ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের ২০ বছরেরও বেশি সময়: গুণমান থেকে বিশ্বব্যাপী অবস্থানে যাত্রা

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, "মেড ইন ভিয়েতনাম" শব্দটি একটি পরিচিত বাক্যাংশে পরিণত হয়েছে, এমনকি ভিয়েতনামের জনগণের কাছেও গর্বের বিষয়। কিন্তু খুব কম লোকই আশা করে যে এই উজ্জ্বল সাফল্যের পিছনে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে: ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম (THQG)। ২০০৩ সালে উদ্ভূত, এই প্রোগ্রামটি কেবল একটি বাণিজ্যিক প্রচারণার হাতিয়ার নয়, বরং ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলিকে তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে নিশ্চিত করতে সাহায্য করার জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল হিসাবেও দৃঢ়ভাবে দাঁড়িয়ে আছে। অবিরাম প্রচেষ্টার মাধ্যমে, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি আন্তর্জাতিক মঞ্চে উঠে দাঁড়াতে এবং উজ্জ্বল হতে যথেষ্ট শক্তিশালী হয়েছে।

২০০৩ সালের ২৫শে নভেম্বর সরকার কর্তৃক অনুমোদিত হওয়ার পর থেকে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামটি একটি দীর্ঘ এবং চ্যালেঞ্জিং কিন্তু সমানভাবে চিত্তাকর্ষক যাত্রার মধ্য দিয়ে গেছে। প্রাথমিকভাবে, প্রোগ্রামটি শুধুমাত্র কয়েকটি সাধারণ উদ্যোগকে সমর্থন করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল, কিন্তু সময়ের সাথে সাথে এবং উদ্যোগ এবং সরকার উভয়ের ক্রমাগত প্রচেষ্টার ফলে, প্রোগ্রামটি স্কেলে প্রসারিত হয়েছে। ২০০৮ সাল থেকে, যখন ৩০টি পণ্য সহ মাত্র ৩০টি উদ্যোগকে স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছিল, এই সংখ্যা এখন ১৯০টি উদ্যোগ এবং ৩৫৯টি পণ্যে উন্নীত হয়েছে, যা জাতীয় ব্র্যান্ডগুলিকে পরিচয় তৈরি এবং সুরক্ষায় ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির শক্তিশালী বিকাশের প্রমাণ দেয়।

২০০৮ থেকে ২০২৪ সাল পর্যন্ত জাতীয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জনকারী পণ্যের সংখ্যা বার্ষিক বৃদ্ধি পেয়েছে।

ব্র্যান্ডের মূল্য ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে

ক্রমবর্ধমান একীভূত বিশ্ব অর্থনীতির প্রেক্ষাপটে, একটি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ড মর্যাদা সহ পণ্য তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণ করা একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কাজ হয়ে উঠেছে। ২০২৪ সালে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যের তালিকায় ৩২ তম স্থানে রয়েছে, যার উল্লেখযোগ্য পরিমাণ ৫০৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। এই অর্জন কেবল সরকারের নিয়মতান্ত্রিক বাণিজ্য প্রচার কৌশলের ফল নয়, বরং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলির নিরলস প্রচেষ্টার ফল, যা জাতীয় ভাবমূর্তি উন্নত করতে এবং আন্তর্জাতিক অংশীদারদের কাছ থেকে বিনিয়োগ আকর্ষণ করতে সহায়তা করে।

গত ২০ বছরে, ন্যাশনাল ব্র্যান্ডের অনেক পণ্য কেবল দেশেই নয়, বিশ্বব্যাপীও তাদের গুণমান প্রমাণ করেছে। এই সাফল্যের একটি আদর্শ উদাহরণ হল ভিনামিল্ক - ভিয়েতনামের শীর্ষস্থানীয় দুধ ব্র্যান্ড, যা এখন ৫৬টি দেশে পৌঁছেছে এবং আন্তর্জাতিক খাদ্য শিল্পে তার দৃঢ় অবস্থান নিশ্চিত করেছে। বিশ্বে এর শক্তিশালী সম্প্রসারণের মাধ্যমে, এটি আরও দেখিয়েছে যে উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতা সাফল্যের চাবিকাঠি। এছাড়াও, টিএইচ ট্রু মিল্ক, নিউট্রিকেয়ার ইত্যাদি ব্যবসা রয়েছে, যার সবকটিই বিশ্ব মানচিত্রে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের উপর ক্রমবর্ধমানভাবে একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলছে।

টিএইচ গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান মিঃ এনগো মিন হাই, প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিনের কাছ থেকে জাতীয় ব্র্যান্ডের লোগো গ্রহণ করেন।

উদ্ভাবন, সৃষ্টি এবং অগ্রণী ভূমিকা চালিয়ে যান

২০২৪ সালে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম ভিয়েতনামী পণ্যের প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি এবং ব্যবসাগুলিকে বিশ্ব অর্থনীতিতে গভীরভাবে একীভূত করতে সহায়তা করার জন্য ব্যবসায়িক সহায়তা নীতিগুলি প্রচার অব্যাহত রাখবে। সরকার জাতীয় ব্র্যান্ড সম্পর্কে যোগাযোগ বৃদ্ধির পাশাপাশি বাণিজ্য প্রচারের সমাধানগুলি বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে। "গুণমান - উদ্ভাবন - অগ্রণী ক্ষমতা" এর মতো বিষয়গুলি ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলিকে আন্তর্জাতিক বাজারে ক্রমাগত বিকাশ এবং আরও এগিয়ে যেতে সহায়তা করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি হবে।

প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন এবং শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রী নগুয়েন হং দিয়েন ২০২৪ সালে জাতীয় ব্র্যান্ড খেতাব অর্জনের জন্য সম্মানিত উদ্যোগগুলির সাথে স্মারক ছবি তুলেছেন। (ছবি: ভিজিপি/নাট ব্যাক)

২০ বছরেরও বেশি সময়ের যাত্রার দিকে ফিরে তাকালে, জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম কেবল গর্বের উৎসই নয়, বরং ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির জন্য নতুন উচ্চতা অর্জন এবং তাদের ব্র্যান্ডের প্রচার অব্যাহত রাখার জন্য একটি চালিকা শক্তিও বটে। বিশ্বায়ন এবং ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, পণ্য ও পরিষেবার মান বজায় রাখা এবং উন্নত করা, ব্র্যান্ডগুলিকে জাতির সাংস্কৃতিক ও ঐতিহাসিক মূল্যবোধের সাথে সংযুক্ত করার সময়, এমন একটি কৌশল যা ব্যবসাগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে।

সময়

সূত্র: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html