ভিয়েতনাম অ্যাসোসিয়েশন ফর দ্য ডেভেলপমেন্ট অফ কর্পোরেট কালচার (VNABC) এর ভাইস প্রেসিডেন্ট, বিশেষজ্ঞ লে কোওক ভিনহ নিশ্চিত করেছেন যে ব্যবসায়িক কার্যক্রমের বর্তমান প্রেক্ষাপটে, একটি ব্র্যান্ডের জন্য শক্তি তৈরির সবচেয়ে মৌলিক ভিত্তি হল তাদের সাংস্কৃতিক পরিচয়।
"আমরা ব্যবসায়িক মডেল এবং উদ্যোগের ব্র্যান্ডিং পদ্ধতি অনুকরণ করতে পারি, কিন্তু সংস্কৃতি এমন একটি জিনিস যা আমরা কখনই অনুকরণ করতে পারি না। এটি প্রতিটি উদ্যোগের শুরু থেকেই একটি সহজাত বৈশিষ্ট্য," মিঃ ভিন জোর দিয়ে বলেন।
সামাজিক মিশন ব্র্যান্ডকে সফল করে তোলে
মিঃ ভিনের মতে, কর্পোরেট সংস্কৃতি বিকাশের জন্য 3টি মানদণ্ড রয়েছে: প্রথমত , কর্পোরেট সংস্কৃতি হল সেই সমস্ত মূল্যবোধ যা এন্টারপ্রাইজ একসাথে বিকাশ করতে সম্মত হয়। দ্বিতীয়ত , কর্পোরেট সংস্কৃতি লিখিত নিয়ম, নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা নয় বরং এতে সমস্ত আচরণ, আচরণের উপায়, সম্পর্ক অন্তর্ভুক্ত থাকে যা এন্টারপ্রাইজের প্রতিটি সদস্য একসাথে তৈরি করে। তৃতীয়ত , কর্পোরেট সংস্কৃতি লক্ষ্যের সাথে সম্পর্কিত, এন্টারপ্রাইজের অস্তিত্বের কারণ।
মিঃ লে কোওক ভিন বিশ্বাস করেন যে কর্পোরেট সংস্কৃতির মূল ধারণা: ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য - ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য, ব্র্যান্ডের অর্থ হল ব্র্যান্ডের অস্তিত্বের কারণ, অর্থ উপার্জনের উদ্দেশ্যের বাইরে।
 |
| ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ লে কোওক ভিন টোকিও লাইফের সাফল্যের গল্প শেয়ার করেছেন। (ছবি: ভি ভি) |
ব্র্যান্ডিং-এর একজন শীর্ষস্থানীয় বিশেষজ্ঞ হিসেবে এবং ব্র্যান্ড গঠনের উপর বহু বছরের পরামর্শের মাধ্যমে, মিঃ লে কোওক ভিন বিশ্বাস করেন যে আজকের বিশ্বের বেশিরভাগ বিখ্যাত ব্র্যান্ড সফলভাবে তাদের নিজস্ব সামাজিক লক্ষ্য তৈরি করেছে।
"একটি ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য কোনও ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি নয়। একটি ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি গ্রাহকদের একটি ধারণা দেয় যে একটি পণ্য বা পরিষেবা থেকে কী আশা করা উচিত, কিন্তু একটি ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য এর বাইরেও যায় এবং আমাদের পণ্য বা পরিষেবাটি যে সামাজিক সুবিধা নিয়ে আসবে তার ধারণা দেয়। একটি ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য গ্রাহকদের সাথে আরও মানসিক স্তরে সংযোগ স্থাপন করে," ভিন বলেন।
মিঃ ভিন বিশ্লেষণ করেছেন যে ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য আসলে সেই লক্ষ্য যা প্রতিটি ব্যবসা তার ব্র্যান্ডের জন্য সমাজ এবং সম্প্রদায়ের জন্য মূল্যবোধ তৈরি করার জন্য নির্ধারণ করে। এই দৃষ্টিকোণ থেকে, সামাজিক লক্ষ্য হল একটি অপরিবর্তনীয় লক্ষ্য, একটি টেকসই মূল্য যা ব্যবসাগুলি সর্বদা লক্ষ্য করে।
"এই লক্ষ্য ব্যবসাগুলি যে দৃষ্টিভঙ্গি নির্ধারণ করে, যেমন ১০, ১৫, ২০ বছরে ভিয়েতনামের শীর্ষস্থানীয় কোম্পানি হয়ে ওঠা, তার থেকে আলাদা। সামাজিক লক্ষ্য হল কর্পোরেট সংস্কৃতির মূল বিষয়, যেখানে সেই লক্ষ্যের জন্য আবেগ, অনুপ্রেরণা এবং নিষ্ঠা রয়েছে। সামাজিক লক্ষ্য সম্পন্ন ব্যবসাগুলি তাদের চারপাশের মানুষকে অনুপ্রাণিত করবে, যেখান থেকে তারা ভবিষ্যতে তাদের অবস্থান অর্জন করতে পারবে," মিঃ ভিন উল্লেখ করেন।
বিখ্যাত টোকিও লাইফ চেইন অফ কনজিউমার গুডস এবং ফ্যাশন স্টোরের একটি ব্র্যান্ড তৈরির গল্পকে উদাহরণ হিসেবে গ্রহণ করে, বিশেষজ্ঞ লে কোওক ভিন শেয়ার করেছেন যে এই ব্র্যান্ডের সাফল্য "সুখী মাছ ধরার হ্রদ", মানবতায় ভরা একটি পরিবেশে পরিণত হওয়ার লক্ষ্যে গঠিত হয়েছিল, যেখানে প্রতিবন্ধী ব্যক্তিরা কাজের আনন্দ খুঁজে পেতে পারে এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে সমাজের দরকারী মানুষ হয়ে উঠতে পারে।
অথবা সামাজিক উদ্যোগের ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করার যাত্রা টু হি, যা ২০০৬ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল সুবিধাবঞ্চিত শিশুদের জন্য একটি সৃজনশীল খেলার মাঠ তৈরির লক্ষ্যে। এই উদ্যোগের লক্ষ্য কেবল হস্তনির্মিত পণ্য বিক্রি করা নয়, বরং প্রতিটি গ্রাহক যারা তাদের পণ্যের কাছে যান এবং ব্যবহার করেন তাদের শৈশব এবং তাদের নিজস্ব নির্দোষতা আবার খুঁজে পেতে সহায়তা করা... "এরকম অনেক উদাহরণ রয়েছে। একটি টেকসই ব্র্যান্ড তৈরির পথ হল একটি প্রিয় ব্র্যান্ড হয়ে ওঠা," মিঃ ভিন নিশ্চিত করেছেন।
কর্পোরেট সংস্কৃতি গড়ে তোলার অর্থ হলো জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করা।
ব্যবসায়িক নীতিশাস্ত্র এবং কর্পোরেট সংস্কৃতির ভূমিকা তুলে ধরে, হো চি মিন ন্যাশনাল একাডেমি অফ পলিটিক্সের ডেপুটি ডিরেক্টর - সহযোগী অধ্যাপক ডঃ লে ভ্যান লোই বলেন যে এগুলি এমন উপাদান যা ব্যবসাগুলিকে দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি রাখতে এবং তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড এবং অদৃশ্য শক্তি তৈরি করতে সহায়তা করে। "ব্যবসায়িক নীতিশাস্ত্র এবং সংস্কৃতিকে সাংস্কৃতিক জেনেটিক কারণ হিসাবে বিবেচনা করা হয় কিন্তু অনুকরণ বা অনুকরণ করা যায় না। এই উপাদানটি অভ্যন্তরীণ শক্তি থেকে তৈরি, যা প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা, বাণিজ্যিক সুবিধা এবং ব্যবসার টেকসই উন্নয়ন নিয়ে আসে," মিঃ লোই বলেন।
ব্যবসায়িক নীতিশাস্ত্র গড়ে তোলা এবং ব্যবসায়িক সংস্কৃতি বিকাশের জন্য, জাতীয় সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য হল ভিত্তি এবং গুরুত্বপূর্ণ সমর্থন। ভিয়েতনামী সংস্কৃতি এমন একটি সংস্কৃতি যা নীতিশাস্ত্র, মানবতাকে মূল্য দেয়, ন্যায়বিচার, যুক্তিকে সমর্থন করে এবং পরিবেশগত বন্ধুত্বের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত, সর্বদা জাতীয় এবং জাতিগত স্বার্থকে প্রথমে রাখে। এই সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যগুলি ভিয়েতনামী ব্যবসায়ীদের মধ্যে ছড়িয়ে পড়েছে এবং ছড়িয়ে পড়েছে এবং ভিয়েতনামী ব্যবসায়ীদের বর্তমান প্রজন্ম গঠনে উত্তরাধিকারসূত্রে প্রাপ্ত এবং প্রচারিত বলে ক্রমবর্ধমানভাবে স্বীকৃত।
 |
| সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ লে ভ্যান লোই - হো চি মিন জাতীয় রাজনীতি একাডেমির উপ-পরিচালক। (সূত্র: বিজনেস ফোরাম) |
উৎপাদন ও ব্যবসায় বিশ্বাসযোগ্যতা এবং জাতীয় ব্র্যান্ড গঠনে নীতিশাস্ত্র ও কর্পোরেট সংস্কৃতির ভূমিকা সম্পর্কে, মিঃ লোই মূল্যায়ন করেছেন যে একজন ব্যক্তির বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরির চেয়ে ব্যবসার বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করা অনেক বেশি কঠিন। উৎপাদন ও ব্যবসায় দীর্ঘমেয়াদী বিশ্বাসযোগ্যতা এবং সততা তৈরি এবং বজায় রাখা হল চিন্তাভাবনা, সচেতনতা পরিবর্তন এবং প্রতিটি কর্মচারীর প্রতি ব্যবসায়িক নেতা এবং পরিচালকদের কাছ থেকে অবিরাম, অবিচল এবং ধারাবাহিক অবদানের মাধ্যমে তা বাস্তবায়নের একটি প্রক্রিয়া।
"শুরু থেকেই কর্পোরেট সংস্কৃতি গড়ে তোলা উচিত, যেখানে ব্যবসায়িক নেতা এবং ব্যবস্থাপকরা একটি নির্ধারক ভূমিকা পালন করেন। নীতিশাস্ত্র, ব্যবসায়িক সংস্কৃতি এবং কর্পোরেট সংস্কৃতি গড়ে তোলা একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরিতে অবদান রাখে।"
"বর্তমানে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ক্রমবর্ধমানভাবে উন্নত এবং প্রচারিত হচ্ছে। ভিয়েতনাম আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ের একটি দায়িত্বশীল এবং মর্যাদাপূর্ণ সদস্য হয়ে উঠেছে, অঞ্চল এবং বিশ্বে একটি শান্তিপূর্ণ ও স্থিতিশীল পরিবেশ বজায় রাখতে গুরুত্বপূর্ণ অবদান রাখছে," সহযোগী অধ্যাপক ডঃ লে ভ্যান লোই জোর দিয়েছিলেন।
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
![[ছবি] ভিয়েতনামী পরিদর্শন খাতের ঐতিহ্যবাহী দিবসের ৮০তম বার্ষিকীতে লামের সাধারণ সম্পাদক এবং জাতীয় পরিষদের চেয়ারম্যান ট্রান থান মান উপস্থিত ছিলেন](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/17/1763356362984_a2-bnd-7940-3561-jpg.webp)
মন্তব্য (0)