চিত্তাকর্ষক লঞ্চ, কেন খাদ্য সরবরাহকারী জায়ান্ট বেইমিন ভিয়েতনাম থেকে সরে গেল?

[বিজ্ঞাপন_১]

আকার কমানোর ঘোষণার দুই মাস পর, কোরিয়ান খাদ্য বিতরণ অ্যাপ বেইমিন ঘোষণা করেছে যে এটি ৮ ডিসেম্বর থেকে ভিয়েতনামের বাজারে আনুষ্ঠানিকভাবে কার্যক্রম বন্ধ করবে। এই তথ্য বেইমিনের গ্রাহকদের কাছেও পাঠানো হয়েছে।

Baemin একটি ফাস্ট ফুড ডেলিভারি অ্যাপ্লিকেশন হিসেবে পরিচিত, যা Vietnammm.com অধিগ্রহণের পর ২০১৯ সালের মাঝামাঝি সময়ে ভিয়েতনামে চালু হয়। Baemin Woowa Brothers Vietnam দ্বারা পরিচালিত হয়, যা কোরিয়ার শীর্ষস্থানীয় খাদ্য সরবরাহ সংস্থা Woowa Brothers এবং Delivery Hero-এর যৌথ উদ্যোগের সদস্য, যা ৫০ টিরও বেশি দেশে কাজ করে।

ভিয়েতনামে, বেইমিন খাদ্য সরবরাহ এবং অন্যান্য কিছু পরিষেবা যেমন: মুদিখানার কেনাকাটা, অনলাইন মুদি দোকান এবং প্রসাধনী বিক্রয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

যদিও এটি মাত্র ৪ বছরেরও বেশি সময় ধরে চালু হয়েছে, বেমিন ভিয়েতনামী গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। এরা ব্র্যান্ড প্রতিনিধিত্বকারী চরিত্র যেমন আরাধ্য ফ্যাট ক্যাট এবং মজাদার সবুজ টুপি পরা শিপারম্যান, ভিয়েতনামী সংস্কৃতির কাছাকাছি অনেক মানবিক বার্তা এবং সহানুভূতিশীল উক্তি সহ।

অনুসরণ — বেমিন এমন একটি ব্র্যান্ড যা ভিয়েতনামী গ্রাহকদের কাছে অনেক ভালো ধারণা নিয়ে আসে।

সম্প্রতি প্রকাশিত এক বার্তায়, বেইমিন বলেছেন যে বিশ্বব্যাপী কঠিন অর্থনৈতিক পরিস্থিতির পাশাপাশি স্থানীয় বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে ইউনিটটি ভিয়েতনাম থেকে সরে আসার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

প্রকৃতপক্ষে, মহামারীর আগে এবং তার আগে ভিয়েতনামের খাদ্য সরবরাহ বাজার সমৃদ্ধ হয়েছে, অনেক দেশি-বিদেশি কোম্পানি বিশাল প্রচারণার মাধ্যমে বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য অর্থ বিনিয়োগ করেছে।

ভিয়েতনামে এই ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতার মাত্রা অনেক বেশি। গ্র্যাব, শোপিফুড, গোজেকের মতো বড় প্রতিযোগীরা বাজারের অংশীদারিত্ব বৃদ্ধির জন্য ক্রমাগত বড় বড় প্রচারণা চালায়, যার ফলে বেমিন সহ অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্রতিযোগিতা করা কঠিন হয়ে পড়ে।

বর্তমানে, ভিয়েতনামের খাদ্য সরবরাহ বাজারের ৮৫% এরও বেশি অংশ দখল করে আছে দুটি জায়ান্ট গ্র্যাব এবং শোপিফুড।

বাজারের অংশ কম থাকায়, বেইমিন সমস্যার সম্মুখীন হয় কারণ এটি গাড়ি বুকিং, ডেলিভারির মতো অন্যান্য পরিষেবা প্রদান করে না... যদিও এটি গ্রাহকদের মধ্যে একটি ভালো ধারণা তৈরি করে, কারণ অন্যান্য প্রতিযোগীদের তুলনায় এর প্রচারণা কম, বেইমিন খুব বেশি গ্রাহককে আকর্ষণ করে না।

অভ্যন্তরীণ এবং আন্তর্জাতিকভাবে কঠিন অর্থনৈতিক সময়ের মধ্যে বেইমিন ভিয়েতনাম থেকে সরে আসে।

সেপ্টেম্বরে, বেমিনের নেতৃত্ব কর্মীদের কাছে একটি নোটিশও পাঠিয়েছিল, যেখানে জানানো হয়েছিল যে ভিয়েতনামের ডেলিভারি বাজারে অনেক চ্যালেঞ্জের কারণে তাদের সাময়িকভাবে কার্যক্রম কমাতে হয়েছে।

এর আগে, রয়টার্সের সাথে শেয়ার করে, ডেলিভারি হিরোর জেনারেল ডিরেক্টর নিকলাস ওস্টবার্গ বলেছিলেন যে ভিয়েতনামে ব্যবসায়িক কার্যক্রম "কখনই লাভজনক হবে না", এবং এশিয়ায় কোম্পানির সম্ভাবনাকে ইতিবাচক হিসেবে মূল্যায়ন করেছিলেন।

এই অঞ্চলে লক্ষ লক্ষ জনসংখ্যার ভিয়েতনামকে একটি বৃহৎ খুচরা ভোক্তা বাজার হিসেবে বিবেচনা করা হয়, তবে দীর্ঘমেয়াদী কার্যক্রম পরিচালনা করতে সক্ষম শক্তিশালী আর্থিক সম্ভাবনা সম্পন্ন অনেক আন্তর্জাতিক কর্পোরেশনের আবির্ভাবের সাথে সাথে প্রতিযোগিতার মাত্রাও অনেক বেশি। অতএব, অনেক বৃহৎ এবং স্বনামধন্য উদ্যোগকে বাজার ছেড়ে যেতে হয়েছে।

২০২৩ সালের গোড়ার দিকে, পার্কসন রিটেইল গ্রুপ ১৮ বছর ধরে কার্যক্রম পরিচালনার পর আনুষ্ঠানিকভাবে ভিয়েতনামের বাজার থেকে তাদের বিদায়ের ঘোষণা দেয়, যার ফলে এই মালয়েশিয়ান এন্টারপ্রাইজের ক্ষতি এবং পতনের দিনগুলি শেষ হয়।

পার্কসন গ্রুপ ২০০৫ সালে ভিয়েতনামে প্রবেশ করে এবং হো চি মিন সিটি, হ্যানয় এবং হাই ফং-এর মতো প্রধান শহরগুলিতে উচ্চমানের শপিং সেন্টারের একটি শৃঙ্খল তৈরি করে, ২০০৫ সালের জুন মাসে ভিয়েতনামের প্রথম শপিং সেন্টার পার্কসন সাইগন ট্যুরিস্ট প্লাজা নামে স্থাপিত হয়।

শীর্ষে থাকাকালীন, এই খুচরা চেইনটির হ্যানয় এবং হো চি মিন সিটির প্রধান স্থানে ১০টি উচ্চমানের শপিং মল ছিল যেমন: থাই হা স্ট্রিটে পার্কসন ভিয়েত টাওয়ার, পার্কসন কেয়াংনাম (হ্যানয়), পার্কসন প্যারাগন (হো চি মিন সিটি)। সাইগন প্যারাগনের বেসমেন্ট B1 থেকে ফুড কোর্ট, সুপারমার্কেট থেকে শুরু করে উচ্চমানের শপিং এলাকা, ৫ম তলায় ৪,০০০ বর্গমিটার বিনোদন এলাকা সহ ১৯,০০০ বর্গমিটার বাণিজ্যিক এলাকা রয়েছে।

নিরীক্ষিত আর্থিক প্রতিবেদনে, পার্কসন ভিয়েতনামের মূল কোম্পানি পার্কসন ভিয়েতনামে তার মূলধন অবদানের সম্পূর্ণ মূল্যের ক্ষতি রেকর্ড করেছে।

২০২২ অর্থবছরে, পার্কসনের ভিয়েতনাম কার্যক্রমে কর-পূর্ব মুনাফা ছিল ২.৩ মিলিয়ন সিঙ্গাপুর ডলার, যা আগের বছরে কর-পূর্ব মুনাফা ছিল ১৩.৭ মিলিয়ন সিঙ্গাপুর ডলার। রাজস্ব এই সময়ের মধ্যে ১০.১ মিলিয়ন সিঙ্গাপুর ডলার থেকে কমে ২০২২ অর্থবছরে ২.৪ মিলিয়ন সিঙ্গাপুর ডলারে দাঁড়িয়েছে।

লে ডিয়েপ কিয়ু ট্রাং: এক মিলিয়ন ডলারের স্টার্টআপ নিয়ে সাড়া ফেলে ভিয়েতনামী ফেসবুকে তোলপাড় সৃষ্টি করেছেন । লে ডিয়েপ কিয়ু ট্রাং, তার স্বামী সনি ভু এবং তার ভাই লে ট্রাই থং তরুণ উদ্যোক্তাদের মধ্যে বিখ্যাত। এই ব্যবসায়ী যখন ভিয়েতনামী ফেসবুকের সিইও হন এবং সম্প্রতি তার স্বামীর স্টার্টআপের সিইও হন, তখন সোশ্যাল মিডিয়া ব্যাপক আলোড়া ফেলে।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস