلوبهم الشخصي.
بعض الرياضيين، مثل لي دوك فات (كرة الريشة) وتران دانج (ألعاب القوى)، على الرغم من عدم مشاركتهم في رياضات "رائجة" ككرة القدم، يحظون بحب مجتمع الإنترنت بفضل استمرارهم في نشر محتوى التدريب والمنافسة، إلى جانب مشاركة لحظات يومية صادقة. التعاطف والتقارب هما مفتاح جذب عدد كبير من المتابعين، ما يجعلهم خيارًا للعديد من العلامات التجارية التي تسعى إلى أسلوب حياة صحي ومستدام وملهم.
في جوهرها، لا تدفع العلامات التجارية للرياضيين مقابل نشر صورهم فحسب، بل "لشراء" صورتهم، وهي قيمة يُمثلها الرياضي. على سبيل المثال، عندما يُشارك المهاجم نغوين تين لينه في الترويج لعلامة تجارية للسيارات الكهربائية، لا يرى المشجعون وجهًا مألوفًا فحسب، بل يشعرون أيضًا بالثقة والقرب ونمط الحياة الصديق للبيئة الذي يسعى إليه. أصبح اختيار وجه إعلاني الآن مسألة تواصل، ولم يعد مجرد اختيار شخصية مشهورة. وأوضحت شركة السيارات الكهربائية: "يُعرف تين لينه بمثابرته ورغبته في تحقيق إنجازات رياضية، ولهذا السبب اخترنا أن نكون رمزًا لميزات التنقل الذكي".
أصبح الرياضيون أكثر وعيًا في اختيار عقودهم لتجنب التأثير على صورتهم. وقد أشار الكثيرون إلى رفضهم عقودًا برواتب مرتفعة، لكنها لم تكن متوافقة مع قيمهم الشخصية أو الرسالة التي يبنونها. وهذا يُظهر احترافية الجيل الجديد من الرياضيين ورؤيتهم بعيدة المدى.
" الرعاية" للمشجعين
وراء نجاح الرياضيين على منصات التواصل الاجتماعي، يكمن دائمًا مجتمع مشجعين مخلصين. هذه قوة دافعة للتفاعل والمشاركة ونشر الرسائل، مما يساهم بشكل مباشر في فعالية الإعلانات. منشور نجوين ثي آنه فيين، مع أنه مجرد لحظة تدريبية، إلا أنه مع مئات الآلاف من المتابعين وعشرات الآلاف من الإعجابات والتعليقات، تُحدث قيمة إعلامية هائلة.
لهذا السبب، يبذل العديد من الرياضيين جهودًا حثيثة للحفاظ على التواصل مع الجماهير: من خلال الرد على التعليقات، والمشاركة في الألعاب المصغرة، وتنظيم نماذج تفاعلية على شكل أسئلة وأجوبة (يسأل المشجعون، ويجيب الرياضيون)، أو حتى تسجيل مقاطع فيديو لمشاركة مسيرتهم في المنافسات. هذه الأمور الصغيرة تُعتبر بمثابة "زرّ التحفيز" الذي يساعد الرياضيين على إنشاء مجتمعهم الخاص، والذي يمكن أن يُصبح منصة انطلاق رئيسية لأنشطة التعاون التجاري. (يتبع)
المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
تعليق (0)