বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে প্রশাসনিক সংস্কার

২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনটি প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কারের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ, যা একটি আধুনিক ও স্বচ্ছ বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরির দিকে এগিয়ে যাবে, একই সাথে ব্যবসার জন্য আরও অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি করবে।

প্রতি বছর, ভিয়েতনামের সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগ ভিয়েতনাম সৃজনশীল বিজ্ঞাপন পুরষ্কার আয়োজনের জন্য অন্যান্য ইউনিটের সাথে সমন্বয় করে।

এই পরিবর্তনগুলি রেকর্ড এবং পদ্ধতির বাধা দূর করতে সাহায্য করে এবং ডিজিটাল যুগে রাষ্ট্রীয় সংস্থাগুলি ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার সময় ব্যবস্থাপনায় একটি নতুন ধাপ উন্মোচন করে।

এবার বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত সংশোধিত আইনে অসামান্য উদ্ভাবনগুলি স্পষ্ট করার জন্য নান ড্যান সংবাদপত্রের প্রতিবেদক তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) পরিচালক নিন থি থু হুওং-এর সাথে একটি সাক্ষাৎকার নিয়েছিলেন।

প্রতিবেদক: জনাব পরিচালক, এই সংশোধিত আইনে বিজ্ঞাপন বিজ্ঞপ্তি প্রক্রিয়া সংক্ষিপ্ত করে ব্যবসা এবং ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিতে কী কী পরিবর্তন আনা হবে বলে আশা করা হচ্ছে?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) নিনহ থি থু হুওং।

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনটি বিজ্ঞাপন পণ্য বিজ্ঞপ্তিকরণের পদ্ধতিকে সহজ করেছে, বিশেষ করে: বিজ্ঞপ্তি পাঠানোর সময় কমানো, বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় ব্যবসাগুলিকে সময় এবং খরচ বাঁচাতে সহায়তা করা। এছাড়াও, ডসিয়ারের বেশ কয়েকটি উপাদান বাতিল করা হবে যা প্রশাসনিক পদ্ধতির ডিজিটাইজেশন এবং ডিজিটাল রূপান্তরের জন্য আর উপযুক্ত নয় যেমন: বিজ্ঞাপনের কাজ তৈরির জন্য লাইসেন্সের অনুরোধকারী সংস্থা বা ব্যক্তির ব্যবসায়িক নিবন্ধন শংসাপত্রের অনুলিপি; বিজ্ঞাপনের কাজের বিনিয়োগকারী এবং বিদ্যমান নির্মাণ কাজের সাথে সংযুক্ত বিজ্ঞাপনের কাজের মালিক বা আইনি ব্যবহারকারীর মধ্যে অবস্থান লিজ চুক্তি; বিজয়ী দরপত্রের ফলাফল ঘোষণাকারী নথি...

এছাড়াও, আইনটি বিজ্ঞাপনের মালিকানাধীন সংস্থা এবং ব্যক্তিদের উপর প্রবিধানের পরিপূরক, যাতে তারা মান, নিরাপত্তা এবং ক্ষতির জন্য ক্ষতিপূরণ প্রদানের জন্য দায়ী থাকে, ব্যবসাগুলিকে সক্রিয়ভাবে ঝুঁকি পরিচালনা করতে, বিরোধ কমাতে, খ্যাতি বৃদ্ধি করতে এবং সামাজিক দায়িত্ব পালনে সহায়তা করে। এটি প্রশাসনিক সংস্কারের নীতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, ব্যবসার জন্য একটি অনুকূল ব্যবসায়িক পরিবেশ তৈরি করে এবং বিজ্ঞাপনের রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা উন্নত করে।

প্রতিবেদক: বাস্তব বাস্তবায়নের দিক থেকে, পূর্ববর্তী বিজ্ঞাপন পদ্ধতির সবচেয়ে বড় ত্রুটিগুলি কী কী যা নতুন আইন কার্যকরভাবে কাটিয়ে উঠেছে, পরিচালক?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের বাস্তব বাস্তবায়ন থেকে দেখা যায় যে বিজ্ঞাপন পদ্ধতিতে কিছু বড় ত্রুটি রয়েছে যা বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কিছু ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক আইন কার্যকরভাবে কাটিয়ে তুলেছে।

প্রথমত, বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি অনুপযুক্ত বিজ্ঞাপন পণ্যের বিজ্ঞপ্তি দেওয়ার জন্য ডসিয়ারের উপাদানগুলি পর্যালোচনা এবং বাতিল করেছে, প্রশাসনিক প্রক্রিয়ার জন্য সময় হ্রাস করেছে। একই সাথে, নতুন আইন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় স্থানীয় কর্তৃপক্ষের কাছে বিকেন্দ্রীকরণ এবং ক্ষমতা অর্পণকে শক্তিশালী করে, প্রতিটি স্তরের দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে, একীভূত এবং মসৃণ প্রক্রিয়া নিশ্চিত করে।

২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনটি প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কারের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসেবে চিহ্নিত।

দ্বিতীয়ত, বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনে দুটি গ্রুপের বিজ্ঞাপন-বহির্ভূত বিষয়বস্তু বাদ দেওয়ার নিয়মটি সেই পরিস্থিতি কাটিয়ে উঠেছে যেখানে ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনে "বিজ্ঞাপন" ধারণার পরিধি খুব বিস্তৃত, যার ফলে পণ্যের বিবরণী নথি, প্রদর্শন ক্যাটালগ বা লেবেল এবং প্যাকেজিংয়ের বাধ্যতামূলক তথ্যের মতো অনেক বিক্রয় সহায়তা কার্যক্রমকে বিজ্ঞাপন হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং অনুমতি এবং বিজ্ঞপ্তির প্রয়োজন হয়। এই বাদ দেওয়ার ফলে বিজ্ঞাপন এবং বাধ্যতামূলক আইনি তথ্যের মধ্যে সীমা স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করা, ব্যবসার জন্য প্রশাসনিক বোঝা কমানো এবং রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার দক্ষতা এবং স্বচ্ছতা উন্নত করা সম্ভব।

তৃতীয়ত, বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রদানকারী প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য বাধ্যবাধকতা এবং আইনি দায়িত্ব সম্পর্কে সুনির্দিষ্ট বিধান যুক্ত করেছে, ভিয়েতনামে ব্যবসা করার সময় তাদের ভিয়েতনামী আইন মেনে চলতে বাধ্য করেছে এবং একই সাথে, প্রভাবশালী (KOL/KOC) সহ "বিজ্ঞাপন পণ্য বাহক" এর দায়িত্বগুলি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করেছে। বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে তাদের পণ্যের তথ্য যাচাই করতে হবে এবং তারা যে পণ্যগুলি ব্যবহার করেনি বা সম্পূর্ণরূপে বোঝেনি সেগুলি প্রচার করতে হবে না, যা ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিকে সাইবারস্পেসে লঙ্ঘন পরিচালনা করতে, মিথ্যা বিজ্ঞাপন প্রতিরোধ করতে এবং ভোক্তাদের সুরক্ষার জন্য কার্যকর সরঞ্জাম পেতে সহায়তা করবে।

চতুর্থত, নতুন আইনটি প্রাক-নিয়ন্ত্রণকে পরবর্তী-নিয়ন্ত্রণ দিয়ে প্রতিস্থাপন করতে সাহায্য করে: পূর্বে, অনেক ধরণের পণ্য এবং পরিষেবা বাস্তবায়নের আগে বিষয়বস্তুর নিশ্চিতকরণের প্রয়োজন হত, যার ফলে সময় এবং খরচের অপচয় হত। বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক করে আইনটি কিছু বিশেষ ধরণের পণ্য এবং পরিষেবার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নিশ্চিত করার প্রয়োজনীয়তা বাতিল করেছে, একটি পোস্ট-নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থায় স্যুইচ করেছে, ব্যবসার জন্য প্রশাসনিক পদ্ধতির বোঝা হ্রাস করেছে।

প্রতিবেদক: আগামী সময়ে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় প্রশাসনিক সংস্কারের জন্য কী কী সমাধান অব্যাহত রাখবে, যাতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম স্বচ্ছ এবং ব্যবসার জন্য সুবিধাজনক হয়, তা নিশ্চিত করা যায়, পরিচালক সাহেব?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: আগামী সময়ে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া এবং পর্যটন মন্ত্রণালয় বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রশাসনিক সংস্কারকে উৎসাহিত করার জন্য অনেক সমকালীন সমাধান বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে, যাতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম স্বচ্ছ এবং ব্যবসার জন্য সুবিধাজনক হয়, যার মধ্যে ৪টি মূল সমাধান রয়েছে।

প্রথমটি হল নির্দেশিকা আইনি কাঠামো সম্পূর্ণ করা। সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় ২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের নির্দেশিকা জারি করার জন্য সরকারকে পরামর্শ দিয়েছে এবং জমা দিয়েছে, যা বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করার সময় কার্যকর হবে। ডিক্রির খসড়াটি অপ্রয়োজনীয় পদ্ধতিগুলি হ্রাস এবং সরলীকরণের দৃষ্টিভঙ্গিও অব্যাহত রেখেছে, কেবলমাত্র বিজ্ঞাপন কার্যক্রম কার্যকরভাবে পরিচালনার জন্য প্রয়োজনীয় নিয়মগুলি বজায় রেখে।

এছাড়াও, আইনটির সক্রিয়ভাবে প্রচার ও প্রসার করা প্রয়োজন। সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত আইনি তথ্য প্রচার করে; কেন্দ্রীয় থেকে স্থানীয় স্তর পর্যন্ত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় কর্মরত কর্মীদের পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে শিক্ষিত করার জন্য সম্মেলন এবং প্রশিক্ষণ কোর্সের আয়োজন করে, আইন প্রয়োগকারী সংস্থায় ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করে এবং বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে অংশগ্রহণকারী প্রতিষ্ঠানগুলির মধ্যে সম্মতি সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করে।

এরপর, পরিদর্শন-পরবর্তী এবং লঙ্ঘনের ব্যবস্থাপনা জোরদার করা প্রয়োজন: কেন্দ্রীয় এবং স্থানীয় উভয় স্তরেই বিজ্ঞাপন আইনের সাথে সম্মতির পরিদর্শন এবং পরীক্ষা জোরদার করা হবে। লঙ্ঘনকারীদের নিবৃত্ত করতে এবং বৈধ, আইন মেনে চলা ব্যবসাগুলিকে রক্ষা করার জন্য অবৈধ বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ সনাক্ত এবং পরিচালনা করা হবে।

এবং পরিশেষে, অনলাইন পাবলিক সার্ভিস পোর্টালে বিজ্ঞাপন পণ্য বিজ্ঞপ্তিকরণের পদ্ধতিগুলিকে একীভূত করে ই-গভর্নমেন্ট বাস্তবায়নকে উৎসাহিত করা প্রয়োজন। বর্তমানে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে অনলাইনে নথি জমা দেওয়ার জন্য বিলবোর্ড এবং ব্যানারে বিজ্ঞাপন পণ্য বিজ্ঞপ্তিকরণের পদ্ধতি জাতীয় পাবলিক সার্ভিস পোর্টালে সরবরাহ করা হয়েছে। আগামী সময়ে, মন্ত্রণালয় বিজ্ঞাপন পণ্য বিজ্ঞপ্তি গ্রহণ এবং প্রক্রিয়াকরণের প্রক্রিয়াটিকে ডিজিটালাইজড করা, একটি ডাটাবেস এবং বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা তৈরি করা অব্যাহত রাখবে যাতে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি সুবিধাজনকভাবে এবং সর্বজনীনভাবে প্রক্রিয়াগুলি সম্পাদন করতে পারে; নেতিবাচকতা প্রতিরোধ এবং স্বচ্ছতা উন্নত করা।

সংক্ষেপে, শক্তিশালী প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কার এবং সমকালীন ব্যবস্থাপনা সমাধানের মাধ্যমে, সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয় আশা করে যে আগামী সময়ে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম ব্যবসার জন্য স্বচ্ছ হবে, একই সাথে রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা এবং দক্ষতা নিশ্চিত করবে, একটি সুস্থ বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরি করবে এবং দেশের আর্থ-সামাজিক উন্নয়নে ইতিবাচক অবদান রাখবে।

প্রতিবেদক: অনেক ধন্যবাদ, পরিচালক!

হোয়াই থু

সূত্র: https://nhandan.vn/cai-cach-hanh-chinh-trong-hoat-dong-quang-cao-post915939.html