حصلت فيناميلك على تصنيف AAA+ كعلامة تجارية: تأكيد على مكانة فيتنام في صناعة الألبان العالمية
تتخذ براند فاينانس من لندن (المملكة المتحدة) مقرًا لها، وهي الشركة العالمية الرائدة في مجال استشارات تقييم العلامات التجارية المستقلة، ولها حضور في 27 دولة ومنطقة. بفضل شبكتها العالمية وخبرتها الواسعة، تلعب الشركة دورًا رائدًا في وضع المعايير الدولية لتقييم العلامات التجارية، وتحظى بثقة الشركات والمستثمرين ومؤسسات الإدارة حول العالم.
وفقًا لتقرير "الطعام والشراب 2025" الصادر مؤخرًا عن براند فاينانس، لا تزال فيناميلك العلامة التجارية الوحيدة في جنوب شرق آسيا المُدرجة ضمن قائمة أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمةً عالميًا، مما يعزز مكانتها كممثل إقليمي على خريطة التغذية العالمية. وبفضل مساهمة فيناميلك المتميزة، ارتقت فيتنام إلى المركز الخامس، مستحوذةً على 5.8% من إجمالي قيمة العلامات التجارية العالمية للألبان، متجاوزةً كلًا من الولايات المتحدة الأمريكية (4.1%) وفنلندا (4.5%)، وهما دولتان لهما تاريخ عريق في صناعة الأغذية.
أدى وجود فيناميلك إلى دخول فيتنام إلى قائمة الدول الخمس الأولى ذات المساهمة الأعلى في قيمة صناعة الألبان العالمية (المصدر: براند فاينانس).
يُذكر أن فيناميلك تُعتبر علامة الألبان الأكثر نجاحًا في العالم بحلول عام 2025، بتصنيف أعلى بكثير من "الشركات العملاقة" في الصين والهند. وهذا هو العام الرابع الذي تحتل فيه فيناميلك مكانًا بين أفضل ثلاث علامات تجارية لمنتجات الألبان في العالم منذ الإعلان عن هذا التصنيف. ويستند هذا التصنيف إلى مؤشرات استراتيجية مثل مدى استعداد العملاء للتعريف بالعلامة التجارية، والقدرة على قبول أسعار أعلى، وثقة الخبراء الماليين، وإمكانيات النمو على المدى الطويل.
تعتبر فيناميلك العلامة التجارية الرائدة في صناعة الألبان، متجاوزة الأسماء الرائدة في العالم (المصدر: براند فاينانس).
هذه هي السنة الأولى التي تحصل فيها فيناميلك على تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى على مقياس قوة العلامة التجارية، مما يُظهر قوةً استثنائيةً لعلامتها التجارية، وقدرتها على الحفاظ على حصتها السوقية وتوسيعها، بالإضافة إلى الوعي بها، وثقتها، وربحيتها، متفوقةً على منافسيها. يُضاهي هذا التصنيف عمالقة منتجات الألبان في الهند وفنلندا، ويتفوق على العديد من الأسماء الرائدة في أوروبا والولايات المتحدة. وقد ساعد هذا فيناميلك على الارتقاء بشكلٍ ملحوظ على خريطة صناعة الأغذية العالمية، لتصبح فيتنام الممثل الوحيد لها ضمن أفضل 30 علامة تجارية من حيث القيمة.
فيما يتعلق بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) - المؤشر الأساسي لحساب قيمة العلامة التجارية وفقًا لطريقة Brand Finance، تم الاعتراف بـ Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للأغذية ذات أعلى مؤشر قوة العلامة التجارية في العالم في عام 2025.
قال ديفيد هايغ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: "لا تقتصر أهمية العلامة التجارية المُدارة جيدًا على تحقيق قيمة ملموسة في جذب العملاء والاحتفاظ بهم فحسب، بل تُعزز أيضًا استقطاب المواهب، وثقة المستثمرين، ومرونة المؤسسة. في سوق اليوم، لا تُعتبر العلامة التجارية القوية مجرد أصل، بل هي استراتيجية بقاء".
الارتقاء بالمعايير باستمرار - السر في مساعدة Vinamilk على زيادة قوة العلامة التجارية المستدامة
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتصدر التصنيفات العالمية، لا يمكن أن يكون التصنيف نتيجة حملة تواصل قصيرة المدى. في حالة فيناميلك، يكمن العنصر الأساسي في فلسفة ثابتة منذ ما يقرب من خمسة عقود: عدم التنازل عن الجودة - وخاصةً في العامين الماضيين، تم تطوير هذه الفلسفة إلى استراتيجية شاملة "الارتقاء المستمر بالمعايير".
من أوضح دلائل هذه الرؤية إطلاق "الثورة البيضاء"، بالإضافة إلى التوجه نحو تطوير نظام زراعي وفقًا للمعايير الدولية، بهدف تحقيق الاكتفاء الذاتي من الحليب الطازج منذ أوائل التسعينيات. وحتى الآن، تُدير فيناميلك قطيعًا رائدًا من الأبقار الحلوب في المنطقة، بأكثر من 130 ألف بقرة تُربى وفقًا للمعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية. لا يضمن هذا النظام جودة الحليب المُدخل فحسب، بل يُساعد فيناميلك أيضًا على الحفاظ على قدرة إمداد مستقرة، بإنتاج يتجاوز 1.1 مليون لتر من الحليب الطازج عالي الجودة يوميًا.
يشكل نظام 15 مزرعة تلبي المعايير الأوروبية العضوية ومعايير SLP العالمية الأساس الذي يساعد Vinamilk على الحصول على المواد الخام عالية الجودة بشكل استباقي (الصورة: Minh Anh).
إلى جانب إعادة التموضع الشاملة في عام ٢٠٢٣، تسعى هذه العلامة التجارية الوطنية أيضًا إلى إرساء معايير غير مسبوقة في فيتنام. وتُحسّن خطوط إنتاجها الرئيسية باستمرار باستخدام أحدث التقنيات العالمية، بما في ذلك تقنية التفريغ المزدوج لإنتاج منتجات حليب طازجة (مع الحفاظ على الطعم الطازج الأصلي)، وVinamilk Green Farm، وتقنية الترشيح الدقيق الفائق لإنتاج منتجات غنية بالبروتين والكالسيوم وقليلة الدسم وخالية من اللاكتوز، وأول منتج حليب مجفف سداسي الهيدروكسيل في فيتنام. ولا يقتصر هذا على ابتكار منتج جديد فحسب، بل يُسهم أيضًا في رفع المعايير الغذائية في السوق، مما يُحفّز الشركات الأخرى في هذا المجال على الترويج له.
من خلال بذل الجهود لجلب المعايير العالمية الرائدة إلى فيتنام، تساهم شركة فيناميلك في رفع المعايير الغذائية المحلية (الصورة: مينه آنه).
كما يعزز وضع السوق الأخير ميزة فيناميلك. فعندما تتأثر ثقة المستهلك بالمنتجات المقلدة ورديئة الجودة، تصبح العلامات التجارية التي تتمتع بأنظمة رقابة صارمة، من المزارع والمصانع إلى منافذ البيع، بالإضافة إلى جودة معتمدة من قبل منظمات دولية مرموقة، الخيار الأول. وهكذا تحافظ فيناميلك على ثقة المستهلك وولائه، وهو عامل توليه براند فاينانس أهمية بالغة عند تقييمها لمؤشر BSI.
لا يقتصر فيناميلك على الجودة الأساسية، بل يُظهر مرونةً في التكيف مع اتجاهات المستهلكين الجديدة، وخاصةً اتجاه تخصيص احتياجاتهم. وتتوسع محفظة منتجاته باستمرار لخدمة فئات عملاء متخصصة: بدءًا من آيس كريم الجيلاتو للفئة الفاخرة، وزبادي فيناميلك جرين فارم اليوناني عالي البروتين، وشاي الكومبوتشا الغازي هاي داي للشباب الذين يفضلون نمط حياة صحي، وحليب المكسرات التسعة وحليب الصويا الغني بالكالسيوم للعملاء المهتمين بصحتهم.
منتجات جديدة تم إطلاقها لتلبية الاحتياجات "الشخصية" المتزايدة للمستهلكين (الصورة: مينه آنه).
من الناحية المالية، حافظت فيناميلك على معدل نمو ثابت، مما عزز قدرتها التنافسية المحلية ووسّع نطاق سوقها الدولية. ولا يقتصر تواجدها على منصات البيع بالتجزئة الرئيسية، مثل أمازون في الولايات المتحدة، على توليد الإيرادات فحسب، بل يزيد أيضًا من انتشار علامتها التجارية في الأسواق المتطلبة.
في نهاية المطاف، تُعدّ استراتيجية التنمية المستدامة "رافعة طويلة الأجل" تُساعد فينامالك على كسب ثقة المستهلكين. فالاستثمار في الاقتصاد الدائري، والتغليف الصديق للبيئة، وجهود توسيع "مصارف الكربون" لا تُعزز صورة العلامة التجارية المسؤولة فحسب، بل تُعزز أيضًا ولاء العملاء المهتمين بالبيئة، وهو توجه استهلاكي متنامٍ عالميًا.
هولندا
المصدر: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
تعليق (0)