ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি ই-কমার্স বাজারে প্রতিযোগিতামূলক চাপ বাড়ায়

VTV.vn - ভিডিও প্ল্যাটফর্ম এবং ই-কমার্সের মধ্যে প্রতিযোগিতা কেবল বাজারের অংশীদারিত্বের প্রতিযোগিতা নয়, বরং সমগ্র ডিজিটাল গ্রাহক যাত্রার পুনর্গঠনও।

সম্প্রতি প্রকাশিত তৃতীয় ত্রৈমাসিকের ই-কমার্স বাজার প্রতিবেদনগুলি দেখায় যে ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি ঐতিহ্যবাহী ই-কমার্স ব্যবসার তুলনায় বাজারের অংশীদারিত্ব বৃদ্ধি করে। ভিডিওর মাধ্যমে কেনাকাটা ব্যবহারকারীদের পণ্যের প্রকৃত চিত্র আরও স্পষ্টভাবে দেখতে, বিক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করতে সাহায্য করে... এছাড়াও ব্যবহারকারীদের এই প্রবণতার কারণে, সম্প্রতি, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিকে পরিবর্তন করতে হয়েছে, বাজারের অংশীদারিত্বকে মানিয়ে নিতে এবং বজায় রাখার জন্য ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে "হাত মেলাতে" বেছে নিয়েছে।

প্রায় এক বছর ধরে, টেক রিভিউ স্রষ্টা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং যোগ করছেন, পণ্য ক্রয়ের লিঙ্ক সরাসরি তার ভিডিও স্ট্রিমগুলিতে এম্বেড করছেন। ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা ভাগ করা কমিশন এখন তার মোট আয়ের ৮০% এরও বেশি।

অনলাইন কন্টেন্ট ক্রিয়েটর মিঃ নগুয়েন হা নাম বলেন: "ব্যক্তিগতভাবে, আমি মনে করি আগামী ২-৩ বছরের মধ্যে, ভিয়েতনামের ব্যবহারকারীদের জন্য এটি একটি কেনাকাটার প্রবণতা হয়ে উঠবে, যখন এটি কন্টেন্ট ক্রিয়েটর এবং দর্শকদের সমস্যার সমাধান করবে। কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের আয় বেশি হবে এবং দর্শকরা যুক্তিসঙ্গত মূল্যে পণ্য কিনতে পারবেন।"

যখন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি ভোক্তাদের কাছে পণ্য বিক্রি করার জন্য ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সহযোগিতা করে, তখন তাদের লাভের একটি অংশ ভিডিও প্ল্যাটফর্মের সাথে ভাগ করে নিতে হবে। কিন্তু বিশেষজ্ঞদের মতে, ভিয়েতনামী ই-কমার্স বাজারে বিনোদন ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের বাজার অংশীদারিত্ব বৃদ্ধির প্রেক্ষাপটে এটি একটি অনিবার্য দিক।

বাজার প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে তৃতীয় প্রান্তিকে, বিনোদন ভিডিও প্ল্যাটফর্মের ই-কমার্স বিক্রয় গত বছরের একই সময়ের তুলনায় প্রায় ৭০% তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ঐতিহ্যবাহী অনলাইন মার্কেটপ্লেস মডেল থেকে বাজারের অংশ দখল করে চলেছে। ভিয়েতনামে শপিং-সম্পর্কিত ভিডিও কন্টেন্ট দেখার সময়ও গত বছরে ৫০০% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের জন্য ভিডিওতে ২.৪ মিলিয়নেরও বেশি পণ্য ট্যাগ করা হয়েছে।

ভিয়েতনাম এবং থাইল্যান্ডের ইউটিউব পার্টনারশিপের পরিচালক মিসেস মুকপিম অনন্তচাই বলেন: "ভিয়েতনাম এমন একটি বাজার যেখানে তরুণ গ্রাহকরা অনলাইন কেনাকাটায় খুবই সক্রিয়। আমরা দেখতে পাচ্ছি যে তাদের আচরণ এখন কেবল ভিডিও দেখা থেকে বদলে গেছে, তাদের জন্য সঠিক পণ্য বেছে নেওয়ার জন্য কন্টেন্ট নির্মাতাদের পরামর্শ নেওয়ার দিকে। কন্টেন্ট নির্মাতারা অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং থেকে আয়ের একটি নতুন উৎস তৈরি করার জন্য সম্প্রদায়ের সাথে খুব দ্রুত যোগাযোগ বাড়াতে পারেন।"

বিশেষজ্ঞদের মতে, ভিডিওর মাধ্যমে কেনাকাটা স্বাস্থ্যকরভাবে বিকাশের জন্য, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে (যেমন KOL বা KOC) প্রভাবশালীদের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা প্রয়োজন। ব্যবহারকারীরা আংশিকভাবে বিপণনকারীর খ্যাতির উপর ভিত্তি করে কেনাকাটা করেন, তাই প্রভাবশালীদের পণ্যটি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে গবেষণা করার জন্য দায়ী থাকতে হবে এবং ক্রেতাদের জন্য নেতিবাচক পরিণতি হলে কঠোরভাবে শাস্তি পেতে হবে।

ভিডিও প্ল্যাটফর্ম এবং ই-কমার্সের মধ্যে প্রতিযোগিতা কেবল বাজারের অংশীদারিত্বের প্রতিযোগিতা নয়, বরং সমগ্র ডিজিটাল গ্রাহক যাত্রার পুনর্গঠনও। যখন প্রতিটি কেনাকাটার অভিজ্ঞতা কয়েক সেকেন্ডের ভিডিওতে "প্যাকেজ" করা যাবে, তখন সম্ভবত ভবিষ্যতে প্রতিটি দৃশ্য একটি ব্যবসায়িক সুযোগ এবং প্রতিটি ব্যবহারকারী, একজন সম্ভাব্য বিক্রেতা হয়ে উঠবে।

সূত্র: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm