ভোটারদের মন জয় করার জন্য মার্কিন রাষ্ট্রপতি প্রার্থীদের কৌশল

হিস্ট্রি চ্যানেল (ইউএসএ) ৭টি সাধারণ কৌশল সংকলন করেছে যা মার্কিন রাষ্ট্রপতি প্রার্থীরা তাদের বার্তা পৌঁছে দিতে এবং সহানুভূতি তৈরি করতে ব্যবহার করেছেন, ভোটারদের কাছ থেকে আরও বেশি সমর্থন এবং ভোট আকর্ষণ করতে।

আন্দোলনের গান

প্রার্থীদের ইতিবাচক ভাবমূর্তি তুলে ধরার জন্য ১৯ শতকের মার্কিন রাষ্ট্রপতি প্রচারণার গানের বই। ছবি: ইতিহাস

১৮৪০ সালের হোয়াইট হাউস নির্বাচন ছিল প্রথম আধুনিক নির্বাচন, যেখানে প্রার্থীদের ঘিরে আকর্ষণীয় স্লোগান এবং প্রাণবন্ত প্রচারণার গান বেজে ওঠে।

১৮৪০ সালের মার্কিন রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের প্রার্থী ছিলেন ডেমোক্র্যাট মার্টিন ভ্যান বুরেন এবং হুইগ উইলিয়াম হেনরি হ্যারিসন (১৮৩৪-১৮৫৪)। ডেমোক্র্যাটরা হ্যারিসনকে এমন একজন ব্যক্তি হিসেবে চিত্রিত করার চেষ্টা করেছিলেন যিনি হার্ড সিডার পান করতেন এবং কাঠের কেবিনে থাকতেন।

ইতিমধ্যে, হুইগরা ভ্যান বুরেনকে "ভ্যান রুইন" হিসেবে তৈরি করেছিল, একজন ধনী, একাকী অভিজাত। বাস্তবে, হ্যারিসন ছিলেন একটি ধনী, বৃদ্ধ ভার্জিনিয়া পরিবারের ছেলে, যখন ভ্যান বুরেন দারিদ্র্যের মধ্যে বেড়ে ওঠেন।

"এটি একজন প্রার্থীর প্রচারণার স্লোগান এবং ছবি সংযুক্ত করার একটি নিখুঁত উদাহরণ যা এই ক্ষেত্রে আসলে একেবারেই মেলে না," স্মিথসোনিয়ানের জাতীয় আমেরিকান ইতিহাস জাদুঘরের ক্লেয়ার জেরি বলেন।

"দ্য হ্যারিসন সং", হ্যারিসনের ১৮৪০ সালের প্রচারণার একটি গান, তাকে একজন কৃষক এবং একজন মহান সেনাপতি উভয় হিসেবেই প্রশংসা করেছিল। "দ্য ফার্মার অফ নর্থ বেন্ড" শিরোনামের এই গানটিতে হ্যারিসনকে ওয়াশিংটন, ডিসির ক্ষমতাবানদের দরজায় কড়া নাড়ছেন এমন একজন কৃষক হিসেবে কল্পনা করা হয়েছিল। অবশেষে, হ্যারিসন নির্বাচনে জয়লাভ করেন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নবম রাষ্ট্রপতি হন।

১৮৪০ সালের সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রচারণার গান ছিল "টিপ্পেকানো এবং টাইলার টু!" যেখানে হ্যারিসনকে টিপ্পেকানো যুদ্ধের (১৮১১) নায়ক এবং তার রানিং মেট জন টাইলারের ভূমিকায় অভিনয় করা হয়েছিল। গানটির শিরোনামটিও একটি প্রচারণার স্লোগানে রূপান্তরিত হয়েছিল।

রাজনৈতিক উদ্দেশ্যে প্রার্থীরা ইচ্ছাকৃতভাবে প্রচারণার গান ব্যবহার করার আরও অনেক উদাহরণ রয়েছে। ১৮তম মার্কিন রাষ্ট্রপতি ইউলিসিস এস. গ্রান্টের দ্বিতীয় মেয়াদের প্রচারণার গানগুলির শিরোনাম ছিল "গ্রান্ট বয়েজ অফ ৭২", "শাউট দ্যন ফর লিবার্টি অ্যান্ড ইউনিয়ন", "গ্রান্টস আওয়ার ব্যানার ম্যান" এবং "গ্রান্ট ক্যাম্পেইন সং"। আমেরিকান গৃহযুদ্ধে (১৮৬১-১৮৬৫) জেনারেল ইউলিসিস এস. গ্রান্টের অধীনে ইউনিয়নের বিজয়ের আবেগ সবই জাগিয়ে তুলেছিল। এবং সেই বছরের নির্বাচনকালীন সময়ের মূল লক্ষ্য ছিল একটি শান্তিপূর্ণ এবং ঐক্যবদ্ধ আমেরিকা গড়ে তোলা।

কিছু প্রচারণার গান এমনকি প্রার্থীদের নির্বাচনের অনেক পরেই তাদের সাথে যুক্ত হয়ে যায়। ১৯৯২ সালে, বিল ক্লিনটন তার প্রচারণার গান হিসেবে ফ্লিটউড ম্যাকের "ডোন্ট স্টপ" ব্যবহার করেছিলেন। গানটি ক্লিনটনের সাথে যুক্ত ছিল, ২০১২ সালে তার জনসমক্ষে উপস্থিত হওয়ার আগেও বাজানো হয়েছিল। ১৯৯৩ সালে ক্লিনটনের অভিষেক অনুষ্ঠানে ফ্লিটউড ম্যাক গানটি পরিবেশন করেছিলেন।

সিগারেট

১৯৮৮ সালের নির্বাচনের প্রার্থীদের ছবি সম্বলিত সিগারেটের প্যাকেট। ছবি: ইতিহাস

উনিশ শতকে, সিগারের বাক্স ছিল সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত প্রচারণার বিজ্ঞাপন উপকরণগুলির মধ্যে একটি। উনিশ শতকের আমেরিকায় ধূমপান এবং সিগার দৈনন্দিন জীবনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ ছিল।

১৮৮৮ সালের রিপাবলিকান প্রার্থী বেঞ্জামিন হ্যারিসনের প্রচারণায় কাঠের সিগারেটের কৌটা বিতরণ করা হয়েছিল। কংগ্রেসম্যান হেনরি ক্লে, যিনি ১৮২৪, ১৮৩২ এবং ১৮৪৪ সালে তিনবার প্রচারণা চালিয়েছিলেন, তিনি একটি পাইপ চালু করেছিলেন যার উপর তার প্রতিকৃতি খোদাই করা ছিল। উইলিয়াম হাওয়ার্ড টাফ্টের ১৯০৮ সালের প্রচারণায় তার মুখের সাথে ৯ ইঞ্চির একটি বিশাল সিগার খোদাই করা ছিল।

বিংশ শতাব্দীতে আমেরিকানরা সিগারেট থেকে সিগারেটে চলে আসার সাথে সাথে, তামাক কোম্পানিগুলি প্রতিটি প্রার্থীর জন্য নির্বাচনী বছরের জন্য বিশেষ সিগারেটের প্যাকেট তৈরি করত। তামাকের দোকানগুলি প্রায়শই এই প্যাকেটগুলি বিক্রি করত এবং বিক্রয়কে এক ধরণের অনানুষ্ঠানিক "পোলিং" হিসাবে ট্র্যাক করত।

"১৯৫২ সালে যখন ডোয়াইট ডি. আইজেনহাওয়ার ডেমোক্র্যাটিক প্রার্থী অ্যাডলাই ই. স্টিভেনসনের বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিলেন, তখন দোকানগুলি এই দুটি সিগারেট প্রদর্শন করেছিল এবং বলেছিল, 'বিক্রয়ের উপর ভিত্তি করে, আমরা ভবিষ্যদ্বাণী করি যে ডোয়াইট ডি. আইজেনহাওয়ার জিতবেন,'" জেরি বলেন। ফলস্বরূপ, ডোয়াইট ডি. আইজেনহাওয়ার বিপুল ভোটে জয়লাভ করেন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ৩৪তম রাষ্ট্রপতি হন।

ধূমপানের স্পষ্ট স্বাস্থ্যগত প্রভাব থাকা সত্ত্বেও, নির্বাচনী প্রচারণা-ভিত্তিক সিগারেট ১৯৮৮ সালে জর্জ এইচ.ডব্লিউ. বুশ এবং মাইকেল ডুকাকিসের মধ্যে নির্বাচনের আগ পর্যন্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে বিক্রি এবং বিতরণ করা হয়েছিল।

ব্রোচ

ক্যাম্পেইন ল্যাপেল পিনগুলি এই ইভেন্টগুলির সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং ব্যাপকভাবে উৎপাদিত ফর্মগুলির মধ্যে একটি।

আমেরিকার প্রথম রাষ্ট্রপতি জর্জ ওয়াশিংটনের সমর্থকরা তাদের কোটে স্মারক পিতলের বোতাম সেলাই করে তাদের আনুগত্য প্রদর্শন করেছিলেন।

"প্রথম প্রচারণার পিনগুলি ছিল ধাতব বোতাম," জেরি বলেন। "এটি কিছুক্ষণের জন্য আটকে ছিল। ল্যাপেল পিন সংস্করণটি বিকশিত হওয়ার পরেও আমরা বোতাম শব্দটি ব্যবহার করতে থাকি।"

প্রথম আধুনিক ক্যাম্পেইন ল্যাপেল পিনগুলি ১৮৯৬ সালে আবির্ভূত হয়েছিল এবং সেলুলয়েড নামক একটি নতুন উপাদান থেকে তৈরি করা হয়েছিল - রাসায়নিকভাবে উৎপাদিত প্রথম প্লাস্টিক।

১৮৭০ এবং ১৮৮০-এর দশকে, কিছু প্লাস্টিকের পিনে প্রার্থীর মুখও মুদ্রিত ছিল। ১৮৯০-এর দশকে, একটি নতুন উৎপাদন পদ্ধতি পেটেন্ট করা হয়েছিল। প্রস্তুতকারক কাগজে মুদ্রিত ছবিটি ঢেকে রাখার জন্য একটি পাতলা সেলুলয়েড শীট ব্যবহার করেছিলেন। এটি একটি ধাতব প্লেটের চারপাশে মোড়ানো ছিল যার পিছনে একটি পিন ছিল। এই নতুন, সস্তা উৎপাদন প্রক্রিয়ার মাধ্যমে, আধুনিক প্রচারণা পিনের জন্ম হয়েছিল। এটি মূলত আজকের প্রচারণা পিন তৈরিতে ব্যবহৃত একই প্রক্রিয়া।

অ্যাফিলিয়েট পণ্য

১৯৯৬ সালের ক্রাফটের বিশেষ ম্যাকারনি এবং পনিরের বাক্স। ছবি: ইতিহাস

১৯৯৬ সালে, ক্রাফ্ট সেই বছরের রিপাবলিকান এবং ডেমোক্র্যাটিক জাতীয় সম্মেলনে বিতরণের জন্য ম্যাকারনি এবং পনিরের বিশেষ বাক্স তৈরি করে। নুডলসের পরিবর্তে গাধা বা হাতির আকৃতির নুডলস তৈরি করা হয়।

কিন্তু এটিই প্রথমবার নয় যে কোনও আমেরিকান প্রস্তুতকারক উভয় দলের ভোটারদের কাছে তাদের পণ্য বাজারজাত করার চেষ্টা করেছিল। এমনকি ছোট আকারের নির্মাতারাও এই কাজে হাত দিয়েছিল, যেমন ১৮৮৮ সালে ১৯ শতকের হার্ডওয়্যার স্টোরটি উভয় প্রার্থীর কাছে স্টাইলিশ বেল্ট বাকল বিক্রি করেছিল।

জার্গেন্স বেবি সোপ। ছবি: ইতিহাস

সবচেয়ে অদ্ভুত সম্পর্ক ছিল জার্গেন্সের বেবি সোপ। এটি ১৮৯৬ সালের নির্বাচনের সময় প্রকাশিত হয়েছিল, যে নির্বাচনটি ছিল রিপাবলিকান উইলিয়াম ম্যাককিনলি এবং ডেমোক্র্যাট উইলিয়াম জেনিংস ব্রায়ানের মধ্যে। ১৮৯৬ সালে, জার্গেন্সের মতো সাবান কোম্পানিগুলি দেখাতে চেয়েছিল যে নতুন উৎপাদন প্রযুক্তি তাদের কেবল বারের পরিবর্তে সকল আকার এবং আকারের সাবান তৈরি করার অনুমতি দিয়েছে। এবং তারা বেবি সোপ তৈরির সিদ্ধান্ত নেয়।

সাবানগুলো বাক্সে প্যাকেট করা ছিল ছোট ছোট কার্ডের সাথে যাতে লেখা ছিল "আমার বাবা বিনামূল্যে রূপা দেন!" অথবা "আমার বাবা সোনার মানকে সমর্থন করেন!" এটি প্রার্থী ব্রায়ানের "মুক্ত রূপা" নামক একটি অর্থনৈতিক পরিকল্পনার পক্ষে সোনার মান ত্যাগ করার প্রচারণার কথা উল্লেখ করেছিল।

গাড়ির স্টিকার

গাড়ির স্টিকার আধুনিক প্রচারণার একটি পণ্য। ১৯২০ এবং ১৯৩০ এর দশকে, গাড়ির মালিকরা তাদের লাইসেন্স প্লেট এবং বাম্পারে ধাতব চিহ্ন সংযুক্ত করে তাদের রাজনৈতিক আনুগত্য প্রকাশ করতেন।

ফ্র্যাঙ্কলিন ডি. রুজভেল্টের সমর্থকরা তাদের প্রার্থীর প্রতি তাদের উৎসাহ প্রকাশ করে তাদের গাড়ির সামনের বাম্পারে ছিদ্র করে স্থায়ীভাবে "ROOSEVELT" লেখা একটি ধাতব প্লেট সংযুক্ত করে।

প্লাস্টিক এবং আঠালো পদার্থের উন্নতির জন্য দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পরে প্রথম আধুনিক গাড়ির স্টিকার বিক্রি হয়েছিল।

খেলনা

শিশুরা ভোট দিতে পারে না, কিন্তু এটি প্রার্থীদের কেন্দ্র করে খেলনা এবং গেমস দিয়ে প্রতিটি ভোটারের "শিশু"-কে আকর্ষণ করার প্রচারণা বন্ধ করে না।

১৮৮৮ সালে গ্রোভার ক্লিভল্যান্ডের পুনর্নির্বাচনের প্রচারণায় একটি বিশেষ কার্ডের ডেক প্রকাশ করা হয়েছিল। ক্লিভল্যান্ড ছিলেন প্রথম রাষ্ট্রপতি যিনি রাষ্ট্রপতি থাকাকালীন বিয়ে করেছিলেন এবং তার সুন্দরী তরুণী ফ্রান্সেস ছিলেন ১৯ শতকের একজন বিখ্যাত মহিলা। ক্লিভল্যান্ডের পুনর্নির্বাচনের প্রচারণায় আমেরিকার প্রথম মহিলার প্রতি শ্রদ্ধার পুঁজি করা হয়েছিল, যেখানে রানী কার্ডে ফ্রান্সেস, রাজা কার্ডে ক্লিভল্যান্ড এবং অন্যান্য কার্ডে মন্ত্রীদের একটি সিরিজ ছাপানো হয়েছিল।

১৯৬০ সালের নির্বাচনের সময়, প্রার্থী রিচার্ড নিক্সনের প্রচারণায় ক্লিকার নামে একটি জনপ্রিয় শিশুদের খেলনার একটি বিশেষ সংস্করণ বিতরণ করা হয়েছিল। ছোট, হাতে ধরা খেলনাগুলি তীব্র ক্লিকিং শব্দ করত। নিক্সনের প্রচারণায় এমনকি খেলনাটির সাথে মানানসই একটি আকর্ষণীয় স্লোগান এবং গানও তৈরি করা হয়েছিল, যার নাম ছিল "ক্লিক উইথ ডিক"।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপন

আজ, প্রার্থীরা এবং তাদের দাতা নেটওয়ার্কগুলি নিয়মিতভাবে টেলিভিশন এবং ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের জন্য কোটি কোটি ডলার ব্যয় করে। কিন্তু টেলিভিশনের প্রথম দিকে, সমস্ত প্রার্থী এই মাধ্যমের শক্তি বুঝতেন না।

১৯৫২ সালে ডোয়াইট ডি. আইজেনহাওয়ার এবং অ্যাডলাই স্টিভেনসনের মধ্যকার নির্বাচনে প্রথমবারের মতো প্রার্থীরা টেলিভিশন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছিলেন। ১৯৫২ সালের মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে লক্ষ লক্ষ টেলিভিশন সেট ছিল।

কিন্তু ৬০ সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিবর্তে, স্টিভেনসনের প্রচারণা ৩০ মিনিটের একটি "তথ্য-স্পট" চালায়, যেখানে প্রার্থী ভোটারদের কাছে তার নীতিগত অবস্থান ব্যাখ্যা করেন। যেহেতু স্টিভেনসনের প্রচারণা এই ফর্ম্যাটের জন্য খুব বেশি অর্থ ব্যয় করতে চায়নি, তাই "তথ্য-স্পট" গভীর রাতে প্রচারিত হয় যখন দর্শক সংখ্যা কম ছিল।