تتمتع فيتنام بأكبر علامة تجارية للحليب في العالم.

متفوقةً على العديد من الشركات العالمية العملاقة، حازت فيناميلك على جائزة براند فاينانس كأفضل علامة تجارية للحليب في العالم، مع مؤشر قوة علامتها التجارية في أعلى مستوى - ممتاز للغاية. ما الذي ساعد هذه العلامة التجارية على تحقيق هذا الإنجاز؟

حصلت فيناميلك على تصنيف AAA+ كعلامة تجارية: تأكيد على مكانة فيتنام في صناعة الألبان العالمية

براند فاينانس، التي يقع مقرها الرئيسي في لندن (المملكة المتحدة)، هي الشركة العالمية الرائدة في مجال استشارات تقييم العلامات التجارية المستقلة، ولها حضور في 27 دولة ومنطقة. بفضل شبكتها العالمية وخبرتها الواسعة، تلعب الشركة دورًا رائدًا في وضع المعايير الدولية لتقييم العلامات التجارية، وهي تحظى بثقة الشركات والمستثمرين ومؤسسات الإدارة حول العالم.

وفقًا لتقرير "الطعام والشراب 2025" الصادر مؤخرًا عن براند فاينانس، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الوحيدة من جنوب شرق آسيا ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمةً عالميًا، مما يعزز مكانتها كممثل إقليمي على خريطة التغذية العالمية. وبفضل مساهمة فيناميلك المتميزة، ارتقت فيتنام إلى المركز الخامس، مستحوذةً على 5.8% من إجمالي قيمة العلامات التجارية للألبان عالميًا، متجاوزةً كلًا من الولايات المتحدة الأمريكية (4.1%) وفنلندا (4.5%)، وهما دولتان لهما تاريخ عريق في صناعة الأغذية.

أدى وجود فيناميلك إلى دخول فيتنام إلى قائمة الدول الخمس الأولى ذات المساهمة الأعلى في قيمة صناعة الألبان العالمية (المصدر: براند فاينانس).

يُذكر أن فيناميلك تُعتبر علامة الحليب الأكثر واعدةً عالميًا بحلول عام 2025، متفوقةً بشكل ملحوظ على "الشركات العملاقة" في الصين والهند. وهذا هو العام الرابع الذي تحتل فيه فيناميلك مكانةً بين أفضل ثلاث علامات تجارية للحليب في العالم منذ الإعلان عن هذا التصنيف. ويستند هذا التصنيف إلى مؤشرات استراتيجية، مثل مدى استعداد العملاء لطرح العلامة التجارية، والقدرة على قبول أسعار أعلى، وثقة الخبراء الماليين، وإمكانيات النمو على المدى الطويل.

تعتبر فيناميلك العلامة التجارية الرائدة في صناعة الألبان، متجاوزة الأسماء الرائدة في العالم (المصدر: براند فاينانس).

هذه هي السنة الأولى التي تحصل فيها فيناميلك على تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى على مقياس قوة العلامة التجارية، مما يُظهر قوةً استثنائيةً لعلامتها التجارية، وقدرتها على الحفاظ على حصتها السوقية وتوسيعها، بالإضافة إلى الوعي بها، وثقتها، وربحيتها، متفوقةً على منافسيها. يُضاهي هذا التصنيف عمالقة منتجات الألبان في الهند وفنلندا، ويتفوق على العديد من الأسماء الرائدة في أوروبا والولايات المتحدة. وقد ساعد هذا فيناميلك على الارتقاء بشكلٍ ملحوظ على خريطة صناعة الأغذية العالمية، لتصبح فيتنام الممثل الوحيد لها ضمن أفضل 30 علامة تجارية من حيث القيمة.

فيما يتعلق بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) - المؤشر الأساسي لحساب قيمة العلامة التجارية وفقًا لطريقة Brand Finance، تم الاعتراف بـ Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للأغذية ذات أعلى مؤشر قوة العلامة التجارية في العالم في عام 2025.

قال ديفيد هايغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: "لا تقتصر إدارة العلامة التجارية بشكل جيد على تحقيق قيمة ملموسة من خلال جذب العملاء والاحتفاظ بهم فحسب، بل تعزز أيضًا استقطاب المواهب، وثقة المستثمرين، ومرونة المؤسسة. في سوق اليوم، لا تُعدّ العلامة التجارية القوية مجرد أصل، بل هي استراتيجية بقاء".

رفع المعايير باستمرار - السر في مساعدة Vinamilk على زيادة قوة العلامة التجارية المستدامة

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتصدر التصنيفات العالمية، لا يمكن أن يكون التصنيف نتيجة حملة إعلامية قصيرة المدى. في حالة فيناميلك، يكمن العنصر الأساسي في فلسفة ثابتة منذ ما يقرب من خمسة عقود: عدم التنازل عن الجودة - وخاصةً في العامين الماضيين، تم تطوير هذه الفلسفة إلى استراتيجية شاملة "الارتقاء المستمر بالمعايير".

من أوضح دلائل هذه الرؤية إطلاق "الثورة البيضاء"، بالإضافة إلى التوجه نحو تطوير نظام زراعي وفق المعايير الدولية، بهدف تحقيق الاكتفاء الذاتي من مصادر الحليب الطازج منذ أوائل التسعينيات. وحتى الآن، تُدير فيناميلك قطيع الأبقار الحلوب الرائد في المنطقة، بأكثر من 130 ألف بقرة تُربى وفقًا للمعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية. لا يضمن هذا النظام جودة الحليب المُدخل فحسب، بل يُساعد فيناميلك أيضًا على الحفاظ على قدرة إمداد مستقرة، بإنتاج يتجاوز 1.1 مليون لتر من الحليب الطازج عالي الجودة يوميًا.

يشكل نظام 15 مزرعة تلبي المعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية الأساس الذي يساعد شركة Vinamilk على الحصول على المواد الخام عالية الجودة بشكل استباقي (الصورة: Minh Anh).

إلى جانب إعادة التموضع الشاملة في عام ٢٠٢٣، تسعى هذه العلامة التجارية الوطنية أيضًا إلى إرساء معايير غير مسبوقة في فيتنام. وتُحسّن خطوط إنتاجها الرئيسية باستمرار باستخدام أحدث التقنيات العالمية، بما في ذلك تقنية التفريغ المزدوج لإنتاج منتجات حليب طازجة (مع الحفاظ على الطعم الطازج الأصلي)، وVinamilk Green Farm، وتقنية الترشيح الدقيق الفائق لإنتاج خطوط إنتاج غنية بالبروتين والكالسيوم وقليلة الدسم وخالية من اللاكتوز، وأول منتج حليب مجفف بستة أنواع من HMO في فيتنام. ولا يقتصر هذا على ابتكار منتج جديد فحسب، بل يُسهم أيضًا في رفع المعايير الغذائية في السوق، مما يُشكل دافعًا قويًا لتشجيع الشركات الأخرى في هذا المجال.

من خلال بذل الجهود لجلب المعايير العالمية الرائدة إلى فيتنام، تساهم شركة فيناميلك في رفع المعايير الغذائية المحلية (الصورة: مينه آنه).

كما يعزز وضع السوق الأخير من مكانة فيناميلك. فعندما تتأثر ثقة المستهلك بالسلع المقلدة وغير المطابقة للمواصفات، تصبح العلامات التجارية التي تتمتع بأنظمة رقابة صارمة، من المزارع والمصانع إلى منافذ البيع، بالإضافة إلى جودة معتمدة من قبل منظمات دولية مرموقة، الخيار الأول. وهكذا تحافظ فيناميلك على ثقة المستهلك وولائه، وهو عامل توليه براند فاينانس أهمية بالغة عند تقييمها لمؤشر BSI.

لا يقتصر فيناميلك على الجودة الأساسية، بل يُظهر مرونةً في التكيف مع اتجاهات المستهلكين الجديدة، وخاصةً اتجاه تخصيص احتياجاتهم. وتتوسع محفظة منتجاته باستمرار لخدمة فئات عملاء متخصصة: بدءًا من آيس كريم الجيلاتو للفئة الفاخرة، وزبادي فيناميلك جرين فارم اليوناني عالي البروتين، وشاي الكومبوتشا الغازي هاي داي للشباب الذين يحرصون على اتباع نمط حياة صحي، وحليب المكسرات التسعة وحليب الصويا الغني بالكالسيوم للعملاء المهتمين بصحتهم.

منتجات جديدة تم إطلاقها لتلبية الاحتياجات "الشخصية" المتزايدة للمستهلكين (الصورة: مينه آنه).

من الناحية المالية، حافظت فيناميلك على معدل نمو ثابت، مما عزز قدرتها التنافسية المحلية ووسّع نطاق سوقها الدولية. ولا يقتصر تواجدها على منصات البيع بالتجزئة الرئيسية، مثل أمازون في الولايات المتحدة، على توليد الإيرادات فحسب، بل يزيد أيضًا من انتشار علامتها التجارية في الأسواق المتطلبة.

في نهاية المطاف، تُعدّ استراتيجية التنمية المستدامة "رافعة طويلة الأجل" تُساعد فينامالك على كسب ثقة المستهلكين. فالاستثمار في الاقتصاد الدائري، والتغليف الصديق للبيئة، وجهود توسيع "مصارف الكربون" لا تُعزز صورة العلامة التجارية المسؤولة فحسب، بل تُعزز أيضًا ولاء العملاء المهتمين بالبيئة، وهو توجه استهلاكي متنامٍ عالميًا.

هولندا

المصدر: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm